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Comment la conception d'un site Web peut-elle affecter votre classement en matière de référencement ?

  • Felix Rose-Collins
  • 7 min read
Comment la conception d'un site Web peut-elle affecter votre classement en matière de référencement ?

Intro

Votre site web est le fondement de votre présence en ligne. Les utilisateurs se font une idée de votre marque en fonction de leur expérience sur le site.

Si la première impression est mauvaise, elle peut décider si les utilisateurs reviendront sur votre site ou le quitteront définitivement.

Cependant, de nombreux propriétaires d'entreprises commettent une erreur fréquente lors de la création de sites web. Ils engagent des développeurs web et ne s'occupent que de l'esthétique du site, qui, bien qu'importante, n'est pas l'élément le plus critique de la conception d'un site web.

En consultant et en collaborant avec des développeurs et des spécialistes du marketing et, pourquoi pas, certaines des meilleures sociétés d'analyse de données, vous pourriez facilement éviter les omissions et renforcer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) dès le départ.

Comment la conception d'un site Web affecte-t-elle le référencement, et à quelles pratiques de conception Web devez-vous prêter une attention particulière ? Que vous commenciez à créer un site ou que vous ayez un site existant à améliorer, cet article vous fournira des indications utiles.

Commençons par le commencement :

Qu'est-ce qu'une conception Web adaptée au référencement ?

Qu'est-ce qu'une conception web adaptée au référencement ? _(Image Source : Unsplash)____.

La conception web adaptée au référencement fait référence à la conception et au développement d'un site web qui atteint ses objectifs de référencement.

Un site Web adapté au référencement s'appuie sur les meilleures pratiques d'optimisation, telles que l'offre d'une expérience personnalisée pour les appareils mobiles, un chargement rapide et des URL descriptives.

Grâce à une conception de site Web adaptée au référencement, il sera plus facile pour les moteurs de recherche de comprendre et de classer votre site Web dans leurs résultats de recherche, ce qui augmentera le trafic et les conversions.

Pourquoi une conception de site Web adaptée au référencement est-elle importante ?

La conception de sites Web permet de promouvoir votre entreprise 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. La conception du site laisse la première impression à la plupart des personnes qui rencontrent votre marque.

Il est indispensable de se concentrer sur la création d'un site qui laisse une première impression excellente et durable.

Étant donné que le design a tout à voir avec les aspects visuels et que l'optimisation du référencement affecte la manière dont les utilisateurs trouveront votre site, il peut sembler que le référencement et le design web sont des domaines distincts du marketing numérique. C'est vrai.

Les concepteurs web et les spécialistes du référencement effectuent des tâches différentes, et ils devraient collaborer sur ce travail pour fournir les meilleurs résultats.

Toutefois, cela ne signifie pas que le référencement et la conception de sites Web ne travaillent pas ensemble.

Par conséquent, si vous envisagez de concevoir ou de remanier un site web, vous devez savoir pourquoi la conception de sites web et le référencement sont essentiels - et comment ils peuvent travailler ensemble.

Comment la conception de sites Web affecte-t-elle le référencement ?

La conception d'un site Web ne fait pas partie des facteurs de classement selon les règles de Google, mais elle a une incidence sur la préférence du moteur de recherche le plus puissant pour votre site.

Oui, tous les éléments d'optimisation on-page et off-page sont essentiels pour l'expérience utilisateur. Et la conception web est directement responsable de leur harmonie.

Une conception Web adaptée au référencement a une incidence sur les éléments suivants :

  • Un design précis et prédictif est facile à naviguer et incite les utilisateurs à rester plus longtemps sur vos pages.

  • Les crawlers parcourent l'Internet à la recherche de nouvelles informations qui doivent être indexées pour que le site soit visible dans les résultats de recherche. Si la conception de votre site est contre-intuitive et compliquée à naviguer pour les utilisateurs, il en sera de même pour les robots d'exploration des moteurs de recherche. Il leur sera difficile de passer d'une page à l'autre, ce qui entravera leurs efforts d'indexation et aura une incidence négative sur votre classement.

En revanche, une conception adaptée au référencement, un chargement rapide des pages, la visibilité, la facilité de navigation, la prévisibilité et des pages connexes faciliteront la navigation des robots d'exploration et des utilisateurs, ce qui améliorera votre classement.

Vous pouvez éviter ces erreurs en associant conception web et référencement dès le départ.

Vos développeurs doivent formater tout votre contenu lors de la conception du site afin que les robots d'exploration le trouvent facilement.

Comment améliorer la conception du site pour stimuler le référencement ?

Comment améliorer la conception du site pour renforcer le référencement _(Source : Unsplash)____.

Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour que la synergie entre le design du site et le référencement fonctionne :

Créer un site adapté aux mobiles

Un nombre croissant d'internautes consultent des sites sur des smartphones et autres appareils mobiles (en 2021, le pourcentage de toutes les recherches mobiles effectuées était de 63% !), et votre site doit être accessible à tous les internautes.

Le responsive web design permettra à votre site de fonctionner de manière transparente sur tous les appareils et navigateurs. Il offrira également une meilleure expérience utilisateur et augmentera vos chances d'obtenir un meilleur classement, maintenant que l'accessibilité mobile est l'un des principaux facteurs de classement de Google.

Un site web réactif élimine également le risque de duplication du contenu, qui peut se produire si vous avez un site mobile distinct.

Améliorer la vitesse de chargement du site

La vitesse de chargement de votre site est un autre facteur essentiel pour le classement sur Google, et la conception du site a un impact significatif sur la vitesse de chargement.

