• Apprendre le SEO

Comment cloisonner un site web d'affiliation

  • John Wright
  • 13 min read
Comment cloisonner un site web d'affiliation

Intro : Qu'est-ce que le siloing d'un site Web ?

Le cloisonnement d'un site Web consiste à organiser votre contenu de manière à ce que les articles traitant de sujets similaires soient regroupés dans une structure hiérarchique.

Ces articles sont regroupés de trois façons :

Par la structure de navigation :

Plutôt que d'avoir toutes les pages d'un site Web accessibles à partir de la page d'accueil, votre page d'accueil renvoie directement à des pages thématiques de plus haut niveau (appelées "pages mères" dans cet article) qui ont ensuite des liens internes vers des pages secondaires (appelées "pages enfants" dans cet article).

Par structure d'URL :

Les URLs prennent la structure : "url.com/parent-page/page-enfant ". Cela vous permet d'avoir une URL aussi riche en mots clés que possible et indique clairement aux moteurs de recherche le rôle que joue une page dans l'ensemble de votre site Web.

Par des liens internes :

Les pages parents et enfants sont reliées entre elles dans un silo, ce qui permet de faire circuler l'équité des liens aussi efficacement que possible.

Structure du silo

L'objectif final de notre site Web en silo est d'organiser notre contenu dans une structure hiérarchique, un peu comme nous organisons les documents sur notre ordinateur dans des dossiers pertinents.

Pourquoi mettre en silo un site Web d'affiliation ?

Les sites Web d'affiliation étant souvent créés à partir de zéro, nous voulons nous assurer que les ressources que nous y consacrons sont utilisées aussi efficacement que possible.

En construisant votre site Web dans une structure en silo, vous vous assurez qu'aucun des contenus et des liens de votre site n'est gaspillé. Elle maximise l'utilité du contenu et des liens de votre site Web de quatre façons, que nous allons examiner maintenant.

Le cloisonnement de votre site Web optimise sa facilité d'exploration.

En faisant en sorte que chaque page de notre site Web appartienne à une page parente de niveau supérieur et en reliant ces pages par la structure URL et les liens internes, nous nous assurons que chaque page est aussi facile que possible à explorer et à indexer par les moteurs de recherche.

Cela minimise la probabilité de problèmes techniques comme les pages orphelines, ce qui signifie que vous ne perdrez pas de temps et d'argent à construire des pages qui n'apporteront jamais de trafic organique parce qu'elles n'ont pas été indexées par les moteurs de recherche.

Une structure en silo maximise votre autorité topique.

Au cours des dernières années, les grands éditeurs ont compris qu'il était possible de gagner de l'argent en se classant pour des mots-clés d'affiliation et ils tirent parti de leur énorme autorité pour évincer les petits sites d'affiliation dans ces SERP.

Les petits sites doivent donc être considérés comme ayant des connaissances hautement spécialisées sur un sujet étroit pour pouvoir concurrencer ces grandes publications sur les mots-clés liés à ce sujet.

Si nous regardons la SERP ci-dessous pour le mot-clé d'affiliation : "meilleur grille-pain pour le pain au levain", nous pouvons voir que la première page de Google est occupée soit par de grands magazines, soit par des sites spécialisés dans les grille-pain et les aliments fermentés respectivement.

SERP d'affiliation exemple Ranktracker

Puisque la construction d'un site dans une structure en silo vous oblige à organiser votre contenu autour de certains sujets, cela vous permet de construire une autorité sur des sujets spécifiques aussi rapidement que possible. Les articles d'un même silo se soutiennent mutuellement dans la construction de cette autorité thématique.

Cela signifie que si vous mettez votre site d'affiliation en silo et que vous vous concentrez sur la construction d'un silo à la fois, vous devriez être en mesure de rivaliser dans les SERPS d'affiliation compétitifs (ceux où les grands éditeurs sont entrés sur le marché) plus rapidement que si vous construisiez votre site d'une manière moins structurée.

Le cloisonnement de votre site vous permet de canaliser l'équité des liens aussi efficacement que possible.

L'une des principales raisons pour lesquelles vous cloisonnez votre site est de réduire le nombre de pages vers lesquelles vous devez créer des liens.

