Comment aligner la conception de votre site web sur l'intention de recherche afin d'améliorer votre classement ?

Intro

La première chose qui vient à l'esprit de la plupart des gens lorsqu'ils entendent le terme "SEO", ce sont les mots-clés. Il s'agit des mots que les internautes tapent dans les moteurs de recherche et que les entreprises intègrent au contenu de leur site web pour améliorer leur classement. Cependant, les mots-clés ne sont pas tout.

Un autre élément pris en compte par les moteurs de recherche est l'intention de recherche. Il s'agit simplement de la raison pour laquelle l'utilisateur a tapé ces mots-clés. S'il tape le nom d'un objet comme "sèche-cheveux", par exemple, la raison la plus fréquente n'est pas qu'il veut acheter un sèche-cheveux tout de suite, mais qu'il veut savoir quel sèche-cheveux il devrait acheter.

Les moteurs de recherche l'ont bien compris, c'est pourquoi ils remplissent la page de résultats avec des articles de synthèse et des comparaisons de produits. En alignant votre site web sur l'intention de recherche et en ajoutant du contenu que les gens veulent voir, vous pouvez améliorer votre classement.

Comprendre les différents types d'intentions de recherche

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour différentes raisons, que l'on appelle les différents types d'intentions de recherche.

1. Intention informative

C'est le moment où les utilisateurs recherchent des informations sur les mots-clés qu'ils ont tapés. Il peut s'agir d'informations sur une personne, un événement, une entreprise, un concept ou tout ce qui existe.

Les types de contenu qui répondent à l'intention informationnelle sont les suivants :

• Articles de blog
• Guides
• Tutoriels
• Comment faire
• Entrées de Wikipédia

Ces types de contenu doivent être aussi clairs et lisibles que possible, afin que les visiteurs puissent facilement repérer les informations dont ils ont besoin et tirer des enseignements de votre article.

Votre objectif étant d'inciter les internautes à visiter votre page d'atterrissage principale, il est judicieux de publier du contenu informatif sur des sujets liés à vos produits ou services. Vous pouvez ensuite mentionner vos offres ou créer un lien vers d'autres pages pertinentes de votre site web afin de faire progresser la visite dans votre entonnoir de vente.

2. Intention de navigation

C'est le cas lorsque les utilisateurs recherchent une page ou un site web spécifique qu'ils souhaitent visiter. Si certaines personnes utilisent la fonction de saisie semi-automatique de la barre d'adresse pour accéder directement à un site web, d'autres passent presque toujours par leur moteur de recherche par défaut.

Pour que votre site soit bien classé en fonction de cette intention, vous devez avoir une image de marque claire et des pages clés faciles à trouver. Par exemple, vos pages "À propos", "Contact" et "Carrières" doivent toutes correspondre à ce que l'on attend d'elles, plutôt que d'avoir des noms fantaisistes ou d'être situées quelque part hors de l'ordinaire.

Assurez-vous que les utilisateurs comprennent instantanément qu'ils sont sur la bonne page en utilisant des titres et des éléments de conception clairs et pertinents.

3. Intention transactionnelle

Les utilisateurs ont une intention transactionnelle lorsqu'ils sont prêts à faire un achat ou à entreprendre une certaine action. Plutôt que des blogs ou des pages web clés, le contenu dont vous avez besoin pour cette intention est le suivant :

• Pages de produits
• Pages de service
• Formulaires d'inscription
• Pages de tarification

Pour que les utilisateurs restent sur la page du produit, vous devez inclure toutes les informations dont ils ont besoin pour effectuer un achat en toute sérénité. Il s'agit d'éléments tels que

• Signaux de confiance tels que les badges de sécurité, les méthodes de paiement, les évaluations des clients et les avis des clients
• des CTA (call-to-action) bien visibles qui indiquent clairement aux utilisateurs sur quoi cliquer lorsqu'ils sont prêts à progresser
• Points clés concernant l'expédition et la livraison, tels que les lieux éligibles, les fourchettes de prix, les méthodes et les délais estimés
• Un processus de paiement ou de conversion rationalisé qui n'amène pas les utilisateurs à une page de connexion ou de création de compte distincte.

En substance, si un utilisateur est déjà prêt à acheter, vous devez créer une page qui lui permette de le faire aussi rapidement et facilement que possible.

4. Intention d'enquête commerciale

Il s'agit de l'intention que nous avons mentionnée précédemment, à savoir que les utilisateurs sont à la recherche d'un produit ou d'un service, mais qu'ils ne savent pas encore exactement quoi acheter ou à qui l'acheter. Ils veulent comparer les options, lire des avis ou faire des essais gratuits pour savoir ce qui leur convient le mieux. Les contenus qui répondent à ce besoin sont les suivants

• Commentaires
• Comparaisons
• Articles
• Études de cas
• Pages d'essai gratuites

Une grande partie de ce type de contenu est publié par des tiers, comme les sites technologiques qui publient des critiques de téléphones et des articles sur les meilleurs produits d'une année donnée. Cependant, vous pouvez également créer du contenu à cette fin en tant que marque.

Par exemple, vous pouvez inclure sur votre site web des pages de comparaison qui mettent en évidence les différences entre vous et vos principaux concurrents ou publier des listes de vos produits préférés tout en incluant les vôtres.

Stratégies d'identification et d'analyse des intentions de recherche

Source : Unsplash

Avant d'aligner votre site web sur les intentions de recherche, vous devez identifier et analyser les intentions les plus courantes associées à vos mots-clés. Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider dans cette tâche, mais voici les étapes à suivre.

