Comment créer des liens retour dans des secteurs ennuyeux ?

Intro

Construire de bons liens retour et comprendre ce qui les rend vitaux pour le succès organique de votre site est l'une des parties les plus importantes d'une stratégie de référencement solide et efficace. Avec la bonne perspective et la bonne stratégie de création de liens en place, une entreprise peut obtenir de meilleurs classements et, en fin de compte, plus de conversions.

Mais qu'en est-il des entreprises dans des secteurs jugés moins prestigieux et moins passionnants que d'autres ? Vous pensez peut-être qu'il n'y a aucun moyen de créer un contenu attrayant sur ce type de secteurs. Et même si c'était le cas, quelqu'un voudrait-il créer un lien vers un contenu aussi "ennuyeux" ?

Absolument. En fait, lorsqu'il s'agit de créer des liens retour et un contenu percutant, il n'y a rien d'ennuyeux. Cependant, il existe un malentendu sur ce qui importe le plus dans la création de liens retour, et c'est dans le cadre de ces malentendus que les entreprises peuvent se remettre en question et commettre d'énormes erreurs.

En comprenant un peu mieux ce qu'un contenu informatif et percutant peut faire pour vous et en faisant preuve de créativité, toutes les entreprises peuvent bénéficier de liens retour.

Un secteur "ennuyeux" peut-il bénéficier de liens retour ?

Indépendamment des secteurs d'activité actuellement qualifiés d'"ennuyeux", toutes les entreprises peuvent tirer profit de liens retour de bonne qualité. Il est vrai qu'il peut être un peu plus difficile de créer des liens retour efficaces dans une activité de niche que les étrangers considèrent comme ennuyeuse. Cependant, l'opportunité de saisir les meilleurs backlinks possibles est toujours à votre portée.

Comment gagner des liens dans une niche ennuyeuse ?

Les industries ennuyeuses ou peu glorieuses sont souvent citées comme étant plus difficiles à obtenir des liens parce que les gens s'y intéressent moins qu'aux industries de masse telles que la vente au détail, les voyages, la finance ou la mode, etc. Il s'ensuit que les éditeurs sont moins susceptibles de s'y intéresser et de les couvrir dans leur contenu. A priori, c'est logique, qui veut connaître une entreprise qui fabrique des rivets, n'est-ce pas ? Mais c'est là que le bât blesse, car le contenu ne doit pas nécessairement porter directement sur le produit lui-même. En fait, lorsqu'il s'agit de relations publiques, c'est une très mauvaise idée. Voici donc quelques moyens simples d'attirer des liens dans des secteurs ennuyeux.

Créer du contenu utile

Pour attirer des liens retour solides, vous devez créer un contenu qui mérite d'être lié. Peu importe le nombre de publications que vous contactez, si elles ne voient pas l'intérêt d'un lien vers votre contenu, vous n'obtiendrez tout simplement aucune réponse. En termes de contenu, la plupart des marques doivent tenir compte de leur contenu créatif/de blog, puis de leurs pages de catégories ou de produits/services. Prenons ces deux éléments à tour de rôle...

1. Pages de catégories / de produits - comme nous l'avons mentionné, ces pages destinées à des secteurs ennuyeux ne sont pas susceptibles d'attirer de nombreux liens (cela peut également être le cas dans des secteurs plus classiques). Toutefois, en les enrichissant de contenu supplémentaire, comme des vidéos (voir cette page à titre d'exemple), des informations complètes sur les produits, des commentaires d'utilisateurs, etc., vous pouvez rendre les pages plus attrayantes. Si vous vendez, disons, des radiateurs, vous pouvez inclure une vidéo d'instruction sur la façon de les installer, par exemple. Cela fera de la page une ressource et pas seulement un endroit où les utilisateurs peuvent faire un achat. Vous pouvez même essayer des produits factices, comme des rivets dorés pour les millionnaires avertis. (Souvenez-vous de la parodie de viande de licorne de ThinkGeek).

(Le spoof de la viande de licorne par ThinkGeek)

2. Blog / contenu créatif / relations publiques - c'est là que de nombreux spécialistes du marketing perdent pied en pensant principalement au produit/service ennuyeux qu'ils essaient de promouvoir. Si l'on reprend l'exemple des rivets, ils n'intéressent que les personnes qui ont besoin d'utiliser ou d'acheter le produit et, en fait, le niveau d'intérêt risque d'être au mieux éphémère. Par conséquent, lorsqu'ils élaborent des campagnes créatives, les spécialistes du marketing doivent réfléchir de manière beaucoup plus large à leur utilisation, aux personnes qui les utilisent, etc. Les rivets sont utilisés pour la construction de bâtiments et de bijoux (entre autres), ce qui vous donne immédiatement deux angles à considérer.

