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Comment identifier et éliminer la cannibalisation des mots-clés pour améliorer votre référencement ?

  • Felix Rose-Collins
  • 7 min read
Comment identifier et éliminer la cannibalisation des mots-clés pour améliorer votre référencement ?

Intro

Avez-vous déjà cliqué sur un article et eu l'impression de lire les mêmes mots encore et encore ? Vous êtes peut-être tombé sur un phénomène appelé bourrage de mots-clés. Aux premiers jours des moteurs de recherche modernes, Google favorisait les textes qui comprenaient des dizaines de mots clés. Cependant, cela a ouvert la voie à un large éventail de mauvaises pratiques, comme la création de titres ennuyeux et répétitifs ou de pages cachées remplies de phrases populaires.

Aujourd'hui, les algorithmes du moteur de recherche Google sont beaucoup plus complexes. Les mots-clés et les expressions populaires font toujours partie des éléments essentiels du référencement, mais lorsque vous créez votre contenu, vous devez vous assurer que vous n'en faites pas trop. Sinon, votre site Web risque d'être victime de la cannibalisation des mots-clés - votre contenu le plus récent et le plus pertinent sera enterré sous des pages mal optimisées.

Pour éviter cela, vous devez savoir comment trouver des mots clés variés et à quelle fréquence vous devez les utiliser. En outre, vous devez être conscient des autres critères utilisés pour classer vos pages, car bourrer votre site de mots clés ne suffit pas, que vous gériez une petite boutique en ligne ou une agence de branding. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'identification et l'élimination de la cannibalisation des mots-clés pour améliorer votre référencement, lisez l'article ci-dessous !

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

Pour faire simple, la cannibalisation de mots-clés est le résultat de l'utilisation de mots-clés identiques ou similaires sur plus d'une page de votre site Web. Cela se produit généralement lorsque vous ciblez le même mot-clé sur différentes pages ou articles sans vous rendre compte que les mots-clés utilisés ne sont peut-être pas entièrement pertinents pour le contenu. Cela crée un déséquilibre et une confusion pour les algorithmes des moteurs de recherche, qui ne peuvent pas décider quelle page est la plus pertinente - celle qui se concentre sur la question ou celle qui a le plus de mots-clés utilisés.

Au final, les deux pages risquent d'être moins bien classées que si elles n'étaient pas cannibalisées par des mots-clés. La même chose se produit lorsque plusieurs pages ciblent les mêmes mots-clés à longue traîne - bien que ces expressions soient différentes, elles partagent certains des mots utilisés, ce qui peut aboutir à un résultat similaire. Par exemple, si vous comparez les passerelles FXS et FXO, vous pouvez varier les mots clés utilisés, notamment "équipement de télécommunications", "passerelle vocale" ou même "passerelle analogique ou numérique".

Identifier la cannibalisation par mot-clé

Dans la plupart des cas, il n'est pas très difficile de repérer la cannibalisation des mots-clés. Si vous écrivez pour le même public et que vous ciblez des sujets similaires sur plus d'une page de votre site Web, il y a de fortes chances qu'il y ait un certain chevauchement entre les mots clés. Mais si vous voulez en être certain, voici les méthodes qui peuvent vous aider :

Vérifiez vos classements pour chaque page et chaque mot-clé.

Avec Google Search Console, vous pouvez vérifier les performances de votre site Web dans les résultats de recherche et obtenir également de nombreuses informations précieuses sur les mots clés qui ont été utilisés pour trouver votre site Web. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une méthode infaillible, elle peut vous aider à identifier la cannibalisation des mots-clés si l'une des pages obtient des résultats nettement moins bons que les autres par rapport à des mots-clés similaires.

Recherchez vos mots-clés sur Google

Vous pouvez aussi simplement vérifier le classement de votre site Web sur Google, en ciblant à la fois des termes spécifiques et plus généraux. Vous saurez ainsi si une page particulière apparaît dans les résultats de recherche avant une autre, ce qui vous donnera une idée de la façon dont Google comprend ce dont vos pages traitent. Bien entendu, sans un outil tel que Google Search Console à portée de main, le traitement de toutes les données peut prendre énormément de temps, surtout si vous gérez un site Web ou une boutique en ligne de grande envergure.

Trouver les problèmes de contenu dupliqué

Si votre site Web comporte beaucoup de contenu dupliqué, Google l'a peut-être déjà remarqué et a marqué les pages bourrées de mots clés comme étant de faible qualité. Pour vérifier s'il y a un problème de doublons sur votre site, essayez de faire passer l'URL de votre site Web par un outil de recherche de doublons dans votre boîte à outils de référencement. Cela peut vous aider à localiser les pages qui doivent être réécrites ou supprimées pour réduire la cannibalisation des mots-clés.

Toutefois, avant de commencer à tout modifier et à tout supprimer, assurez-vous de bien comprendre pourquoi les pages sont similaires et quels sont exactement les changements à apporter. En cas de doute, demandez l'avis d'un spécialiste du marketing qui devrait bien connaître le sujet. Sinon, votre site Web risque de souffrir davantage qu'il ne l'est déjà.

Utilisez un outil de cartographie des mots-clés

Utiliser un outil de cartographie des mots clés (Image Source : raventools.com)

Si vous n'êtes pas certain que certaines pages sont cannibalisées par d'autres, l'utilisation d'un outil de cartographie des mots cléspeut vous aider. Avec des outils comme Screaming Frog SEO Spider et Moz's Keyword Explorer, vous pouvez rapidement vérifier les principaux mots-clés utilisés et les comparer pour déterminer s'il y a un chevauchement entre les pages publiées sur votre site Web au fil du temps. Vous pouvez soit générer une liste de toutes les pages de votre site Web, soit analyser simplement une URL spécifique pour voir ses mesures de référencement, y compris les expressions populaires depuis votre dernière exploration des données.

