Marketing de contenu pour les cabinets d'avocats - Digital Marketing & SEO

Intro

Le marketing de contenu est un excellent moyen d'attirer l'attention du public et de générer des prospects potentiels. Le marketing de contenu d'un cabinet d'avocats fonctionne comme n'importe quelle autre entreprise pour obtenir de nouveaux clients et développer une image de marque.

Lemarketing de contenu d'un cabinet d'avocats peut se faire de nombreuses façons, notamment par le biais de messages sur les médias sociaux, de blogs sur le site web, d'études de cas, d'infographies, de pages d'atterrissage, etc. Cependant, la question se pose de savoir comment faire du marketing de contenu pour votre cabinet d'avocats, quelles sont les choses essentielles à retenir et par où commencer.

Ce sera notre principal sujet de discussion dans le billet d'aujourd'hui. Avant d'en arriver là, il convient de comprendre pourquoi le marketing de contenu est vital pour les cabinets d'avocats.

Pourquoi les cabinets d'avocats ont-ils besoin de marketing de contenu ?

Lorsque les gens rencontrent un problème juridique ou se posent des questions sur le droit, ils essaient de trouver une solution auprès de la source la plus proche possible. Une recherche rapide sur Internet permet de trouver une solution à n'importe quel problème sur Google. Le marketing de contenu offre la meilleure réponse possible aux questions des utilisateurs.

En tant qu'expert en droit, vous pouvez publier sur l'internet un contenu qui fournit des informations utiles pour résoudre les problèmes des utilisateurs, et ces derniers peuvent également vous contacter pour obtenir des conseils supplémentaires s'ils trouvent votre contenu utile.

Comment publier un contenu qui attire l'attention des utilisateurs et qui soit mieux classé dans les moteurs de recherche ? Pour ce faire, nous utilisons des stratégies de marketing de contenu que nous aborderons plus loin. Les entreprises les mieux classées dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) obtiennent le plus de trafic sur leur site web et, en fin de compte, de nouveaux clients.

Le marketing de contenu offre plusieurs avantages clés, tels que :

• Augmenter le trafic sur le site web à l'aide de techniques de référencement.
• Augmente l'engagement dans les médias sociaux.
• Renforcer la confiance et l'autorité de votre marque
• Développer une liste d'adresses électroniques pour mener des campagnes de marketing efficaces.
• Augmenter le nombre de prospects et de conversions
• Utiliser la vidéo et les webinaires pour atteindre un plus grand nombre de clients.

9 stratégies pour démarrer le marketing de contenu dans un cabinet d'avocats ?

Parlons maintenant de quelques stratégies utiles à mettre en œuvre dans le plan de marketing de contenu d'un cabinet juridique. Nous incluons généralement le contenu éducatif dans cette catégorie, mais il existe une autre forme puissante de contenu : le contenu marketing.

1. Déterminer le type de contenu souhaité par le public

Pour créer un contenu qui réponde aux attentes de votre public cible et attire son attention, vous devez comprendre ses problèmes et ce qu'il veut. Dans le cas contraire, vous créerez un contenu non pertinent qui n'apportera aucune valeur ajoutée et ne suscitera aucun engagement de la part du public.

Pour comprendre les problèmes de votre public, vous pouvez lui poser quelques questions :

• Quels sont les problèmes juridiques auxquels ils sont confrontés aujourd'hui ?
• Comment résolvent-ils votre problème ? Quelles sont les ressources utilisées ?
• Quel est leur objectif principal dans la résolution d'un problème juridique ?
• Que recherchent-ils dans un cabinet d'avocats pour traiter leur problème ?
• Souhaitent-ils en savoir plus sur les questions juridiques ?

En fonction des réponses de votre public à ces questions, vous pouvez sélectionner le type de contenu dont vous avez besoin et les sujets à traiter. L'ensemble de votre stratégie de contenu dépendra des attentes de votre public. Vous ne pouvez pas sauter cette étape et devez y consacrer du temps.

2. Effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement

La recherche de mots-clés indique les termes ou expressions exacts que le public utilise pour rechercher des cabinets d'avocats ou trouver des solutions à leurs problèmes juridiques. Il est conseillé d'avoir un seul outil de référencement, RankTracker. Plutôt que d'avoir Semrush, Ahrefs, Moz, KW finder, etc., sont très utiles pour trouver les mots-clés que votre public utilise dans leurs recherches.

Dans le cas des avocats spécialisés dans les dommages corporels, vous devriez trouver tous les mots-clés liés à cette requête dans la rubrique SEO pour les avocats spécialisés dans les dommages corporels afin de pouvoir les utiliser dans votre rédaction.

Découvrez également le niveau de concurrence pour ces mots-clés et leur volume de recherche afin de déterminer l'importance de chaque mot-clé et de savoir lequel privilégier en premier. Découvrez comment cibler des mots-clés spécifiques dans le contenu de votre site web. Par exemple, certains mots-clés sont mieux placés dans les articles de blog, et d'autres dans les pages web, les pages de service ou les messages sur les médias sociaux.

3. Découvrez les stratégies de vos concurrents

En analysant les stratégies de contenu de vos concurrents, vous pouvez vous faire une idée de la manière de lancer la vôtre. N'oubliez pas que vos concurrents peuvent cibler des publics différents des vôtres, mais vous devez analyser leur stratégie et voir comment ils travaillent et quels sont les résultats qu'ils obtiennent.

Voici quelques moyens de connaître les stratégies de vos concurrents.

• Grâce aux outils de référencement, vous pouvez découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent sur la première page des résultats de recherche. En particulier les mots-clés en position zéro.
• Recherchez des sujets d'articles intéressants sur le blog de votre concurrent. Ne copiez pas directement le contenu de votre concurrent. Vous pouvez écrire sur des sujets similaires et y ajouter de nouvelles informations.
• Votre site manque-t-il de pages web que vos concurrents possèdent ? Il est peut-être temps de créer de nouveaux services ou de nouvelles pages d'atterrissage pour votre site, si les thèmes abordés sont pertinents.
• Quels aimants à prospects vos concurrents utilisent-ils pour collecter des courriels, etc. Découvrez quels sont les aimants à prospects qui fonctionnent pour vous et développez les vôtres.

Après avoir examiné vos concurrents, essayez de trouver quelque chose de mieux pour les battre.

4. Créez un contenu qui correspond à l'image de votre marque

L'image de marque comprend les valeurs, la déclaration de mission, l'histoire de la marque et l'approche du service à la clientèle de votre entreprise. Pour développer l'autorité et la confiance à l'égard de la marque, il faut que le contenu soit aligné sur le récit de la marque.

Il est possible de développer pour votre cabinet d'avocats une image de marque à laquelle il sera possible de se référer à chaque fois qu'un contenu sera créé à l'avenir. Vous pouvez utiliser Marketing 101 pour les marques financières.

Voici quelques questions auxquelles vous devez répondre pour élaborer un récit de marque :

• Visons-nous un groupe spécifique de personnes ?
• Quels sont les services que nous proposons ?
• Comment nous différencions-nous de nos concurrents ?
• Comment travaillons-nous avec les clients ?
• Quelle est l'histoire ou le fondement de notre marque ?
• Quelle est la mission de notre entreprise ?
• Comment définissons-nous nos valeurs ?
• Quels avantages offrons-nous à nos clients ?

5. Rédiger différents types de contenu sur différentes plateformes

La rédaction d'articles de blog n'est pas la seule forme de marketing de contenu ; il en existe de nombreuses autres, ainsi que d'autres plateformes. Si vous souhaitez maintenir l'intérêt de vos utilisateurs pour votre contenu, essayez d'expérimenter différents types de contenu sur les médias sociaux (Facebook, Twitter), les forums (Reddit, Quora), etc.

Les autres types de contenu comprennent les articles de blog, les sites web, les pages d'atterrissage, les infographies, les campagnes de courrier électronique et les études de cas.

6. Planifiez la publication de votre blog

Il est préférable de rédiger et de publier un seul élément de contenu utile que d'en rédiger plusieurs qui n'offrent aucune valeur. Créez donc chaque semaine quelque chose de nouveau et d'instructif pour susciter l'intérêt de vos utilisateurs. Plus important encore, planifiez vos articles de blog, afin que votre public sache quand vous les publierez.

