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Facteurs de classement de Google

  • Felix Rose-Collins
  • 31 min read

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Les 200+ facteurs de classement de Google révélés

L'algorithme de recherche de Google a un impact considérable sur le sort des entreprises du monde entier. Il est bien connu que l'algorithme prend en compte plus de 200 facteurs lorsqu'il décide du classement d'une page dans un résultat de recherche.

Nous vous révélons ici la liste complète des facteurs de classement de Google. Certains sont prouvés, tandis que d'autres sont largement acceptés comme étant vrais, même s'ils ne sont pas prouvés. Beaucoup sont spéculatifs, tandis que certains suscitent des débats et des controverses dans la communauté des référenceurs.

Ils sont tous là, c'est à vous de décider.

Facteurs liés au domaine

Facteurs liés au domaine

1. Âge d'un domaine

Matt Cutts, l'ancien responsable du spam web chez Google, a déclaré en 2010 qu'il n'y avait pas beaucoup de différence entre un domaine vieux de six mois et un domaine vieux d'un an. Cela montre deux choses : l'âge du domaine est un facteur, mais il est d'une importance limitée.

2. Mot-clé dans le domaine

Lorsque vous effectuez une recherche, Google met en évidence les mots clés en les mettant en gras, ce qui signifie qu'il les considère comme importants. Cependant, bien qu'ils soient toujours pertinents, ce facteur est moins important qu'auparavant.

3. Mot-clé en premier

Malgré ce qui précède, il peut être utile d'avoir un mot clé comme premier mot d'un domaine. Cela devrait vous donner un petit avantage sur les concurrents qui ne le font pas.

4. Date d'expiration de l'enregistrement du domaine

Celui-ci provient d'un brevet de Google. Ce brevet indique essentiellement que les domaines de valeur sont payés à l'avance, de sorte qu'un domaine dont la date d'expiration se situe plusieurs années dans le futur "peut être" utilisé comme un facteur de classement positif.

5. Mot-clé du sous-domaine

Moz est l'une des autorités SEO les plus respectées au monde. En 2011, il a déclaré que l'inclusion d'un mot-clé dans un sous-domaine pouvait améliorer le classement, par exemple keyword.yourwebsite.com.

6. Historique du domaine

De nombreux experts pensent que Google examine l'historique d'un domaine, en recherchant le nombre de propriétaires qu'il a eus. Un grand nombre de propriétaires différents pourrait entraîner la négation des liens vers le domaine.

7. Correspondance exacte

Les domaines à correspondance exacte sont un facteur positif important, mais ils sont accompagnés d'un avertissement sanitaire. En 2012, Google a mis à jour l'algorithme et Matt Cutts a explicitement déclaré que les domaines à correspondance exacte avec des sites Web de faible qualité seraient pénalisés.

8. Whois privé

Cette question a été abordée par Matt Cutts en 2006. Il a décrit les domaines dont la confidentialité du whois est activée comme étant "relativement inhabituels". Il a poursuivi en disant que cela ne pénalisait pas automatiquement un site Web, mais que cela permettait de se faire une idée générale, ce qui pouvait avoir un impact négatif sur les classements.

9. Propriétaire de domaine pénalisé

Il s'agit d'une question de bon sens : si Google a découvert qu'un propriétaire de domaine est un spammeur, il soupçonnera également les autres sites Web appartenant à ce propriétaire.

10. Domaines de premier niveau spécifiques à un pays (TLD)

Il s'agit des TLD tels que .ca, .co.uk, .au, etc. Il y a deux côtés à cette médaille : les TLD spécifiques à un pays aident au classement dans le pays concerné, mais ils ne sont pas bien classés en dehors de ce pays.

Facteurs au niveau de la page

Facteurs de niveau de page

11. Mot-clé de la balise de titre

La balise de titre d'une page est importante, et l'inclusion du mot-clé est donc utile. De nombreux experts estiment que son importance n'est dépassée que par celle du contenu de la page.

12. Mot-clé au début de la balise titre

Nous revenons à la recherche de Moz pour celui-ci : il a constaté que les pages dont les balises de titre ont un mot clé au début font mieux que celles avec des mots clés au milieu ou à la fin.

13. Mot-clé dans la balise de description

Cet élément est moins important aujourd'hui qu'il ne l'était auparavant, probablement parce qu'on en abusait. Cependant, la présence d'un mot-clé dans la balise de description peut toujours être utile.

14. Mots clés dans les balises H1

Les balises H1 sont considérées par beaucoup comme étant presque aussi importantes que la balise titre. Des recherches montrent également que la présence de mots-clés dans les balises H1 peut améliorer les résultats.

15. Mot-clé utilisé sur la page

Les mots-clés qui sont utilisés plus fréquemment sur une page que tout autre mot-clé sont considérés comme un signal de pertinence par Google.

16. Longueur du contenu

Les experts en référencement soupçonnent depuis longtemps que les contenus longs sont mieux classés que les contenus courts. Cette hypothèse est confirmée par certaines recherches, notamment celles menées par SERPIQ. Elle a révélé que les contenus comportant un nombre élevé de mots étaient mieux classés.

17. Densité des mots-clés

Cet aspect était autrefois plus important qu'aujourd'hui, ce qui a conduit au bourrage de mots-clés. Google a modifié son algorithme pour pouvoir repérer ce phénomène et pénalise désormais les sites identifiés. Cependant, une densité de mots clés naturelle est toujours utile.

18. Mots-clés de l'indexation sémantique latente (LSI)

Google utilise les mots-clés LSI à deux fins : pour comprendre correctement la page et connaître, par exemple, la différence entre le fruit et la société lorsque le mot Apple/apple est utilisé sur une page ; et comme signal de qualité, c'est-à-dire que les pages qui contiennent des mots-clés LSI sont de meilleure qualité que celles qui n'en contiennent pas.

19. Mots clés LSI dans le titre et la description

Certains pensent que l'inclusion de mots-clés LSI dans les balises de titre et/ou de description pourrait être utile. Il est logique que Google utilise le contenu de ces balises de la même manière qu'il utilise le contenu de la page.

