Combien de mots-clés de référencement dois-je utiliser ?

Intro

Les mots-clés sont la pierre angulaire du référencement.

Oubliez les backlinks, oubliez le référencement technique, et oubliez tout le reste.

Toute campagne de référencement commence et se termine par des mots clés.

Ce qui amène à la question suivante : combien de mots-clés devez-vous utiliser ?

Allez sur n'importe quel outil de référencement et recherchez des mots clés: vous obtiendrez probablement des centaines, voire des milliers de résultats.

Bien que l'outil de référencement (Rank Tracker, hint hint) ait le mérite de vous donner autant de résultats à exploiter, il peut également être difficile de passer en revue le grand nombre de mots clés pour planifier votre stratégie de contenu.

Dans cet article, nous vous expliquerons combien de mots-clés vous devez utiliser et quelle est la meilleure façon de procéder.

Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ?

Les mots-clés sont des mots et des phrases que les gens utilisent pour rechercher quelque chose. Si vous voulez faire des crêpes pour le petit-déjeuner, vous pouvez aller sur Google et chercher quelque chose comme :

"Recette facile de crêpes"

Dans ce cas, "recette de crêpes facile" est un mot-clé.

En tant que propriétaire de site Web, votre travail consiste à créer du contenu que les gens recherchent. Les mots-clés vous donnent des idées pour créer du contenu, et l'utilisation de mots-clés dans votre contenu signale aux moteurs de recherche le sujet réel de votre contenu.

Par exemple, vous pouvez publier une recette de crêpes INCROYABLE sur votre blog, mais si vous ne mentionnez pas l'expression "recette de crêpes" dans votre contenu, comment les moteurs de recherche sauront-ils de quoi il s'agit ?

Combien de mots-clés devez-vous cibler par page ?

Un élément de contenu (ou une page) de votre site Web doit se concentrer sur un seul mot clé ou sujet.

Pour reprendre l'exemple précédent, votre blog de recettes comporterait une page sur une recette de crêpe et une autre sur une recette de gaufre.

En effet, une recette de crêpe et une recette de gaufre sont deux choses uniques que les gens recherchent différemment.

Toutefois, si l'expression que vous visez est "recettes de brunch", il serait logique d'inclure les recettes de crêpes et de gaufres sur la même page, puisque votre sujet ici est le brunch, qui est encore une autre chose unique.

Dans ce contexte, il ne serait pas judicieux d'avoir une seule page ciblant les "recettes de brunch" et les "recettes de dîner".

La meilleure façon de savoir ce qu'il faut cibler est de trouver des mots-clés que les gens utilisent et de voir ce que Google affiche pour ces mots-clés.

[ranktracker keyword finder]

Considérez les mots-clés comme des sujets plutôt que des phrases individuelles

Au bon vieux temps du référencement, vous pouviez créer des éléments de contenu individuels sur des sujets comme "le meilleur appareil photo pour les mamans", "le meilleur appareil photo pour les mamans" et "le meilleur appareil photo_s_ pour les mamans" et réussir à classer ces trois pages.

Aujourd'hui, les moteurs de recherche sont beaucoup plus intelligents et ils comprennent que l'intention de recherche derrière ces trois mots clés est la même.

Par conséquent, vous pouvez créer un seul élément de contenu ciblant le "meilleur appareil photo pour les mamans" et utiliser les autres variantes du mot-clé dans votre contenu lorsque cela a un sens.

Si vous étiez classé pour ce sujet, vous apparaitriez probablement pour tous ces mots clés, puisque le résultat final que le chercheur veut voir est le même.

La prochaine fois que vous effectuerez une recherche de mots-clés et que vous trouverez des mots-clés de nature similaire, il vous suffira d'entrer chacun d'entre eux dans la recherche Google et de voir quel type de pages s'affichent.

Les mêmes pages apparaissent-elles pour des mots-clés différents ?

Si c'est le cas, Google pense que l'intention derrière tous ces mots clés est la même, et qu'il vous suffit de créer un seul élément de contenu.

Si différentes pages s'affichent, l'intention est différente et vous aurez besoin de contenus distincts.

En vous concentrant sur un seul sujet, vous obtiendrez des pages plus ciblées.

Si vous recherchez des informations sur les appareils photo numériques Sony, quelle page vous serait la plus utile ?

• Une page qui présente une liste de 10 appareils photo numériques Sony avec leurs caractéristiques techniques, leur description et leurs avis.
• Une page qui répertorie 10 appareils photo numériques Sony, 10 appareils photo numériques Fuji et 10 appareils photo numériques Canon.

Vous allez probablement choisir la première option, non ?

En effet, vous recherchez déjà des informations ciblées : la marque de votre choix est Sony, et ce qui vous intéresse dans cette requête, ce sont les appareils photo Sony.

Ainsi, toute page qui parle d'autres appareils photo fournit des informations qui ne sont pas pertinentes pour vous.

Dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, il existait autrefois un paradigme selon lequel un contenu plus long était mieux classé car il était considéré comme plus "approfondi", mais depuis les dernières mises à jour de Google, il semble qu'un contenu plus long ne soit pas toujours avantageux.

Pour certaines requêtes, un simple article de 500 mots fait parfaitement l'affaire !

Tout dépend du mot clé que vous ciblez et de la quantité de contenu nécessaire pour couvrir ce sujet.

La meilleure façon de le savoir est de rechercher l'expression en question sur Google et de voir quel type de contenu se trouve dans les dix premiers sites.

Dois-je utiliser les mêmes mots-clés sur chaque page ?

Lorsque vous ciblez plusieurs mots clés dans un seul élément de contenu, ou pire, lorsque vous ciblez le même mot clé dans plusieurs éléments de contenu, vous commettez un grave péché de référencement appelé cannibalisation des mots clés.

Dans le cas de la cannibalisation des mots-clés, les moteurs de recherche ne savent plus quelle page doit être classée pour un mot-clé particulier.

Lorsque votre ciblage des mots clés est précis et que vous ciblez un seul sujet sur une seule page, il est plus facile pour les moteurs de recherche de comprendre l'objet de votre contenu.

Pour combien de mots-clés une page peut-elle être classée de manière réaliste ?

Il n'est pas rare qu'une seule page soit classée pour des milliers de mots clés.

La quasi-totalité de ces mots clés sont liés à des thèmes précis, mais comme chaque recherche Google est unique, vous finissez par être classé et obtenir du trafic à partir d'expressions dont vous ne soupçonniez même pas l'existence.

Ce qu'il faut retenir ici, c'est que vous devez cibler un seul sujet. Les pages qui couvrent des sujets plus larges (ou plus volumineux) seront naturellement classées pour plus de mots-clés, tandis que les pages qui ciblent des sujets plus restreints (ou moins volumineux) seront classées pour moins de mots-clés.

[capture d'écran de l'outil de suivi du classement]

Peut-on avoir trop de mots-clés sur une page ?

Oui, vous pouvez avoir trop de mots-clés sur une page.

N'oubliez pas que vous écrivez pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche. Vous devez donc trouver un équilibre entre l'inclusion de mots clés, mais pas au point de ressembler à un bourrage de mots clés.

Par exemple, ce post parle de "combien de mots-clés SEO dois-je utiliser". Si vous vous demandez combien de mots-clés SEO vous devriez utiliser, la réponse est 10.

Vous voyez à quel point c'était difficile à lire ?

La réalité est qu'il n'y a pas de point idéal pour le nombre de mots clés (ou le nombre de fois qu'il faut utiliser un mot clé).

Au minimum, vous devez utiliser votre mot-clé cible à quatre endroits :

• Le titre de votre page
• L'URL de votre page
• La balise H1 de votre page
• Au moins une fois dans le corps du texte de l'introduction de la page

Le nombre de fois que vous utiliserez le mot clé par la suite doit être évalué en fonction de la fréquence à laquelle vos concurrents qui se classent déjà dans le top 10 le font.

Les moteurs de recherche sont si performants aujourd'hui qu'il suffit d'utiliser le mot clé de façon naturelle dans le message pour obtenir les résultats escomptés.

Combien de mots-clés devez-vous cibler sur la page d'accueil ?

Votre page d'accueil doit également cibler un seul mot clé ou sujet.

Dans le cas de nombreux sites Web, la page d'accueil ne cible pas vraiment de mot clé particulier, à l'exception du nom de la marque.

Les entreprises axées sur les services peuvent cibler un mot clé spécifique sur leur page d'accueil : par exemple, un cabinet dentaire à Sacramento peut utiliser "Dr. Khan : Sacramento Dental Clinic" comme mot clé sur sa page d'accueil.

Quelle est la densité idéale des mots-clés ?

La densité des mots clés varie d'une page à l'autre et il est difficile de déterminer quelle est la densité idéale sans examiner d'abord les dix premiers résultats.

Hubspot suggère d' utiliser 1 à 2 mots-clés pour 100 mots, soit 1 à 2 %.

En réalité, lorsque vous écrivez naturellement et pour les lecteurs, vous finirez par utiliser le mot-clé lui-même ainsi que des variations dans tout votre contenu.

Conclusion

Alors, combien de mots-clés de référencement devez-vous utiliser ? La réponse est : cela dépend. Vous devez vous assurer que les mots clés que vous ciblez sont pertinents pour votre entreprise et votre public, tout en veillant à ce que votre contenu soit de haute qualité et attrayant.

Si vous ne savez pas par où commencer, essayez d'utiliser un outil de densité de mots clés pour vous aider à trouver le bon équilibre pour votre site Web. Quelles autres techniques avez-vous utilisées pour améliorer votre classement SEO ? Faites-nous en part dans les commentaires !