L'engagement des spectateurs affecte-t-il la rémunération des publicités sur Twitch ?

Introduction

Réponse courte : oui, mais indirectement.

Sur Twitch, les rémunérations publicitaires ne sont pas basées uniquement sur les likes, les messages de chat ou les moments forts. Les publicités Twitch sont rémunérées en fonction des impressions et du nombre d'heures visionnées, et non des indicateurs d'engagement.

Cependant, l'engagement des spectateurs a un impact indirect important sur le montant des revenus publicitaires que vous percevez, souvent plus que le nombre brut de spectateurs.

Cet article explique :

• Ce qui est réellement rémunéré dans les publicités Twitch
• Comment l'engagement influence les impressions publicitaires
• Pourquoi les streams qui suscitent l'engagement rapportent plus par spectateur
• Quels sont les indicateurs d'engagement les plus importants ?
• Comment optimiser l'engagement pour augmenter les revenus publicitaires

Comment fonctionnent réellement les paiements publicitaires sur Twitch

Les revenus publicitaires sur Twitch sont calculés à l'aide des éléments suivants :

• Impressions publicitaires diffusées
• Géographie des spectateurs (CPM par région)
• Durée et fréquence des publicités
• Rétention des spectateurs pendant les pauses publicitaires
• Éligibilité des publicités des affiliés par rapport à celles des partenaires

Twitch ne paie pas plus simplement parce que :

• Le chat évolue rapidement
• Les téléspectateurs tapent beaucoup
• Les émoticônes sont utilisées de manière abusive

Au contraire, Twitch paie lorsque :

Les publicités sont réellement diffusées aux spectateurs qui restent connectés.

C'est là que l'engagement devient essentiel.

L'engagement n'augmente pas le CPM, il le protège

L'engagement des spectateurs n' augmente pas directement les taux de CPM.

Le CPM est principalement influencé par :

• Demande des annonceurs
• Localisation des spectateurs
• Saisonnalité
• Inventaire publicitaire

Mais l'engagement protège votre RPM effectif en garantissant :

• Les spectateurs restent pendant les pauses publicitaires
• Moins de téléspectateurs quittent la chaîne au milieu d'une publicité
• Davantage de publicités sont visionnées dans leur intégralité
• Augmentation du nombre total d'impressions diffusées

Un public non engagé quitte la page lorsque les publicités commencent. Un public engagé reste.

Cette différence seule peut doubler ou tripler les revenus publicitaires réels.

La métrique clé qui intéresse les annonceurs : les heures de visionnage

La mesure publicitaire la plus importante sur Twitch est le nombre d'heures de visionnage.

Les heures de visionnage augmentent lorsque :

• Les sessions de visionnage sont plus longues
• Les téléspectateurs reviennent après les publicités
• Le nombre moyen de téléspectateurs reste stable
• Le taux d'abandon est faible pendant les mid-rolls

L'engagement s'améliore directement :

• Durée moyenne de visionnage
• Durée des sessions
• Fidélité des téléspectateurs

Plus d'heures de visionnage = plus d'opportunités de diffuser des publicités.

Comment l'engagement augmente les revenus publicitaires (dans la pratique)

1. Les spectateurs engagés regardent les publicités

Si les spectateurs s'intéressent au flux :

• Ils ne rafraîchissent pas la page
• Ils ne coupent pas le son et ne quittent pas
• Ils ne changent pas de chaîne

Cela conduit à :

• Taux d'achèvement des publicités plus élevés
• Plus d'impressions facturables
• Meilleur RPM effectif

2. L'engagement réduit l'abandon des publicités

L'un des principaux facteurs qui nuisent aux publicités est le taux d'abandon des spectateurs pendant les mid-rolls.

Streams engageants :

• Annoncer les pauses publicitaires
• Diffusion de publicités pendant les temps morts
• Maintenir l'activité du chat pendant les publicités

Résultat :

• Moins de téléspectateurs quittent l'émission
• Plus de publicités comptabilisées

3. L'engagement augmente le nombre moyen de spectateurs

Le nombre moyen de spectateurs est plus important que le nombre maximal de spectateurs.

