Intro
Comment l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité influencent les nouveaux résultats de recherche
Alors que l'aperçu de l'IA de Google devient le mode d'interaction par défaut de millions d'utilisateurs avec la recherche, une chose est claire : seuls les contenus les plus fiables, les plus autorisés et les plus experts sont retenus. Google a doublé son cadre E-E-A-T - Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité - lorsqu'il sélectionne les sites à inclure dans les réponses générées par l'IA. Mais qu'est-ce que cela signifie pour votre site, votre référencement et votre marque en 2025 ? Voici ce que tous les éditeurs, spécialistes du marketing et entreprises doivent savoir.
Qu'est-ce que l'E-E-A-T et pourquoi est-ce important ?
E-E-A-T est le système utilisé par Google pour évaluer la qualité et la fiabilité du contenu. Il ne s'agit pas d'un facteur de classement unique, mais d'un mélange de signaux et d'évaluations humaines qui répondent à des questions clés :
-
Expérience : L'auteur ou le site dispose-t-il d'une connaissance de première main ?
-
Expertise : Les informations sont-elles fournies par une personne possédant de véritables références ou des connaissances approfondies ?
-
L'autorité : Le site est-il une ressource de référence dans son domaine ? D'autres personnes le citent-elles ?
-
Fiabilité : Le contenu est-il exact, impartial et transparent quant à ses sources ?
Dans le référencement classique, E-E-A-T influençait tout, des mises à jour de l'algorithme de base aux featured snippets. À l'ère de l'aperçu de l'IA, c'est le facteur déterminant de ce que l'IA de Google est prête à résumer et à citer.
Comment E-E-A-T alimente la sélection de l'aperçu AI de Google
1. Évaluation des sources par l'IA
La vue d'ensemble de l'IA de Google évalue les sources potentielles à travers la lentille E-E-A-T avant d'extraire des informations. Les pages qui manquent de biographies d'auteurs, de sources crédibles ou qui présentent des signes de partialité sont moins susceptibles d'être utilisées, même si elles sont bien classées sur le plan organique.
2. Préférence pour une expertise réelle
L'aperçu de l'IA penche en faveur des sites dont l'expertise est démontrée - conseils médicaux émanant de médecins, informations juridiques émanant d'avocats agréés, avis sur des produits émanant d'utilisateurs vérifiés, etc. Les pages présentant des titres clairs, des références et des sources transparentes obtiennent davantage de citations.
3. L'autorité sur le web
Votre site est-il cité par d'autres ? Avez-vous des liens retour provenant de sources fiables, des mentions dans des publications importantes ou une reconnaissance en tant que leader dans votre domaine ? L'intelligence artificielle de Google remarque et récompense les sites qui font autorité.
4. Signaux de confiance et transparence
-
Afficher les coordonnées des personnes à contacter, les politiques de confidentialité et des normes éditoriales claires.
-
Vérifier les faits, faire des recherches originales et établir des liens avec des sources primaires.
-
Indiquer les dates de révision et les fréquences de mise à jour des contenus essentiels.
Moyens d'action pour stimuler l'E-E-A-T pour l'IA Aperçu
1. Afficher les informations et les références de l'auteur
-
Ajouter à chaque article une biographie de l'auteur avec des références vérifiables.
-
Lien vers les pages de profil des auteurs avec leur expérience, leurs certifications et leurs ouvrages publiés.
-
Encouragez la publication d'articles par des experts reconnus dans votre secteur d'activité.
2. Citer des sources externes fiables
-
Étayez vos affirmations par des liens vers des études réputées, des ressources .gov ou .edu, ou des autorités sectorielles de premier plan.
-
Référencement des dernières recherches et des principales nouvelles du secteur.
3. Faire preuve d'expérience dans le monde réel
-
Partagez des récits de première main, des études de cas, des témoignages et des données originales.
-
Utilisez les médias (photos, vidéos) de votre équipe, de vos événements ou de votre travail sur le terrain pour renforcer votre crédibilité.
4. Renforcer les signaux de confiance à l'échelle du site
-
Maintenir à jour les pages "À propos", "Contact" et "Politique éditoriale".
-
Utilisez le protocole HTTPS, affichez des badges de sécurité et mettez en évidence les certifications de tiers, le cas échéant.
-
Faites en sorte que les utilisateurs (et Google) puissent facilement vérifier qui est à l'origine de votre contenu.
5. Mise à jour et audit réguliers
-
Rafraîchir le contenu pour le maintenir à jour, en particulier sur les sujets YMYL (Your Money or Your Life).
-
Vérifier les pages les plus anciennes pour s'assurer qu'elles ne contiennent pas d'erreurs factuelles, de liens rompus ou de conseils périmés.
6. Encourager la reconnaissance par des tiers
-
Cherchez à obtenir des récompenses, des partenariats industriels, des apparitions en tant qu'invité et des liens de retour de qualité.
-
Mettez en évidence les mentions dans la presse et les évaluations externes positives.
E-E-A-T et l'avenir du référencement basé sur l'IA
La dépendance de Google à l'égard de l'E-E-A-T ne fera que croître à mesure que l'IA générative deviendra un élément central de la recherche. En 2025, les gagnants seront les sites qui :
-
Investir dans une expertise approfondie et dans la transparence,
-
Construire une réputation de sources dignes de confiance et faisant autorité,
-
Améliorer en permanence le contenu et l'expérience de l'utilisateur.
Le bilan
Si vous souhaitez être cité dans l'aperçu de l'IA de Google, commencez par E-E-A-T. Faites de chaque page un exemple d'expertise du monde réel, d'idées faisant autorité et de sources transparentes. L'IA étant la première à vérifier la confiance des utilisateurs, la qualité et la crédibilité de votre contenu n'ont jamais été aussi importantes.