20. Vitesse de la page

Google parle depuis des années de l'importance de la vitesse de chargement des pages. En 2010, il a publié un article de blog dans lequel il affirmait être obsédé par la vitesse. Il propose même des outils gratuits aux propriétaires de sites Web pour les aider à améliorer la vitesse de leurs sites. La vitesse est importante.

21. Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué, même si la version originale se trouve sur le même site, nuit à votre classement. En fait, il peut même repérer un contenu qui a été légèrement modifié.

22. Utilisation des balises canoniques

Pour éviter les pénalités liées au contenu dupliqué, Google recommande l'utilisation de balises canoniques. Il traite donc probablement positivement les sites qui suivent ce conseil et utilisent la balise correctement.

23. Vitesse de la page dans Chrome

Lorsque Google examine le code HTML d'une page Web, il ne peut qu'estimer la vitesse de chargement. C'est une bonne méthode, mais elle n'est pas précise à 100 %. On pense généralement que Google pourrait utiliser les données de son navigateur Chrome pour obtenir des informations réelles sur la vitesse d'une page.

24. Optimisation des images

Des images optimisées aident Google à déterminer la pertinence d'une page. Cela inclut le nom du fichier et le texte alt, mais aussi le titre, la description et la légende de l'image.

25. Fraîcheur du contenu

En 2010, Google a publié la mise à jour Caffeine de son algorithme. Celle-ci a eu pour effet de donner une plus grande priorité aux contenus récemment mis à jour. Elle inclut même la date de publication du contenu dans les pages de résultats de recherche. Pour de nombreuses recherches, le contenu frais a l'avantage sur les articles plus anciens.

26. Taille des mises à jour de contenu

Google considère que le contenu mis à jour est frais, mais la taille de la mise à jour est importante. La modification d'un mot isolé ne sera donc pas aussi utile qu'une modification importante qui supprime, modifie ou ajoute des sections.

27. Mise à jour fréquente des pages

Google examine également la fréquence à laquelle la page a été mise à jour, et la fréquence de ces mises à jour, depuis sa première publication.

28. Importance du mot-clé

La plupart des experts en référencement estiment qu'il est important d'inclure le mot clé de la page dans les 100 premiers mots du contenu.

29. Mots-clés H2 et H3

L'inclusion d'un mot-clé dans vos balises H2 et H3 n'est pas aussi importante que les autres facteurs de la page, mais elle peut néanmoins être utile. Des recherches menées par Moz le confirment.

30. Ordre des mots-clés

La plupart des mots-clés sont des expressions, et l'ordre des mots dans cette expression est important. En général, une correspondance exacte pour le mot clé sera mieux classée. Par exemple, une page optimisée pour "prix des voitures d'occasion" sera probablement mieux classée pour les recherches utilisant le mot clé "prix des voitures d'occasion" qu'une page optimisée pour "prix des voitures d'occasion".

31. Qualité des liens sortants

Les experts en référencement estiment généralement qu'il est important d'inclure des liens sortants sur votre page, mais ces liens sortants doivent pointer vers des sites Web que Google considère comme faisant autorité.

32. Pertinence des liens sortants

Cette question provient de Moz. Il estime que Google vérifie la pertinence des pages vers lesquelles vous créez des liens. Pensez à l'exemple mentionné plus haut : Apple la société ou apple le fruit. Si vous créez un lien vers des pages contenant des recettes de cuisine à base de pommes, Google comprendra que votre page porte sur ce fruit.

33. Orthographe et grammaire correctes

On ne connaît pas exactement l'importance de l'orthographe et de la grammaire dans l'algorithme de Google, mais elles sont probablement utilisées comme un signal de qualité pour la page.

34. Contenu original

Google donne la priorité au contenu original - il dispose même d'un index supplémentaire pour le contenu dupliqué ou similaire. Il considère cet index comme moins important. À tout le moins, le contenu original sera mieux classé que le contenu copié ou récupéré.

35. Contenu supplémentaire

Le contenu supplémentaire est un contenu additionnel sur une page qui est utile à l'utilisateur. Un exemple utilisé par Google est celui des sites de recettes. Un bon contenu supplémentaire comprend des liens permettant d'enregistrer la recette, des options permettant de modifier la taille des portions, des évaluations et des liens vers des recettes similaires. Google considère le contenu supplémentaire comme un indicateur de qualité.

36. Quantité de liens sortants

Le fait d'avoir trop de liens sortants sur une page, en particulier ceux qui sont en dofollow, peut nuire au classement.

37. Contenu multimédia

De nombreux experts pensent que Google utilise l'inclusion de contenu multimédia sur une page (vidéos, images, podcasts, etc.) comme un signal de qualité.

38. Quantité de liens internes

Un nombre élevé de liens internes sur une page indique à Google que vous pensez que cette page est importante sur votre site Web.

39. Qualité des liens internes

Les pages d'un site Web ont des niveaux d'autorité différents. Par conséquent, l'autorité des liens provenant de ces pages diffère également.

40. Liens brisés

Un lien brisé est un indice pour Google que le site Web pourrait être négligé ou même abandonné. Il a déclaré qu'il l'utilisait donc comme un signal de qualité.

41. Lisibilité

La façon dont Google utilise les notes de lisibilité de votre contenu est un sujet débattu. Il le vérifie pourtant - en fait, pendant un certain temps, il a affiché des informations sur le niveau de lecture dans ses résultats. La plupart des gens pensent qu'il est préférable d'écrire pour un niveau de lecture de base car cela permet d'atteindre le public le plus large possible, mais ce n'est pas certain.

42. Liens d'affiliation

Les liens d'affiliation sont une partie normale et légitime de l'architecture d'Internet, et il est peu probable qu'ils posent un problème lorsqu'ils sont utilisés de manière raisonnable. En revanche, ils peuvent poser problème si vous en avez trop. Google est toujours à l'affût des sites peu étoffés qui se concentrent davantage sur les liens d'affiliation que sur le contenu.

43. Erreurs HTML et validation W3C

Les erreurs HTML sont le signe d'un site de mauvaise qualité et sont donc susceptibles de nuire au classement. La situation n'est pas aussi claire en ce qui concerne la validation W3C. Certains experts estiment qu'elle est très importante, tandis que d'autres pensent que tout va bien tant que votre site se charge correctement.

