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Comment fonctionne Google, et pourquoi l'avenir du champ de recherche peut être terminé pour les petites entreprises.

  • Henrik Park
  • 3 min read
Comment fonctionne Google, et pourquoi l'avenir du champ de recherche peut être terminé pour les petites entreprises.

Intro

Google offre aujourd'hui de nombreuses possibilités de rendre votre entreprise visible sur les requêtes de recherche connexes grâce au SEO (search engine optimization). Cependant, ces opportunités diminuent lentement avec le temps, et l'avenir sera limité à quelques entreprises qui possèdent presque tous les mots-clés de leur secteur. Dans cet article, un spécialiste du référencement vous expliquera pourquoi.

Mais pour ce faire, nous devons aller un peu en profondeur pour comprendre comment fonctionne le référencement.

> Si vous souhaitez en savoir plus, vous trouverez un [guide du référencement] approfondi (/seo-guide/) ici.

Quelques notions de base sur le référencement

95% du trafic de recherche ne va pas à la page 2, et 70,4% des clics vont aux 5 premiers résultats. Cela signifie qu'être sur la deuxième page de Google est presque inutile.

Google n'autorise qu'un maximum de 10 résultats de recherche sur la première page, et parfois moins lorsque les gens paient pour les listes d'annonces supérieures et inférieures.

La possession d'un mot-clé sur Google est liée à 3 facteurs principaux :

  1. Autorité (Basé sur l'algorithme de Google pour évaluer votre site en tant que leader du secteur)
    1. Contenu optimisé pour les mots clés (Contenu écrit pour être bien classé avec certains mots clés)
  2. Signaux des utilisateurs (Les signaux des utilisateurs indiquent à Google si votre contenu est bon ou non pour le terme recherché).

Maintenant que vous connaissez les facteurs superficiels, nous pouvons expliquer plus en détail pourquoi le champ de recherche de Google sera limité à quelques entreprises sélectionnées dans la plupart des secteurs. Mais d'abord, nous allons creuser un peu plus sur l'autorité du site web.

L'autorité est basée principalement sur 2 facteurs.

  1. La popularité du site Web. Elle est mesurée par le nombre d'autres sites Web qui y renvoient et le nombre de fois où la marque a été mentionnée en ligne.
  2. [La quantité de contenu lié au secteur (https://www.searchenginejournal.com/google-eat/biggest-misconceptions/). Cela montre à Google que le site Web produit du contenu et qu'il est une source d'information. Si la qualité du contenu est élevée, Google récompensera à son tour le site par son autorité au sein du secteur.

Le problème de l'autorité est qu'il est évident que les sites Web plus anciens et mieux établis ont une longueur d'avance sur les nouveaux concurrents dans ce domaine. De plus, les grandes entreprises auront toujours plus de ressources pour générer du contenu et des liens en ligne. À long terme, quelques leaders du secteur se retrouveront en tête du classement pour la plupart des mots clés d'un secteur. D'après les statistiques que vous pouvez voir en haut de la page, moins de 5 % de tout le trafic sur Google va en fait aux petites entreprises.

Est-ce que cela vaut la peine de commencer le référencement ou est-ce trop tard ?

Le référencement aujourd'hui est comme le bitcoin en 2014, il vaut déjà beaucoup mais il aura encore plus de valeur dans un futur proche. La raison en est la popularité croissante de Google par les milléniaux qui recherchent leurs besoins au lieu de se fier à des contacts comme le fait l'ancienne génération.

Si votre site Web commence à mettre en place une stratégie de référencement dès maintenant, vous pourriez être bien préparé pour l'avenir et même battre les géants à long terme. Cela a déjà été fait plusieurs fois, des entrepreneurs affamés étant plus furieux en matière de référencement qu'une entreprise de la fortune 500. Cela se fait en produisant une quantité folle de contenu et des stratégies de backlinking lourdes.

Je vous suggère de commencer par faire un audit SEO de votre site Web et de comparer vos mots clés avec ceux de vos concurrents pour vous faire une idée de la concurrence. Vous pouvez utiliser le keyword-finder de Ranktracker que j'utilise personnellement. Il est bon marché et permet de trouver de nouveaux mots-clés.

Ne pouvez-vous pas simplement payer pour être classé dans Google ?

Pas pour longtemps.

La publicité sur Google est soumise à l'inflation du CPC (le coût croissant de la publicité sur Google). L'inflation du CPC dans un secteur donné peut facilement augmenter de 100 % d'une année sur l'autre. Cela signifie que seules les entreprises bien établies qui maîtrisent bien leur CAC (coût d'acquisition du client) et leur CLV (valeur à vie du client) seront en mesure de tirer un bénéfice de la publicité sur Google. Les petites entreprises sont rarement douées pour les chiffres, c'est pourquoi elles sont petites.

Conclusion

Si vous êtes dans un secteur où la tendance au franchisage et aux chaînes commerciales est à la hausse ? Eh bien, vous devez préparer votre entreprise à la bataille dès maintenant. Le référencement est heureusement encore une partie du marketing qui est sous-évaluée car les gens ne comprennent pas que les recherches sur Google sont toujours liées à un besoin. Cela fait de Google l'un des canaux de marketing les plus précieux qui soient.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement, vous trouverez du contenu intéressant sur le [SEO-blog] de Ranktracker (/blog/).

À propos de l'auteur

Henrik Park est un spécialiste du référencement de Norvège qui a fondé l'agence de référencement Marketin.no - qui fournit des classements suprêmes pour les petites et grandes entreprises en Scandinavie. Henrik a fait de plusieurs entreprises les plus visibles sur Google dans leur secteur. Et il est prêt à accepter de nouveaux clients.

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