Comment maximiser l'impact positif des notifications push web sur le référencement ?

Seules 5,7 % des pages se classeront dans le TOP 10 des résultats de recherche un an après leur publication. Les spécialistes du référencement (SEO) doivent donc travailler d'arrache-pied pour placer les pages Web dans le TOP des moteurs de recherche. Il est donc essentiel d'élaborer la bonne stratégie de référencement et de sélectionner les canaux de marketing qui aideront votre site Web à atteindre les objectifs de référencement. Nous examinons ici comment les notifications push affectent le référencement et comment maximiser l'impact des notifications push web sur le référencement.

Notions de base sur les notifications push Web

Pour tirer le meilleur parti de la tactique, vous devez savoir comment fonctionnent les notifications push. Nous allons donc d'abord passer en revue le processus du début à la fin.

• Installation. La façon la plus simple d'obtenir des notifications push pour votre site Web est d'utiliser un service de notification push. Vous pouvez utiliser les plugins WordPress et les intégrations des services pour différents CMS. Ou ajouter manuellement à votre site Web un code généré par le service. La mise en œuvre de la fonction "push" sur le Web est simple et ne prend généralement pas plus de quinze minutes.
• Vos visiteurs verront une demande d'autorisation après avoir ajouté des notifications push à votre site Web. Ils peuvent autoriser l'envoi de notifications ou refuser la demande en deux clics. Cela permet de constituer très rapidement une base d'abonnés intéressés par votre contenu.

Notions de base sur les notifications push Web - opt-in (Source : gravitec.net)

• Une fois que vous avez des abonnés dans votre base, vous pouvez leur envoyer des notifications telles que des nouvelles, des mises à jour de produits et tout ce que vous voulez leur faire savoir. Pour répondre aux intérêts des abonnés, la meilleure pratique consiste à utiliser la fonction de segmentation et à regrouper les abonnés en fonction de leur comportement, de leur appareil, de leur navigateur et de leur pays.

Mobile et bureau. Les notifications push Web des navigateurs atteignent les appareils mobiles et de bureau avec les navigateurs les plus populaires. Elles s'affichent lorsque le navigateur du destinataire est actif.

• Les abonnés peuvent se désinscrire des notifications push à tout moment, soit par le biais des paramètres de notification push, soit dans les paramètres du navigateur.

Les notifications push web sont donc un outil puissant pour communiquer avec le public d'un site web, et le mieux est qu'elles peuvent contribuer à améliorer votre référencement.

Quelles sont les mesures les plus importantes pour le référencement ?

De nombreuses tactiques peuvent être efficaces pour rendre votre site Web visible pour les moteurs de recherche et améliorer son référencement. Parmi ces tactiques, citons l'utilisation de mots clés dans vos articles, qui fait partie intégrante du référencement sur site, et l'obtention de liens retour, qui fait partie intégrante du référencement hors site. Vous devez également optimiser votre site Web pour les appareils mobiles, car Google est passé à l'indexation mobile. Consultez le TOP SEO ranking factors. Une fois que vous avez commencé à obtenir votre trafic organique, vous devez prêter attention au comportement des utilisateurs, car il s'agit d'un autre ensemble de mesures importantes pour le référencement. Nous allons passer en revue quatre mesures comportementales que vous pouvez trouver dans Google Analytics.

• Pages vues
• Temps passé sur le site
• Taux de rebond
• Visiteurs qui reviennent

Ces mesures signalent la crédibilité de votre site Web aux utilisateurs d'Internet et, par conséquent, elles indiquent aux moteurs de recherche comment classer votre site Web. Nous allons donc explorer ces mesures plus en détail ainsi que le lien entre les notifications push web et le référencement.

Quel est l'impact des notifications push web sur le référencement ?

Les notifications push Web sont considérées comme un outil utile et convivial par Google, qui les prend en charge pour Chrome. Toutefois, Chrome dispose d'une interface utilisateur de permission plus silencieuse pour protéger les utilisateurs des sites Web abusifs qui utilisent les notifications push à mauvais escient.

