Combien Twitch paie-t-il pour les publicités ? CPM, RPM et revenus réels expliqués

Introduction

Si vous essayez de comprendre combien Twitch paie pour les publicités, la réponse courte est la suivante : cela dépend beaucoup plus des impressions publicitaires, de l'engagement et de la qualité de l'audience que du nombre brut de vues. Les paiements publicitaires de Twitch fonctionnent très différemment de ceux de YouTube, TikTok ou Facebook, et c'est cette différence qui explique pourquoi de nombreux créateurs sont surpris par le faible montant - ou l'irrégularité - des revenus publicitaires.

Ce guide détaille le paiement des publicités sur Twitch, notamment :

• Comment sont fixés les prix des publicités Twitch ?
• Fourchettes moyennes de CPM et RPM
• Ce que les créateurs reçoivent réellement après la commission de Twitch
• Revenus publicitaires des affiliés par rapport à ceux des partenaires
• Exemples concrets de revenus publicitaires
• Pourquoi les publicités ne constituent généralement pas la principale source de revenus des streamers

Comment fonctionnent réellement les paiements publicitaires sur Twitch

Twitch ne paie pas au nombre de vues.

Twitch rémunère les créateurs en fonction des impressions publicitaires, ce qui signifie que :

• Une publicité doit se charger correctement
• Le spectateur doit être éligible (il ne doit pas être abonné et ne doit pas bloquer les publicités)
• La publicité doit être diffusée pendant la session

Si aucune impression publicitaire n'a lieu, aucun revenu n'est généré, même si le flux est visionné des milliers de fois.

CPM vs RPM sur Twitch (différence essentielle)

Pour comprendre les publicités sur Twitch, il faut commencer par deux indicateurs clés :

CPM (coût pour 1 000 impressions publicitaires)

• Ce que les annonceurs paient à Twitch
• Uniquement sur la base des publicités diffusées
• Non directement visible par les créateurs

RPM (revenu pour 1 000 vues)

• Ce que les créateurs gagnent effectivement
• Représente :
• Utilisation d'AdBlock
• Exemptions des abonnés
• Fréquence des publicités
• Comportement des spectateurs

Le RPM est l'indicateur le plus important pour les streamers.

CPM moyen des publicités Twitch

Dans la plupart des catégories de contenu, le CPM des publicités Twitch se situe généralement entre :

2 à 10 dollars pour 1 000 impressions publicitaires

Le CPM varie en fonction des éléments suivants :

• Localisation des spectateurs (les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Union européenne paient plus)
• Saisonnalité (le quatrième trimestre est le plus rémunérateur)
• Demande publicitaire
• Catégorie de contenu
• Format publicitaire (pré-roll ou mid-roll)

Ce chiffre est calculé avant que Twitch ne prélève sa part.

Combien Twitch paie-t-il les créateurs pour les publicités (après répartition) ?

Les créateurs ne reçoivent pas la totalité du CPM.

Ce que les créateurs voient généralement dans leur tableau de bord reflète :

• Partage des revenus de Twitch déjà appliqué
• Impressions payantes réelles uniquement

En conséquence, la plupart des créateurs obtiennent un RPM effectif compris entre :

0,50 $ à 4 $ pour 1 000 vues

Il s'agit là d'une fourchette réaliste pour les paiements publicitaires de Twitch dans le monde réel.

Revenus publicitaires Twitch par échelle

Petites chaînes (affiliés)

• Contrôle limité des publicités
• Forte dépendance aux publicités pré-roll
• Taux de remplissage plus faibles

Revenus publicitaires types : 0,50 $ à 1,50 $ pour 1 000 vues

Les publicités représentent généralement 5 à 10 % du revenu total.

Chaînes de taille moyenne

• Quelques publicités mid-roll
• Rétention stable des spectateurs
• Taux d'abonnés mitigé

Revenus publicitaires types : 1,50 $ à 3,00 $ pour 1 000 vues

Les publicités représentent 8 à 15 % des revenus.

Chaînes de grande taille (partenaires)

• Accès complet au gestionnaire de publicités
• Stratégies mid-roll optimisées
• Forte demande des annonceurs

Revenus publicitaires types : 3,00 $ à 4,00 $+ pour 1 000 vues

Même à ce niveau, les publicités représentent rarement la majeure partie des revenus.

