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Comment commencer à utiliser les tests de référencement pour optimiser votre contenu ?

  • Jenna Bunnell
  • 1 min read
Comment commencer à utiliser les tests de référencement pour optimiser votre contenu ?

Intro

Vous souhaitez peut-être augmenter votre trafic organique à l'aide de l'optimisation du référencement, mais comment savoir ce qui fonctionne ? Vous pouvez faire des suppositions et apporter des modifications en espérant que vos recherches aboutissent. Ou bien, vous pouvez adopter une approche plus mesurée et probablement plus efficace.

Les tests de référencement sont l'un des moyens les plus précieux d'optimiser votre contenu. Il s'agit d'une méthode flexible pour améliorer le trafic organique vers votre site Web et elle fournit des résultats spécifiques à votre marque.

Si vous commencez à vous familiariser avec le référencement, ce guide vous aidera à comprendre ce qu'est un test de référencement, pourquoi il est utile et comment vous pouvez commencer.

Les défis de l'optimisation du référencement

L'algorithme de Google comporte un grand nombre de facteurs de classement - plus de 200, en fait. De plus, les mêmes facteurs de classement ne sont pas tous appliqués de la même manière aux sites Web. En d'autres termes, ce qui fonctionne pour un sujet, un secteur ou même un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre.

Cela signifie que la formulation d'une stratégie de référencement est une affaire complexe. Vous pouvez faire des recherches intensives sur les mots-clés, obtenir l'avis d'une foule d'experts, et pourtant lutter pour obtenir les résultats que vous recherchez. C'est là que les tests de référencement viennent à la rescousse.

Toutefois, avant de vous précipiter sur votre plateforme de chat vidéo Dialpad** pour une réunion stratégique d'équipe, **clarifions exactement ce qu'est un test de référencement.

The challenges of SEO optimization (Image libre d'utilisation provenant de Unsplash)

Qu'est-ce qu'un test de référencement ?

Améliorer votre référencement peut être un processus décourageant. Si vous cherchez à stimuler un trafic organique faible, vous envisagez d'augmenter le nombre de vos blogs invités et de créer davantage de liens. Cependant, les tests de référencement sont une excellente option pour les sites Web qui bénéficient déjà d'un trafic important, mais qui souhaitent capitaliser sur ce succès.

Les tests de référencement consistent à apporter des modifications à des pages ou sections spécifiques de votre site Web. Ensuite, vous évaluez l'impact de ces changements sur le trafic organique ou les classements. Il s'agit essentiellement d'apporter un changement à une partie de votre site Web, puis de voir s'il a l'effet désiré.

Vous pouvez analyser un grand nombre d'informations grâce aux tests de référencement. Les variables comprennent le positionnement, le taux de clics (CTR) et les impressions. Les tests de référencement peuvent s'avérer inestimables pour vous aider à optimiser efficacement le référencement de votre site.

Pourquoi vous devriez faire des tests de référencement

Il y a de nombreuses choses que vous devez faire pour que votre site Web soit optimisé pour le référencement. Vous savez peut-être déjà comment mettre en œuvre un audit de contenu ou un audit de référencement. Mais vous devriez également effectuer des tests de référencement.

En effet, les tests éliminent le caractère aléatoire du référencement. Il est possible de s'appuyer sur des avis génériques ou des recherches générales pour essayer de rendre votre contenu compatible avec le référencement. Vous pouvez également effectuer vos propres tests pour découvrir ce qui fonctionne réellement pour vous.

En testant un petit groupe de pages ou une partie de votre site Web à la fois, vous pouvez suivre les résultats. Ensuite, si cela ne fonctionne pas, vous pouvez facilement revenir en arrière et essayer quelque chose de nouveau. Il s'agit essentiellement d'une méthode à faible risque et à forte récompense.

Why you should be SEO testing (Image libre d'utilisation provenant de Unsplash)

Quel type de test de référencement utiliser

Il existe plusieurs façons de réaliser des tests de référencement, mais la meilleure pratique consiste à effectuer des tests A/B split. Cette méthode consiste à créer deux groupes du même type de page, par exemple des catégories de produits ou des blogs.

Vous n'apportez ensuite les modifications souhaitées qu'à l'un des deux groupes. Les autres pages deviennent alors le groupe de contrôle. C'est la manière la plus précise et la plus efficace de tester le référencement.

En effet, les facteurs de saisonnalité et les mises à jour des algorithmes peuvent affecter les résultats de vos tests. En ayant un groupe de contrôle, vous éliminez ces facteurs, car les deux groupes seront touchés. Par conséquent, vous pouvez être sûr que les résultats de vos tests sont entièrement dus aux changements que vous avez apportés.

Choisissez comment suivre vos résultats

Vous pouvez certainement suivre vous-même vos résultats manuellement, en utilisant simplement une sorte de feuille de calcul. Lorsque vous êtes occupé toute la journée en réunion, apprendre à envoyer un message vocal par courrier électronique vous facilitera la vie. De même, l'automatisation de vos tests de référencement vous simplifiera la tâche.

Tout type de test avec un outil automatisé simplifiera le processus. Si vous testez des logiciels, vous auriez intérêt à utiliser l'outil de test logiciel Global App Testing**. **Pour les tests de référencement, une recherche rapide sur le Web vous fournira de nombreuses options abordables.

