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Comment créer une stratégie de référencement marketing moderne en 2022

  • Reena Aggarwal
  • 5 min read
Comment créer une stratégie de référencement marketing moderne en 2022

Intro

Faire connaître votre marque dans l'espace numérique nécessite une stratégie de référencement efficace. Chaque marque a besoin de pratiques SEO exploitables pour renforcer sa présence numérique. Voici pourquoi.

La recherche organique est à l'origine de 53 % des recherches traçables en ligne, par opposition aux publicités payantes et aux autres recherches. Parmi ces recherches, environ 68 % des taux de clics organiques vont vers les trois premiers sites Web classés.

Voici une illustration tirée d'une étude de 2022.

Résultats SERP de Google - CTR (Image Source : FirstPageSage)

La recherche organique est donc essentielle au marketing.

Mais à quel point est-il facile de se classer aussi haut et d'avoir accès à un si grand nombre de personnes en ligne ? Quelles sont les pratiques dont vous avez besoin dans votre stratégie marketing de référencement qui permettront à votre marque de se démarquer ?

C'est ce que nous allons découvrir dans la prochaine section.

Pratiques à inclure dans votre stratégie de référencement naturel

Toute entreprise ayant une présence en ligne est en concurrence pour les classements de recherche organique très recherchés. Suivez les bonnes pratiques de référencement pour écrire un blog. En fait, le contenu créé et partagé en ligne devrait atteindre plus de 180 zettaoctets en 2025.

Pratiques à inclure dans votre stratégie de référencement _(Image Source : Statista)__.

Cela rend le marketing organique très compétitif. Par conséquent, pour des campagnes marketing plus efficaces, voici les pratiques que vous devez intégrer dans votre stratégie de référencement.

Ajoutez des vidéos à votre contenu

De plus en plus de personnes préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire du contenu sur Internet. Si vous pouvez offrir à votre public des alternatives vidéo à votre contenu écrit, il est plus probable qu'il passe plus de temps sur votre site.

Il est également utile d'avoir des légendes transcrites sur vos vidéos, car cela permet à votre public de regarder vos vidéos en sourdine.

Inclure une section Podcast sur votre site Web

Les podcasts sont devenus populaires ces derniers temps en raison de leur commodité. Ils constituent un passe-temps facile mais éducatif, car on peut les écouter en déplacement.

Vous pouvez demander à des experts du secteur de parler à votre public sur ces podcasts, de vos produits et de questions connexes. Cela permet également de créer un climat de confiance au sein de votre public.

Optimisez votre site pour les extraits de Google

Tout en optimisant le contenu pour les classements organiques, n'oubliez pas d'optimiser les extraits vedettes. Parmi les contenus bien classés sur Google, ceux qui obtiennent le featured snippet ont le taux de clics le plus élevé.

Voici une preuve tirée d'une étude récente.

!Optimiser pour les extraits Google](images/image3.png) (Image Source : FirstPage Sage)

Organiser des séminaires en ligne

Un moyen facile d'établir votre entreprise en tant qu'expert du secteur est d'organiser des webinaires bien pensés.

N'oubliez pas que, quel que soit le sujet que vous choisissez d'aborder, vous devez être très bien informé. Ainsi, vous renforcerez la confiance dans votre marque.

De quelle manière pouvez-vous créer une stratégie de référencement spécifique à votre entreprise ? Approfondissons la question.

3 façons de rendre votre stratégie de référencement efficace

Voici trois moyens infaillibles qui faciliteront la commercialisation de votre entreprise.

1. Connaissez votre public et ses intentions de recherche

L'optimisation de votre intention de recherche passe par l'utilisation de stratégies fondées sur les données pour identifier les besoins de votre public cible. Cela implique de savoir comment ils recherchent en ligne les solutions que vous proposez.

L'objectif est de diriger leurs recherches directement vers vous. Et lorsque vous y parvenez, offrez-leur une solution qui correspond à leurs attentes. Cette stratégie marketing implique plusieurs pratiques.

Recherche de mots-clés:

Cette stratégie de référencement vous aide à identifier exactement les mots que les gens recherchent en ligne et qui se rapportent à votre marque. Grâce à des outils tels que Semrush, Ranktracker et Ubersuggest, vous saurez quels mots clés privilégier.

Une recherche simple de mots-clés sur Semrush ressemblerait à ceci.

Recherche de mots-clés (Image Source : Semrush)

Optimisez vos titres :

Il s'agit d'inclure les principaux mots-clés dans votre titre et dans quelques titres.

Optimisation de l'image:

Lorsque vous utilisez des images dans votre contenu, renommez-les pour décrire votre article. De cette façon, l'image sera facilement trouvée en ligne, ce qui augmentera votre classement dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser un logiciel de compression d'images pour compresser les images lourdes.