44. Autorité du domaine d'une page

Une page sur un domaine à haute autorité sera mieux classée qu'une page sur un domaine avec un niveau d'autorité inférieur.

45. PageRank

Le PageRank est un score que Google attribue aux pages de votre site, déterminé par un algorithme. Son impact exact sur les résultats de recherche n'est pas entièrement connu, mais la plupart des gens pensent qu'un PageRank plus élevé sur une page lui donnera plus de chances dans les recherches que les pages ayant un PageRank plus faible.

46. Longueur de l'URL

Les URL très longues peuvent avoir un impact négatif sur les classements de recherche. Cette théorie a été confirmée par des recherches, notamment par le très respecté Search Engine Journal.

47. Chemin de l'URL

Il est généralement admis que les pages éloignées de la page d'accueil ne sont pas aussi bien classées que les pages plus proches.

48. Opinion éditoriale

Google a déposé un brevet pour couvrir l'opinion éditoriale sur les résultats de recherche. Cela signifie que des éditeurs humains vérifient les résultats de l'algorithme. On ne sait pas si et quand ils prévoient de commencer à le faire (et s'ils le font déjà).

49. Catégorie de la page

Les pages gagnent à être dans une catégorie pertinente par rapport aux pages des catégories moins pertinentes.

50. Balises dans WordPress

Celle-ci est spécifique aux sites Web WordPress, et provient spécifiquement de Yoast, l'éditeur de plugins SEO populaires pour WordPress. Yoast affirme que le contenu relié par des balises est un signal de pertinence.

51. URL contenant le mot-clé

Un exemple est www.yourwebsite.com/keyword.

52. La chaîne de l'URL

Google utilise les catégories indiquées dans une chaîne d'URL pour mieux comprendre le sujet de la page. Par exemple, www.yourwebsite.com/category/keyword - il examine à la fois la partie "catégorie" et la partie "mot-clé".

53. Citer des sources et des références

La plupart des experts en référencement estiment que le fait de citer des sources et des références, lorsque cela est pertinent, constitue un signal de qualité pour Google.

54. Listes à puces et listes numérotées

Google a toujours demandé aux propriétaires de sites Web de créer du contenu utile pour les visiteurs. Les listes à puces et les listes numérotées facilitent la lecture d'une page. Il est donc possible que Google les considère comme un facteur positif.

55. Priorité du plan Sitemap

Google examine les sitemaps - il vous demande même de les télécharger dans votre Search Console. On pense donc que l'ordre d'une page dans un sitemap peut être important.

56. Surcharger les liens sortants

Un trop grand nombre de liens sortants sur une page est source de distraction pour les utilisateurs. Google a souligné ce problème et l'utilise probablement comme facteur de classement.

57. Autres mots-clés

Une page qui se classe pour plusieurs mots-clés aura probablement de meilleurs résultats dans les recherches qu'une page qui ne se classe que pour un ou quelques mots-clés.

58. Âge de la page

La fraîcheur du contenu a déjà été mentionnée, c'est-à-dire que Google n'aime pas les vieux contenus. Il semble toutefois apprécier les vieilles pages, mais uniquement si leur contenu est régulièrement mis à jour et pertinent.

59. Mise en page

Google pense que les pages de haute qualité rendent le contenu principal immédiatement visible pour le visiteur. Il s'agit probablement d'un facteur de classement.

60. Domaines parqués

Les domaines parqués étaient étonnamment bien classés dans les résultats de recherche, mais une mise à jour de l'algorithme de Google en 2011 a changé la donne. Ils sont désormais beaucoup moins visibles.

61. Valeur et utilité

Google a publié pas mal de choses sur les sites d'affiliation minces et sur la façon dont ils offrent une mauvaise expérience utilisateur. Il donne donc la priorité aux sites Web qui offrent une valeur réelle, qui sont utiles ou qui proposent des informations uniques.

62. Le contenu a de la valeur et offre des informations

Google recherche tous les sites qui ne contiennent pas d'informations uniques ou utiles, notamment les sites d'affiliation mal conçus.

Facteurs au niveau du site

Facteurs de niveau de site

63. Page de contact

Google a déclaré que votre page de contact doit contenir une "quantité appropriée" d'informations. Il ne va pas plus loin que cela, si bien que la plupart des gens partent du principe que plus est probablement mieux.

64. TrustRank

La confiance dans les domaines est très importante pour Google. C'est donc l'un des facteurs de classement les plus importants de cette liste. Il la mesure par une méthode appelée TrustRank. Il s'agit essentiellement d'une mesure de la quantité de liens entre votre site Web et l'un des sites de très haute autorité du Web.

65. Bonne architecture du site

Un site bien conçu est plus facile à comprendre, tant pour le visiteur que pour Google. Une bonne architecture de site contribue probablement, par conséquent, à votre classement dans les moteurs de recherche.

66. Fraîcheur du site

Nous avons déjà mentionné la fraîcheur des pages, mais la fraîcheur du site est également importante. Cela signifie que les sites sont mis à jour régulièrement, en particulier avec du nouveau contenu.

67. Quantité de pages

Il s'agit d'un petit facteur de classement, mais on pense qu'il doit être pris en compte. Par exemple, le fait d'avoir un petit nombre de pages peut être un indicateur d'un site d'affiliation peu développé.

68. Inclusion d'un plan du site

L'inclusion d'un plan du site sur votre site Web aide Google à indexer les pages correctement.

69. Temps de fonctionnement

Les problèmes de serveur qui entraînent des temps d'arrêt importants pour votre site peuvent avoir un impact négatif sur votre classement. Dans certains cas, vous pouvez même être retiré de l'index. Des temps d'arrêt répétés ou prolongés pour la maintenance du site sont également potentiellement dommageables.

70. Emplacement de votre serveur

L'emplacement de votre serveur est considéré comme important, notamment pour les recherches liées à l'emplacement. Par exemple, Google considérera probablement qu'un site Web hébergé sur un serveur local est plus pertinent pour un utilisateur qu'un site Web hébergé sur un serveur situé à l'autre bout du monde.

71. Certificats SSL

Google apprécie les certificats SSL. En fait, il les utilise sur ses propres sites Web. Il souhaite désormais que les certificats SSL soient utilisés "partout sur le Web". En conséquence, il utilise désormais le protocole HTTPS (qui indique qu'un site possède un certificat SSL) comme facteur de classement.

