Comment faire du référencement pour les podcasts et classer vos épisodes dans Google

Intro

La popularité des podcasts n'a jamais été aussi grande. Non, vraiment, selon une étude de iHeartMedia, le public de toutes les tranches d'âge a commencé à écouter des podcasts plus que jamais et plus longtemps.

Pour mettre les choses en perspective, les podcasts ont aujourd'hui une plus grande portée que Netflix aux États-Unis, le premier comptant 89 millions d'auditeurs et le second 69 millions d'abonnés.

En résumé, les podcasts sont très importants et si vous en avez un, c'est le moment de vous faire connaître par vos efforts de référencement, principalement parce que, en tant que canal, les podcasts sont encore inexploités (pour référence, il n'y a que 4 millions de podcasts dans le monde, par rapport aux 600 millions de blogs).

Qui peut créer des podcasts ?

Une plaisanterie circule sur Internet selon laquelle tout le monde ne devrait pas créer un podcast.

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L'inverse de cette blague est que, techniquement, tout le monde peut avoir un podcast, mais il est plus judicieux d'exploiter ce canal si vous avez une entreprise ou quelque chose de crédible à dire.

Par exemple, une entreprise qui propose des services de prospection immobilière bien conçus peut utiliser des podcasts pour former son public (comme le podcast Agent Advice).

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En outre, les podcasts peuvent également contribuer à l'image de marque, à la création d'une communauté et à la narration d'histoires - ils présentent donc de nombreux avantages pour tout type d'entreprise qui souhaite créer un podcast afin d'éduquer ou d'impliquer son public.

Comment faire du référencement pour les podcasts et classer vos épisodes dans les SERP ?

1. Optimiser pour les mots-clés

L'amitié entre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les mots-clés est plus forte que jamais. Il n'est donc pas surprenant que, pour vous classer dans Google, vous deviez optimiser vos descriptions d'épisodes, vos métadonnées et vos titres en fonction des mots clés les plus courants.

Il convient également de noter que Google accorde de l'importance à l'autorité topique lors du classement d'un article. Il peut donc être utile d'utiliser les noms de l'hôte et des invités dans le titre/la description.

Des experts en référencement comme John Butterworth ont également suggéré d'utiliser des questions optimisées pour les mots-clés, afin qu'elles puissent être utilisées à votre avantage lorsque vous transcrivez vos épisodes de podcast.

2. Transcrire vos fichiers

Maintenant que nous avons abordé le sujet de la transcription des podcasts, voyons pourquoi il faut le faire :

• Il rend vos épisodes plus accessibles.
• Il aide Google à explorer et à indexer vos podcasts plus rapidement.
• Il vous permet d'ajouter des mots-clés pertinents.
• Il permet à des sites faisant autorité de créer des liens vers vous (et vous pouvez également créer des liens).

On peut donc dire que les transcriptions sont une excellente idée pour se classer sur Google.

3. Demander des commentaires aux auditeurs

Vous vous souvenez que nous avons déjà parlé de l'autorité thématique ? Eh bien, les avis et les évaluations sont l'un des éléments qui suggèrent à Google que vous avez une autorité thématique ou que vous êtes une personne digne de confiance et que vos opinions sont crédibles - ce qui peut faire des merveilles pour votre score en matière de référencement.

"Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, l'engagement des utilisateurs peut indirectement influencer la visibilité de votre podcast sur les moteurs de recherche", a déclaré Muhammed Yasir, spécialiste du référencement chez Writesonic.

"Encouragez votre public à laisser des commentaires et des évaluations sur des plateformes comme Apple Podcasts. Un grand nombre de commentaires positifs peut entraîner une augmentation du nombre d'auditeurs et de téléchargements, ce qui peut contribuer à améliorer votre classement."

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4. Réutiliser le contenu

La réutilisation du contenu sur différents supports permettra à vos podcasts d'être remarqués plus rapidement.

Par exemple, si vous avez créé un podcast sur un sujet X, écrivez également un message sur les médias sociaux, créez un blog et téléchargez une vidéo sur le même sujet, avec un lien vers le podcast.

Et si vous avez un point de vue ou un angle unique sur un sujet, il y a de fortes chances que d'autres sites Web traitant de ce sujet soient tout à fait disposés à créer un lien vers vos épisodes.

5. Créer des articles et mettre l'accent sur la sensibilisation et les partenariats

Une autre façon de faire remarquer vos podcasts est de créer des articles de fond et de vous concentrer sur les possibilités de diffusion et de partenariat.

Par exemple, Omniscient Digital a créé une campagne de référencement Surround Sound pour son podcast The Long Game. La marque a commencé à créer ses propres articles sur les "meilleurs podcasts de marketing de contenu" et les a présentés sur sa page d'entreprise, ainsi que sur le site web de son cofondateur, Alex Birkett.

Une fois cette étape franchie, l'équipe d'Omniscient a concentré son énergie sur les backlinks et les opportunités de partenariat pour se faire remarquer dans les articles d'autres personnes. À titre de référence, les premiers résultats de recherche de HubSpot, 99Signals, Siege Media, etc. mentionnent tous The Long Game.

