• Apprendre le SEO

Comment les médias sociaux et le référencement vont de pair

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Intro

Lorsqu'il s'agit d'accroître la présence de votre entreprise sur Internet, quels sont les deux termes qui reviennent le plus souvent que le référencement et les médias sociaux ? Ces deux facettes du marketing en ligne sont cruciales, et nous allons explorer comment vous pouvez les utiliser pour vous compléter et améliorer encore vos résultats.

L'impact des médias sociaux sur votre référencement.

L'amélioration de votre référencement est un processus qui prend du temps, et les stratégies que vous pouvez utiliser pour y parvenir peuvent parfois sembler opaques et obscures, surtout pour les personnes extérieures. Même les personnes qui travaillent dans le domaine du référencement depuis des années sont parfois déconcertées par le paysage en constante évolution du secteur, et l'intégration des médias sociaux entraîne parfois une toute nouvelle série de maux de tête.

Toutefois, les médias sociaux et le référencement présentent des similitudes dans la mesure où il s'agit de deux domaines auxquels il faut toujours prêter attention afin de s'assurer d'être au courant des dernières évolutions. Alors que les médias sociaux n'ont pas encore d'impact direct sur les classements SEO, ils peuvent massivement affecter votre référencement de manière indirecte.

Une présence améliorée sur les médias sociaux peut contribuer à renforcer votre classement en matière de référencement, mais l'un des aspects les plus utiles des médias sociaux est qu'ils peuvent diriger les internautes vers votre site et contribuer à diffuser plus largement votre contenu.

Voici un exemple. Supposons que vous créez du contenu de qualité, que vous le publiez sur votre site et que personne ne le voit. Si vous souhaitez étendre la portée de votre contenu, le publier sur l'un de vos canaux de médias sociaux lui permettra d'atteindre un plus grand nombre de personnes et de les rediriger potentiellement vers votre site.

Si certains de vos adeptes des médias sociaux finissent par aimer le contenu que vous publiez sur votre page, ils peuvent être incités à se rendre sur votre site pour obtenir le contenu à la source. C'est ce qu'on appelle le trafic organique, et il est si précieux parce que vous ne payez pas pour lui en dehors de l'effort que vous mettez à le publier.

Les médias sociaux sont également utiles car ils vous permettent de mesurer l'efficacité de votre contenu. Si quelqu'un aime votre contenu sur votre profil de médias sociaux, il n'y a aucune raison qu'il ne l'aime pas lorsque vous le publiez sur votre site, c'est donc un excellent moyen d'étudier l'efficacité de nouvelles stratégies de marketing.

En fait, des études ont montré que les partages sur les médias sociaux sont en corrélation avec le succès du référencement, de sorte que les plateformes de médias sociaux agissent comme un terrain d'essai pour les entreprises qui travaillent sur un nouveau contenu à déployer. En combinant cela avec les analyses disponibles sur de nombreuses plateformes de médias sociaux, vous pouvez obtenir des informations détaillées sur les prochaines étapes de votre activité.

Le cycle des médias sociaux et du référencement

En raison de l'influence indirecte des médias sociaux sur votre classement en matière de référencement, ils peuvent inciter les internautes à visiter votre site et à lire les articles de blog ou le contenu long que vous publiez. Cela crée une loyauté entre vous et les personnes qui lisent votre contenu, car elles savent désormais qu'elles peuvent vous faire confiance.

Lorsque vous offrez gratuitement quelque chose de valeur à quelqu'un, vous augmentez la probabilité qu'il aille en parler à ses amis. Lorsque leurs amis en entendront parler, ils visiteront eux aussi votre site et le cycle se poursuivra jusqu'à ce que votre entonnoir marketing devienne autonome, qu'il génère des prospects et produise des résultats.

Les médias sociaux ont-ils une incidence directe sur mon classement dans les moteurs de recherche ?

Comme nous l'avons déjà mentionné, vos publications et vos adeptes des médias sociaux n'ont pas d'incidence directe sur votre classement sur des sites tels que Google et Bing. Ces moteurs de recherche s'efforcent de faire en sorte que le succès des médias sociaux soit totalement indépendant d'un bon classement dans leurs SERPs.

Cela ne signifie pas que les médias sociaux sont inutiles, mais vous devez être réaliste et travailler sur votre référencement au lieu d'attendre que les médias sociaux vous portent entièrement.

Les meilleurs sites de médias sociaux pour le référencement

Si vous essayez d'améliorer indirectement le référencement de votre site, vous vous demandez peut-être sur quel site de médias sociaux vous devez concentrer vos efforts, et la vérité est que cela dépend de votre secteur. La vérité est que cela dépend de votre secteur d'activité. Certaines niches seront mieux servies par les adeptes de LinkedIn, tandis que d'autres préféreront se tourner vers Facebook ou Twitter.

Facebook

Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire sur Internet, ce qui en fait un choix intéressant pour les entreprises qui cherchent à en avoir le plus possible pour leur argent. Cependant, il peut être difficile de faire remarquer votre contenu organique sur Facebook en raison de la forte concurrence à laquelle vous devrez faire face.

Facebook est également intégré dans les SERPs, certaines de ses pages apparaissant lorsque certaines requêtes sont saisies dans Google. Vous trouverez également des avis sur Facebook dans les SERP de Google, ce qui signifie que cette plateforme est liée au référencement de manière un peu plus étroite que certains autres médias sociaux.

LinkedIn

LinkedIn a le meilleur taux de génération de prospects de tous les sites de médias sociaux, car sa niche est le professionnalisme et les affaires. Alors que la plupart des autres plateformes de médias sociaux sont conçues autour de la publication de messages personnels, LinkedIn s'aventure dans le monde professionnel, ce qui en fait un endroit idéal pour développer votre marque.

Avec plus de 60 % de prospects B2B provenant de LinkedIn, il s'agit également d'une excellente plateforme pour le marketing B2B. LinkedIn est également bien classé dans les moteurs de recherche et, avec les bons mots clés répartis dans votre profil, il sera beaucoup plus facile pour les gens de vous trouver avec une simple requête de recherche.

Twitter

Twitter est un autre réseau social intégré à Google. Les tweets pertinents des entreprises et des particuliers apparaissent en haut des SERPs de Google. Les hashtags vous permettent de faciliter la recherche de vos publications, alors assurez-vous d'apprendre les tenants et aboutissants de leur utilisation et l'étiquette des hashtags.

Si vous essayez d'attirer l'attention sur votre site par le biais de Twitter, essayez de tweeter fréquemment des liens vers votre contenu, sans pour autant faire de la publicité. Veillez à les mélanger avec du contenu utile et des Tweets qui semblent naturels si vous n'essayez pas de donner l'impression que vous utilisez Twitter uniquement comme espace publicitaire gratuit.

Essayez Ranktracker GRATUITEMENT