72. Pages de confidentialité et de conditions générales

Les pages de confidentialité et les pages de conditions générales / conditions de service sont un signal de qualité et de fiabilité.

73. Balises Méta dupliquées

La plupart des gens sont conscients des dangers de la duplication du contenu des pages, mais les méta-informations dupliquées peuvent être tout aussi dommageables. En fait, cela peut avoir un impact sur toutes les pages de votre site Web.

74. Breadcrumbs

Les fils d'Ariane aident les utilisateurs à comprendre d'un coup d'œil où ils se trouvent sur votre site Web. De nombreux experts, dont le Search Engine Journal, pensent que Google les utilise pour la même raison, et qu'ils pourraient donc également être utilisés comme facteur de classement.

75. Optimisé pour le mobile

En termes simples, les sites Web non optimisés pour les appareils mobiles sont pénalisés dans la recherche mobile.

76. YouTube

YouTube n'est pas le seul site de partage de vidéos sur Internet, mais la plupart des gens pensent qu'il est prioritaire dans les résultats de recherche. Cette opinion est étayée par certaines recherches. Par exemple, Search Engine Land a constaté que le trafic vers YouTube a augmenté après la mise à jour Panda de Google en 2011.

77. Utilisabilité

On pense que Google procède à cette évaluation de plusieurs manières différentes. Cela inclut le temps que les visiteurs passent sur votre site Web et le nombre de pages qu'ils visitent. Ce qu'il veut voir, ce sont des sites faciles à utiliser et à naviguer.

78. Utilisation des outils Google

Certains experts pensent que l'utilisation de Google Analytics et de Google Search Console peut contribuer à votre classement. La théorie est que cela donne à Google de meilleures données, ce qui l'aide à se faire une idée plus précise.

79. Réputation

Google examine les avis sur votre entreprise et votre site Web, notamment sur des sites tels que Yelp.com. Il a également corrigé un problème découvert en 2010, selon lequel les avis négatifs pouvaient en fait donner un coup de pouce à un site Web en raison des backlinks générés. Il peut désormais faire la différence entre les bons et les mauvais avis.

Facteurs de liens retour

Facteurs de liens retour

80. Âge du domaine de liaison

Les liens provenant de domaines qui existent depuis longtemps sont probablement meilleurs que les liens provenant de sites Web plus récents.

81. Nombre de domaines de liaison

En général, plus il y a de domaines qui renvoient à votre site Web, mieux vous serez classé dans les résultats de recherche. Il s'agit d'un facteur de classement crucial, comme le confirment les recherches de Moz. Cependant, il s'applique spécifiquement au nombre de domaines racine.

82. Liens provenant de différentes IP de classe C

Obtenir des liens de différentes IP de classe C montre à Google qu'un large éventail de sites Web ont des liens vers votre site, ce qui est une bonne chose.

83. Nombre de pages qui ont un lien

Cet élément n'est pas aussi important que le nombre de domaines racine, mais le nombre de pages liées est toujours un facteur de classement.

84. Balises Alt

Google considère les balises Alt des images comme un texte d'ancrage, ce qui en fait un facteur de classement.

85. Liens provenant de sites Web .gov et .edu

Il y a une certaine controverse à ce sujet, car Matt Cutts a déclaré que le TLD n'avait pas d'importance. Cela signifie qu'un lien provenant d'un site Web .gov est traité exactement de la même manière qu'un lien provenant d'un .com. Cependant, de nombreux experts en référencement croient toujours que l'algorithme considère les sites .edu et .gov de manière plus favorable.

86. PageRank de la page en lien

Un autre élément important est l'autorité de la page qui vous lie, déterminée par le PageRank.

87. PageRank du domaine en lien

Le PageRank du domaine de liaison est également considéré comme un facteur. Par exemple, un lien provenant d'un site Web dont le PageRank est plus élevé a probablement plus de valeur qu'un lien dont le PageRank est plus faible, même si le PageRank de la page de liaison est exactement le même.

88. Liens avec la concurrence

Les liens provenant d'autres sites Web et pages qui sont classés pour le même mot clé constituent un facteur de classement positif.

89. Partages sociaux au niveau de la page sur la page de liaison

On pense que le nombre de partages sociaux sur une page de lien augmente la valeur du lien.

90. Les mauvais quartiers

Un exemple de lien de mauvais voisinage est un lien provenant d'une ferme de liens. Ces liens sont susceptibles de nuire à votre site.

91. Postage invité

Le postage invité est un outil de marketing et de référencement légitime et couramment utilisé. Cependant, la valeur des liens générés par le biais de ce type de publication est discutée. À tout le moins, un lien dans la partie biographie de l'auteur d'une page a probablement moins de valeur qu'un lien dans le contenu lui-même.

92. Nombre de liens sur la page d'accueil de la page de liaison

Le nombre de liens sur la page d'accueil d'une page de liaison augmente la valeur du lien qui vous est transmis.

93. Liens Nofollow

Il s'agit d'un domaine très controversé du référencement. La théorie veut que Google ne les suive pas et ne les compte donc pas. Mais il a également déclaré qu'il ne les suit pas "en général". Cela signifie que, parfois, il les suit ! Un profil de liens naturel comporte une combinaison de liens follow et nofollow, et c'est probablement ce que vous devriez viser.

94. Diversité des liens

Un profil de liens naturels comprendra des liens provenant d'un éventail de sources différentes. S'ils proviennent tous du même endroit, comme par exemple des commentaires de blog, cela peut paraître artificiel.

95. Liens sponsorisés

Nous savons tous que tous les liens ne se valent pas, et l'on pense que Google accorde aux liens qui ont l'air d'être sponsorisés une valeur moindre que ceux qui ne le sont pas. L'utilisation d'un texte d'ancrage ou de mots proches du lien permet à Google de l'identifier : des mots comme "Sponsorisé par" ou "Lien sponsorisé".

96. Liens contextuels

Il s'agit de liens situés dans le contenu de la page. La plupart des experts estiment qu'ils sont meilleurs que toute autre forme de lien, quel que soit le site Web d'où ils proviennent.

