Intro
La durée des vidéos est l'un des facteurs les plus importants, mais souvent négligés, qui influencent le montant que Facebook vous verse pour 1 000 vues (CPM, ou coût par mille). En 2025, comprendre le lien entre la longueur du contenu et le CPM est crucial pour tout créateur cherchant à maximiser ses revenus sur la plateforme.
Comment la longueur du contenu affecte le CPM sur Facebook
1. Admissibilité à davantage de pauses publicitaires
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Vidéos de plus de 3 minutes :qualifiez-vous pour les pauses publicitaires mid-roll en plus des publicités pre-roll et post-roll. Plus d'emplacements publicitaires signifient plus d'opportunités de gagner un revenu par visionnage.
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Vidéos courtes (moins d'une minute) :elles ne sont généralement éligibles qu'aux publicités pre-roll (s'il y en a), ce qui limite le CPM et les gains totaux.
2. Des taux de CPM plus élevés pour les contenus de longue durée
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Lesvidéos plus longues attirent des taux de CPM plus élevés car les annonceurs disposent de plus de temps pour diffuser leur message et atteindre un public plus engagé.
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Lesvidéos courtes se traduisent généralement par des CPM plus faibles en raison d'un nombre réduit d'opportunités publicitaires et d'une moindre fidélisation de l'audience.
3. Engagement du public
Les vidéos plus longues et bien produites ont tendance à être regardées plus longtemps et à susciter plus d'interactions (commentaires, likes, partages). L'algorithme de Facebook récompense ce phénomène en renforçant votre contenu et en attirant des annonceurs de premier plan, ce qui augmente votre CPM.
Exemples de fourchettes de CPM en fonction de la durée de la vidéo
| Durée de la vidéo | CPM type (USD) | Coupures publicitaires éligibles |
| Moins d'une minute | $1-$2 | Pré-roll uniquement (rarement utilisé) |
| 1-3 minutes | $2-$4 | Pre-roll, mid-roll limité |
| 3+ minutes | 3 à 8 dollars (parfois plus sur les marchés les plus importants) | Pre-roll, mid-roll, post-roll |
Pourquoi les annonceurs préfèrent-ils les vidéos plus longues ?
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Meilleur placement publicitaire : Plus d'opportunités pour des points d'insertion publicitaire naturels.
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Meilleure fidélisation des téléspectateurs : Un contenu plus long est souvent le signe d'une meilleure qualité et d'une plus grande valeur, ce qui permet d'augmenter les dépenses publicitaires.
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Amélioration du message de la marque : Les annonceurs peuvent communiquer plus efficacement dans un contenu qui retient l'attention.
Conseils pour maximiser le CPM avec la longueur de la vidéo
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Créez des vidéos d'au moins 3 minutes pour débloquer les publicités mid-roll.
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Planifiez votre contenu de manière à inclure des pauses naturelles où les publicités peuvent être insérées sans perturber l'expérience du spectateur.
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Concentrez-vous sur la fidélisation des téléspectateurs au-delà de la première minute - l'allongement de la durée moyenne de visionnage augmente le CPM.
Conclusion
En 2025, la longueur du contenu a un impact direct sur le montant que vous pouvez gagner pour 1 000 vues sur Facebook. Le meilleur moyen de maximiser le CPM est de produire des vidéos de haute qualité de plus de 3 minutes, ce qui permet de multiplier les coupures publicitaires et d'attirer des annonceurs de premier plan. En comprenant et en optimisant la longueur du contenu, vous améliorerez considérablement vos résultats en matière de monétisation des vidéos Facebook.
