Comment optimiser votre page d'entreprise LinkedIn pour le référencement (SEO)

Intro

LinkedIn étant un réseau professionnel, c'est un excellent outil pour trouver des talents et entrer en contact avec les leaders du marché et d'autres marques. C'est également un endroit idéal pour obtenir des informations sur le secteur.

Avec plus de 720 millions d'utilisateurs, LinkedIn peut également être un outil efficace pour le marketing de votre entreprise. Il vous permet d'étendre votre champ d'action et d'élever votre marque à de nouveaux sommets.

Cependant, vous devrez optimiser votre page d'entreprise LinkedIn pour le référencement afin d'améliorer sa visibilité.

Dans cet article, nous vous présentons six façons de stimuler votre référencement sur LinkedIn. Commençons.

1. Nommez correctement vos images

Selon les données de LinkedIn, les entreprises obtiennent deux fois plus de commentaires sur les messages contenant des images que sur les messages sans images. Un collage - une collection de trois ou quatre images - peut faire grimper le nombre de commentaires encore plus haut.

Malheureusement, trop de gens font l'erreur de laisser à leurs images des noms composés de chiffres ou de simples noms. C'est une occasion perdue. Optimisez vos images pour étendre leur portée sur LinkedIn et d'autres moteurs de recherche.

Pour optimiser vos images et les rendre encore plus faciles à découvrir, renommez-les en incluant le nom de votre entreprise et des mots clés pertinents avant de les publier. De la même manière que vous optimisez les images de votre site Web.

Cela permet aux moteurs de recherche d'indexer correctement les images. Cela signifie que Google affichera le logo de votre entreprise et d'autres images dans les résultats de recherche d'images, ce qui renforcera votre optimisation pour les moteurs de recherche.

Utilisez une courte phrase décrivant le contenu de la photo et ce qui s'y passe. Par exemple, la description correcte de l'image ci-dessous serait "enfant sur une couverture jouant avec des jouets". Les deux autres noms ne décrivent pas ce qui se passe et ne peuvent pas guider le lecteur si l'image n'est pas affichée.

Ainsi, lorsque vous créez des messages sur LinkedIn et que vous y incorporez des images, veillez à rédiger des titres d'images qui vous permettront d'être découvert sur les moteurs de recherche afin de stimuler votre référencement sur LinkedIn.

2. Incluez des mots-clés pertinents

La densité des mots clés est importante pour tout référencement. Vous devez ajouter des mots-clés pertinents dans l'ensemble de votre profil d'entreprise et de vos messages pour stimuler votre référencement sur LinkedIn.

Le premier endroit où inclure des mots clés est dans le slogan LinkedIn de votre entreprise. Considérez-la comme votre discours d'ascenseur.

Deuxièmement, vous pouvez optimiser les mots-clés de votre section "À propos" afin de refléter la mission, les valeurs et la vision de votre entreprise. La localisation de votre entreprise, vos spécialités et le secteur auquel vous appartenez sont autant de mots-clés importants à inclure dans votre profil LinkedIn.

Découvrez comment HubSpot a mis en avant ces éléments et bien d'autres sur son profil LinkedIn ci-dessous.

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Pour ce faire, vous devez effectuer une recherche approfondie de mots-clés pour le référencement afin d'identifier les mots-clés cibles qui sont pertinents pour votre public.

Vous constaterez peut-être que ce que les gens recherchent ne correspond pas au nom que vous avez donné à vos produits ou à vos offres. Par conséquent, la recherche de mots-clés vous aidera à identifier les termes qu'ils utilisent, puis à les utiliser pour positionner votre page d'entreprise de manière stratégique.

Un conseil de pro est d'utiliser des outils comme Ranktracker, Google Search Console et Keyword Planner pour rechercher des mots-clés pertinents. Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, vous pouvez les utiliser sur le profil LinkedIn de votre entreprise pour faciliter le référencement sur LinkedIn.

3. Remplissez chaque section de votre profil

Un profil LinkedIn incomplet est comme un puzzle incomplet. Si vous complétez chaque section du profil de votre entreprise, votre public aura une image complète de votre marque et de votre offre. Rien ne sera laissé au hasard, et les clients potentiels ne passeront pas à travers les mailles du filet.

Les statistiques montrent que les entreprises dont le profil LinkedIn est complet obtiennent 30 % de vues en plus que celles qui n'en ont pas. Ainsi, le simple fait de compléter toutes les sections de votre profil peut stimuler votre visibilité et votre référencement LinkedIn de manière exponentielle.

Voici quelques sections clés à remplir sur le profil LinkedIn de votre entreprise :

• Nom de la société
• A la une
• Logo de l'entreprise comme photo de profil
• Image de couverture
• À propos de la section
• Section en vedette
• Licences et certifications
• Expérience
• Recommandations

Utilisez des sections supplémentaires comme la section "Réalisations". Vous pouvez y inclure les prix que votre entreprise a remportés ou les publications et projets auxquels vous avez participé.

Vous pouvez marquer d'autres personnes qui ont également participé à ces réalisations. Cela apparaîtra sur leur profil, et vous pourrez tirer parti de leur suivi dans les résultats de recherche.

4. Publiez du contenu axé sur le référencement

Tout le contenu que vous partagez sur votre profil d'entreprise LinkedIn doit être optimisé pour le référencement LinkedIn. Cela signifie qu'il doit s'agir d'un contenu de valeur et inclure des mots-clés pertinents issus de la liste de mots-clés dont nous avons parlé précédemment.