(Source : blog.chromium.org)

Ainsi, pour ne pas vous faire interdire vos notifications, vous devriez suivre les recommandations de Google, comme par exemple retarder votre demande de permission pour les visiteurs.

Avant de commencer avec les métriques, il faut dire que les notifications push aident à indexer vos nouvelles pages web plus rapidement. Une fois que vous avez publié votre nouveau contenu, vous pouvez envoyer automatiquement une notification push web à vos abonnés et obtenir immédiatement des visites. Cela peut être fait avec l'automatisation RSS to Push - une fonctionnalité commune aux services push.

Creusons maintenant plus profondément dans les métriques et comment les pushs web aident à les améliorer.

Pages vues

Les pages vues indiquent la fréquence à laquelle les utilisateurs visitent une page particulière. Grâce à elles, vous pouvez savoir quelles sont vos pages les plus populaires. Les pages vues sont une mesure d'engagement, au même titre que les pages par session et le temps passé sur une page. Elles indiquent aux moteurs de recherche si votre contenu est utile aux internautes.

L'impact des notifications push sur les pages vues

Les pushs web permettent d'augmenter le nombre de pages vues. Chaque fois que vous envoyez des notifications, vous obtenez des statistiques sur les clics dans votre service de notifications push qui se reflètent dans Google Analytics sous la forme du nombre d'utilisateurs pour une campagne et du nombre de pages vues. Le taux de clics moyen pour les notifications push est de 5 % pour les campagnes standard et de 30 % pour les notifications ciblées et transactionnelles. Ainsi, si vous envoyez une campagne à 10 000 abonnés, environ 500 d'entre eux visiteront votre page Web. Consultez une étude de cas sur la façon dont un site Web de médias a attiré 300 000 visiteurs par mois grâce aux notifications push.

Taux de rebond

Le taux de rebond indique combien de personnes quittent votre site Web après avoir consulté une seule page. Le taux de rebond moyen des sites Web figurant dans les trois premiers résultats de recherche est d'environ 49 %. Donc, si vous voulez concourir pour les meilleures positions, vous devez faciliter la navigation sur votre site Web et créer un contenu pertinent et attrayant.

Comment les notifications push influent sur le taux de rebond

Les abonnés aux notifications push sont des utilisateurs fidèles de votre site Web ; sinon, ils se désabonneraient de vos notifications. Ils connaissent donc bien votre site Web, et il y a de fortes chances que leur intérêt ait un impact positif sur le taux de rebond. Pour illustrer cela, voici une étude de cas de la boutique en ligne Koovs qui a réduit son taux de rebond de 12 % grâce aux notifications push.

Temps passé sur le site

Le temps passé sur le site est le temps que les internautes passent sur votre site après l'avoir ouvert. Plus les utilisateurs passent de temps sur un site Web, mieux il est classé. Pour les moteurs de recherche, il indique si un utilisateur a trouvé ce qu'il cherchait. Pour améliorer le temps passé sur le site, ajoutez des mots clés pertinents à votre contenu.

Comment les notifications push influent sur le temps passé sur le site

Les recherches menées par The Oncrawl montrent que le temps passé sur le site pour les notifications push est trois fois plus élevé que pour les médias sociaux. Si le titre et la description de votre push web sont concis avec le contenu de votre page, et si vous ciblez une campagne de push vers le bon public en segmentant les abonnés, les abonnés au push sont susceptibles de passer plus de temps sur votre site qu'un visiteur moyen.

Visiteurs de retour

Les propriétaires de sites Web se battent pour attirer de nouveaux visiteurs. Cependant, les visiteurs qui reviennent sont vos clients potentiels qui augmentent les conversions. Pour les moteurs de recherche, la mesure des visiteurs qui reviennent indique la crédibilité de votre site et qu'il a de la valeur pour les utilisateurs.

Comment les notifications push influencent les visiteurs qui reviennent

Les visiteurs qui reviennent et les visites répétées sont peut-être les indicateurs les plus importants pour les notifications push. Elles augmentent le taux de retour des visiteurs. Pour les blogs et les sites d'information, les notifications push sont généralement la principale source de trafic répété. Ainsi, les pushs web contribuent à améliorer le lectorat et à augmenter les recettes publicitaires des sites web de médias. En même temps, les pushs web aident les sites web à se développer aux yeux des moteurs de recherche car les visites répétées sont ce que les pushs web font de mieux.