1. Analyser les modificateurs de mots clés

Les mots-clés qui vous intéressent le plus sont ceux qui correspondent à vos produits ou services. Cependant, la plupart des requêtes de recherche comprennent également des modificateurs, qui indiquent l'intention de la recherche.

Par exemple, "examen d'un sèche-cheveux" indique une intention d'enquête commerciale, tandis que "acheter un sèche-cheveux" indique une intention transactionnelle. Parmi les autres modificateurs, on peut citer des mots tels que :

• "Comment faire ?
• "Meilleur"
• "Bon marché"
• "Histoire"
• "Signification
• "Types de"
• "Top 10

Il existe de nombreuses options différentes, mais elles renvoient toutes à l'un des quatre principaux types d'intention. En utilisant un outil de référencement, vous pouvez obtenir des données sur les modificateurs couramment utilisés avec vos mots clés et comprendre le type de contenu que les utilisateurs souhaitent voir.

2. Analyse des pages les mieux classées (analyse SERP)

Les outils de référencement peuvent également analyser la concurrence afin que vous puissiez comprendre ce que les moteurs de recherche considèrent comme pertinent et utile. Vous pouvez également effectuer des recherches manuellement si vous souhaitez connaître la concurrence de première main, mais l'utilisation d'un outil vous permettra d'obtenir des informations provenant d'un large éventail de sources.

Les outils prendront en compte les types de contenu publiés par les personnes les mieux classées, la manière dont ils sont formatés et le type d'angle qu'ils adoptent. L'analyse de ces éléments vous montrera à la fois ce que les utilisateurs trouvent le plus utile et ce que les moteurs de recherche considèrent comme le plus pertinent pour des requêtes spécifiques.

3. Comprendre les attentes des utilisateurs

Il s'agit d'un type de recherche sur l'expérience utilisateur qui consiste à se mettre à la place d'un client potentiel et à imaginer le parcours qu'il suivrait depuis la prise de conscience d'un besoin ou d'un problème jusqu'à l'acte d'achat auprès de votre entreprise.

Il s'agit d'identifier tous les problèmes que votre produit peut résoudre et toutes les raisons pour lesquelles un utilisateur pourrait vouloir l'acheter. Vous obtiendrez ainsi une série de sujets pertinents sur lesquels vous pourrez créer du contenu informatif.

Vous devez ensuite réfléchir aux caractéristiques, aux utilisations, aux limites, aux forces et aux faiblesses de votre produit. En fournissant des informations, des vidéos et des images claires sur votre produit ou service, vous aiderez les utilisateurs à comprendre s'il leur convient ou non. Cela vous aidera à créer des pages produits et des pages services robustes.

Aligner le contenu et la conception du site web sur l'intention de recherche

Source : Unsplash

Une fois l'analyse SEO terminée, vous devez créer le contenu et apporter les modifications de conception qui vous aideront à aligner votre site web sur les intentions de recherche.

1. Optimiser la conception du site web

L'amélioration de la conception et des performances de votre site web vous aidera à mieux vous classer dans les moteurs de recherche en général, mais en termes d'intention de recherche, elle vous aidera surtout à effectuer des recherches avec une intention de navigation.

Vous devez vous assurer d'avoir des pages claires et bien identifiées qui correspondent aux mots clés importants que vous avez découverts lors de votre analyse de référencement. Par exemple, si quelqu'un recherche le nom de votre marque avec le modificateur "expédition", vous devrez disposer d'une page dédiée, bien identifiée et complète sur vos politiques d'expédition, que les moteurs de recherche pourront classer en tête de liste.

L'amélioration de vos systèmes de paiement et de la sécurité de votre site web est également pertinente ici, afin que vous puissiez créer des pages de produits qui convertissent facilement et de manière fiable les visiteurs. Travailler avec un service de conception de sites web réactifs est le meilleur moyen d'y parvenir, tant pour les petites que pour les grandes entreprises.

2. Création de contenu

Outre les améliorations apportées à la conception de votre site web, il est essentiel de créer un contenu spécifique qui corresponde à l'intention de recherche. Vous disposez peut-être déjà de rédacteurs en interne qui peuvent travailler sur ces projets, ou vous pouvez également travailler avec des entreprises spécialisées dans le marketing de contenu SaaS B2B. Le cas échéant, vous pouvez également faire appel à des sociétés spécialisées dans le marketing de contenu SaaS B2B.

Ces entreprises peuvent se charger de l'analyse SEO, des idées de contenu et de la création de contenu en votre nom, en veillant à ce que vous puissiez respecter le calendrier de publication régulière et fréquente que les moteurs de recherche préfèrent.

Mesurer le succès et réactualiser

Voici quelques éléments à prendre en compte pour évaluer l'efficacité de vos nouveaux plans de conception et de contenu et les tenir à jour :

• Suivre les indicateurs clés de référencement tels que le trafic organique, les classements, les taux de rebond, le temps passé sur la page et les taux de conversion.
• Recueillir les commentaires des utilisateurs pour vous aider à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas
• Mettre à jour et affiner en permanence le contenu sur la base des données de performance et des tendances de recherche

Réflexions finales

S'aligner sur l'intention de recherche, c'est un peu comme transformer votre site web en un wiki pour votre sujet principal. Par exemple, vous ne vous contentez pas d'offrir un endroit où acheter un certain produit ; vous fournissez également une mine d'informations sur son fonctionnement, son utilisation, les meilleures options sur le marché, et bien d'autres choses encore. Cela permet d'attirer sur votre site un nouveau trafic que vous pouvez encourager à entrer dans l'entonnoir des ventes.