Essayez de ne pas dupliquer le contenu. Il doit s'agir d'un contenu original qui sera pertinent pour votre public cible. Il est également préférable de publier du contenu natif sur LinkedIn. Ne vous contentez pas de copier-coller le même article de blog que vous avez sur votre site Web. Cela peut augmenter votre portée, car il est rapporté que LinkedIn préfère le contenu natif.

Par conséquent, concentrez-vous sur la publication d'un contenu de grande qualité, frais et intéressant pour vos lecteurs. Vos messages atteindront un plus grand nombre de personnes, ce qui vous permettra de renforcer l'exposition de votre marque. De plus, cela vous aidera à gagner rapidement des adeptes.

C'est pourquoi des entreprises comme Zendesk font l'effort de créer du contenu natif pour LinkedIn.

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Essayez de rédiger un extrait convaincant, riche en mots-clés, tiré des conclusions les plus intéressantes du blog. Publiez-le ensuite sur LinkedIn et ajoutez le lien vers l'article complet sous le texte.

Si vous ajoutez des hashtags pertinents et une image attrayante à vos messages, vous êtes sur la bonne voie pour réussir votre référencement.

LinkedIn est également connu pour favoriser certaines formes de contenu par rapport à d'autres. Par exemple, l'algorithme de LinkedIn pousse le contenu vidéo (natif) plus que les billets de blog ou les articles.

Des recherches menées par Search Engine Land ont révélé que les vidéos natives et les articles LinkedIn sont susceptibles d'être vus par trois à quatre fois plus de personnes que les blogs partagés. Par conséquent, si vous publiez davantage de ce type de contenu, vous renforcerez votre référencement sur Linkedin.

5. Optimisez l'URL de votre profil pour la recherche

Vous pouvez modifier l'URL de votre profil d'entreprise LinkedIn pour en faire une plus personnalisée et pertinente pour votre activité. Il s'agit de remplacer les caractères automatiques attribués par LinkedIn par le nom de votre entreprise.

Voici un exemple.

(Source)

Une URL personnalisée permettra à votre profil d'être mieux classé dans les résultats de recherche organique lorsque les internautes recherchent votre entreprise sur la plateforme.

Il existe un guide LinkedIn qui vous montre comment personnaliser l'URL du profil de votre entreprise pour la recherche. Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de la création d'une URL de page personnalisée sur LinkedIn :

• Les URL des pages doivent être alignées avec le nom de la page (comme dans l'exemple ci-dessus) - cela permet d'éviter la création d'URL trompeuses ou ambiguës.
• Si vous changez le nom de votre page, l'URL de votre page ne changera pas automatiquement.
• L'URL de votre ancienne page sera redirigée vers votre nouvelle URL, pour autant que l'ancienne URL n'ait pas été attribuée à un autre profil (cela ne peut se faire que sur demande).
• Cela peut prendre un certain temps avant que les moteurs de recherche puissent diriger le trafic vers la nouvelle URL.
• L'URL de votre ancien profil peut être utilisé par une autre page ou un autre profil sur demande.
• Vous ne pouvez modifier l'URL de votre page qu'une seule fois en 30 jours.

Une autre chose à noter est que les URL des profils sont soumis à disponibilité. Si l'URL a déjà été prise, vous ne pouvez pas l'utiliser. Il est donc préférable de s'y mettre dès que possible pour devancer vos concurrents et obtenir l'URL qui générera le plus de trafic sur votre site.

6. Créer des liens retour

Les backlinks sont au cœur du référencement. Par conséquent, pour stimuler le référencement sur LinkedIn, créez des liens retour vers le profil de votre entreprise. Pour ce faire, vous pouvez créer un lien vers votre profil LinkedIn dans les articles du blog de votre entreprise. Si le blog de votre entreprise a une autorité de domaine élevée, vous pouvez récolter des avantages considérables en créant des liens vers le profil LinkedIn de votre entreprise.

Si votre blog est encore en pleine croissance et ne jouit pas d'une grande autorité pour l'instant, recherchez des opportunités de publication d'articles et profitez-en pour créer un lien vers votre profil d'entreprise LinkedIn. Cela stimulera votre référencement sur LinkedIn et permettra à votre profil d'être mieux classé dans les SERPs et d'augmenter votre score de profil.

Le score du profil augmente en raison de l'augmentation des consultations du profil et des interactions avec la page. Cela peut potentiellement augmenter l'approbation de la page et l'autorité de votre entreprise dans le secteur.

Utilisez des outils de vérification des liens retour comme Ranktracker Backlink Checker pour voir combien de liens retour votre site ou votre profil a obtenu jusqu'à présent. Cela vous aidera à élaborer une stratégie de liens retour solide pour l'avenir de votre entreprise.

En clôture

LinkedIn est un outil indispensable à toute entreprise pour réussir sur le marché actuel. Plus qu'un réseau social, c'est un endroit où communiquer l'autorité de la marque et se connecter avec des talents ainsi que des experts du secteur.

Pour stimuler votre référencement sur LinkedIn, veillez à nommer vos images correctement. Elles seront ainsi plus faciles à découvrir par les moteurs de recherche et apparaîtront dans les résultats de recherche d'images. Incluez des mots-clés pertinents dans l'ensemble de votre profil afin qu'il soit plus facile à découvrir pour ceux qui recherchent ce que vous offrez.

Veillez à remplir chaque section de votre profil pour donner aux chercheurs une vue complète de qui vous êtes et de ce que vous offrez. Publiez du contenu pertinent axé sur le référencement, comme des articles LinkedIn qui apportent de la valeur au public. Optimisez l'URL de votre profil et créez des liens retour pour votre profil LinkedIn afin d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

La mise en œuvre de ces conseils vous mettra sur la voie du succès du référencement de LinkedIn.