Comment les codes QR peuvent-ils stimuler votre référencement et générer du trafic organique ?

Intro

Il y a quelques années, si vous mentionniez les codes QR dans une réunion de marketing, les gens roulaient probablement des yeux. Il s'agissait d'un "truc technologique" que personne n'utilisait vraiment. Aujourd'hui, ils sont partout, des emballages aux affiches, en passant par les tables des cafés.

Ce qui est amusant, c'est que les codes QR ne sont pas seulement pratiques. Au-delà de la commodité, les codes QR peuvent en fait contribuer à une chose à laquelle la plupart des spécialistes du marketing sont très attachés : LE RÉFÉRENCEMENT. Oui, ces petits carrés noirs et blancs peuvent améliorer vos performances en matière de recherche. Je l'ai constaté plus d'une fois et je vais vous expliquer pourquoi.

Et le plus beau, c'est que vous n'avez pas besoin d'outils complexes. Vous n'avez pas besoin d'outils complexes. Un simple générateur de codes QR suffit pour commencer.

Pourquoi le hors ligne est plus important qu'on ne le pense

Voici un problème que j'entends souvent de la part de mes clients : "Nous investissons dans des dépliants, des emballages de produits, voire des stands pour des événements, mais comment savoir si tout cela génère du trafic sur le site web ?"

C'est là que les codes QR brillent discrètement. Ils prennent l'étincelle hors ligne (quelqu'un qui remarque votre marque sur une affiche ou qui tient votre produit dans ses mains) et la transforment en une action numérique en quelques secondes. Pas de saisie. Pas besoin de se souvenir d'une longue URL. Un simple balayage, et hop, un visiteur sur votre site.

Et c'est là que le bât blesse : une fois que les internautes ont atterri sur votre page, leurs actions peuvent envoyer des signaux à Google. Comme le souligne souvent Moz, les moteurs de recherche apprécient les marques qui attirent un trafic constant et de qualité. Ainsi, toute campagne qui incite les gens à passer par un QR n'est pas seulement bonne pour la notoriété, elle peut aussi améliorer indirectement votre classement.

Exemples concrets d'influence des codes QR sur le référencement

Permettez-moi de vous présenter quelques cas concrets.

• L'emballage : J'ai vu un jour une marque de bière artisanale apposer sur ses bouteilles un code QR qui renvoyait à une série de vidéos intitulée "Meet the Brewer" (Rencontrez le brasseur). Non seulement les gens ont regardé, mais ils ont ensuite recherché la marque en ligne. Il s'agit là d'une augmentation de la recherche de marque, ce qui constitue un excellent signal pour le référencement.

• Événements : Lors d'une conférence sur le marketing local, les participants ont scanné un code sur les diapositives pour télécharger l'intégralité de la présentation. Plus tard, j'ai remarqué que des personnes mentionnaient la marque dans des blogs récapitulatifs. Ce type d'effet d'entraînement crée des liens sans qu'il soit nécessaire de le demander.

• Commerce de détail : Une amie qui travaille dans le secteur de la mode a utilisé des codes QR sur les étiquettes pour montrer des idées de style. Les clients restaient plus longtemps sur son site web pour vérifier les looks. Le temps de visite a augmenté et, devinez quoi, ses pages ont commencé à grimper dans les classements.

Il ne s'agit pas de théories hypothétiques, mais d'exemples simples de la façon dont les actions hors ligne se répercutent dans le monde du référencement.

Signaux d'engagement : le levier caché du référencement

Voici quelque chose que les gens oublient : Le référencement n'est pas seulement une question de mots-clés. Il s'agit aussi de savoir comment les visiteurs se comportent une fois qu'ils sont sur votre site.

Si votre QR mène à une page d'accueil générique et ennuyeuse, les gens rebondiront. En revanche, s'il offre une réelle valeur ajoutée, par exemple un guide gratuit, une vidéo ou même un bon de réduction, ils resteront sur le site. Des sessions plus longues, des visites répétées, un taux de rebond plus faible... voilà exactement le type de signaux auxquels Google prête attention.

Et si vous utilisez un code QR pour PDF, vous pouvez fournir des ressources directement. J'ai vu des entreprises proposer des manuels PDF, des recettes, voire des mini-livres électroniques par le biais de scans QR. Les gens les téléchargent, les partagent et, parfois, créent des liens. C'est de la création de liens organiques sans le casse-tête de la sensibilisation.

Mesurer les résultats

C'est ici que les spécialistes du marketing s'améliorent vraiment : la mesure.

Grâce au suivi UTM, vous savez exactement combien de personnes ont scanné votre QR sur le stand de l'événement, sur l'étiquette du produit ou sur le prospectus que vous avez distribué. Des plateformes comme le Multi-Link QR Code de Trueqrcode facilitent encore les choses : vous pouvez lier plusieurs destinations et continuer à suivre les performances.

J'ai mené des campagnes où nous pouvions littéralement comparer :

• Affiche dans une station de métro → 450 scans

• Brochure d'un événement → 120 scans

• Emballage de produit → 2 300 scans

Ces chiffres vous permettent de savoir quels canaux hors ligne valent réellement la peine d'être dépensés. Comme l'explique le Search Engine Journal, les stratégies de référencement intelligentes s'orientent vers une combinaison d'analyses en ligne et hors ligne.

Conseils pratiques si vous voulez tenter l'expérience

1. N'envoyez pas les utilisateurs dans une impasse. Créez toujours une page d'atterrissage avec un coupon, une vidéo, un guide.

2. Faites en sorte qu'elle soit mobile-first. Cela semble évident, mais vous seriez surpris du nombre de liens QR qui s'ouvrent sur des mises en page d'ordinateur de bureau encombrantes.

3. Faites en sorte que les codes soient dynamiques. Si vous faites une erreur ou si vous voulez échanger le lien plus tard, vous pouvez le faire. Cela vous évite de tout réimprimer.

4. Marquez votre QR. Couleurs, logo au milieu : les gens sont plus enclins à faire confiance et à scanner.

5. Effectuez un suivi à outrance. Utilisez des paramètres UTM pour pouvoir mesurer les scans dans GA4 et prouver le retour sur investissement.

Pour conclure (sans les clichés habituels en matière de référencement)

Je ne dis pas que les codes QR vous propulseront par magie à la première page. Mais voici la vérité : ils attirent les internautes sur votre site d'une manière que la plupart des marques n'exploitent pas encore. Et ces personnes, qu'elles viennent pour une recette, un PDF ou une offre exclusive, envoient aux moteurs de recherche des signaux indiquant que votre marque est importante.

En matière de référencement, chaque petit avantage compte. En ce moment, les codes QR sont l'un de ces atouts. Ils sont simples, bon marché et étonnamment efficaces.

La prochaine fois que vous imprimerez un emballage, que vous organiserez un événement ou que vous distribuerez des cartes de visite, posez-vous la question suivante : pourquoi ne pas donner aux gens un accès instantané à mon site ?

Car si vous ne le faites pas, vos concurrents le feront probablement.