Rafraîchissement du contenu : Pourquoi est-ce essentiel pour le référencement en 2022 ?

Intro

L'actualisation du contenu peut être une entreprise transformatrice. De nos jours, de nombreuses entreprises, quelle que soit leur taille, ont leurs propres blogs et profils de médias sociaux sur lesquels elles publient régulièrement du contenu. En fait, un rafraîchissement du contenu peut donner une nouvelle vie aux blogs et aux profils de médias sociaux.

Mais un rafraîchissement de contenu est en fait plus important que cela. C'est un processus complexe qui, s'il est bien fait, peut avoir des résultats très positifs à court et à long terme. Voici donc tout ce que vous devez savoir sur l'actualisation du contenu et son importance pour votre référencement.

Qu'est-ce qu'un rafraîchissement du contenu ?

Pour faire simple, un rafraîchissement de contenu est une analyse de l'ensemble de votre contenu existant et une révision ultérieure de ce dernier. Le contenu sur lequel vous travaillez peut inclure pratiquement tous les types de contenu Web que vous avez déjà publiés : articles et messages sur votre blog, contenu de votre site Web, livres électroniques, webinaires, messages sur les médias sociaux, etc.

En général, un rafraîchissement de contenu vise à "rajeunir" votre contenu en le mettant à jour ou même en le modifiant complètement. Vous pouvez travailler aussi bien avec du contenu textuel qu'avec d'autres types de contenu, par exemple visuel ou audio. Si vous décidez de mettre à jour un contenu, vous pouvez ajouter les dernières découvertes liées au sujet, modifier les faits périmés et ajouter des citations d'experts. Vous pouvez aussi trouver un angle totalement nouveau pour l'ensemble du document.

Bien sûr, effectuer un rafraîchissement de contenu ne signifie pas que vous allez refaire tout votre contenu. De même, il ne s'agit pas de se débarrasser de l'ancien contenu pour le remplacer par le nouveau contenu que vous créez. Il s'agit plutôt d'une combinaison de diverses approches et techniques qui, ensemble, vous permettent de tirer le meilleur parti de votre contenu existant avant de commencer à travailler sur de nouveaux éléments.

Pourquoi est-ce important pour le référencement ?

(Image source : Unsplash)

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous souhaitez effectuer un rafraîchissement du contenu. Outre les avantages qu'il présente pour votre référencement, un rafraîchissement du contenu est nécessaire :

• Si vous voulez obtenir de meilleurs résultats de votre ancien contenu, mettez-le à jour au lieu d'en créer un nouveau, ce qui pourrait vous faire économiser de l'argent.
• Si vous souhaitez que votre ancien contenu reste pertinent et à jour, de sorte que lorsque quelqu'un découvre un article vieux de plusieurs années, il verra que vous avez ajouté les dernières mises à jour sur le sujet.

Si vous souhaitez faire plusieurs choses en même temps (c'est-à-dire actualiser le contenu tout en créant du nouveau contenu), vous pouvez externaliser certaines de vos tâches. Pour ce faire, vous pouvez engager des rédacteurs professionnels sur le site d'évaluation des services de rédaction Trust My Paper, qui se chargeront d'une partie de la création de votre contenu. Ainsi, vous disposerez de suffisamment de temps et de ressources pour tout gérer en même temps.

En matière de référencement, l'actualisation du contenu est obligatoire et non facultative. La raison en est qu'un rafraîchissement de contenu est destiné à faire travailler votre ancien contenu pour vous. La plupart des entreprises et des créateurs de contenu veulent créer du contenu qui continuera à être bien classé dans les résultats de recherche même après plusieurs années. En d'autres termes, il s'agit d'un contenu évolutif. Mais même ce type de contenu peut devenir obsolète.

C'est précisément la raison pour laquelle un rafraîchissement du contenu est nécessaire au moins une fois par an. En mettant à jour votre ancien contenu ou peut-être même en le remaniant dans une certaine mesure, vous pouvez vous assurer que ce contenu est performant. Des mots-clés sur lesquels vous vous concentrez aux liens et backlinks que vous avez pour chaque élément, tous ces éléments sont importants pour votre référencement - et tous sont abordés lors d'un rafraîchissement de contenu.

Quels sont les exemples d'un rafraîchissement de contenu ?

Alors, à quoi ressemble un rafraîchissement de contenu dans la pratique ? Voici quelques exemples de ce que vous pouvez faire pendant un rafraîchissement de contenu :

• Mise à jour d'un article ou d'un billet de blog sur un sujet spécifique avec les dernières découvertes liées à ce sujet. Vous pouvez supprimer certaines parties de l'article tout en en ajoutant de nouvelles. Vous pouvez également ajouter des citations d'experts ou de nouveaux exemples du secteur.
• Modifier la densité des mots-clés des différents éléments de contenu de votre blog. Certains mots clés peuvent perdre de leur efficacité au fil du temps (c'est-à-dire qu'ils deviennent peu volumineux et très concurrentiels au lieu d'être initialement très volumineux et peu concurrentiels), c'est pourquoi vous pouvez modifier les mots clés que vous avez utilisés ou en ajouter de nouveaux.
• Ajouter des liens internes et externes vers des blogs et articles spécifiques qui peuvent être pertinents et utiles pour votre public. Par exemple, si vous avez écrit un nouvel article sur un sujet connexe, vous pouvez ajouter un lien vers ce nouvel article vers des articles plus anciens sur le même sujet ou des sujets connexes.
• Refonte du contenu visuel, y compris les infographies, les vidéos, les images et les éléments visuels de votre site web. Vous pouvez même décider de modifier le design de votre site Web dans le cadre de votre actualisation de contenu, pour autant que vous pensiez qu'il s'agit d'une bonne décision (par exemple, le design de votre site Web semble dépassé).

