Comment privilégier la qualité plutôt que la quantité de trafic dans votre stratégie de référencement ?

Intro

Lorsque l'on démarre un nouveau site web ou un blog, il est facile de se laisser emporter en essayant d'améliorer le référencement de toutes les manières possibles, et de se contenter d'orienter le contenu vers tous ceux qui sont prêts à visiter le site. Vous pouvez choisir des titres dont vous pensez que les gens cliqueront sans vous demander si le titre est bien optimisé pour votre public idéal. Vous vous dites que vous devez prendre ce que vous avez. Mais ce raisonnement peut s'avérer problématique.

En effet, un mauvais trafic peut nuire à votre site web à long terme. Définir et cibler soigneusement le bon public est un élément crucial de votre stratégie de référencement. Voyons pourquoi un trafic de qualité est si important et comment vous pouvez vous assurer d'obtenir davantage de visiteurs de qualité.

Pourquoi c'est important

Avant de commencer à parler de la manière dont vous pouvez vous concentrer sur la qualité, nous souhaitons expliquer rapidement pourquoi il est si important de cibler le bon public et pourquoi les mauvais visiteurs ne sont pas nécessairement meilleurs que l'absence de visiteurs, et peuvent même être une mauvaise chose.

Google et les autres moteurs de recherche ne se contentent plus d'examiner le contenu, les métadonnées, l'autorité du domaine et les titres. Ils prennent également en compte le comportement des utilisateurs.

Voici comment cela fonctionne.

Supposons que vous recherchiez un casino qui ne limite pas vos dépôts et vos retraits. Vous recherchez un terme apparenté, tel que "casinos sans limites". Vous cliquez sur l'un des résultats, que nous appellerons le site Web n° 1. Une fois la page chargée, vous découvrez que le site Web n° 1 est en fait un site répertoriant des casinos proposant des tours gratuits, et non des casinos sans limites. Vous cliquez rapidement sur le site et revenez à la page des résultats de la recherche. Vous cliquez alors sur le résultat de recherche du site Web n° 2. Le site #2 est une liste complète et un guide d'information sur les casinos qui ne vous limitent pas, vous restez donc, lisez et choisissez finalement l'une des options.

Votre moteur de recherche aura probablement suivi votre comportement tout au long de la session. Il a remarqué que vous avez d'abord cliqué sur le site web n° 1, mais que vous avez ensuite rapidement cliqué sur un autre résultat. Il en a déduit que le site n° 1 n'était pas utile et qu'il devrait donc être moins bien classé ou ne pas être affiché la prochaine fois, tandis que le site n° 2 semblait vous apporter ce que vous recherchiez et méritait d'être mieux classé.

Le suivi peut varier légèrement d'un moteur de recherche à l'autre, mais de nombreux experts estiment que Google suit ce qui suit :

• Taux de clics - si l'utilisateur a cliqué sur un résultat de recherche qui s'est affiché.
• **Taux de rebond : l'utilisateur quitte instantanément la page web sans cliquer sur aucun lien ni interagir avec elle.
• Durée de la session - durée pendant laquelle l'utilisateur est resté sur la page.
• Pogo-Sticking - si l'utilisateur revient rapidement à la page de résultats de la recherche et clique sur un autre lien.

Bien que Google ne révèle pas l'algorithme exact de classement, voici quelques-uns des facteurs importants à prendre en compte pour ceux qui prennent le référencement au sérieux.

Stratégies pour obtenir un trafic de qualité

Pour obtenir le trafic adéquat, la première étape consiste à déterminer votre public. Vous devez ensuite créer le type de contenu dont cette personne a besoin et qui est lié au service ou au produit que vous vendez.

Prenons un autre exemple. Vous dirigez une entreprise qui vend des allumettes imperméables. Votre public cible sera probablement constitué de campeurs, de randonneurs et d'amateurs de nature sauvage. Il s'agit du type de personnes qui, lorsqu'elles découvrent votre produit ou service, peuvent avoir envie de l'acheter.

Votre objectif est donc de répondre aux questions auxquelles ce type de personne a besoin d'une réponse et qui peuvent également être liées à votre produit.

Par exemple, vous pouvez rédiger un guide complet sur la façon d'allumer un feu, qui comprendra une section sur la façon d'allumer un feu lorsqu'il pleut - le moment idéal pour présenter votre produit. Mais ce qui importe vraiment, c'est que vous vous attachiez avant tout à répondre à l'intention de recherche, à satisfaire les attentes du visiteur et à lui fournir toutes les réponses dont il a besoin.

Tous les visiteurs ne seront pas intéressés par votre produit ou ne l'achèteront pas, mais si ceux qui ne le sont pas restent pour lire votre contenu et sont satisfaits, c'est néanmoins une victoire pour vous, car les moteurs de recherche y verront le signe que votre contenu est pertinent et le feront remonter dans les résultats de recherche.

Bien qu'il existe d'autres méthodes pour obtenir un trafic de qualité, celle-ci est la plus efficace, car vous ciblez le bon public au moment où il souhaite être ciblé.

Les suggestions de produits utiles ne seront pas intrusives alors que les internautes sont déjà à la recherche d'informations et de produits qui les aideront à atteindre leurs objectifs. Vous ne leur imposez pas votre contenu ; ils sont venus le chercher et sont donc beaucoup plus susceptibles d'être réceptifs.

Pièges courants à éviter

Si votre site présente un taux de rebond élevé - c'est-à-dire qu'un utilisateur clique sur votre résultat, puis s'en va une fois arrivé sur le site - il y a quelque chose qui ne va pas. L'une des raisons possibles est que les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils attendent sur le site web. Le contenu est-il à la hauteur de la promesse du titre ? Si ce n'est pas le cas, il est préférable de modifier soit le contenu, soit le titre.

Outre les titres trompeurs et les contenus incomplets ou de mauvaise qualité, il existe d'autres facteurs qui incitent les visiteurs à quitter votre site web et à aller voir ailleurs. En voici quelques-uns :

• Une page web lente ou qui ne répond pas.
• Problèmes de compatibilité et d'accessibilité.
• Le contenu manque de structure.
• Une mise en page et une navigation confuses.
• Des fenêtres pop-up ou des publicités intrusives.

Ces problèmes peuvent être résolus et valent la peine de l'être. Vous pouvez faire appel à un concepteur ou demander l'avis d'autres personnes pour vous assurer que la mise en page est claire pour les autres, créer une version mobile dédiée de votre site web, retarder l'apparition de fenêtres contextuelles jusqu'à ce que le visiteur soit accroché, et structurer le contenu en l'organisant au moyen de sections, d'éléments visuels, d'en-têtes appropriés, de listes ou de tableaux lorsque cela s'avère judicieux. Vous pouvez également lire des informations sur la manière d'accélérer votre site web.

Réflexions finales

L'obtention d'un trafic de qualité est l'objectif principal du référencement. Le nombre de personnes qui voient votre site web n'a aucune importance si aucune d'entre elles n'est intéressée. De même, la qualité ou l'utilité de votre contenu n'a pas d'importance si le bon public ne le trouve pas. C'est pourquoi la stratégie optimale de référencement organique consiste simplement à aider votre public cible à trouver votre site web tout en satisfaisant son intention.

Cela peut prendre un certain temps, mais si vous parvenez à répondre régulièrement aux attentes des visiteurs, Google et les autres moteurs de recherche vous récompenseront bientôt par un classement élevé sur les mots clés importants.