La vitesse de chargement idéale devrait être inférieure à une seconde, mais 2 secondes sont tolérables. Si votre site prend 3 secondes ou plus pour se charger, il sera considéré comme lent, et les utilisateurs le quitteront.

Deux secondes de chargement prolongé suffisent pour que 87% des utilisateurs renoncent à consulter votre site.

Vérifiez la vitesse de chargement à l'aide de l'un des nombreux outils en ligne disponibles à cet effet, puis passez en revue le site pour déterminer ce qui le ralentit.

Compressez les fichiers et les images, optimisez le code en supprimant les lignes inutiles, réduisez le nombre de redirections sur les pages, videz régulièrement le cache et choisissez soigneusement votre serveur car beaucoup de choses dépendent de sa vitesse (la vitesse de réponse optimale du serveur serait inférieure à 200 ms).

Concevez une navigation prévisible et simple.

La navigation est l'un des éléments les plus critiques d'une expérience utilisateur satisfaisante, et elle doit présenter les caractéristiques suivantes :

  • Elle doit être simple et facile, même pour les utilisateurs inexpérimentés.
  • Elle doit être cohérente et intuitive.
  • Toutes les catégories doivent être nommées correctement.
  • Il doit offrir la possibilité de revenir aux pages précédemment consultées.
  • Il doit offrir un niveau proportionnel d'activité et de temps passé.
  • Il doit être adapté à l'objectif du site.
  • Il doit soutenir les objectifs et le comportement de l'utilisateur.

Plus il est facile pour les visiteurs de trouver ce dont ils ont besoin, plus il est probable qu'ils se convertissent.

Une navigation facile à utiliser diminue également les risques de confusion et de départ de vos visiteurs, réduit le taux d'abandon et améliore votre classement.

Améliorer la lisibilité

Bien que les concepteurs se concentrent principalement sur les éléments non textuels de votre site, il est important de choisir des polices et des tailles qui sont faciles à lire pour vos visiteurs.

Nous vous suggérons de mettre de côté vos préférences personnelles dans ce domaine. Choisissez des polices claires et concises, veillez à ce qu'elles ne soient pas trop petites et évitez d'utiliser des couleurs pâles.

Par exemple, des lettres beiges sur un fond blanc peuvent être difficiles à lire, tandis que des lettres blanches sur un fond noir sont fatigantes à suivre, et les lecteurs abandonneront rapidement la lecture.

Votre concepteur doit également savoir qu'il doit laisser suffisamment d'espace pour le texte, à moins que le texte de base ne soit extrait d'une page Web actuelle (ou pré-rédigé) et inclus dans les spécifications de votre conception.

Vous aurez besoin de beaucoup de contenu informatif et optimisé pour être bien classé, et un design qui semble bon avec seulement quelques phrases de texte frustrera votre spécialiste du référencement.

Créer un site Web visuellement attrayant

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Comme nous l'avons mentionné dans l'introduction, l'esthétique du site n'est pas un facteur crucial pour le référencement mais pour les utilisateurs.

Avez-vous entendu parler de la règle des 15 secondes ? Selon HubSpot, c'est le temps moyen que les utilisateurs passent sur votre site web. S'ils ne l'aiment pas dans ces 15 secondes, 55% d'entre eux ne reviendront probablement jamais.

Une mauvaise conception est l'une des principales raisons du taux de rebond élevé.

Pour que votre contenu de qualité atteigne les yeux des utilisateurs finaux, veillez à ce qu'il ait un "emballage attrayant".

Pensez donc à la structure du site et choisissez les bonnes couleurs (les couleurs encouragent différentes émotions envers votre marque), mais n'hésitez pas à ajouter beaucoup d'infographies et de visuels au site, qui sont souvent plus faciles à comprendre que le contenu textuel lui-même.

De cette façon, les utilisateurs resteront plus longtemps sur le site, ce qui enverra un signal positif aux moteurs de recherche concernant l'autorité de votre site dans votre niche commerciale.

Autres aspects du site Web ayant une incidence sur le référencement

Il existe des aspects supplémentaires que vous devez prendre en compte en termes de référencement :

Lien entre le contenu

Les liens internes et externes revêtent une grande importance. Une stratégie de liens appropriée permettra de relier les pages de votre site, tandis que les backlinks renforceront votre autorité et votre fiabilité. Les liens internes et externes permettent de mieux comprendre votre site et d'offrir une meilleure expérience aux utilisateurs.

Bien entendu, vous devriez utiliser un backlink checker pour effectuer un audit des liens retour afin d'obtenir une vue d'ensemble de votre profil de liens retour et de procéder aux ajustements nécessaires.

Images et contenu multimédia

Les images et autres formes de contenu médiatique améliorent, directement et indirectement, le référencement. En intégrant des vidéos YouTube sur votre site, vous pouvez créer une meilleure expérience utilisateur et améliorer votre visibilité en ligne.

Le contenu multimédia rend l'utilisation du site beaucoup plus agréable et prolonge le temps de rétention de l'utilisateur.

Voici quelques conseils pour le placement des images :

  • Veillez à ce que les images soient de la bonne taille, afin qu'elles ne ralentissent pas le site.
  • Toutes les images doivent être accompagnées d'un texte alternatif (alt-text) (c'est-à-dire qu'elles doivent expliquer le lien entre l'image et le site Web).
  • Optimisez correctement les vidéos avec des mots-clés, des descriptions et des liens vers votre site.

Mots finaux

Veillez à ce que votre site Web présente votre entreprise sous un jour favorable ; cela améliore votre référencement.

Lorsque vous créez un site Web, tenez compte de votre public cible et assurez-vous qu'il est bien organisé et conçu pour répondre à ses besoins.

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