Comment la localisation affecte l'engagement et les revenus sur Pinterest

Introduction

L'emplacement joue un rôle beaucoup plus important dans les performances sur Pinterest que ne le pensent la plupart des créateurs, mais pas de la manière dont on pourrait le croire.

Pinterest ne rémunère pas directement les créateurs pour les vues, les impressions ou les publicités, quel que soit le pays. Il n'y a pas de CPM, de RPM ou de partage des revenus qui varie en fonction de votre lieu de résidence. Cependant, l'emplacement a une forte incidence sur l'engagement, la qualité du trafic et les revenus que ce trafic peut générer en dehors de la plateforme.

En bref : Pinterest ne rémunère pas différemment selon l'emplacement, mais le public, lui, le fait.

Cet article explique précisément comment l'emplacement influence :

• Engagement (enregistrements, clics, portée)
• Qualité du trafic
• Potentiel de monétisation
• Gains pour 1 000 vues
• Décisions stratégiques pour les créateurs qui ciblent un public international

Comment fonctionne l'engagement sur Pinterest en fonction de l'emplacement

Pinterest est une plateforme de recherche et de découverte, et non un flux social chronologique. Les performances du contenu dépendent fortement de la manière dont les utilisateurs de différentes régions utilisent Pinterest, de ce qu'ils recherchent et de la manière dont ils interagissent avec les épingles.

Principaux signaux d'engagement suivis par Pinterest

Pinterest classe les épingles par ordre de priorité en fonction des critères suivants :

• Enregistrements
• Clics sortants
• Temps passé à interagir
• Pertinence par rapport à l'intention de recherche
• Interactions répétées

La localisation influe sur tous ces signaux, car le comportement des utilisateurs varie considérablement d'un pays à l'autre.

Comment la localisation affecte l'engagement sur Pinterest

1. Le comportement de recherche diffère selon les régions

Les habitudes d'utilisation de Pinterest ne sont pas les mêmes partout dans le monde.

• États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie
  • Utilisation intensive des moteurs de recherche
  • Mots-clés à forte intention (« meilleur », « comment », « idées pour »)
  • Comportement de clic fort
• Europe occidentale
  • Comportement plus axé sur l'épargne et la planification
  • CTR légèrement inférieur, engagement à long terme fort
• Inde, Asie du Sud-Est, Amérique latine
  • Navigation et enregistrement plus fréquents
  • Comportement de clic immédiat plus faible
  • Utilisation davantage axée sur l'inspiration

Cela signifie que :

• Certaines régions génèrent plus d'enregistrements
• D'autres génèrent davantage de clics
• Et certaines génèrent des découvertes à plus long terme, mais des conversions plus lentes

Pinterest ne pénalise aucune région, il répond simplement au comportement des utilisateurs.

2. Taux d'enregistrement et taux de clics par emplacement

La localisation détermine souvent la manière dont les gens interagissent avec le contenu.

• Régions à revenus élevés :
  • Moins d'enregistrements
  • Plus de clics sortants
  • Prise de décision plus rapide
• Régions à faible revenu ou à forte croissance :
  • Plus d'économies
  • Moins de clics
  • Cycles de planification plus longs

Une épingle qui est beaucoup enregistrée dans un pays peut être immédiatement convertie dans un autre.

Cela est important pour les raisons suivantes :

• Les économies augmentent la distribution
• Les clics augmentent la monétisation
• L'équilibre varie selon les régions

3. Effets de la langue et de la localisation

Pinterest privilégie fortement :

• Pertinence linguistique
• Correspondance locale des mots-clés
• Formulation adaptée à la région

Une épingle rédigée en :

• L'anglais américain peut être plus performant aux États-Unis et au Canada
• L'anglais britannique peut mieux résonner au Royaume-Uni
• Les langues locales surpassent souvent l'anglais traduit en Europe et en Amérique latine

Les créateurs qui localisent leur contenu constatent souvent :

• Engagement plus élevé
• Meilleure correspondance des recherches
• Meilleures performances à long terme

Comment l'emplacement affecte les revenus Pinterest

Les revenus Pinterest ne sont pas versés par Pinterest. Ils proviennent de ce qui se passe après le clic:

• Conversions des affiliés
• Revenus publicitaires des blogs
• Ventes de produits numériques
• Parrainages de marques

L'emplacement influence la valeur de chaque visiteur dans ces systèmes.

1. Revenus d'affiliation par emplacement

Les programmes d'affiliation paient généralement plus lorsque :

• Pouvoir d'achat plus élevé
• La concurrence entre les annonceurs est plus forte
• Les produits sont plus chers

En conséquence :

• Le trafic provenant des États-Unis, du Royaume-Uni, du Canada et de l'Australie génère souvent plus de revenus par clic
• Le trafic provenant d'Inde, d'Amérique latine et de certaines régions d'Asie génère souvent moins de revenus par clic

Une même épingle avec le même nombre de vues peut générer des revenus d'affiliation très différents selon l'emplacement des visiteurs.