Si votre site est cloisonné, vous pouvez souvent vous contenter de créer des liens vers les pages mères de votre site Web. Celles-ci transmettront l'équité des liens à vos pages enfant en vertu du fait qu'elles ont des liens internes pointant vers chacune de ces pages enfant.

Une fois que votre silo est construit et que vous avez construit des liens vers la page parentale de ce silo, vous pouvez alors construire des liens vers les pages enfants en fonction de leur classement pour leur mot-clé cible et des liens que leurs concurrents ont.

En obtenant ces liens initiaux vers vos pages parentales et en évaluant le classement des pages enfant à ce stade, vous disposez de données beaucoup plus précises sur le nombre de liens dont vous avez réellement besoin pour classer chaque page, ce qui signifie que vous ne gaspillez pas d'argent à construire des liens inutiles.

Le cloisonnement de votre site augmente sa navigabilité pour l'utilisateur.

En organisant votre site Web en silos, il est beaucoup plus facile pour les utilisateurs de trouver ce qu'ils recherchent sur votre site.

Cela devrait augmenter le montant que vous gagnez avec chaque utilisateur de votre site Web, ainsi que l'engagement des utilisateurs, ce qui peut avoir un impact positif sur les classements.

Comme il est de plus en plus difficile de maintenir une structure en silos propre au fur et à mesure qu'un site s'agrandit, les petits sites Web peuvent compenser un manque relatif d'autorité en structurant leur site de manière à maximiser autant que possible l'autorité thématique et l'équité des liens dont ils disposent.

Comment cloisonner un site Web d'affiliation

Maintenant que nous avons vu pourquoi vous voulez construire votre site d'affiliation autour de silos, nous allons voir comment le faire.

Pour les besoins de cette explication, nous allons supposer que vous démarrez votre site à partir de zéro. La création de silos à partir d'un site Web existant est beaucoup plus compliquée que la création de silos sur un nouveau site Web, car elle implique de modifier la structure URL du site, ce qui peut entraîner toute une série de problèmes techniques.

Nous allons utiliser l'exemple d'un site d'affiliation dans la niche du café pour expliquer comment créer des structures en silos. Puisque l'objectif des silos est de structurer votre contenu de manière sémantique, les catégories plus larges que vous pouvez utiliser pour regrouper les articles varient d'une niche à l'autre. Vous devez donc avoir une certaine connaissance de la niche dans laquelle vous travaillez pour déterminer quelles sont les catégories de silos les plus judicieuses pour votre site.

Étape 1 : Recherche de mots-clés

Nous devrions toujours commencer par une recherche de mots-clés et construire nos silos à partir des mots-clés à faible concurrence que nous trouvons, et non l'inverse.

En effet, quelle que soit la qualité de l'organisation de notre site, tant que nous n'aurons pas acquis de l'autorité grâce à la création de liens, nous ne pourrons nous classer que sur des mots-clés à très faible concurrence.

Pour un site d'affiliation, notre recherche de mots-clés consistera généralement à essayer de trouver des mots-clés qui.. :

  1. Se réfèrent à des produits à forte valeur ajoutée (pour la niche du café, il s'agira souvent de machines à café).
  2. Qui signifient une intention d'achat (il s'agira souvent de mots-clés tels que "meilleur PRODUIT ", "PRODUIT x vs PRODUIT y ", "alternatives au PRODUIT " et "le PRODUIT en vaut-il la peine ".

Le seul facteur concernant le cloisonnement que vous devez garder à l'esprit lors de la recherche de mots clés est que chaque catégorie de cloisonnement doit avoir un minimum de 8 éléments de contenu pour construire une autorité topique.

Par conséquent, si vous trouvez un mot-clé à faible concurrence autour d'un produit spécifique, vous devriez essayer de passer au peigne fin tous les mots-clés affiliés pertinents autour de ce produit pour essayer de construire un silo potentiel.

Par exemple, disons que vous avez trouvé le mot-clé d'affiliation à faible concurrence : "meilleures machines nespresso pour les lattes ". La catégorie supérieure "parent " évidente ici serait les machines nespresso, donc vous voulez essayer de trouver tous les mots-clés d'affiliation à faible concurrence qui mentionnent ce produit afin de construire un silo autour de lui.