Optimisation pour les mots-clés sémantiques:

Cette pratique de recherche de mots-clés optimise les mots liés à vos principaux mots-clés. Elle est efficace tant que vous restez sur le même sujet.

2. Optimiser le contenu pour la conversion

Après avoir capté l'attention de votre public, la prochaine étape consiste à travailler à sa fidélisation. Voici des stratégies de référencement qui vous permettront de conserver et de convertir vos consommateurs en clients réguliers.

Optimisation mobile:

92,6 % des internautes dans le monde accèdent à l'internet via leur téléphone portable. Par conséquent, toute stratégie de marketing numérique doit optimiser son contenu pour les téléphones mobiles.

Maximiser le contenu pour la conversion _(Image Source : Statista)____.

Contenu cohérent:

Une autre stratégie de référencement consiste à créer un calendrier de contenu et à s'y tenir. De cette façon, votre public reçoit du contenu à intervalles réguliers. Cela permet d'instaurer la confiance et la fidélité au sein de votre base de consommateurs.

Un contenu de qualité et attrayant:

Ce qui fait la qualité de votre contenu, c'est son caractère unique, son exactitude et son actualité. Il s'agit également de mettre à jour et de réorganiser votre ancien contenu, par exemple pour obtenir des statistiques plus récentes ou pour intégrer de nouvelles directives de référencement.

Votre contenu doit également s'adresser à votre public de manière interactive.

Vous pouvez utiliser des vidéos, des infographies, des captures d'écran et des images pour améliorer l'interactivité de votre contenu.

3. N'oubliez pas le référencement technique

Outre l'intention de recherche et le contenu de qualité, vous ne devez pas négliger les aspects techniques du référencement. Ces aspects comprennent .

La présence de liens retour vers votre site Web augmente votre trafic et renforce la crédibilité de votre site. Par conséquent, vous devez toujours chercher à avoir des liens retour provenant de pages pertinentes pour votre contenu, et de celles qui ont une crédibilité et une évaluation de domaine élevées.

Analyse de la concurrence :

Une fois que vous avez un mot-clé pour lequel vous essayez d'être classé, trouvez les sites qui sont les mieux classés pour ce mot-clé. Analysez leurs liens retour et l'utilisation des mots clés pour voir ce qui fonctionne et ce que vous pourriez faire différemment.

Certains outils facilitent ces comparaisons. Par exemple, un simple backlink analytics ressemblerait à ceci.

Analyse de la concurrence (Image Source : Ranktracker)

Lien interne :

La création de liens vers des blogs ou des ressources internes pertinents est également une stratégie de référencement efficace que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour promouvoir leur marque. Cela encourage les visiteurs du site à accéder facilement à davantage de contenu correspondant à leurs intérêts.

Expérience utilisateur :

S'assurer que vos utilisateurs ont une excellente expérience sur votre site devrait faire partie de votre stratégie de référencement. Cela inclut l'optimisation de votre site Web (/blog/7-tips-to-optimize-your-website-to-rank-higher-in-google/) pour une navigation facile, un temps de chargement rapide et un attrait structurel.

Quelle stratégie de référencement allez-vous essayer en premier ?

Une bonne stratégie de référencement doit se refléter positivement sur vos mesures de marketing numérique. Elle doit non seulement permettre aux moteurs de recherche de vous trouver, mais aussi de transformer vos prospects en clients.

En fonction de votre type d'entreprise, choisissez l'une des pratiques de référencement ci-dessus et adaptez-la à vos besoins marketing. Heureusement, avec le référencement, vous pourrez facilement suivre vos performances et prouver que la pratique que vous avez choisie fonctionne.

Bonne chance dans la création d'une stratégie de référencement efficace qui fonctionne !

Biographie de l'auteur

Reena est directrice des opérations et des ventes chez Attrock, une entreprise de marketing numérique axée sur les résultats. Avec plus de 10 ans d'expérience dans la vente et les opérations dans le domaine du commerce électronique et du marketing numérique, elle est une experte du secteur. Elle aime les gens et considère les ressources humaines comme l'atout le plus précieux d'une entreprise. Pendant son temps libre, vous la trouverez en train de passer du temps de qualité avec sa brillante fille, presque adolescente, et de la regarder grandir dans cette ère numérique au rythme effréné. Voici son Twitter.

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Reena Aggarwal

Reena Aggarwal

Reena is Director of Operations and Sales at Attrock, a result-driven digital marketing company. With 10+ years of sales and operations experience in the field of e-commerce and digital marketing, she is quite an industry expert. She is a people person and considers the human resources as the most valuable asset of a company. In her free time, you would find her spending quality time with her brilliant, almost teenage daughter and watching her grow in this digital, fast-paced era.

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