97. Volume de redirections 301

Google a publié une vidéo en 2011 qui indiquait qu'un trop grand nombre de redirections 301 pouvait affecter négativement le PageRank d'une page.

98. Texte d'ancrage des liens externes

Ce facteur était autrefois considéré comme un facteur de classement critique, mais cela a conduit à en abuser. Il est probablement moins important aujourd'hui, mais il aide toujours Google à déterminer la pertinence, lorsqu'il est utilisé correctement.

99. Texte d'ancrage des liens internes

Cet élément est probablement moins important que le texte d'ancrage des liens externes, mais il joue toujours un petit rôle dans le classement.

100. Titre du lien

Le titre d'un lien est un facteur de classement, mais un facteur très mineur.

101. Liens provenant de TLD nationaux

Les liens provenant de TLD nationaux contribuent probablement à votre classement, mais uniquement dans le pays d'où provient le lien.

102. Emplacement du lien dans le contenu

Les liens situés au début d'une page, ou près du début du contenu, sont meilleurs que les liens situés plus près de la fin - mais seulement légèrement.

103. Emplacement du lien sur la page

Les liens dans le contenu ont plus de valeur que les liens situés ailleurs sur une page, par exemple dans le pied de page ou dans une barre latérale.

104. Pertinence du domaine

La pertinence d'un site Web qui renvoie au vôtre est un facteur de classement important. Si le site Web appartient à une niche, un secteur ou une industrie similaire, le lien aura plus de valeur que celui d'un site Web où le lien n'est pas aussi clair.

105. Pertinence d'une page

La pertinence d'une page est également importante. Si le lien vers votre page a un contenu similaire, il aura plus de valeur que celui d'une page dont le contenu n'a rien à voir.

106. Sentiment du lien

Comme indiqué dans un point précédent, Google parvient de mieux en mieux à déterminer le sentiment d'un lien. En d'autres termes, il peut dire si le lien est lié à des commentaires critiques ou s'il s'agit d'une recommandation. Pour ce faire, il examine le texte qui entoure le lien.

107. Liens et mots-clés du titre

L'un des types de liens les plus précieux que vous pouvez obtenir est un lien provenant d'une page dont le titre contient le mot-clé de votre page.

108. Vélocité positive des liens

Une vélocité de lien positive signifie que vous gagnez des liens plus rapidement que vous n'en perdez. Cela améliorera votre classement.

109. Vélocité de lien négative

La vélocité négative des liens indique à Google que votre site Web perd en popularité, car vous perdez plus de liens que vous n'en gagnez. Cela nuit à votre classement.

110. Liens provenant des meilleures ressources

Les meilleures ressources sur un sujet particulier sont connues sous le nom de pages centrales. Les liens provenant de ces pages ont longtemps été considérés comme très précieux.

111. Sites d'autorité

Les liens provenant de sites d'autorité sont préférables aux liens provenant de sites que Google ne connaît pas ou auxquels il ne fait pas confiance.

112. Liens vers Wikipédia

Tout le monde sait que les liens Wikipédia sont en nofollow. Cependant, de nombreux experts en référencement pensent encore que Google les examine et qu'ils peuvent vous aider à renforcer votre autorité et votre confiance.

113. Cooccurrences

La cooccurrence est un terme utilisé pour décrire les mots qui sont couramment utilisés à proximité d'autres mots. Google examine la cooccurrence des mots autour du texte d'un lien vers une page de votre site. Cela permet à Google de mieux comprendre le contenu de la page.

114. Âge des liens

Il s'agit d'un autre élément qui provient d'un brevet de Google. Dans ce brevet, Google affirme que les liens anciens ont plus de valeur que les nouveaux liens.

115. Liens provenant de sites Web réels

Il est facile de créer un blog sur l'un des réseaux les plus populaires, ce qui a conduit à la création d'un grand nombre de faux sites et blogs. Google considère donc que les liens provenant de sites réels ont plus de valeur que les sites qu'il soupçonne d'être faux.

116. Profil de liens naturels

Les mises à jour de l'algorithme de Google sont conçues pour améliorer l'expérience des utilisateurs en abaissant le rang des sites de mauvaise qualité et en améliorant le rang des autres. Les sites légitimes peuvent toutefois être pris dans le filet d'une mise à jour par inadvertance. Un profil de liens naturels peut contribuer à atténuer ce problème.

117. Liens réciproques

Les échanges excessifs de liens nuisent à votre classement. Il s'agit d'un site qui se lie à un autre en échange d'un lien en retour.

118. Liens dans le contenu généré par l'utilisateur

Google sait généralement quand un lien est généré par le propriétaire du site ou par un utilisateur du site. Les liens générés par le propriétaire du site ont plus de valeur.

119. Liens de redirection 301

En 2013, Matt Cutts a déclaré que les liens provenant de redirections 301 sont traités exactement de la même manière que les autres liens. Certains experts en référencement pensent encore que les redirections 301 ont un peu moins de valeur.

120. Microformats de Schema.org

Beaucoup de gens pensent que les pages utilisant les microformats de Schema.org sont mieux classées que celles qui ne le sont pas. Une théorie à ce sujet est que les protocoles de balisage comme celui-ci entraînent des taux de clics plus élevés. En d'autres termes, ce ne sont peut-être pas les microformats qui donnent directement un coup de pouce, mais plutôt l'amélioration du taux de clics qui en résulte.

121. Une liste DMOZ

De nombreux experts pensent que Google accorde un peu plus de confiance aux sites Web figurant dans l'annuaire DMOZ.

122. TrustRank du site lié

Les sites ayant un TrustRank élevé vous transmettront plus de jus de TrustRank lorsqu'ils vous donnent un lien qu'un site ayant un TrustRank faible.

123. Nombre de liens sur la page du lien

Lorsqu'une page établit un lien vers la vôtre, le PageRank de cette page est transmis à la vôtre. Cependant, ce PageRank est distribué à tous les liens de la page. Ainsi, si la page de liaison a beaucoup de liens sortants, vous recevrez moins de PageRank.

124. Liens à partir de profils de forum

L'insertion de liens dans des profils de forum était (et est toujours) une tactique favorite des spammeurs. Il est donc probable que Google leur accorde beaucoup moins de valeur qu'à de nombreux autres types de liens.