De plus, programmer du contenu après un intervalle de quelques jours vous donne beaucoup de temps pour le planifier, le rechercher et le rédiger. Cela permet également de maintenir une certaine cohérence dans le marketing de votre marque.

Pour planifier vos posts, utilisez un outil de gestion de projet tel qu'Asana, Google Calendar ou Google Sheets. Veillez à définir un rappel pour chaque étape du processus : recherche, création, promotion, conversion et mesure.

7. Rédiger des articles en tant qu'invité pour accroître l'autorité du site Web

La pratique du guest posting est un excellent moyen d'obtenir des backlinks qui renforceront l'autorité et le classement de votre site web sur Google. Elle permet également d'instaurer un climat de confiance, car d'autres sites web vous accordent un vote d'approbation par le biais des liens retour.

Il est possible d'obtenir des opportunités de publication en tant qu'invité en contactant directement les sites web et en demandant si les publications en tant qu'invité sont acceptées. Dans la plupart des cas, cela se fera gratuitement et vous pourrez créer un lien vers votre site web pour bon nombre d'entre eux.

8. Optimisez vos pages d'atterrissage

Les pages d'atterrissage sont des pages web statiques sur lesquelles les internautes "atterrissent" après avoir cliqué sur un courriel, une publicité ou un autre support numérique. Pour augmenter le trafic et les conversions sur le site web de votre cabinet d'avocats, vous devez inclure des pages d'atterrissage dans votre stratégie de contenu.

La recherche de mots-clés et le référencement de pages sont essentiels pour générer du trafic organique vers vos pages d'atterrissage. Veillez à ce que votre page soit optimisée pour le référencement en ciblant des mots-clés à fort volume.

Si vous souhaitez que vos pages d'atterrissage génèrent des conversions, rédigez un texte qui attire votre public cible. Ce texte doit expliquer les avantages qu'il y a à travailler avec vous et les services que vous proposez, et inclure des CTA.

9. Analyser les résultats de vos efforts de marketing

Enfin, après avoir consacré tous ces efforts à votre marketing, il est temps de prendre du recul et de voir si vos efforts ont produit des résultats positifs. Si vous obtenez de bons résultats, tels qu'une augmentation du trafic, un plus grand nombre de prospects et un meilleur classement, poursuivez vos efforts. Dans le cas contraire, essayez quelque chose de différent.

L'outil Google Analytics vous permet de suivre le trafic du site, les taux de rebond et les objectifs atteints afin de comprendre les performances de votre site web. De même, plusieurs plateformes de médias sociaux fournissent des outils pour mesurer les clics, les mentions "J'aime", les engagements, etc. Mesurez les facteurs suivants lors de l'évaluation des résultats du marketing de contenu juridique :

• Vues du site web
• Réalisation des objectifs.
• Taux de rebond.
• Partages sur les médias sociaux.
• Taux de clics
• Taux d'ouverture des courriels.

Conclusion

Le marketing de contenu est un outil puissant qui permet aux cabinets juridiques d'établir leur présence en ligne, d'attirer des clients potentiels et d'asseoir l'autorité de leur marque. En utilisant des techniques de référencement, les cabinets d'avocats peuvent optimiser leur contenu pour les moteurs de recherche afin de se classer dans les premiers résultats.

En suivant les conseils présentés ci-dessus, les cabinets d'avocats peuvent créer une stratégie de contenu afin d'améliorer leur visibilité en ligne, d'augmenter le trafic sur leur site web et de générer des leads. N'oubliez pas que le marketing de contenu est un investissement à long terme et qu'il nécessite de la constance et de l'engagement.

En créant un contenu de haute qualité et de grande valeur qui répond aux besoins de leurs clients, les cabinets d'avocats peuvent facilement atteindre leurs objectifs commerciaux et devancer leurs concurrents.

Byline

Safia Malik, 7 ans d'expérience, crée un contenu convaincant qui donne des résultats

Expert Marketing Digital Content & Copywriter Woking à https://jurisdigital.com/