Introduction
Sur Twitch, le CPM (coût pour 1 000 impressions publicitaires) varie considérablement d'une région à l'autre. Deux streamers ayant le même nombre de spectateurs et les mêmes paramètres publicitaires peuvent gagner des sommes très différentes selon la localisation de leur audience.
La raison est simple : les annonceurs paient plus cher pour toucher les spectateurs des régions où le pouvoir d'achat est plus élevé et les marchés de consommation plus forts.
Cet article analyse :
- Quelles sont les régions où le CPM Twitch est le plus élevé ?
- Pourquoi les annonceurs accordent-ils plus de valeur à certains pays ?
- Fourchettes réalistes de CPM et RPM par région
- Comment le CPM se traduit en revenus réels
- Comment les streamers peuvent optimiser leur audience pour obtenir un CPM élevé
Premièrement : CPM vs RPM (pourquoi le CPM seul est trompeur)
Avant d'examiner les régions, il est important de clarifier un point :
- CPM = ce que les annonceurs paient pour 1 000 impressions publicitaires
- RPM = ce que les streamers gagnent réellement pour 1 000 vues
Le RPM est toujours inférieur au CPM pour la raison suivante :
- Tous les spectateurs ne voient pas les publicités
- Les abonnés ne voient pas les publicités
- Les bloqueurs de publicités réduisent les impressions
Ainsi, lorsque nous parlons des « régions où le CPM est le plus élevé », nous faisons référence à la valeur pour les annonceurs, et non aux revenus garantis pour les streamers.
Niveau 1 : régions Twitch offrant le CPM le plus élevé
Ces régions génèrent systématiquement les tarifs publicitaires les plus élevés sur Twitch.
🇺🇸 États-Unis
CPM le plus élevé sur Twitch dans l'ensemble
- CPM des annonceurs : 5 à 12 $+
- RPM typique d'un streamer : 1,50 $ à 4,00 $+
- Demande la plus forte pour les marques
- Meilleurs tarifs de parrainage
- Valeur des dons et des abonnements la plus élevée
Si votre audience est principalement basée aux États-Unis, votre plafond de monétisation est nettement plus élevé.
🇨🇦 Canada
- CPM annonceur : 4 $ – 10 $
- RPM : 1,20 $ à 3,50
- Très similaire au public américain
- Taux de conversion et d'engagement élevés
Souvent regroupé avec les États-Unis pour le ciblage publicitaire.
🇬🇧 Royaume-Uni
- CPM pour les annonceurs : 4 à 9 dollars
- RPM : 1,20 $ – 3,00
- L'un des marchés publicitaires les plus solides d'Europe
- Excellent attrait pour les sponsors
Niveau 2 : marchés occidentaux européens à fort CPM
Ces régions offrent des rémunérations intéressantes, mais généralement légèrement inférieures à celles de l'Amérique du Nord.
🇩🇪 Allemagne
- CPM annonceur : 3 à 8 dollars
- RPM : 1,00 $ – 2,50
- Forte demande publicitaire dans les secteurs de la technologie et de l'automobile
- Annonceurs fiables à long terme
🇫🇷 France
- CPM des annonceurs : 3 à 7 dollars
- RPM : 0,90 $ – 2,20
- Bon CPM, conversion légèrement inférieure à celle du Royaume-Uni/de l'Allemagne
🇳🇱 Pays-Bas / 🇸🇪 Pays nordiques
- CPM des annonceurs : 3 à 8 dollars
- RPM : 1,00 $ à 2,80
- Population moins importante, mais pouvoir d'achat très élevé
Niveau 3 : marchés à forte valeur ajoutée en Asie-Pacifique
L'Asie n' est pas un marché unique: le CPM varie considérablement d'un pays à l'autre.
🇯🇵 Japon
- CPM annonceur : 3 $ – 7
- RPM : 0,80 $ à 2,00
- Forte fidélité à la marque
- Excellent engagement, dons moins importants
🇰🇷 Corée du Sud
- CPM pour les annonceurs : 3 à 6 dollars
- RPM : 0,80 $ à 1,80
- Annonceurs importants dans les domaines des jeux et des technologies
- Inventaire publicitaire compétitif
🇸🇬 Singapour / 🇦🇺 Australie
- CPM des annonceurs : 4 à 9 dollars
- RPM : 1,20 $ à 3,00
- Audience anglophone à revenus élevés
- Très favorable aux sponsors
Niveau 4 : Régions à CPM moyen
Ces régions génèrent un CPM modéré, mais peuvent tout de même être rentables grâce à l'engagement.
🇪🇸 Espagne / 🇮🇹 Italie
- CPM pour les annonceurs : 2 à 5 dollars
- RPM : 0,60 $ à 1,50
🇵🇱 Pologne / 🇨🇿 République tchèque
- CPM annonceur : 1,50 $ – 4
- RPM : 0,40 $ à 1,20
Niveau 5 : régions à faible CPM (mais à forte croissance)
Ces régions ont généralement des budgets publicitaires plus faibles, mais souvent des audiences très fidèles.
🌎 Amérique latine (Brésil, Mexique, Argentine)
- CPM annonceur : 1 à 3 $
- RPM : 0,20 $ – 1,20
- Fort engagement
- Prix de souscription plus bas
- Intérêt croissant pour le parrainage
🌏 Asie du Sud-Est / Inde
- CPM annonceur : 0,80 $ – 2,50
- RPM : 0,15 $ – 0,80
- Audiences massives
- Monétisation par spectateur plus faible
Régions les plus rémunératrices : classement rapide
Par CPM des annonceurs (du plus élevé au plus bas) :
- États-Unis
- Canada
- Royaume-Uni
- Australie / Singapour
- Allemagne / Pays nordiques
- Japon / Corée du Sud
- Europe occidentale (FR, NL, ES)
- Europe de l'Est
- Amérique latine
- Asie du Sud-Est / Inde
Pourquoi ces régions paient-elles plus ?
Les régions à CPM élevé partagent des caractéristiques communes :
- Revenu disponible élevé
- Dépenses de consommation élevées
- Marchés publicitaires matures
- Taux de conversion élevés
- Intérêt mondial pour la marque
Les annonceurs s'intéressent au pouvoir d'achat, pas au nombre de spectateurs.
CPM vs revenu total : un rappel important
Un CPM élevé est utile, mais ce n'est pas tout.
Une chaîne qui propose :
- 50 téléspectateurs américains peuvent rapporter plus que
- 200 téléspectateurs provenant de régions où le CPM est moins élevé
Mais les abonnements, les dons et les parrainages dépassent souvent largement les revenus publicitaires.
Comment les streamers peuvent attirer un public à CPM élevé
1. Moment de la diffusion
Diffusez pendant :
- Soirées aux États-Unis
- Heures de grande écoute au Royaume-Uni et dans l'Union européenne
2. Langue
Les streams en anglais attirent :
- Audiences aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie
- Demande plus élevée des sponsors
3. Type de contenu
Les contenus IRL, Just Chatting, tech et lifestyle sont plus rentables dans les régions où le CPM est élevé.
Réponse finale : régions Twitch avec le CPM le plus élevé
Les régions Twitch où le CPM est le plus élevé sont les suivantes :
- États-Unis
- Canada
- Royaume-Uni
- Australie et Singapour
- Allemagne et pays nordiques
- Japon et Corée du Sud
Ces régions offrent :
- CPM publicitaire plus élevé
- RPM plus élevé pour les streamers
- Meilleure valeur de parrainage
- Comportement plus marqué en matière de dons et d'abonnements
Sur Twitch, le lieu de résidence de vos spectateurs peut être plus important que leur nombre.