Affiliés ou partenaires : Twitch paie-t-il plus pour les publicités ?

Oui, indirectement.

Affiliés Twitch

• Contrôle minimal des publicités
• RPM effectif plus faible
• Publicités principalement basées sur le pré-roll

Revenus publicitaires globalement inférieurs

Partenaires Twitch

• Planification manuelle des mid-rolls
• Meilleur inventaire publicitaire
• Taux d'achèvement plus élevés

RPM plus élevé et meilleure cohérence

Les partenaires gagnent plus non pas parce que Twitch « paie plus », mais parce qu'ils peuvent diffuser des publicités plus efficacement.

Comment la localisation de l'audience influe sur la rémunération publicitaire de Twitch

Les annonceurs paient des tarifs très différents selon les pays.

Tendances approximatives du CPM :

• États-Unis/Canada : les plus élevés
• Royaume-Uni / Europe occidentale : élevé
• Australie / Nouvelle-Zélande : modéré
• Europe de l'Est : faible
• Inde / Asie du Sud-Est / Amérique latine : très faible

Une chaîne dont les téléspectateurs sont principalement américains peut générer 5 à 10 fois plus de revenus publicitaires qu'une chaîne ayant le même nombre de vues mais provenant de régions où le CPM est faible.

Publicités pré-roll et mid-roll : impact sur les revenus

Publicités pré-roll

• Déclenché lorsque les spectateurs rejoignent
• Souvent ignoré ou ignoré
• Engagement faible
• Revenus plus faibles

Publicités mid-roll

• Diffusé pendant le visionnage actif
• Taux d'achèvement plus élevés
• Meilleur CPM
• Suppression temporaire des publicités pré-roll

La plupart des revenus publicitaires significatifs de Twitch proviennent de publicités mid-roll courtes et fréquentes, et non de publicités pré-roll.

Exemples concrets de revenus publicitaires sur Twitch

Exemple 1 : 10 000 vues

• RPM effectif : 1,50 $** Revenus publicitaires :** ~15

Exemple 2 : 100 000 vues

• RPM effectif : 2,50 $** Revenus publicitaires :** ~250

Exemple 3 : 1 000 000 de vues

• RPM effectif : 2,00 $** Revenus publicitaires :** ~2 000

Ces exemples correspondent aux rapports réels des créateurs sur plusieurs tailles de chaînes.

Pourquoi les publicités Twitch semblent souvent décevantes

Raisons courantes pour lesquelles les revenus publicitaires sont inférieurs aux prévisions :

• Taux d'abonnés élevés (moins de publicités diffusées)
• Utilisation d'AdBlock
• Faible fréquence publicitaire
• Sessions courtes des spectateurs
• Audiences internationales
• Mauvais timing publicitaire

Plus de publicités ≠ plus de revenus si les spectateurs quittent la chaîne.

Publicités Twitch vs autres sources de revenus

Répartition type des revenus sur Twitch :

• Abonnements : 40 à 60 %
• Dons et contributions : 20 à 40 %
• Parrainages : variables, souvent importants
• Publicités : 5 à 15 %

Les publicités constituent une source de revenus secondaire, et non la base.

Quand les publicités Twitch commencent à prendre de l'importance

Les publicités prennent plus d'importance lorsque :

• Le nombre d'heures visionnées est élevé
• La fidélisation est forte
• Les publicités mid-roll sont optimisées
• L'audience provient principalement de régions à CPM élevé
• La chaîne a le statut de partenaire

Même dans ce cas, les abonnements sont généralement plus rentables que les publicités.

Réponse finale : combien Twitch paie-t-il pour les publicités ?

Dans la plupart des cas réels :

• CPM des annonceurs : 2 à 10 dollars
• RPM effectif du créateur : 0,50 à 4 dollars pour 1 000 vues
• Part des publicités dans les revenus : 5 à 15 % pour la plupart des streamers

Les publicités Twitch peuvent fournir un revenu supplémentaire utile, mais elles sont rarement la principale source de revenus. L'engagement, les abonnements et les parrainages sont bien plus importants.