!Exemple de pages enfant de la meilleure machine Nespresso](best-nepresso-machine-child-pages-example.png) (Un exemple de certains des mots-clés que vous pourriez utiliser pour les pages enfant dans votre silo de machine nespresso)

Il convient de noter qu'il s'agit en fait d'un cadre utile pour la recherche de mots-clés par produit, que vous construisiez ou non des silos. Les mots-clés d'intention d'achat autour d'un certain produit ont tendance à avoir un niveau de concurrence similaire. Par conséquent, si vous trouvez un mot clé à faible concurrence autour d'un certain produit, il est très probable que vous puissiez en trouver plusieurs.

Lorsque vous remplissez votre feuille de calcul avec des mots clés, vous devriez avoir une colonne qui attribue une catégorie mère plus large à chaque mot clé. Bien que cela ne doive pas être vos silos finaux, cela devrait vous donner une idée de départ de ce que seront vos silos en fonction de l'emplacement des mots-clés non commerciaux à faible concurrence dans votre niche.

Étape 2 : Planification de vos silos

Une fois que vous avez une liste de mots-clés pour lesquels vous pensez que votre site peut être classé compte tenu de son niveau d'autorité actuel, l'étape suivante consiste à les classer en silos.

Puisque le cloisonnement de vos mots-clés implique de les placer dans une structure hiérarchique, vous aurez avantage à utiliser un outil qui vous permet d'organiser les informations en hiérarchies. J'aime utiliser dynalist.io pour cela, en partie parce qu'il est gratuit, mais aussi parce qu'il permet un nombre infini d'indentations et de hiérarchies démontables.

Exemple de silo de Dynalist

La planification de votre silo implique trois étapes clés :

  • La sélection des sujets parents de votre silo
  • Affectation des pages enfants dans un silo
  • Sélection d'un silo sur lequel commencer à travailler

Sélection des sujets parents de votre silo

Lorsque nous sélectionnons les sujets des silos, nous devons nous rappeler que l'un des objectifs de la structure de notre site est de faire autorité autour d'un sujet spécifique.

Par conséquent, il faut que les sujets parents du silo soient.. :

  • Sur des sujets suffisamment lucratifs pour qu'il vaille la peine d'y développer une autorité.
  • Sont assez discrets pour que vous ayez une largeur décente d'autorité topique une fois que vos divers silos sont construits.

Pour la majorité des sites d'affiliation, vous construirez vos silos autour de différents types de produits.

Avec notre site sur le café, par exemple, nous devrions construire des silos autour de machines spécialisées pour différents types de café (nespresso, espresso, café filtre, etc.) car ce sont les produits les plus chers dans notre niche et chaque type de café nécessite différents types de machines. Cela signifie qu'il n'y aura pas trop de croisement entre les silos.

En règle générale, plus le produit autour duquel est construit votre silo est cher, plus votre silo doit être fin. En effet, les produits les plus chers sont généralement plus compétitifs dans les SERP et nécessitent donc un niveau plus élevé d'expertise thématique spécialisée pour être classés.

Pour en revenir à notre exemple de site de café, cela signifie que vous pourriez vouloir classer les machines à expresso par marque ou par gamme de prix. Les produits moins chers tels que les moulins à café, les tasses et les presses, en revanche, peuvent être regroupés dans un silo général "accessoires de café".

Affectation des pages enfant dans un silo

Pour la majorité de vos pages enfant, il devrait être évident de savoir à quel silo elles appartiennent. Cela est particulièrement vrai pour les sites d'affiliation où les silos sont susceptibles d'être basés sur différents types de produits.

Il suffit d'affecter la page enfant à un silo en fonction du produit présenté sur cette page.

Le seul cas où il n'est pas évident d'attribuer un silo à vos pages enfant est lorsqu'elles parlent de plusieurs types de produits et que vous avez des silos dédiés à chaque type de produit dont parle la page enfant. Cela se produit souvent avec des pages ciblant des mots-clés de comparaison de produits. Par exemple, si nous avons une page ciblant le mot-clé "machine nespresso vs machine espresso" et que nous avons des silos dédiés aux machines nespresso et espresso, alors il n'est pas clair à quel silo cette page appartient.