2. Revenus publicitaires des blogs et emplacement des visiteurs

Les publicités display sont rémunérées en fonction de :

• Demande des annonceurs
• Géographie des visiteurs
• Compétitivité du créneau

En général :

• Les visiteurs basés aux États-Unis génèrent les revenus publicitaires les plus élevés
• Le Royaume-Uni et le Canada suivent de près
• L'Europe occidentale varie selon les pays
• L'Inde, l'Asie du Sud-Est et l'Afrique génèrent des RPM publicitaires plus faibles

Cela signifie :

• 10 000 visiteurs d'une région peuvent rapporter plusieurs fois plus que 10 000 visiteurs d'une autre région
• Pinterest est neutre, contrairement aux réseaux publicitaires

3. Produits et services numériques

La localisation a moins d'impact sur les revenus lorsque la monétisation est basée sur les produits.

Produits numériques :

• Peut être tarifé à l'échelle mondiale
• Ne sont pas liés aux RPM publicitaires
• Ils convertissent souvent en fonction de l'adéquation problème-solution, et non de la géographie

Créateurs ciblant :

• Cours
• Modèles
• Guides
• Services

Ils enregistrent souvent des revenus plus réguliers dans toutes les régions, en particulier lorsque les prix et les messages sont optimisés pour un public international.

4. Sponsoring de marques et localisation du public

Les marques accordent une grande importance à la localisation de votre audience.

En général :

• Les audiences principalement américaines génèrent des frais de parrainage plus élevés
• Le Royaume-Uni, le Canada et l'Australie sont également très rentables
• Les marques régionales ou locales paient moins cher, mais peuvent être plus faciles à conclure

Deux créateurs ayant les mêmes indicateurs d'engagement peuvent recevoir des offres de parrainage très différentes en fonction uniquement de la géographie de leur audience.

Engagement vs revenus : un compromis essentiel

L'un des enseignements les plus importants pour les créateurs Pinterest est le suivant :

• Un engagement élevé ne signifie pas toujours des revenus élevés
• Des revenus élevés ne nécessitent pas toujours un engagement viral

Par exemple :

• Une épingle populaire dans une région à forte croissance peut être enregistrée et vue un grand nombre de fois
• Une épingle populaire dans une région à revenu élevé peut être moins enregistrée, mais générer beaucoup plus de revenus

Pinterest récompense l'engagement. La monétisation récompense le pouvoir d'achat.

Les deux ne sont pas toujours alignés.

Comment l'emplacement affecte la distribution algorithmique

L'algorithme de Pinterest adapte la distribution du contenu en fonction de :

• Où les épingles fonctionnent bien
• Qui les enregistre et clique dessus
• Pertinence de la recherche par région

Cela signifie que :

• Une épingle peut d'abord « décoller » dans un pays
• Puis s'étendre à d'autres
• Ou rester spécifique à une région si l'intention diffère

Les créateurs qui comprennent cela peuvent :

• Créer des épingles spécifiques à une région
• Utilisez des mots-clés localisés
• Créer plusieurs couches de trafic à partir du même contenu

Stratégies pour optimiser l'engagement et les revenus en fonction de l'emplacement

1. Cibler les régions à forte valeur ajoutée avec des mots-clés

L'utilisation de mots-clés indépendants de la région ou associés à des pays à revenu élevé attire souvent un trafic de plus grande valeur, même si vous êtes basé ailleurs.

2. Utiliser plusieurs modèles de monétisation

Si votre trafic est orienté vers des régions à faible RPM :

• Se concentrer moins sur les publicités
• Mettez l'accent sur les produits numériques
• Créer des entonnoirs d'e-mails
• Utilisez des offres d'affiliation mondiales

3. Créez des variantes localisées

Créer plusieurs épingles pour le même contenu avec :

• Différentes langues
• Formulations différentes
• Différents visuels

Vous permet de monétiser plusieurs régions différemment sans modifier l'actif principal.

4. Analysez régulièrement la géographie de votre audience

Comprendre d'où provient votre trafic vous aide à :

• Prévoir les revenus avec plus de précision
• Fixer correctement le prix des parrainages
• Choisir de meilleures stratégies de monétisation

La connaissance de la localisation permet une mise à l'échelle plus intelligente.

Mythes courants sur la localisation et les revenus Pinterest

Mythe : Pinterest paie plus dans certains pays Réalité : Pinterest ne paie rien par vue, où que ce soit

Mythe : un engagement élevé signifie toujours des revenus élevés Réalité : le pouvoir d'achat de l'audience est plus important

Mythe : vous devez vivre dans un pays à revenu élevé pour bien gagner votre vie. Réalité : vous n'avez besoin de cibler qu'un seul pays.

Conclusion finale : comment la localisation affecte l'engagement et les revenus sur Pinterest

Pinterest traite tous les créateurs de manière égale, quel que soit leur emplacement.** Ce n'est pas le cas des marchés.**

L'emplacement influe sur :

• Comment les utilisateurs interagissent avec les épingles
• Fréquence des clics
• Quelle est la valeur de ces clics
• Comment les marques évaluent votre audience

Les créateurs Pinterest les plus prospères comprennent cette différence et conçoivent leur contenu de manière à :

• Interagissez à l'échelle mondiale
• Monétisez de manière stratégique
• Ciblez délibérément les audiences à forte valeur ajoutée

Pinterest ne vous rémunère pas en fonction de votre lieu de résidence, mais récompense votre capacité à connecter votre intention avec le bon public.