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Comment trouver les bons mots-clés pour le développement de votre site

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Intro

Les mots-clés sont l'un des éléments fondamentaux d'une bonne stratégie de référencement, mais les trouver n'est pas toujours aussi facile que vous le pensez. Si les mots-clés évidents pour votre entreprise vous viennent immédiatement à l'esprit, il existe également d'innombrables mots-clés secondaires que vous pouvez souhaiter inclure dans votre contenu.

Aujourd'hui, nous allons discuter de l'importance des bons mots-clés et de la manière dont vous pouvez mener une recherche de mots-clés appropriée.

L'importance d'utiliser les bons mots-clés dans votre contenu

Avant d'aborder la manière dont vous pouvez trouver les meilleurs mots clés pour vos besoins, voyons rapidement pourquoi vous devez effectuer une recherche de mots clés. Les mots clés constituent les requêtes de recherche, qui sont le lien direct entre vous et le client, puisque c'est la raison pour laquelle vous apparaissez sur la page de résultats en premier lieu.

Depuis les débuts du référencement, les propriétaires de sites ont compris l'importance d'inclure les bons mots clés pour que leurs clients puissent les trouver en premier lieu. Cependant, l'art de choisir les bons mots-clés a longtemps dépassé le simple fait de pouvoir trouver un site.

Choisir les bons mots-clés peut conduire les clients directement à vous, même s'ils ne savaient pas qu'ils avaient besoin de vos services. En réalité, très peu de personnes effectuant une recherche sur Google recherchent une entreprise spécifique lorsqu'elles ont besoin d'un service particulier. La plupart des gens recherchent plutôt une niche particulière.

Par exemple, si quelqu'un a besoin de services de nettoyage de piscines, il peut rechercher quelque chose comme "nettoyeurs de piscines résidentielles ". Cependant, si les mots-clés de votre site ne sont configurés que pour refléter le nom de votre entreprise, vous passez à côté d'un énorme afflux de clients potentiels.

Méthodes de recherche de mots-clés

Entrez dans l'esprit de vos clients

L'une des choses les plus énigmatiques que vous entendrez à propos de la recherche de mots-clés est que vous devez "penser comme vos clients ". C'est là que vous entrez dans les différentes catégories de mots-clés, chacune d'entre elles ayant sa propre intention de recherche, ce qui déterminera le type de chercheur qui sera amené sur votre site.

Par exemple, les mots-clés de navigation sont les plus simples, et ils correspondent généralement au nom de votre entreprise. Combien de fois avez-vous tapé "Amazon " dans Google au lieu de taper l'URL dans votre barre de recherche ? Il s'agit là d'une utilisation classique d'un mot-clé de navigation, et ce sont les plus faciles à déterminer.

Cependant, il existe également des mots-clés informationnels, qui constituent généralement l'épine dorsale du contenu écrit de votre site. Par exemple, si nous nous en tenons à l'industrie du nettoyage de piscines mentionnée plus haut, un exemple de chaîne de mots clés informatifs serait "comment maintenir l'équilibre du pH de ma piscine ?".

Enfin, il y a les mots-clés transactionnels, qui sont souvent parmi les plus importants pour les entreprises qui tentent d'améliorer leur référencement. Comme son nom l'indique, l'intention derrière un mot-clé transactionnel est que le chercheur souhaite potentiellement acheter vos services ou produits. Un exemple serait "louer des services de nettoyage de piscine ".

Jetez un coup d'oeil à vos concurrents

Avant de décider de vous engager sur un mot-clé particulier, il est souvent bon de jeter un coup d'œil à ce que fait la concurrence. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil SERP ou simplement entrer la chaîne de mots clés que vous avez choisie dans le moteur de recherche de votre choix et voir ce qui s'affiche. Portez une attention particulière au contenu que vous trouvez.

La première chose à faire est d'évaluer si le contenu que vous voyez est de haute qualité ou non. Portez une attention particulière à l'écriture et à la mise en forme pour déterminer si vous pouvez réellement battre le contenu que vous regardez. Si c'est le cas, vous pouvez vous mettre au travail pour obtenir un meilleur classement pour ce mot-clé particulier.

Cependant, il arrive qu'un certain mot-clé soit évincé par un tas d'entreprises au contenu de qualité, et c'est alors que vous devez opter pour un autre mot-clé. Considérez les mots clés qui peuvent être liés à cette recherche précédente et voyez si vous pouvez battre le contenu qui s'affiche lorsque vous les recherchez.

Choisir les bons mots-clés pour votre entreprise est souvent une question d'équilibre : vous choisissez des mots-clés souvent recherchés qui ne sont pas remplis d'entreprises dont le contenu est imbattable. La plupart des entreprises ne disposent probablement pas d'un budget de marketing de contenu illimité qu'elles peuvent utiliser pour battre les géants de leur secteur.

Faites correspondre vos mots-clés à votre contenu

Selon le type de contenu que vous faites créer pour votre site Web, vous ne pouvez pas vous attendre à adopter la même approche globale pour chaque élément. Vous constaterez peut-être que la même stratégie axée sur les images qui s'applique à un type de contenu peut ne pas fonctionner pour un autre.

Par exemple, certaines niches comme la mode peuvent exiger que votre contenu contienne plus d'images, car les gens veulent voir les vêtements qu'ils pourraient acheter à l'avance. L'inverse peut être vrai pour des sujets tels que le fonctionnement interne des nettoyeurs haute pression, pour lesquels vous ne pouvez pas montrer à vos lecteurs plus qu'un schéma et quelques coupes.

Cela va toutefois au-delà d'un simple article écrit, car vous devrez peut-être aussi décider du type de contenu que vous allez créer en premier lieu. Les vidéos, les articles de blog et le contenu audio ont tous leurs propres avantages et leurs propres domaines d'excellence, ce qui aura une incidence considérable sur votre choix de mots clés.

Il se peut également que vous deviez inclure du contenu supplémentaire, comme des tableaux et des graphiques, dans votre contenu écrit, alors veillez à toujours changer les choses.

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