L'engagement améliore :

• Fidélisation
• Visites répétées
• Chevauchement des sessions

Une ligne stable du nombre moyen de spectateurs permet :

• Augmentation de la fréquence des publicités mid-roll
• Programmation prévisible des publicités
• Meilleures recettes à long terme

4. Les discussions engagées se rétablissent plus rapidement après les publicités

Même lorsque certains spectateurs quittent pendant les publicités :

• Les discussions engagées incitent les gens à revenir
• Reprise instantanée de la conversation
• L'élan n'est pas perdu

Cela minimise l'impact négatif des publicités sur les revenus à long terme.

Les indicateurs d'engagement qui comptent vraiment pour les publicités

Tous les engagements ne se valent pas.

Signaux d'engagement à fort impact

• Durée moyenne de visionnage
• Durée de la session
• Cohérence de la participation aux discussions
• Taux de retour des spectateurs
• Nombre moyen stable de spectateurs

Faible impact (pour les publicités)

• Nombre d'abonnés
• Spam ponctuel dans le chat
• Pics de raids
• Floods d'émoticônes sans rétention

Les publicités récompensent la profondeur, pas le bruit.

Exemple : mêmes spectateurs, engagement différent

Flux A

• 100 spectateurs
• Faible activité dans le chat
• 30 % quittent pendant les publicités
• Sessions courtes

Flux B

• 100 spectateurs
• Chat actif
• 5 % quittent pendant les publicités
• Longues sessions

Le flux B génère beaucoup plus de revenus publicitaires, malgré un nombre identique de spectateurs, car il diffuse davantage de publicités.

Engagement + géographie = revenus publicitaires maximaux

Les revenus publicitaires les plus élevés sont générés lorsque :

• Les spectateurs sont engagés
• Les spectateurs proviennent de régions à CPM élevé (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Union européenne)
• Les sessions de visionnage sont longues
• Les publicités sont diffusées au bon moment

L'engagement amplifie la valeur des audiences de haute qualité.

Comment augmenter l'engagement pour booster les revenus publicitaires

1. Parlez constamment

Le silence tue l'engagement, en particulier pendant les publicités.

2. Annoncez les pauses publicitaires

Les publicités surprises provoquent une baisse d'audience. La transparence fidélise les téléspectateurs.

3. Diffusez les publicités pendant les pauses naturelles

Temps d'attente, moments « BRB », transitions.

4. Maintenez le chat actif pendant les publicités

Posez une question avant le début des publicités. Reprenez-la après.

5. Améliorez les ouvertures de flux

Un engagement précoce améliore la durée de la session pour l'ensemble du stream.

Ce que l'engagement ne fera PAS

L'engagement ne fera pas :

• Ignorer les régions à faible CPM
• Rendre les publicités lucratives du jour au lendemain
• Remplacez les abonnements ou les dons
• Garantir des tarifs publicitaires plus élevés de la part de Twitch

Les publicités restent une source de revenus secondaire, mais l'engagement détermine leur efficacité.

Publicités vs engagement vs autres sources de monétisation

L'engagement a un impact sur :

• Publicités (indirectement)
• Abonnements (directement)
• Dons et bits (directement)
• Valeur du parrainage (directement)

Ce qui signifie :

Même si les publicités sont modestes, l'engagement multiplie toutes les sources de revenus.

Idées reçues courantes

« Plus de discussions = plus d'argent publicitaire.» Faux. Plus de rétention = plus d'argent publicitaire.

« Les publicités ne se soucient pas de l'engagement.» Faux. Les publicités se soucient de la fidélisation des spectateurs.

« Le nombre de spectateurs est plus important que l'engagement. » Faux. L'engagement stabilise le nombre de spectateurs.

Réponse finale : l'engagement a-t-il une incidence sur les revenus publicitaires de Twitch ?

Oui, indirectement, mais de manière significative.

Engagement des spectateurs :

• N'augmente pas directement le CPM
• Ne modifie pas les tarifs publicitaires
• Augmente les revenus publicitaires réels en améliorant la fidélisation et le temps passé par les spectateurs

Sur Twitch, les publicités sont rémunérées en fonction de l'attention, et non de l'activité.

Plus vos spectateurs sont engagés :

• Plus ils restent longtemps
• Plus ils voient de publicités
• Plus vous gagnez

Si vous souhaitez augmenter vos revenus publicitaires sur Twitch, ne recherchez pas les publicités, mais l'engagement, et les publicités suivront naturellement.