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Études de cas sur le référencement du commerce électronique : Comment d'autres entreprises obtiennent des résultats
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Le commerce électronique est aujourd'hui plus compétitif que jamais. Pratiquement tous les secteurs d'activité ont connu un afflux rapide de nouvelles marques. Les entreprises en ligne ont besoin d'avantages concurrentiels qui les aideront à rester pertinentes et à développer leur activité. Le référencement peut être cet avantage.
Leréférencement est l'un des meilleurs moyens de développer durablement votre activité de commerce électronique. Il peut vous aider à étendre votre portée, à améliorer l'autorité de votre domaine, à augmenter le trafic et à stimuler les ventes. Lorsqu'il est bien fait, il peut également surpasser largement le référencement payant sur le long terme. Il faut savoir que la recherche organique est à l'origine de 43 % de l'ensemble du trafic du commerce électronique. En fait, le référencement pour le commerce électronique a un retour sur investissement de 1 600 % par rapport aux annonces de recherche payante.
Non seulement vous économisez sur le coût de plusieurs campagnes PPC, mais vous pouvez également tirer un meilleur parti de vos dépenses publicitaires. En effet, en améliorant l'autorité de votre domaine, vous pouvez également améliorer le prix de votre enchère lors de la mise en place de votre campagne Google Ads.
Les entreprises de commerce électronique ont compris les nombreux avantages d'un investissement dans le référencement. Souvent en partenariat avec une société de marketing numérique, elles ont été prolifiques dans leur utilisation du référencement pour améliorer leur présence en ligne. Voici quelques-unes des stratégies qu'ils ont employées avec succès.
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Sawyer Twain : Référencement technique
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Derrière chaque entreprise prospère se cache une solide campagne de référencement. Mais avec d'innombrables outils et techniques d'optimisation parmi lesquels choisir, il peut être difficile de savoir par où commencer. Eh bien, n'ayez crainte, car j'ai ce qu'il vous faut pour vous aider. Voici la plateforme tout-en-un Ranktracker pour un référencement efficace.
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Le référencement peut être une pratique assez technique. Il s'agit en grande partie de résoudre les problèmes qui affectent l'expérience des utilisateurs et, par conséquent, le classement dans les moteurs de recherche.
Un certain nombre de ces corrections ont été utiles à Sawyer Twain, une société de commerce électronique qui vend des meubles de salle de jeux haut de gamme, tels que des tables de billard et de shuffleboard. Elle s'est associée à Coalition Technologies pour améliorer son référencement sur de nombreux fronts, notamment la vitesse de chargement des pages, la réactivité mobile et la résolution d'une foule d'autres indicateurs de référencement négatifs.
En moins d'un an, les revenus de la recherche organique de Sawyer Twain sont passés de 4 000 $ par mois à 37 000 $ par mois. Le trafic organique a augmenté de 216 %, les sessions organiques de 559 % et les nouveaux utilisateurs organiques de 521 %. Au total, leurs revenus ont augmenté d'une année sur l'autre de 3 647 %, ce qui est énorme.
Ces résultats peuvent être reproduits en mettant en œuvre les meilleures pratiques en matière de référencement. Vous pouvez améliorer la vitesse de chargement des pages grâce à un meilleur hébergement, au déploiement d'un réseau de diffusion de contenu (CDN), ainsi qu'à l'optimisation et à la compression des images sur l'ensemble de votre site.
Veillez également à optimiser les appareils. Soixante pour cent des ventes de commerce électronique sont réalisées par des utilisateurs mobiles. Par conséquent, si votre site n'est pas adapté aux appareils mobiles, vous perdez une grande partie de vos clients.
Vous devez également veiller à ce que votre site suive une structure logique et à ce que vos pages soient correctement reliées entre elles. En soumettant un plan de site complet pour votre magasin aux moteurs de recherche, vous vous assurez qu'ils parcourent et indexent votre site web rapidement et efficacement.
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Enfin, utilisez des techniques telles que l'ajout de données structurées à votre site. Il s'agit essentiellement d'un moyen de structurer votre contenu via des balises de schéma au niveau du backend de manière à faciliter sa compréhension par les moteurs de recherche. Les données structurées, telles que le schéma de la FAQ, sont souvent présentées sous forme de résultats enrichis dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et constituent un excellent moyen d'accroître la visibilité de votre site.
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Diamonds Factory : Optimisation des mots-clés
L'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire au début d'une campagne de référencement - ou même lorsque vous créez votre entreprise - est de définir votre stratégie en matière de mots clés.
Les mots-clés que vous utilisez sur votre site web déterminent les requêtes de recherche pour lesquelles vous êtes classé. Plus vos mots-clés sont pertinents, plus vos clients potentiels sont qualifiés. Une stratégie de mots-clés bien exécutée peut faire en sorte que les bons clients trouvent votre site et fassent davantage d'achats.