Leurs articles ont commencé à se classer sur la première page des SERP, et le trafic de leurs podcasts a augmenté par la suite. Toutefois, il convient de noter que l'analyse des podcasts ne fournit pas de données sur la source, et qu'il est donc possible que le trafic ait été plus organique, mais qu'il ait tout de même augmenté.

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6. Viser la cohérence

La cohérence (que ce soit sur un sujet particulier ou concernant le nombre de fois où vous téléchargez des podcasts) signale au moteur de recherche ainsi qu'à votre public que vous êtes quelqu'un de fiable, ce qui peut vous aider à améliorer votre score SEO.

Nous ne disons pas que vous devez programmer du contenu podcast tous les deux jours sur votre calendrier, mais si vous téléchargez un podcast toutes les deux semaines, respectez ce calendrier.

Oh, et n'oubliez pas de télécharger vos épisodes de podcast sur les mêmes plateformes chaque semaine (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify, etc.).

7. Ajouter des notes d'émission et des horodatages

Les notes de présentation sont l'occasion pour vous d'améliorer l'accessibilité du contenu et d'intégrer vos mots-clés et vos liens de manière naturelle.

Une autre chose qui vous aidera à rendre votre contenu plus accessible ? Les horodatages.

Utilisez efficacement les horodatages pour inclure des mots-clés pertinents et indiquer aux auditeurs potentiels les sujets sur lesquels vous vous concentrez et les sections qu'ils devraient sauter s'ils veulent uniquement obtenir les réponses pertinentes à la ou aux questions qu'ils pourraient se poser.

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8. Choisir stratégiquement les noms des podcasts

Des experts comme Ryan Jones suggèrent de choisir les noms des podcasts de manière stratégique.

Je ne suis pas un grand fan des titres de podcasts tels que "The Ryan Jones Podcast", car quelque chose comme "Marketing on Mondays" serait plus approprié. Cela donne plus d'informations sur le sujet du podcast, en général", a-t-il déclaré.

Il est également possible que les personnes qui écoutent un podcast pour la première fois recherchent des recommandations en tapant des mots clés tels que "meilleurs podcasts marketing" ou "meilleurs podcasts immobiliers" dans le moteur de recherche.

Et si le titre de votre épisode correspond à leur domaine d'intérêt, cela confirme (à la fois au moteur de recherche et au lecteur) que votre podcast pourrait correspondre à ce qu'ils recherchent. Résultat ? Un volume de recherche accru pour votre contenu audio.

9. Créer des pages web spécifiques

Pour reprendre les termes de Mordy Oberstein, "n'oublions pas une chose : nous parlons ici de Google, et Google s'occupe de pages web".

En fait, Google exige tout particulièrement que les pages web soient associées à des podcasts pour les classer. Mordy a également déclaré qu'il avait personnellement constaté une augmentation de la visibilité de son site lorsqu'il a commencé à appliquer cette stratégie.

Il semble donc évident de créer des sites web pour les podcasts et des pages web pour les épisodes individuels, qui comprennent les mots-clés et les liens pertinents, le nom de l'animateur du podcast et de ses invités (et d'autres informations à leur sujet qui montrent une autorité thématique), la description du podcast, la transcription des épisodes, les critiques et les évaluations, etc.

À titre de référence, voici un exemple de page web de podcast mettant en scène Jerine Erice (pour le podcast RMR) :

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10. Autres éléments nécessaires

Si vous êtes novice en matière de podcast, les conseils et astuces ci-dessus devraient vous permettre de booster le référencement de votre podcast.

Cependant, si vous êtes un podcasteur natif, vous pourriez bénéficier de l'utilisation et/ou de la connaissance d'autres éléments avancés et conseils de référencement de podcasts tels que :

• Utiliser le balisage Schema et les données structurées. Le balisage Schema et les données structurées signalent essentiellement aux moteurs de recherche que votre site web est bien formaté et contient des informations pertinentes. Cela vous aidera à vous faire remarquer plus rapidement et pourrait même inciter les moteurs de recherche à utiliser votre contenu sous forme d'extraits (snippets).
• Rendre votre site web mobile-friendly. La facilité d'accès est la base du référencement (podcast ou autre). Et comme la plupart des gens utilisent des téléphones portables pour écouter des podcasts, il est logique de rendre les sites adaptés aux mobiles.
• Supprimer les erreurs et améliorer la vitesse du site web. Si vous créez des pages web spécifiques pour vos podcasts, veillez à ce qu'elles se chargent rapidement en supprimant les plugins, les erreurs et les redirections inutiles.
• Ajoutez vos podcasts aux répertoires nécessaires. L'ajout du nom de votre podcast à un répertoire de podcasts populaire renforce la crédibilité et la confiance et permet à d'autres personnes d'ajouter des liens vers vos podcasts. Vous pouvez également créer un flux RSS pour vos podcasts.
• Utiliser des pop-ups et des messages/emails pour établir une relation avec vos abonnés. Bien que cela ne soit pas entièrement pertinent pour le référencement, l'envoi de messages de remerciement et de bienvenue à vos abonnés permet d'établir une relation avec eux (et une liste d'adresses électroniques), ce qui augmente en fin de compte les chances que le public de votre podcast se convertisse en auditeurs réguliers.

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