125. Nombre de mots

Une page avec un nombre de mots élevé est un lien plus précieux qu'une page avec peu de contenu textuel.

126. Qualité du contenu

Les liens sur des pages dont le contenu est bien écrit, avec une orthographe et une grammaire correctes, ainsi que du multimédia, ont plus de valeur que les liens sur des pages dont le contenu est de mauvaise qualité.

127. Liens sur l'ensemble du site

On parle de liens à l'échelle du site lorsque, par exemple, le lien vers votre page se trouve dans le pied de page. Il y en a donc beaucoup, mais en 2012, Matt Cutts a confirmé que Google ne les comptait que comme un seul.

Interaction avec l'utilisateur

Interaction avec l'utilisateur

128. Taux de clics pour des mots clés spécifiques

On pense qu'un taux de clics organiques élevé sur un mot clé améliore le classement, mais probablement uniquement pour ce mot clé.

129. Taux de clics pour tous les mots-clés

Des taux de clics élevés pour tous les mots-clés pour lesquels la page est classée sont également considérés comme un facteur.

130. Taux de rebond

Les taux de rebond font l'objet d'un débat dans le secteur du référencement. Certains experts pensent qu'ils n'ont pas d'importance. D'autres pensent qu'il s'agit d'une méthode utilisée par Google pour vérifier la qualité d'une page, c'est-à-dire qu'un taux de rebond élevé est synonyme de mauvaise qualité.

131. Trafic direct

De nombreuses personnes pensent que Google analyse le trafic direct vers les sites Web par le biais de son navigateur Chrome. Les sites qui reçoivent beaucoup de trafic direct et que les utilisateurs visitent fréquemment sont susceptibles d'être considérés comme étant de meilleure qualité que ceux qui n'en reçoivent pas.

132. Trafic répété

Le fait que les visiteurs reviennent sur votre site Web est considéré par Google comme un indice de qualité.

133. Sites bloqués

La mise à jour de Google Panda en 2011 incluait des données de blocage de recherche provenant du navigateur Web Chrome. Ce facteur est probablement moins important aujourd'hui, car la fonction de blocage n'est plus disponible sur Chrome.

134. Signets dans Chrome

Les informations sur les signets que vous avez dans Chrome sont renvoyées à Google. Il est donc possible qu'il utilise ces données comme un signal de qualité lors du classement des pages.

135. Données de la barre d'outils Google

En 2011, Google a confirmé à Search Engine Watch que les données de la barre d'outils Google sont utilisées comme facteur de classement. Nous savons que cela signifie des informations sur la vitesse de chargement des pages et les logiciels malveillants, mais cela pourrait aussi signifier d'autres données.

136. Commentaires

Le nombre de commentaires sur une page peut être utilisé par Google comme un signal de qualité, c'est-à-dire qu'un grand nombre de commentaires signifie une bonne interaction avec l'utilisateur, et donc probablement une page de bonne qualité.

137. Temps passé sur la page

Ce paramètre est parfois appelé "temps de présence". Il s'agit du temps qu'une personne passe sur votre page et votre site Web après avoir cliqué sur un lien dans un résultat de recherche. Si les internautes passent beaucoup de temps sur votre page, vous pouvez bénéficier d'un coup de pouce.

Règles spéciales de l'algorithme

Règles spéciales de l'algorithme

138. Mots clés qui exigent de la fraîcheur

Pour certaines requêtes de recherche, la fraîcheur des résultats est importante. Google identifie ces mots-clés et donne la priorité aux nouvelles pages et aux contenus mis à jour. C'est ce que l'on appelle l'algorithme QDF (query deserves freshness).

139. Mots-clés qui nécessitent de la diversité

Certains mots clés ont plusieurs significations. Dans ces cas, Google fait délibérément en sorte que le résultat de la recherche soit diversifié. C'est ce qu'on appelle l'algorithme de diversité des mérites des requêtes.

140. Historique de navigation

Cela ne fonctionne que lorsqu'un utilisateur est connecté à Google. Lorsqu'il l'est, son historique de recherche est un facteur de classement. Les sites qu'il visite fréquemment sont favorisés.

141. Historique de recherche

Google utilise votre historique de recherche pour rendre les résultats plus pertinents. Par exemple, si vous recherchez plusieurs marques de téléphones et que vous recherchez ensuite Apple, il est plus probable que vous obteniez des résultats concernant les téléphones Apple que les pommes Golden Delicious.

142. Localisation géographique

Un utilisateur a plus de chances de voir apparaître dans les pages de résultats de recherche des sites Web hébergés sur un serveur local et possédant un TLD de pays pertinent.

143. Recherche sécurisée

Lorsque la fonction de recherche sécurisée est activée, les résultats contenant du contenu pour adultes ou des jurons sont supprimés.

144. Vos cercles Google+

Google donne un coup de pouce aux auteurs et aux sites Web que vous avez ajoutés à vos cercles dans Google Plus.

145. Violation des droits d'auteur

Google pénalise les sites Web qui font l'objet de plaintes DMCA valides.

146. Diversité des domaines dans les résultats

Une précédente mise à jour de l'algorithme, communément appelée "Bigfoot Update", a augmenté le nombre de domaines racine qui apparaissent dans les pages de résultats de recherche individuelles afin d'accroître la diversité des résultats.

147. Mots-clés associés à Shopping

Google est connu pour afficher des résultats de recherche différents pour les mots clés ayant une intention d'achat, autrement dit les mots clés transactionnels.

148. Résultats locaux

Lors d'une recherche locale, Google place généralement les résultats de Google My Business (Google Local) au-dessus des autres résultats.

149. Actualités Google

Pour certains mots clés, Google affiche un certain nombre de résultats Google Actualités.

150. Big Brand Boost

Google donne la préférence aux grandes marques par rapport aux petits sites Web pour certains mots clés courts. Cela s'explique probablement par le fait que les grandes marques ont acquis une plus grande confiance au fil du temps. Ce changement a été mis en œuvre dans le cadre de la mise à jour de l'algorithme Vince.

151. Google Shopping

Pour certains mots clés, Google affiche les résultats de Google Shopping sur la page de préférence aux listes organiques.