Dans des cas comme celui-ci, nous devons nous rappeler qu'un silo doit avoir un minimum de 8 pages en son sein pour construire une autorité topique. Nous pouvons donc choisir le silo auquel ajouter cette page en fonction de ces besoins.

Si les deux silos ont beaucoup plus que ces 8 pages, nous devons l'ajouter à celui qui a le moins de pages.

Si vous avez des mots-clés de page enfant qui ne correspondent pas à un silo, mettez-les de côté pour le moment. Il est peu probable qu'un nouveau site soit classé pour des mots-clés qui n'ont pas d'autorité topique, ils ne doivent donc pas être votre priorité.

Sélection d'un silo sur lequel commencer à travailler

Vous devez commencer à travailler sur le silo qui présente le moins de concurrence. Plus vous aurez construit de silos, plus votre site fera autorité, ce qui vous permettra de vous positionner sur des silos plus concurrentiels.

La mesure de la difficulté des mots-clés de Ranktracker peut vous aider à déterminer le niveau de concurrence de chaque silo. Il suffit de prendre la difficulté moyenne des mots-clés de chaque mot-clé dans un silo. Celui dont la difficulté moyenne est la plus faible devrait être celui avec lequel vous commencez en premier.

Étape 3 : Création de vos silos dans WordPress

Lorsque nous créons nos silos dans WordPress, nous devons nous rappeler que les silos sont reliés entre eux par la structure de navigation, la structure URL et les liens internes.

Pour obtenir une structure de navigation correcte, nous devons nous assurer que toutes nos pages parentes de haut niveau sont accessibles depuis la page d'accueil de notre site Web. La meilleure façon d'y parvenir est de les ajouter en tant que menus déroulants dans le menu principal de notre site.

Nous pouvons obtenir la structure URL correcte pour nos silos en utilisant des pages pour toutes nos pages (plutôt que des articles) et en utilisant une structure parent/enfant. Chaque page enfant de votre silo doit être associée à sa page parent respective. Vous pouvez définir ces pages parentes soit dans l'onglet "add new" de WordPress, soit dans l'onglet "all pages" de WordPress si vous utilisez le plugin Nested Pages.

Exemple de structure parent/enfant (Mise en place d'une structure parent/enfant lors de l'ajout d'une nouvelle page)

Exemple de pages imbriquées (Mise en place d'une structure parent/enfant avec le plugin nested pages. Source de l'image : WordPress)

Étape 4 : Liens internes dans une structure en silo

Nous voulons avoir autant de liens internes que possible à l'intérieur d'un silo pour augmenter notre autorité topique sur le sujet du silo et pour transmettre l'équité des liens pertinents au sujet autour du silo.

Voici quelques règles à suivre en matière de liens internes et de structure de site en silo.

  • Les pages parentales doivent toujours être liées à chaque page enfant dans un silo : si une page parentale n'est pas liée à une page enfant, il y a de fortes chances que la page enfant soit orpheline et ne soit pas indexée par les moteurs de recherche.
  • Chaque page enfant doit renvoyer à sa page parent : nous voulons que nos pages parent soient parmi les plus fortes de notre site en termes d'équité de liens. Les liens internes des pages enfant devraient y contribuer
  • Les pages enfants d'un silo doivent être liées les unes aux autres:** Les liens internes entre les pages enfants d'un silo renforceront leur pertinence et l'autorité thématique de votre site.
  • Les pages enfants doivent être liées entre elles avec parcimonie:** La présence d'un grand nombre de liens internes entre les silos peut diminuer l'autorité thématique de votre site.

Meilleures pratiques pour votre structure en silos

Au fur et à mesure que votre site s'agrandit, il devient de plus en plus difficile de maintenir une structure en silos propre. Voici quelques règles à garder à l'esprit pour que votre site reste bien structuré, même si vous y ajoutez du contenu.

Ayez un plan pour vos pages parentales

Les pages parentales sont plus qu'une simple page de catégorie pour répertorier vos pages de produits. Elles deviendront certaines de vos pages les plus puissantes en termes d'équité des liens et peuvent donc être utilisées pour cibler certains des principaux mots-clés de votre niche.

