Comment mettre en œuvre les groupes de sujets dans votre marketing de contenu de référencement (SEO)

Intro

Jetez un coup d'œil en ligne et vous verrez qu'il existe de nombreux conseils sur la façon d'améliorer votre marketing de contenu SEO. Ce que vous ne verrez peut-être pas, ce sont des informations sur la façon d'utiliser les groupes de thèmes dans votre stratégie. Il s'agit d'un aspect auquel vous devez prêter attention, car il peut avoir une incidence considérable sur votre position dans la page de résultats de recherche.

Voici comment vous pouvez utiliser les groupes de thèmes pour améliorer votre stratégie de référencement et attirer encore plus de trafic sur votre page. C'est beaucoup plus facile que vous ne le pensez.

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Que sont les groupes de sujets ?

Si vous n'avez jamais rencontré de groupes de thèmes auparavant, la bonne nouvelle est qu'ils sont en fait assez simples. Le terme a été inventé par HubSpot, qui les a créés comme un moyen d'organiser les pages d'un site pour les rendre plus conviviales.

Comme son nom l'indique, cette technique consiste à créer des "groupes" de pages sur votre site, qui sont toutes liées les unes aux autres. Vous aurez une page principale "pilier", qui servira de plaque tournante pour ce sujet. Toutes les autres pages liées à ce sujet sont reliées à cette page et aux autres pages. Cela crée des "grappes" sur votre site Web, l'idée étant qu'un utilisateur puisse trouver très facilement toutes les pages relatives à ce sujet.

Par exemple, vous pouvez avoir une page pilier sur votre site qui traite des termes de marketing numérique. Une page liée à cette page pourrait être une page sur le marketing des médias sociaux, qui est un type de marketing numérique. En tant que telle, vous pourrez la relier à la page principale, créant ainsi un cluster.

Si la mise en œuvre est correcte, vous devriez avoir plusieurs pages piliers sur votre site, toutes liées à des sujets différents. Elles seront toutes accessibles via la page d'accueil, ce qui permettra à l'utilisateur d'accéder clairement au contenu qu'il recherche.

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Les avantages des groupes de thèmes pour votre stratégie de référencement

Tout cela semble assez simple, mais vous voudrez voir que vous obtenez un bon résultat lorsque vous utilisez cette stratégie sur votre site. Allez-vous obtenir les résultats que vous escomptez de cette pratique ?

L'utilisation de cette stratégie sur votre site présente plusieurs avantages. Il s'agit notamment de :

Améliorer l'expérience du site web : L'un des moyens utilisés par les moteurs de recherche pour classer les sites est le temps que les utilisateurs y passent. S'ils ne trouvent pas ce qu'ils veulent, ou s'ils ont du mal à trouver des informations, ils vont rapidement cliquer. Si vous voulez qu'ils restent plus longtemps, ils doivent pouvoir trouver ce dont ils ont besoin, et rapidement.

C'est ce que permettent les groupes de sujets, car il est beaucoup plus facile de trouver tout ce que vous avez sur ce sujet. L'utilisateur peut lire n'importe quelle page, puis passer à une autre, car vous avez créé un lien à partir de cette page. Ainsi, il sera intéressé et continuera à lire plus longtemps.

Organisez mieux votre travail de marketing : Les regroupements de sujets vous seront bénéfiques, ainsi qu'à vos utilisateurs. Lorsque tout est rassemblé dans un groupe, il est beaucoup plus facile de voir ce que vous avez sur le site et où sont les lacunes. Vous pouvez alors vous efforcer de les combler. Plus vous aurez d'informations sur un sujet, plus vous ferez autorité dans ce domaine.

Si vous cherchez à utiliser le marketing de contenu pour améliorer la croissance de votre entreprise, les groupes de thèmes sont un bon moyen d'identifier ce que vous avez déjà fait et ce que vous devez faire ensuite.

Aidez les moteurs de recherche à explorer votre site : Lorsqu'une personne recherche un sujet sur un moteur de recherche, ce dernier doit parcourir tous les sites pertinents pour voir ce qu'ils contiennent. Il est essentiel d'avoir un site bien organisé, car plus il l'est, plus vite il pourra trouver les informations qu'il recherche. Cela vous aidera à être mieux classé dans les résultats de recherche.

Obtenez plus de trafic organique : L'obtention de trafic organique sur votre site est un autre élément clé pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Il s'agit d'un élément supplémentaire que les moteurs de recherche recherchent lorsqu'ils déterminent où vous classer. Les regroupements de thèmes vous aident vraiment à obtenir des chiffres élevés.