152. Résultats d'image

Si un mot clé est régulièrement utilisé dans la recherche d'images de Google, il est possible que certains de ces résultats soient affichés dans les pages de recherche principales de préférence aux listes organiques.

153. Résultats des œufs de Pâques

Google propose un certain nombre de résultats bizarres pour une petite liste de certains mots clés. Par exemple, si vous recherchez le mot-clé "faire un tonneau", la page fera un tonneau. Si vous recherchez "Atari Breakout" à l'aide de la recherche d'images, la page se transforme en une version du jeu classique, à laquelle vous pouvez jouer !

154. Mots clés de la marque / du domaine

La recherche de mots-clés qui sont manifestement liés à un domaine ou à une marque particulière donnera plusieurs résultats provenant du même site Web.

Signaux sociaux

Signaux sociaux

155. Volume de tweets

De nombreux experts estiment que le nombre de tweets reçus par une page est un facteur de classement.

156. Autorité Twitter

Les tweets des comptes qui ont de l'autorité (généralement parce qu'ils sont anciens et/ou ont beaucoup de followers) ont probablement plus de valeur que les comptes ayant moins d'autorité.

157. Volume d'appréciations sur Facebook

Google n'a pas accès à toutes les informations sur les comptes Facebook, il s'agit donc probablement d'un petit facteur de classement. Beaucoup pensent cependant que le nombre de likes d'une page compte.

158. Volume de partages sur Facebook

Un partage est considéré comme un plus grand vote de confiance envers une page qu'un "like" Facebook, et a donc probablement plus de valeur en tant que facteur de classement dans Google.

159. Autorité de Facebook

Les "like" et les partages des pages Facebook qui ont de l'autorité (qui existent depuis longtemps et sont populaires) ont plus de valeur que les pages qui ne sont pas populaires.

160. Volume d'épingles Pinterest

On pense que Google s'intéresse à Pinterest en raison de sa popularité, et parce qu'il y a beaucoup de données auxquelles il peut accéder.

161. Autres sites de partage social

Beaucoup pensent que Google utilise les partages et autres signaux sociaux de sites comme Digg, Reddit et Stumbleupon.

162. Volume de +1s

En 2012, Matt Cutts a déclaré que les +1 sur Google+ n'avaient aucun impact sur les classements de recherche. Cependant, si Google utilise des signaux sociaux provenant d'autres plateformes, il est probable qu'il utilise également des signaux provenant de la sienne.

163. Autorité de Google

Cet élément découle du point précédent. Si l'on croit qu'il utilise les signaux de sa propre plateforme sociale, il donne probablement plus d'influence aux comptes ayant une plus grande autorité.

164. Authorship

L'initiative Google+ authorship n'a pas duré longtemps, mais la plupart des gens pensent que Google utilise toujours quelque chose de similaire comme facteur de classement, bien que de manière moins publique. Cela signifie que le contenu provenant de personnes qu'il connaît et qui ont de l'influence est favorisé.

165. Pertinence sociale

La pertinence est importante dans les facteurs de page et de lien, elle l'est donc probablement aussi pour les signaux sociaux. En d'autres termes, les signaux provenant de comptes en rapport avec votre secteur d'activité ou votre niche auront plus de valeur que les comptes sans rapport.

166. Signaux sociaux à l'échelle du site

Nombreux sont ceux qui pensent que les signaux sociaux à l'échelle du site peuvent améliorer toutes les pages de ce site Web dans les résultats de recherche.

Signaux de marque

Signaux de marque

167. Nom de la marque dans le texte d'ancrage

Le texte d'ancrage qui comprend le nom de la marque du site auquel il renvoie est un facteur de classement important.

168. Recherche de marques

Lorsqu'une personne effectue une recherche avec un mot clé lié à une marque, elle verra probablement apparaître les résultats de recherche de cette marque.

169. Exploite une page Facebook et a des likes

Facebook renforce les marques pour certains résultats. Il doit donc savoir si un site Web est une marque légitime. L'une des façons de procéder consiste probablement à vérifier si le site Web possède une page Facebook et si cette page a des likes.

170. A un profil Twitter et a des followers

Le point mentionné ci-dessus à propos de Facebook s'applique également aux comptes et aux abonnés de Twitter.

171. Gère une page d'entreprise sur LinkedIn

Les deux points ci-dessus s'appliquent également à LinkedIn. La plupart des entreprises légitimes ont une page Facebook, un compte Twitter et une page d'entreprise LinkedIn.

172. Profils LinkedIn des employés

Certains experts en référencement estiment que les profils LinkedIn des employés pourraient constituer un facteur de classement. En particulier, il est utile qu'un employé mentionne votre entreprise comme son employeur.

173. Autorité des comptes de médias sociaux

Tous les comptes de médias sociaux ne sont pas traités de la même manière par Google. Il ne s'agit pas non plus d'une question de likes et de followers. Par exemple, un compte avec beaucoup de likes et beaucoup d'interactions sera plus valorisé qu'une page avec beaucoup de likes mais très peu de posts et aucune interaction.

174. Mentions dans l'actualité

Les marques sont mentionnées dans l'actualité. Google s'en sert probablement pour identifier les marques et juger de leur autorité.

175. Co-Citations

Il s'agit de mentions sur des pages sans lien. Ce phénomène est courant pour de nombreuses marques, en particulier les grandes marques, et Google l'utilise donc probablement comme un facteur.

176. Volume d'abonnements RSS

Le nombre d'abonnés RSS d'une marque est probablement un facteur de classement. Il indique la popularité et montre qu'il s'agit d'une vraie marque.

177. Emplacements physiques avec My Business Listing

Les entreprises légitimes ont des bureaux, et l'une des façons dont Google identifie probablement les marques est de regarder les détails de leur adresse.

178. Contribuable

Celle-ci vient de Moz. Ils pensent que Google pourrait utiliser les impôts pour déterminer si un site Web est une entreprise légitime, c'est-à-dire que si l'entreprise paie des impôts, il est plus probable que le site Web soit réel.

Facteurs de webspam sur site

On-Site Webspam Factors

179. Pénalités Panda

Panda a dévalorisé les sites Web dont le contenu est de faible qualité. Les fermes de contenu, par exemple, apparaissent désormais beaucoup moins bien.