Suivez votre hashtag

Il s'agit de surveiller les performances des hashtags sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter et Instagram. En suivant l'utilisation des hashtags, vous pouvez voir à quelle fréquence votre marque est mentionnée, ainsi que les hashtags les plus populaires. Cette information peut vous aider peut également utiliser cette méthode pour voir si les gens parlent de votre concurrent en relation avec le même mot-clé. Si c'est le cas, vous savez alors que vous devez travailler sur votre référencement pour ce mot-clé. Le suivi des hashtags est un outil important pour identifier la cannibalisation des mots-clés. En surveillant l'utilisation des hashtags, vous pouvez voir quels sont les mots-clés les plus utilisés et ceux qui sont sous-utilisés. Ces informations peuvent vous aider à ajuster votre stratégie de contenu pour vous assurer que tous vos mots-clés sont utilisés efficacement.

Prévenir et corriger la cannibalisation des mots-clés

Si vous avez déjà identifié des problèmes de cannibalisation de mots-clés, il est temps de les résoudre. La première étape consiste à réviser votre stratégie de référencement afin de vous concentrer sur des mots clés différents ou de réaligner les mots clés pour améliorer le classement de vos pages. Une fois que vous avez effectué ces ajustements, la prochaine chose à faire est de mettre à jour vos pages existantes. Vous pouvez restructurer la hiérarchie du site Web de manière à ce que les pages qui font le plus autorité et qui sont les plus populaires aient le plus de liens internes.

Vous pouvez également rechercher de nouveaux mots-clés - le monde du référencement est en constante évolution, et vous devriez être en mesure d'utiliser les nouvelles données sur les mots-clés tendances à votre avantage. De plus, c'est une bonne idée de rechercher de nouveaux mots-clés à longue traîne qui ne sont pas encore utilisés sur votre site Web. Cela vous aidera à accroître la variété des mots-clés que vous utilisez, ce qui facilitera le classement de vos pages par les moteurs de recherche.

La création de nouvelles pages de destination, les redirections 301 et les balises canoniques font également partie des options dont vous disposez pour remédier à la cannibalisation des mots clés. Chaque site Web étant différent, il n'existe pas de solution miracle pour résoudre le problème pour tous. Vous devez donc trouver les méthodes qui fonctionnent le mieux pour votre site Web et commencer à les tester pour mieux comprendre comment les algorithmes des moteurs de recherche sont susceptibles de réagir.

Façons dont la cannibalisation des mots-clés nuit à votre SEO

Comme indiqué ci-dessus, la cannibalisation des mots-clés est susceptible d'entraîner une baisse du classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Ce phénomène peut avoir plusieurs autres effets négatifs, conduisant finalement à une baisse du nombre de visiteurs sur votre site Web. L'un des principaux points des lignes directrices de Google pour les évaluateurs de qualité est le concept EAT, qui signifie Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness.

Il s'agit des trois principaux critères utilisés par Google pour déterminer si un site Web est suffisamment pertinent pour être bien classé dans les résultats de recherche. L'expertise désigne les connaissances et l'expérience du site Web, c'est-à-dire la pertinence du contenu par rapport au sujet traité. L'autorité concerne la personne qui a rédigé le contenu - un site Web axé sur les soins aux animaux domestiques n'est peut-être pas le meilleur endroit pour parler de la réglementation fiscale, par exemple.

Ces deux critères sont liés au contenu, et avec cela, le contenu mal optimisé est susceptible de nuire à votre site Web plus d'une fois. Si vous utilisez le même mot-clé sur plusieurs pages, cela peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué ainsi qu'une diminution de la pertinence de chaque page pour des requêtes de recherche spécifiques. Dans les deux cas, il sera difficile pour les algorithmes de Google de décider si ces articles méritent ou non un classement élevé dans les résultats de recherche.

Cependant, la cannibalisation des mots-clés peut également avoir un impact indirect sur votre fiabilité. La baisse du classement de votre site Web peut nuire à votre autorité de domaine, décourageant les autres sites Web et les blogueurs de créer des liens vers vous. En outre, si les utilisateurs tombent sur plusieurs articles de "mauvaise qualité" sur votre site, ils seront moins enclins à visiter votre site fréquemment ou même à partager les nouvelles mises à jour avec leurs amis et leurs followers.

En outre, si vous abordez souvent les mêmes sujets sur votre page Web, même son design risque de devenir répétitif et ennuyeux. Tout cela s'ajoute à une image négative de votre site Web parmi les clients potentiels - en définitive, l'une des conséquences les plus néfastes de la cannibalisation des mots clés.

Réflexions finales

La cannibalisation de mots-clés est un terme qui décrit le processus d'utilisation de mots-clés similaires sur plusieurs pages. Bien qu'elle puisse être utilisée comme technique de référencement, elle risque le plus souvent d'entraîner une baisse du classement de votre site Web. Pour éviter cela, vous devez vous assurer que les mots-clés de votre site Web sont suffisamment variés. Pour ce faire, vous pouvez analyser les tendances dans les résultats de recherche de Google et rechercher de nouveaux mots-clés à longue traîne qui n'ont peut-être pas été utilisés auparavant.

Il est important de se rappeler que la cannibalisation des mots-clés n'est pas la seule chose qui peut nuire au classement de votre site Web. Les algorithmes de Google sont beaucoup plus complexes aujourd'hui, et ils prennent en compte de nombreux facteurs différents pour déterminer le niveau de classement de chaque page dans les résultats de recherche. Mais la prévention d'un tel problème est un excellent point de départ pour améliorer le classement de votre site Web.

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