"Lorsque vous avez des groupes de sujets, vous permettez aux utilisateurs de passer facilement d'une page à l'autre."

Selon Linda Ireland, rédactrice marketing chez UK Top Writers. "Plus ils se déplacent sur le site et visitent différentes pages, plus le trafic organique que vous obtenez est important."

Comment mettre en œuvre les groupes de thèmes dans votre stratégie de référencement

Vous avez vu tous les avantages de l'utilisation d'une stratégie de regroupement de sujets dans votre propre référencement, alors maintenant vous voudrez les mettre à profit. Voici quelques conseils pour vous aider à le faire.

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Comprendre les composants d'un groupe de thèmes : Comme vous l'avez vu ci-dessus, un groupe de thèmes comporte trois parties différentes : le contenu des piliers, le contenu des groupes et les hyperliens qui les relient. Vous devez vous assurer que vous les comprenez parfaitement avant de commencer.

Le contenu de votre pilier se trouve au "centre", et c'est à lui que tout le contenu se rattache. Votre contenu groupé est constitué de pages qui se rapportent au contenu de la page pilier. Vous les relierez entre elles par des hyperliens.

Commencez par un sujet : Lorsque vous créez votre premier groupe, vous devez réfléchir à votre sujet. Vous avez besoin d'un mot-clé large pour commencer, car vous allez créer des sous-thèmes qui s'y rapportent. Cependant, il ne faut pas qu'il soit trop large.

Si l'on reprend l'exemple du marketing, le terme " marketing " est trop vaste en soi. En revanche, si vous utilisez "marketing des médias sociaux", vous verrez que vous pouvez créer des sous-pages sur des mots clés connexes, tels que "marketing Instagram" ou "marketing Facebook".

Créez votre contenu de groupe : Maintenant que vous avez les mots clés, vous pouvez commencer à créer ce contenu groupé. Il existe des outils sur le marché qui peuvent vous aider à rechercher des mots-clés liés à votre mot-clé large, afin que vous puissiez créer du contenu qui sera lié et qui correspondra à ce que vos utilisateurs recherchent.

Si vous créez un pilier "marketing des médias sociaux", les mots-clés associés seront par exemple "Comment vendre sur TikTok", "marketing Facebook", "vendeurs Instagram", etc. Vous pouvez créer des sous-pages pour chaque mot-clé, afin de disposer d'un grand nombre de contenus centrés sur cette idée.

Analysez votre contenu existant : La création de nouveaux contenus est toujours importante, mais vous devez également examiner le contenu dont vous disposez déjà. Vous devriez y trouver de nombreuses idées que vous pourrez utiliser à bon escient, ce qui vous fera gagner du temps et de l'énergie lors de la création de vos groupes de sujets.

Avant de créer un nouveau contenu, parcourez votre contenu existant pour voir si vous avez quelque chose en rapport avec les mots-clés que vous avez recherchés. Si c'est le cas, il vous suffit de créer un lien hypertexte naturel vers votre contenu principal.

Commencez à combler les lacunes : Une fois que vous avez trouvé toutes les pages de votre site qui peuvent servir de contenu, vous pourrez voir où sont les lacunes et penser à créer du nouveau contenu pour les combler.

En général, vous construisez une nouvelle page autour d'un mot-clé. Ainsi, par exemple, si vous n'avez pas encore de page consacrée au "marketing Facebook", vous devez en créer une maintenant.

Créez la page principale : Vous avez créé tous les contenus groupés, alors vous êtes maintenant prêt à commencer à créer la page pilier pour les lier tous ensemble. Cette page doit couvrir le mot-clé large de manière complète. Assurez-vous d'y inclure des mots-clés de longue traîne, car ils constitueront le texte d'ancrage que vous utiliserez pour créer des liens vers les autres pages de votre groupe.

Reliez vos pages entre elles : les pages sont maintenant toutes en place, il faut maintenant les relier entre elles. Sur chaque page du cluster, incluez un lien vers la page du pilier. Vous devrez également créer un lien vers le contenu du cluster sur la page du pilier. Lorsque vous ajoutez du nouveau contenu au fil du temps, vous devez également mettre à jour la page du pilier avec des liens vers ce contenu.

Gardez un œil sur les résultats : Maintenant que votre groupe de sujets est configuré, vous êtes prêt à vous lancer. Assurez-vous d'utiliser des outils de suivi pour garder un œil sur vos progrès et savoir si vous obtenez les résultats escomptés.

Maintenant que vous savez comment fonctionnent ces groupes de thèmes, vous pouvez commencer à les créer et à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Faites-en l'essai et voyez comment votre site Web s'en trouvera amélioré.