180. Les liens vers les mauvais quartiers

Les "mauvais quartiers" sont un terme général qui couvre tout, des fermes de liens aux sites douteux de prêts sur salaire et de pharmacies. Si vous créez des liens vers ces types de sites, vous risquez de nuire à votre classement.

181. Cloaking

La dissimulation et d'autres types de redirection sont susceptibles de vous pénaliser sévèrement, voire de vous faire sortir de l'index. La dissimulation consiste à donner à l'utilisateur un contenu différent de celui que vous indiquez à Google sur la page.

182. Annonces popup

Google considère la présence d'annonces popup et d'autres types d'annonces distrayantes comme un indicateur d'un site Web de mauvaise qualité.

183. Sur-optimisation d'un site Web

Le bourrage de mots-clés, ou l'ajout de nombreux mots-clés dans les balises d'en-tête, en sont des exemples. Cela a pu fonctionner dans le passé, mais c'est une stratégie inutile depuis des années maintenant.

184. Sur-optimiser une page

Cela fonctionne de la même manière que le point précédent. La mise à jour Penguin a renforcé la capacité de Google à identifier les pages sur-optimisées.

185. Annonces ou contenu au-dessus du pli

Google estime que les pages qui n'ont pas beaucoup de contenu au-dessus du pli, ou qui sont remplies de publicités au-dessus du pli, offrent une mauvaise expérience utilisateur. L'algorithme de mise en page a entraîné la pénalisation de ce type de pages.

186. Cacher les liens d'affiliation

Rendre un lien d'affiliation plus convivial est normal, mais essayer de le cacher complètement peut nuire à votre classement. C'est particulièrement grave si des tactiques de dissimulation sont utilisées.

187. Traitement des sites affiliés

De nombreuses personnes pensent que les sites Web qui utilisent des liens d'affiliation comme stratégie principale de génération de revenus peuvent être surveillés de plus près ou traités différemment des autres sites Web.

188. Contenu généré automatiquement

Google répertorie le contenu généré automatiquement dans ses consignes de qualité. Cela indique clairement qu'il ne faut pas utiliser ce type de contenu.

189. Sculpture du PageRank

La sculpture du PageRank est une pratique qui consiste à modifier votre site, en particulier les liens, dans le but de contrôler le flux du PageRank. Un exemple est de rendre tous vos liens nofollow. Google n'aime pas cela, et cela peut nuire à votre classement.

190. Adresse IP signalée comme spam

Certaines pénalités de Google pour spam s'appliquent aux adresses IP, et pas seulement aux sites Web individuels. Cela signifie que les sites Web situés sur une adresse IP partagée peuvent être affectés par une pénalité infligée à un autre site sur le serveur.

191. Remplissage de mots-clés dans les métabalises

L'insertion de mots-clés dans vos métabalises risque de nuire à votre classement.

Off Page Webspam Factors

!Facteurs de Webspam sur site](https://ranktracker-blog.s3.amazonaws.com/2016/Apr/off_page_webspam_factors-1461431878003.png)

192. Prolifération inhabituelle de liens

Un site Web qui commence à obtenir rapidement une foule de liens, surtout si ces liens ont un profil non naturel, pourrait être pénalisé.

193. Le réseau Penguin

La mise à jour Penguin de Google a réduit le classement des sites Web qui utilisaient des stratégies de référencement clandestin pour augmenter le nombre de liens.

194. Avoir beaucoup de liens de faible qualité

Même les sites qui ont échappé à la mise à jour Penguin, mais qui ont un pourcentage élevé de liens provenant de sources de faible qualité, peuvent être pénalisés. Cela signifie beaucoup de liens provenant de choses comme les commentaires de blog.

195. Pertinence du domaine de liaison

L'une des choses que la mise à jour Penguin a mis en évidence est la pertinence des domaines qui renvoient à votre site Web. Si un grand nombre de ces domaines sont considérés comme n'ayant aucun rapport avec votre niche ou votre secteur d'activité, vous risquez d'être pénalisé.

196. Avertissement de Google concernant les liens non naturels

Un avertissement de Google concernant les liens non naturels signifie généralement que le profil de liens de votre site doit être corrigé, sinon vous risquez de voir votre classement chuter.

197. Beaucoup de liens provenant du même serveur

La présence de nombreux liens provenant de la même adresse IP de classe C indique à Google que les liens ne sont pas naturels et qu'ils peuvent entraîner une pénalité.

198. Liens avec un texte d'ancrage empoisonné

Le texte d'ancrage empoisonné fait généralement référence à un texte d'ancrage contenant des mots-clés liés à la pharmacie. Ils sont souvent utilisés par des spammeurs ou par des pirates informatiques qui installent un code malveillant sur un site. Si des liens pointent vers votre site en utilisant un texte d'ancrage empoisonné, vous risquez de voir votre classement chuter.

199. Pénalités manuelles

Tout ce que fait Google n'est pas basé sur l'algorithme. Il est connu pour infliger également des sanctions manuelles.

200. Vendre des liens

Depuis 2007, Google inflige des pénalités de PageRank aux sites Web qui vendent des liens.

201. Google Sandbox

Les nouveaux sites Web sont souvent placés dans le bac à sable de Google. Cela revient à mettre un site Web en probation, ce qui signifie que le site apparaît beaucoup plus bas dans les résultats de recherche que son contenu et ses liens ne le justifient. Cette mesure a pour but d'empêcher les sites de spam de se créer, de bien se classer, de profiter de la vague jusqu'à ce qu'ils soient pénalisés, puis de recommencer.

202. La danse de Google

La danse de Google est l'opération par laquelle Google bouleverse les classements. L'effet peut être temporaire, et il est souvent utilisé pour identifier les sites de spam.

203. Outil de désaveu

L'outil de désaveu permet aux propriétaires de sites Web d'indiquer à Google de ne pas compter certains liens vers leur site. Il est souvent utilisé pour tenter de supprimer une pénalité.

204. Demande de réexamen

Si cette demande aboutit, une pénalité appliquée précédemment peut être levée.

205. Systèmes de liens temporaires

Les systèmes de liens temporaires sont une technique de référencement clandestin. Google pénalise les sites qui, selon lui, utilisent cette méthode.

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