Les redirections 301 ont-elles une incidence sur le référencement ?

Introduction

Les redirections 301 sont un outil couramment utilisé pour gérer les modifications apportées à un site web, mais elles suscitent souvent la confusion, en particulier en matière de référencement naturel (SEO). Certains propriétaires de sites craignent que les redirections nuisent automatiquement au classement, tandis que d'autres considèrent qu'elles ne présentent aucun risque.

La vérité se situe quelque part entre les deux. Lorsqu'elles sont mises en œuvre correctement, les redirections 301 sont un élément essentiel du référencement naturel. Lorsqu'elles sont mal mises en œuvre, elles peuvent causer de réels problèmes.

Voici ce qui se passe réellement lorsque vous utilisez une redirection 301 et comment éviter les erreurs qui entraînent des problèmes de classement.

Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?

Une redirection 301 est une redirection permanente qui indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche qu'une URL a été déplacée de manière permanente vers un nouvel emplacement. Lorsque les moteurs de recherche rencontrent une redirection 301, ils mettent à jour leurs index pour pointer vers la nouvelle URL et transfèrent la plupart des signaux de classement de la page d'origine.

En d'autres termes, une redirection 301 est le moyen approprié de préserver la valeur SEO lorsque le contenu est déplacé. Ce guide sur les redirections 301 explique plus en détail le fonctionnement des redirections permanentes.

Les redirections 301 nuisent-elles au classement ?

Une redirection 301 correctement mise en œuvre ne nuit pas intrinsèquement au référencement. Les moteurs de recherche s'attendent à ce que des redirections existent et s'appuient sur elles lors de la maintenance normale d'un site, par exemple :

• Mise à jour des structures d'URL.
• Migration vers HTTPS.
• Consolidation des pages en double.
• Changement de domaine.

Dans ces cas, les redirections 301 aident les moteurs de recherche à comprendre que le contenu n'a pas disparu, mais qu'il a simplement été déplacé.

Cependant, les redirections peuvent nuire au classement lorsqu'elles sont mal utilisées ou mal entretenues.

Comment les redirections 301 peuvent avoir un impact négatif sur le référencement

Si la redirection en elle-même n'est pas un problème, la manière dont elle est mise en œuvre peut l'être.

Chaînes de redirection

Une chaîne de redirection se produit lorsqu'une URL redirigée pointe vers une autre redirection avant d'atteindre la destination finale. Chaque étape supplémentaire ajoute de la latence, augmente l'inefficacité de l'exploration et peut affaiblir les signaux SEO.

Les moteurs de recherche préfèrent les redirections qui envoient les utilisateurs directement à l'URL finale en un seul saut.

Boucles de redirection

Les boucles de redirection, dans lesquelles les URL renvoient les unes vers les autres, empêchent à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche d'accéder au contenu. Ces erreurs peuvent entraîner la disparition totale des pages des résultats de recherche.

Redirection vers des pages non pertinentes

La redirection d'anciennes URL vers des pages sans rapport (comme l'envoi de tout vers la page d'accueil) crée une mauvaise expérience utilisateur et peut amener les moteurs de recherche à ignorer complètement la redirection.

La meilleure pratique consiste à rediriger vers la page équivalente la plus pertinente.

Laisser des redirections temporaires en place

L'utilisation de redirections temporaires (comme les 302) pour des changements permanents peut retarder les mises à jour d'indexation et amener les moteurs de recherche à continuer de traiter l'URL d'origine comme canonique.

Comment utiliser les redirections 301 en toute sécurité pour le référencement

Pour vous assurer que les redirections 301 soutiennent vos efforts de référencement naturel (SEO) au lieu de les nuire :

• Redirigez chaque ancienne URL directement vers sa destination finale.
• Éviter les chaînes et les boucles de redirection.
• Utiliser les redirections 301 uniquement pour les changements permanents.
• Mettre à jour les liens internes pour qu'ils pointent vers la nouvelle URL.
• Maintenez les redirections en place à long terme.

Lorsqu'elles sont utilisées avec précaution, les redirections 301 contribuent à maintenir la continuité tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Conclusion

Les redirections 301 ne sont pas un handicap pour le référencement naturel ; elles constituent un outil nécessaire pour gérer les changements sur le web. La plupart des problèmes de classement attribués aux redirections proviennent d'erreurs de configuration plutôt que de la redirection elle-même.

En comprenant comment les moteurs de recherche interprètent les redirections 301 et en suivant les meilleures pratiques, vous pouvez déplacer du contenu en toute confiance sans sacrifier la visibilité dans les résultats de recherche.