Diamonds Factory, une marque de bijoux artisanaux, a été en mesure d'utiliser l'optimisation des mots-clés pour améliorer de manière significative sa performance organique à travers les métriques. Avec l'aide de leur agence, NOVOS, ils ont identifié les opportunités les plus intéressantes sur le marché et les ont ciblées avec des groupes de mots-clés conçus pour favoriser l'engagement.
Ils ont également créé une stratégie de blog SEO pour promouvoir leur gamme de produits et leurs attributs, tout en les reliant au parcours client. Au final, ces efforts ont permis d'augmenter, d'une année sur l'autre, les clics de 177 %, les impressions de 114 %, les utilisateurs organiques de 437 % et les sessions organiques de 447 %.
Une bonne stratégie de mots-clés peut servir de base à de nombreuses étapes ultérieures du référencement, telles que la création de contenu, la création de liens et même les campagnes PPC. Vous pouvez utiliser divers outils tels que Google Keyword Planner, Ahrefs et Semrush pour rechercher des mots clés. Il est également conseillé d'effectuer des recherches sur vos concurrents afin de déterminer le type de mots clés qu'ils utilisent.
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WhichCar : Une croissance basée sur le contenu
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Le contenu est la pierre angulaire d'une campagne de référencement permanente. C'est un moyen pour vous d'engager le dialogue avec votre public et de communiquer sur les nouveaux produits, les mises à jour, les nouvelles de l'entreprise, etc. Il sert également de véhicule pour les mots-clés. Plus vous produisez de contenu, plus vous pouvez cibler des mots-clés et augmenter vos chances de classement dans les résultats de recherche.
WhichCar a bénéficié de cette approche, StudioHawk l'ayant aidé à mettre en œuvre une stratégie de contenu SEO holistique qui a porté ses fruits. WhichCar est un portail en ligne qui contient toutes les informations dont un passionné ou un propriétaire d'automobile peut avoir besoin, y compris des nouvelles, des évaluations de performance, et plus encore.
Ils ont commencé à optimiser leur stratégie de contenu à l'aide d'outils de référencement afin de cibler les intentions de recherche spécifiques des lecteurs. Ils ont élargi leur base de mots clés et ciblé des sujets à fort volume qui ont élargi l'attrait du point de vente et permis à de nouveaux utilisateurs de les découvrir. Ils ont également résolu un certain nombre de problèmes sur le site, notamment en supprimant le contenu en double et en ajoutant des liens internes et externes.
Tous ces efforts ont conduit à une augmentation de 24,7 % du trafic organique et de 19,6 % du classement des mots-clés en huit mois.
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Un contenu de qualité peut considérablement améliorer la visibilité et l'autorité en ligne de votre boutique de commerce électronique et contribuer à instaurer un climat de confiance et de loyauté au sein de votre clientèle. Il est important de veiller à ce que tout votre contenu soit original afin d'éviter les sanctions pour plagiat.
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Village Cricket Co : Relations publiques numériques
Les relations publiques numériques consistent à améliorer votre présence et votre réputation en ligne en acquérant des liens retour de sites à forte autorité. La création de liens est cruciale pour le succès de toute campagne de référencement. Cependant, pour que les moteurs de recherche vous considèrent vraiment comme une autorité dans votre domaine, vous aurez besoin que d'autres sites web réputés établissent des liens vers vous dans un contexte pertinent.
Village Cricket Co. est une marque d'e-commerce de niche au Royaume-Uni qui vend des battes et des équipements de cricket. Dirigées par Freddie Chatt, les relations publiques numériques ont constitué un élément clé de la stratégie de promotion d'un tout nouveau site web. Ils ont acquis des backlinks de plusieurs sites faisant autorité dans leur domaine en ciblant des journalistes spécifiques qui couvraient leur secteur.
Ils ont complété ces efforts par un référencement axé sur le contenu et l'optimisation des pages produits pour une approche à 360 degrés du référencement. Grâce à leurs efforts, ils ont atteint une croissance significative d'une année sur l'autre avec 400% de trafic en plus et 350% de revenus en plus, avec une grande marge de manœuvre pour croître encore plus.
À emporter
Le référencement est un processus méticuleux qui combine des compétences techniques, marketing et stratégiques. Il peut être difficile à mettre en œuvre, mais lorsque vous y parvenez, vous êtes pratiquement assuré d'une augmentation du trafic et de la croissance. Les marques de commerce électronique, en particulier les plus petites, peuvent bénéficier de tactiques de croissance rentables, telles que le référencement organique, afin d'égaliser les chances et de rivaliser efficacement avec les plus grands acteurs.