Postes invités sur des sites de qualité

Lapublication de liens invités est presque devenue un gros mot à un moment donné, principalement parce qu'elle était pratiquée en masse, avec des sites publiant du contenu avec très peu de contrôle éditorial, permettant souvent aux utilisateurs de s'auto-publier. Cependant, une fois que Google a appris à dévaluer ou à ignorer ces types de liens de manière programmatique, l'intérêt de ce type de tactique a diminué (en termes d'approche de masse, gratuite pour tous). Cela ne signifie pas pour autant que la publication de contenu de qualité sur des éditeurs ayant une audience et une autorité de site existantes ne fonctionnera pas, bien au contraire, en particulier pour les sites dans des niches moins prestigieuses. Comme pour le contenu créatif et de style RP, vous devez vraiment penser à rendre le contenu utile et attrayant pour que les éditeurs aient envie de le partager avec leur public. Cela signifie souvent qu'il faut éviter d'écrire sur le produit ou le service "ennuyeux" que vous essayez de promouvoir. En fait, dans la plupart des cas, il s'agit d'écrire sur des sujets pertinents qui intéresseront chaque publication à laquelle vous vous adressez.

(Un récent billet d'invité)

Offre de rabais

Pour les marques de commerce électronique, offrir une remise est un moyen simple de créer des liens vers votre site. Prenez l'exemple ci-dessous de Decking Hero - ce n'est pas le produit le plus excitant du monde. Cependant, comme vous pouvez le voir, ils ont un lien de l'Université d'Exeter qui a une autorité de domaine impressionnante de 79. Leur site a été répertorié sur cette page car ils ont convenu d'une remise pour les anciens étudiants de l'université d'Exeter. Ce n'est qu'un exemple de la façon dont cela peut être exécuté, mais il y a d'autres façons possibles, notamment en offrant des remises aux fournisseurs ou aux clients afin de les encourager à créer des liens vers vous.

(Une page de rabais pour les anciens élèves de l'Université d'Exeter)

Devenez un leader d'opinion

Devenir un leader d'opinion dans votre secteur peut également constituer une bonne source de liens retour. La façon la plus efficace de le faire est de rechercher des opportunités de commentaires de la part des journalistes - le hashtag #journorequest sur Twitter est un endroit où vous pouvez commencer à chercher. Bien sûr, personne ne voudra connaître les tendances récentes dans le monde de la fabrication de rivets, mais ceux qui vendent des rivets doivent être à l'écoute des tendances plus larges de leurs clients, par exemple ceux qui leur passent commande dans le secteur de la construction. C'est ce genre d'informations que les journalistes recherchent. En général, un commentaire ne dépasse pas 150 à 200 mots et peut être soumis par courrier électronique. De plus, plus vous êtes cité de fois, plus vous êtes susceptible de recevoir des demandes.

Recherchez les publications commerciales

Tout ce qui a été discuté jusqu'à présent a porté sur le fait de NE PAS mentionner explicitement le produit ou le service dans l'activité elle-même, pour les raisons exposées ci-dessus. Cependant, une activité où vous pouvez être spécifique au produit est l'approche de la presse professionnelle. Chaque niche ou verticalité aura plusieurs publications professionnelles où les nouvelles sont publiées pour ceux qui travaillent dans l'industrie elle-même. S'il n'est pas nécessaire que vous soyez spécifique à un produit dans votre approche, les publications doivent être heureuses de le couvrir (pour autant que le contenu soit intéressant pour leur public). Les articles que vous pouvez soumettre peuvent porter sur les nouvelles embauches, les plans de croissance ou d'expansion, la croissance des bénéfices ou les perspectives du secteur. Par ailleurs, et d'un point de vue purement RP, il arrive souvent que les journalistes qui travaillent pour ces publications ne reçoivent pas autant de demandes que ceux qui travaillent pour des publications plus grand public.

(Un lien vers Selco dans un magazine professionnel)

Réflexions finales

La création de liens n'est pas facile, même dans les niches traditionnelles. Cependant, ce qui génère des liens dans les industries prestigieuses est la même chose que ce qui génère des liens dans les industries peu prestigieuses - un bon contenu. La clé n'est pas de penser au produit ou au service lui-même, mais de penser latéralement au public qui entoure l'entreprise, qui sont les parties prenantes ? Une fois que vous aurez adopté cet état d'esprit, vous serez en mesure de réfléchir plus largement à la manière dont vous pouvez attirer des liens qui, à leur tour, contribueront à votre succès organique.