Quels sont les principes de base d'un rafraîchissement de contenu ?

(Image source : Unsplash)

Lorsque vous effectuez un rafraîchissement de contenu, la première chose à faire est d'analyser l'ensemble de votre contenu et de sélectionner les éléments que vous souhaitez rafraîchir. Pour mettre à jour et refaire votre contenu, vous pouvez engager des rédacteurs professionnels sur le meilleur site de rédaction ou vous pouvez tout faire vous-même. Mais lorsqu'il s'agit de sélectionner le contenu, vous devez d'abord le faire vous-même.

Pour vous aider à sélectionner les éléments de votre contenu les plus appropriés pour un rafraîchissement, vous pouvez utiliser les principes de base de priorisation utilisés lors d'un rafraîchissement de contenu :

• Vérifiez le classement dans les moteurs de recherche - Vérifiez le classement dans les moteurs de recherche de vos différents éléments de contenu. Sont-ils sur la première page ou non ? S'ils figuraient sur la première page, mais qu'ils sont tombés en deuxième ou troisième page, concentrez-vous sur ces éléments. Il vous suffira peut-être d'apporter quelques modifications pour que ces éléments se retrouvent en première page.
• Examinez votre image de marque - Avez-vous changé d'image récemment ? Votre public est-il différent de celui que vous aviez auparavant ? Si tel est le cas, recherchez les éléments de contenu qui ciblent votre ancien public. Ensuite, trouvez un moyen de mettre à jour ou de refaire ces éléments pour qu'ils soient pertinents pour votre public actuel.
• Examinez les mesures - Vous suivez probablement de nombreuses mesures. En les examinant, vous pouvez déjà décider de ce qui doit être actualisé. Les vues, les commentaires, les partages, etc. peuvent tous être de bons indicateurs des éléments à modifier. Par exemple, en modifiant légèrement un titre, vous pouvez augmenter votre taux de clics.
• Faites-vous un leader d'opinion - Si vous voulez construire une image de marque spécifique autour de vous où vous êtes considéré comme une autorité et un leader d'opinion dans votre domaine, alors vous devez absolument mettre à jour le contenu plus ancien avec de nouvelles découvertes. Trouvez des articles sur des sujets pour lesquels de nouvelles découvertes ou de nouveaux développements ont eu lieu depuis que vous avez publié ces articles. Ajoutez ensuite de nouvelles informations à ces contenus.
• Essayez de générer plus de prospects - Certains éléments de contenu généreront systématiquement plus de prospects pour vous, tandis que d'autres seront moins performants à cet égard. Si vous trouvez des éléments spécifiques qui pourraient être améliorés et générer ainsi plus de pistes, vous devriez essayer de leur donner la priorité lors de la mise à jour de votre contenu.

Comment effectuer un rafraîchissement du contenu ?

Une fois que vous avez planifié le rafraîchissement de votre contenu, analysé votre contenu et choisi les éléments sur lesquels vous allez travailler, vous pouvez commencer à effectuer le rafraîchissement. N'oubliez pas que chaque élément devra être mis à jour ou remanié d'une manière ou d'une autre. Voici les meilleures pratiques à suivre lors d'une actualisation de contenu :

• Utilisez différents outils de rédaction et d'autres applications et programmes pour vous aider à rafraîchir votre contenu. Par exemple, en utilisant un vérificateur de liens retour, vous comprendrez mieux quels types de sites Web sont intéressés par des éléments spécifiques de votre contenu. Utilisez un outil de recherche de mots-clés, un correcteur grammatical, un outil de conception graphique, etc.
• Ne sous-estimez pas le pouvoir des éléments visuels. Si vous décidez de mettre à jour un vieil article ou un billet de blog, ne vous contentez pas de travailler sur le texte lui-même. En plus de cela, créez des graphiques que vous pouvez ajouter à l'article pour le rendre encore plus intéressant et partageable. Par exemple, prenez quelques citations de l'article, créez des graphiques avec elles et ajoutez-les à différents endroits de l'article.
• Refondre le contenu visuel s'il semble dépassé. Les visuels que vous avez utilisés pour un article que vous avez publié il y a quatre ans peuvent déjà sembler quelque peu dépassés. Il vaut donc la peine de créer de nouveaux visuels et de les ajouter à l'article.
• Réutilisez une partie du contenu et publiez-le en tant que nouveau contenu sur différents canaux. Vous ne devez pas nécessairement vous contenter de mettre à jour l'ancien contenu. Vous pouvez également profiter de cette occasion pour réaffecter un ancien contenu et en créer un nouveau. Par exemple, prenez un ancien article et utilisez les statistiques qu'il contient pour créer une infographie que vous pourrez ensuite publier sur vos profils de médias sociaux.

Dernières réflexions

En résumé, un rafraîchissement du contenu sera certainement très utile à votre stratégie globale de marketing de contenu. Utilisez les conseils de cet article pour vous aider à planifier, organiser et exécuter avec succès votre propre rafraîchissement de contenu.