En supposant que vous ayez construit vos pages parentales autour d'un produit particulier, vous voudrez probablement essayer d'optimiser la page pour le mot-clé "meilleur PRODUIT ".

Un exemple de ceci, toujours dans la niche du café, est Roasty Coffee's Keurig coffee maker roundup post. L'article lui-même est optimisé pour le mot-clé à fort volume et à forte concurrence : *Cependant, la description de chaque machine figurant dans la liste renvoie à un avis individuel sur cette machine. Ces évaluations individuelles sont les pages enfants dans le silo.

Cela ne les met pas seulement dans la course au classement pour l'un des mots-clés les plus lucratifs de votre niche, mais cela signifie que s'ils construisent des liens vers cette page, tous leurs commentaires individuels sur les cafetières Keurig en bénéficieront.

Exemple de silo de cafetière Keurig](keurig-coffee-maker-silo-example.png) (Une page parent optimisée pour le mot-clé "meilleures cafetières Keurig ". Chaque entrée de ce tour d'horizon renvoie à des évaluations de produits individuels, les pages enfant de ce silo)

Bien que cela ne vaille pas la peine d'optimiser vos pages parentales dès le départ (car vous voulez chasser des mots-clés compétitifs avec elles), vous devriez avoir un plan pour les mots-clés que vous allez chasser avec elles avant de mettre en place chaque silo.

N'allez pas plus loin que 3 niveaux dans votre hiérarchie.

Plus votre hiérarchie est profonde, plus votre site est difficile à explorer et à naviguer, et plus l'équité des liens est diluée à partir de vos pages parentes.

Vous devez donc éviter de créer des silos de plus de trois niveaux de profondeur. Lorsque vous effectuez des recherches de mots-clés, notez jusqu'où vos mots-clés dans un silo peuvent descendre avec des variations de longue traîne et planifiez vos silos en conséquence.

Si vous commettez une erreur lors de votre recherche initiale de mots-clés, il est préférable de créer un nouveau silo plutôt que de vous appuyer sur un silo existant si ce dernier a une profondeur supérieure à trois niveaux.

Votre structure d'URL est définitive

Une fois qu'une page est mise en ligne et qu'elle fait partie de l'architecture générale de votre site, la modification de son URL peut entraîner la rupture de liens internes et la perte de classement de la page en question. Vous devez donc éviter autant que possible de modifier l'URL des pages.

Voici quelques moyens d'éviter que cela ne se produise :

  • Ne publiez pas les pages enfant avant la fin de leur rédaction: Lorsque vous créez une page, vous pouvez vous rendre compte qu'elle est plus pertinente pour un silo différent de celui auquel vous l'avez d'abord assignée. Vous devez donc garder la page en mode aperçu jusqu'à ce qu'elle soit terminée afin de pouvoir modifier la page parent à laquelle elle est affectée avant que l'URL ne soit mise en ligne.

  • Vérifiez les silos de vos concurrents avant de planifier le vôtre :** Bien que vous ne deviez pas copier les silos de vos concurrents, un coup d'œil à la façon dont ils structurent leur site peut vous indiquer si vous oubliez des catégories évidentes.

  • Si vous n'êtes pas sûr de ce que doivent être vos pages parentales ou du silo dans lequel vos pages enfant doivent être placées, laissez-les pour l'instant et revenez-y une fois que vous aurez construit d'autres parties de votre site. Plus vous apprendrez à connaître le secteur dans lequel vous travaillez, plus vous comprendrez comment tous ses sous-thèmes s'imbriquent.

Conclusion

Un bon cloisonnement du site nécessite un peu plus de planification avant de commencer à publier du contenu, mais s'il est fait correctement, il devrait permettre à votre site de se démarquer en termes de mots-clés pour lesquels il peut être classé.

Il n'y a pas de méthode "correcte" de cloisonnement d'un site Web et, comme la façon dont vous organisez votre contenu doit être décidée avant de commencer à publier, il y aura toujours un acte de foi dans la façon dont vous choisissez vos silos. Tant que le site Web est facile à naviguer et que les sujets connexes sont reliés entre eux par une structure URL et des liens internes, vous ne vous tromperez pas.

Essayez Ranktracker GRATUITEMENT