Meilleures pratiques en matière de notifications push pour améliorer le référencement

• Utilisez les notifications automatiques pour informer immédiatement vos abonnés de vos nouveaux articles. De cette façon, vous serez aussi rapide que l'éclair dans la diffusion des dernières nouvelles à vos lecteurs et vous aurez une longueur d'avance pour une meilleure indexation et une entrée plus rapide dans les moteurs de recherche.

• Personnalisez votre demande d'autorisation et définissez le délai d'attente afin que les visiteurs de votre site Web soient prêts à s'abonner et que l'expérience utilisateur soit fluide.

• Faites en sorte que le contenu de vos notifications push web soit en phase avec le contenu de la page où vous ciblez vos abonnés. Sinon, au lieu de faire du bien, vous nuirez à votre référencement. Par exemple, si vous faites la promotion d'une vente mais dirigez vos abonnés vers une page de produit avec vos prix standard, cela entraînera un rebond.

• Utilisez la segmentation pour répondre aux besoins de vos abonnés. Vous pouvez créer des groupes d'abonnés en fonction des pages qu'ils visitent. Ainsi, vous saurez quelles catégories de votre site Web sont les plus pertinentes pour un groupe d'abonnés spécifique. En outre, vous pouvez utiliser des filtres par emplacement, appareil et navigateur pour mieux cibler votre contenu. Si votre contenu est envoyé à la bonne audience, le temps passé sur une page sera plus long et le taux de rebond plus faible.

• Choisissez la fréquence optimale d'envoi des notifications. Gardez un équilibre entre le fait d'être ennuyeux et trop timide. Cela se traduira par un engagement et un CTR plus élevés, de sorte que vous obtiendrez plus de pages vues et augmenterez le nombre de visiteurs qui reviennent.

• Définissez le bon moment pour envoyer les notifications push web afin qu'elles atteignent vos abonnés lorsqu'ils sont plus susceptibles d'explorer votre contenu et de ne pas être ennuyés.

Y a-t-il des inconvénients à utiliser les notifications push pour le référencement ?

Certains services de notifications push peuvent légèrement ralentir la vitesse du site Web, comme tout plugin ou script WordPress. Cependant, leur influence est insignifiante.

Ainsi, les notifications push web ne peuvent pas nuire à votre référencement et aux performances de votre site web. Cependant, vous devez vous soucier de la commodité de vos abonnés et tenir compte de leurs intérêts pour créer une excellente expérience utilisateur. De cette façon, les pushs web amélioreront les mesures d'engagement qui affectent les décisions des moteurs de recherche quant au classement de votre site web.

Conclusion

Utilisées correctement, les notifications push sont un outil utile pour réengager les visiteurs d'un site Web et améliorer le référencement.

Pour résumer, voici une liste de paramètres de référencement et de pratiques de notifications push pour les améliorer.

1. Vous pouvez indexer vos pages web aussi rapidement que vous les publiez en utilisant des automatismes de notifications push.
2. Les notifications push augmentent le nombre de pages vues. Le CTR moyen des pushs web peut atteindre 5% pour des campagnes standards envoyées à tous les abonnés.
3. Si vos pushs web ont un contenu pertinent pour l'intérêt de vos abonnés, ils augmenteront le temps passé sur le site, qui est le deuxième facteur de classement par importance.
4. Vous pouvez diminuer le taux de rebond de votre site web en envoyant des notifications push web à votre public fidèle.
5. L'augmentation de vos visites répétées, qui peut certainement être réalisée avec les notifications push, rendra votre site Web plus crédible aux yeux des moteurs de recherche.

Pour obtenir les meilleurs résultats de vos campagnes de push web, appliquez les meilleures pratiques telles que la segmentation de vos abonnés, la définition du bon moment et de la bonne fréquence d'envoi des notifications, et la personnalisation de votre demande de permission.