Les deux méthodes de suivi vous donneront de bons résultats, mais un outil automatisé vous fera gagner beaucoup de temps.

Choose how to track your results (Image libre d'utilisation provenant de Unsplash)

Choisissez vos pages

Choisissez un petit groupe de pages pour commencer. Elles doivent être de la même catégorie, par exemple tous les blogs, ou toutes les pages de produits. Ensuite, vous voulez les diviser en deux groupes de façon aléatoire. Là encore, un outil de test de référencement le fera pour vous, ou vous pouvez le faire manuellement.

Sélectionnez l'un des groupes pour y apporter les modifications souhaitées. N'apportez aucune modification à l'autre groupe, car il s'agit de votre échantillon témoin.

Décidez de la durée de l'essai

Nous apprenons tous en permanence, qu'il s'agisse de se tenir au courant des derniers changements d'algorithme de Google ou de maîtriser l' art du marketing sensoriel. Déterminer la durée de vos tests peut également constituer une courbe d'apprentissage.

Cela peut dépendre de la quantité de trafic sur les pages que vous testez ou des changements que vous mettez en œuvre. Cependant, un bon point de départ est de deux semaines au minimum. La durée idéale serait de six semaines, pour obtenir les résultats les plus précis.

Mais il n'y a absolument aucun problème à effectuer un test de plus de six semaines, si vous le souhaitez et si vous en avez le temps. Plus il y a de données, mieux c'est.

Decide how long you want to test for (Image libre d'utilisation provenant de Unsplash)

Créez votre hypothèse

Comme pour toute bonne expérience, vous devez commencer par une hypothèse solide. Celle-ci englobe les changements que vous allez apporter et les résultats que vous attendez de ces changements.

Il est utile de savoir par où commencer. Si vous êtes un développeur cherchant à faire évoluer rapidement votre application, il peut être judicieux de rechercher "Exemple de microservices Java**". **pour vous mettre dans le bain.

Mais avec les tests de référencement, votre point de départ doit être l'objectif d'atteindre un (ou plusieurs) des objectifs suivants :

  • Augmenter les taux de clics organiques (CTR)
  • Augmenter le classement des mots clés
  • Améliorer le classement existant

Supposons que vous vouliez améliorer le taux de clics de votre blog en mettant à jour vos méta-descriptions. Vous commenceriez alors par une hypothèse comme celle-ci :

L'ajout de [X] mots-clés dans les méta-descriptions des blogs entraînera une amélioration de 15 % du taux de clics.

Lorsque vous avez terminé vos tests et obtenu vos résultats, revenez à cette hypothèse pour établir le succès ou l'échec de votre test.

Mettez en œuvre vos changements

Il y a deux choses importantes à garder à l'esprit lorsque vous commencez à apporter des modifications à votre site web.

  • Effectuez un seul changement à la fois. Même si vous avez envie d'essayer plusieurs choses à la fois pour maximiser votre optimisation, ne le faites pas. Cela brouillerait vos résultats. Vous ne pouvez savoir ce qui fonctionne réellement qu'en restant simple.
  • Gardez le chemin du retour ouvert. Même Amazon Alexa n'est pas toujours parfait, et vous non plus. Vos changements pourraient même avoir l'effet inverse de celui que vous souhaitiez. Vous devez être en mesure d'inverser les changements dans le cas où les tests donnent des résultats négatifs.

Implement your changes (Image libre d'utilisation provenant de Unsplash)

Analysez vos résultats

Si vous avez choisi d'effectuer vos tests manuellement, il existe plusieurs façons d'analyser vos résultats. Il s'agit notamment d'un outil de suivi du classement, de Google Analytics ou de Google Search Console.

Si vous avez utilisé un outil de test de référencement, vous serez en mesure de visualiser vos résultats sous forme de graphique.

Cela vous montrera les résultats de votre groupe de contrôle et de votre groupe test sur la période sélectionnée. Vous devriez être en mesure d'interpréter clairement l'impact, le cas échéant, de vos changements sur la variable que vous suivez.

Reportez-vous à vos hypothèses : votre prédiction était-elle exacte ? Si vos résultats sont proches de ce que vous attendiez, vous pouvez considérer que votre test est un succès et appliquer les modifications au reste de vos pages.

Toutefois, si vous ne constatez aucune amélioration ou si vous obtenez un résultat négatif, vous devrez recommencer à zéro. Mais c'est l'avantage des tests de référencement : vous n'avez appliqué les changements qu'à une petite partie de votre contenu. Il est facile d'inverser les changements et vous serez prêt à recommencer.

L'essai est le moyen le plus rapide d'optimisation

Veillez à effectuer des tests régulièrement. Idéalement, vous devriez effectuer des tests de référencement une fois par trimestre. Cela vous permettra de maintenir votre contenu optimisé et de vous assurer que votre site Web conserve un bon niveau de trafic organique.

Il y a beaucoup de choses à garder à l'esprit lorsque vous optimisez votre contenu. Des nombreuses tactiques que vous devez utiliser aux erreurs de référencement que vous devez éviter. Cependant, les tests de référencement sont l'un des moyens les plus efficaces et les plus sûrs d'obtenir d'excellents résultats.

Jenna Bunnell

Jenna Bunnell

is the Senior Manager for Content Marketing at Dialpad, an AI-incorporated cloud-hosted unified communications system that provides valuable call details for business owners and sales representatives.

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