Twitch paie-t-il plus pour les jeux ou le contenu IRL ? Comparaison des revenus

Introduction

L'une des questions les plus fréquentes que se posent les streamers lorsqu'ils choisissent une catégorie est de savoir si Twitch paie davantage pour les streams de jeux vidéo ou pour les contenus IRL (Just Chatting, ou « juste discuter »). La réponse courte est la suivante :

Twitch ne paie pas directement plus pour une catégorie plutôt qu'une autre, mais dans la pratique, le contenu IRL rapporte généralement plus.

La différence réside dans l'engagement, le temps de visionnage et le comportement de monétisation, et non dans une préférence de Twitch.

Cet article explique :

• Comment Twitch rémunère les streams de jeux vidéo par rapport aux streams IRL
• Différences entre les revenus publicitaires et le CPM
• Comportement en matière d'abonnement et de dons par catégorie
• Gains par heure de visionnage
• Quelle catégorie est la plus rentable à différentes échelles ?

Comment Twitch rémunère les streamers (la catégorie ne change pas les règles)

Twitch rémunère les créateurs de la même manière, quelle que soit la catégorie :

• Publicités : basées sur les impressions publicitaires (CPM/RPM)
• Abonnements : revenus mensuels récurrents
• Bits et dons : déterminés par les spectateurs
• Parrainages : externes, basés sur l'engagement

Il n' y a pas de bonus intégré pour les contenus gaming ou IRL. Twitch ne dit pas :

« Les streams de jeux vidéo obtiennent un CPM plus élevé. »

Au contraire, c'est le comportement de l'audience qui détermine les revenus.

Revenus publicitaires : jeux vidéo vs IRL

Le CPM est similaire dans toutes les catégories

CPM type sur Twitch :

• 2 à 10 dollars pour 1 000 impressions publicitaires

Les streams de jeux vidéo et IRL se situent tous deux dans cette fourchette.

Cependant, le RPM (revenu pour 1 000 vues) diffère souvent.

Pourquoi l'IRL génère souvent plus de revenus publicitaires

Les streams IRL (discussions, voyages, mode de vie) ont tendance à présenter les caractéristiques suivantes :

• Durée moyenne de visionnage plus longue
• Moins de changements de scène
• Moins d'abandon des spectateurs pendant les publicités

Ce qui conduit à :

• Plus d'impressions publicitaires par spectateur
• Meilleurs taux d'achèvement des publicités
• RPM effectif plus élevé

Fourchettes RPM typiques :

• Jeux : 0,50 $ – 2,50
• IRL / Just Chatting : 1,50 $ – 4,00 $+

Non pas parce que les publicités rapportent plus, mais parce que les spectateurs restent plus longtemps.

Abonnements : là où IRL prend l'avantage

Les abonnements sont la principale source de revenus sur Twitch, et c'est là que l'IRL brille.

Streams de jeux

• Les spectateurs se concentrent sur le gameplay
• Moins d'interaction directe
• Attachement émotionnel moindre
• Taux de conversion des abonnés plus faible

Streams IRL / Just Chatting

• Conversation directe
• Lien personnel
• Contenu axé sur la communauté
• Fidélité plus élevée

Taux de conversion typiques des abonnements :

• Jeux vidéo : 1 à 3 %
• IRL / Simple conversation : 3 à 8 %+

Cette différence s'accentue considérablement au fil du temps.

Dons et bits : le plus grand écart

C'est là que le contenu IRL surpasse souvent de manière spectaculaire le contenu gaming.

Streams de jeux vidéo

• Dons liés aux gains/pertes
• Interactions moins fréquentes
• Don moyen par spectateur plus faible

Streams IRL / Just Chatting

• Les spectateurs se sentent vus et entendus
• Moments émotionnels en direct
• Les alertes de dons font partie intégrante du spectacle
• Soutien plus spontané

Gains par heure de visionnage (dons et bits) :

• Jeux vidéo : 0,01 $ – 0,08
• IRL : 0,05 $ à 0,30 $+

De nombreux streams IRL rapportent plus grâce aux seuls dons que les streams de jeux vidéo grâce aux publicités et aux dons combinés.

Gains par heure de visionnage (meilleur indicateur de comparaison)

Lorsque l'on compare équitablement les catégories, les revenus par heure de visionnage reflètent la réalité.

Streams de jeux vidéo

• Petites chaînes : 0,01 $ – 0,04
• Chaînes de taille moyenne : 0,04 $ – 0,10
• Grandes chaînes : 0,10 $ à 0,20 $+

Streams IRL / Just Chatting

• Petites chaînes : 0,05 $ – 0,10
• Moyens : 0,10 $ – 0,30 $
• Grands : 0,30 $ – 0,80 $+

C'est pourquoi de nombreux créateurs passent des jeux vidéo à l'IRL une fois qu'ils ont constitué leur audience.

Sponsorings : l'IRL a un avantage

Les marques préfèrent généralement le contenu IRL pour les raisons suivantes :

• La personnalité du streamer est au premier plan
• Les produits peuvent être discutés naturellement
• L'engagement est visible dans le chat
• La confiance du public est plus élevée

Potentiel moyen de sponsoring :

• Jeux vidéo : souvent axés sur la performance ou destinés à un public de niche
• IRL : style de vie plus large, technologie, finance, offres de voyage

À grande échelle, les parrainages IRL dépassent souvent les revenus générés par Twitch.

Quand le jeu vidéo peut encore rapporter plus

Le jeu vidéo peut surpasser l'IRL lorsque :

• Le streamer est un élite ou hautement qualifié
• Le jeu a un public compétitif massif
• Le streamer est axé sur les tournois
• Le contenu est rare ou éducatif
• Le créateur bénéficie du soutien de l'e-sport

Les meilleurs joueurs compétitifs peuvent gagner énormément d'argent, mais le streamer moyen gagne moins par spectateur que les créateurs IRL.

Petits streamers : quelle est la meilleure option ?

Pour les petites chaînes :

• Jeux vidéo : plus facile à démarrer, plus difficile à monétiser
• IRL : plus difficile à démarrer, plus facile à monétiser une fois qu'il a trouvé son public

IRL exige de la confiance et des compétences en matière d'interaction, mais permet souvent de monétiser plus rapidement avec moins de spectateurs.

Changement de catégorie : pourquoi de nombreux streamers mélangent les deux

De nombreux streamers à succès :

• Utiliser le gaming pour attirer les spectateurs
• Utilisez l'IRL pour monétiser
• Commencez les streams par une simple discussion
• Terminez par le gameplay (ou vice versa)

Cette approche hybride maximise :

• Découverte
• Engagement
• Revenu par heure

Idées reçues courantes

« Twitch paie plus pour l'IRL.» Faux. Les spectateurs paient plus dans les streams IRL.

« Le jeu vidéo n'est plus rentable.» Faux. Il est simplement plus difficile de monétiser chaque spectateur.

« Les publicités ont plus d'importance dans les streams IRL.» Les abonnements et les dons restent prédominants dans les deux cas.

Réponse finale : Twitch paie-t-il plus pour les contenus gaming ou IRL ?

Twitch paie les mêmes tarifs, mais le contenu IRL rapporte généralement plus.

En pratique :

• IRL / Les streams Just Chatting génèrent des revenus plus élevés par spectateur
• Les streams de jeux vidéo dépendent davantage de l'ampleur et des compétences
• IRL monétise plus rapidement avec moins de spectateurs
• Le gaming peut être gagnant au plus haut niveau

Si votre objectif est de maximiser vos revenus par spectateur, le contenu IRL l'emporte généralement. Si votre objectif est la compétition, le gameplay ou l'e-sport, le jeu vidéo reste pertinent.

Sur Twitch, l'engagement l'emporte toujours sur la catégorie.