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Comment transformer les liens brisés en quelque chose de bénéfique pour le référencement ?

  • Grace Lau
  • 7 min read
Comment transformer les liens brisés en quelque chose de bénéfique pour le référencement ?

> Vous essayez d'acquérir de l'autorité, de vous classer sur Google ou d'améliorer votre jeu de référencement ? Alors cet article est pour vous !

Intro

Les Backlinks relient un site à un autre. Le nombre de backlinks sur un site indique au moteur de recherche comment le classer sur une SERP (Search Engine Results Page). Pour le moteur de recherche, les liens retour sont le signe qu'un site Web est crédible, informatif et pertinent pour les utilisateurs. C'est pourquoi les spécialistes du marketing et les entreprises ont fait du backlinking une forme d'art.

Vous vous demandez peut-être ce que cela a à voir avec les liens brisés ? Les liens brisés offrent une occasion furtive de tirer parti de vos liens retour vers d'autres sites. Cela n'est pas seulement vrai pour votre site Web ou votre blog ; vous pouvez également l'utiliser dans le cadre de votre plan d'attaque des médias sociaux.

Dans cet article, nous verrons ce que sont les liens brisés, pourquoi ils sont importants et comment les utiliser dans le cadre de votre référencement et de vos stratégies d'engagement des utilisateurs.

**Commençons !

Qu'est-ce qu'un lien brisé ?

Avez-vous déjà cliqué sur un lien et vu ceci ?

Exemple de page d'erreur 404 (Source de l'image : Créé par par storyset

Le domaine qui héberge une page affiche un code d'erreur lorsqu'un lien est rompu. Cela vous indique que le serveur a essayé de trouver cette page URL, mais qu'elle était manquante ou déplacée. Des exemples similaires de liens brisés peuvent apparaître comme suit :

  • 400 bad request: Le serveur ne peut pas trouver la requête.
  • 502 bad gateway: Il y a un problème avec le serveur d'hébergement.
  • 204 empty: La page a été trouvée, mais il n'y a pas de contenu.
  • 408 timeout: La réponse du serveur n'est pas arrivée à temps.

Il existe également différents types de liens brisés que vous pouvez rencontrer, tels que :

  • Liens internes: Liens au sein de votre domaine Web. Ils ne mènent pas à un autre site Web.
  • Liens sortants : **Liens de votre site Web qui mènent à un autre site Web.
  • Les liens entrants : les liens d'un autre site Web qui mènent à votre site Web.

La clé de la stratégie de référencement que nous allons décrire ici est l'utilisation de liens entrants et sortants. En d'autres termes, de votre site vers un autre et vice versa.

Imaginons qu'un site Web populaire comporte une série de liens intégrés dans son contenu.

Exemple de page d'erreur 404 ([Exemple d'article Forbes](https://www.forbes.com/sites/charliefink/2022/02/10/this-week-in-xr-is-the-meta-metaverse-already-in-danger/ ?))

Le lecteur tente de cliquer sur ce lien parce qu'il veut en savoir plus sur le sujet. Cependant, lorsqu'il le fait, cela le mène à un lien brisé. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles ce lien peut être brisé, par exemple :

  • L'auteur a supprimé le contenu
  • Le site Web n'existe plus
  • La page est déplacée et l'URL est donc modifiée

Les liens brisés nuisent à la crédibilité d'un site Web, qui souhaite donc probablement les remplacer par un contenu similaire. C'est là que réside votre opportunité. En prenant la place de ce lien manquant, vous pouvez faire en sorte que ce domaine établisse un lien sortant vers votre site Web.

Pourquoi les liens brisés sont-ils importants ?

Selon une étude portant sur plus de 100 sites Web d'entreprises du classement Fortune 1000, un pourcentage impressionnant de 97 % présentait des liens brisés.

Ce n'est pas surprenant. La Harvard Law School a démontré que les liens se déprécient avec le temps. Une étude du NYT a montré que la pourriture des liens est devenue évidente en l'espace de quatre ans seulement, et n'a fait que s'aggraver à partir de là. Six pour cent des liens de 2018 étaient déjà cassés. Ce chiffre est passé à 43 % et 70 % pour 2008 et 1998, respectivement.

Cela peut avoir un effet négatif non seulement sur le référencement, mais aussi sur l'engagement des utilisateurs. 88 % des utilisateurs ne reviendront pas sur un site après avoir vécu une mauvaise expérience. Si un site Web enregistre un taux de rebond élevé, c'est très probablement parce qu'il y a quelque chose de cassé - généralement lié à ses liens.

Ces chiffres sont importants à prendre en compte dans les eCommerce analytics de votre site web, et vous devrez donc en tenir compte lorsque vous évaluerez si votre plan de référencement fonctionne. Vous pouvez également utiliser ces données pour mettre en évidence les liens brisés de votre site.

En termes de SEO, Google utilise la qualité des liens pour déterminer le classement. Selon les directives de développement de Google pour l'optimisation des moteurs de recherche, nous constatons que le SERP considère l'expérience de l'utilisateur comme un facteur décisif.

Si un utilisateur a du mal à profiter de votre site en raison de liens brisés, cela crée une mauvaise expérience de la page. Pour le moteur de recherche, cela se traduit par un site peu performant, qui sera donc classé plus bas.

!SEO - scrabble](scrabble.jpg) (Source de l'image : pixabay.com)

De plus, l'autorité globale des liens est fortement corrélée à un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Une étude de Backlinko a examiné plus de 11 millions de SERP. Elle a révélé que les sites classés 1# avaient 3,8 fois plus de liens retour que les sites classés de 2# à 10#.

Pour ces raisons, la plupart des sites Web prennent le backlinking au sérieux. Ce que beaucoup ne réalisent pas, cependant, c'est qu'un lien brisé n'est pas seulement une opportunité de classement manquée. Il peut affecter le trafic, l'autorité et la crédibilité du site. C'est la raison pour laquelle proposer votre contenu en remplacement est une stratégie optimale pour établir des liens avec d'autres sites Web.

Comment trouver des liens brisés ?

Vous vous dites probablement : "Comment puis-je trouver toutes ces opportunités de backlinking ?

> Recherche, recherche, recherche...

La première chose que vous devez comprendre est quels sites web cibler. Rappelez-vous, vous recherchez des sites où vous pouvez insérer votre contenu à la place d'un lien brisé. Vous devrez vous assurer que votre contenu correspond étroitement au leur si vous voulez réussir. Les premières choses à demander sont les suivantes :

  • Quel est votre créneau ?
  • Qui sont vos concurrents ?
  • Qui pourrait utiliser un contenu comme le vôtre ?

Par exemple, disons que vous avez un site Web sur la mode féminine.

!SEO - scrabble](fashion.jpg) (Source de l'image : pexels.com)

Vous voulez atteindre un public qui sera intéressé par vos produits et votre contenu. Vous pouvez utiliser des recherches gratuites ou payantes pour trouver des sites Web similaires au vôtre. Il est ensuite facile de générer des rapports d'étude de marché pour votre équipe. Si vous utilisez la gestion d'équipe à distance, vous pouvez envoyer des idées en quelques clics.

Voici quelques exemples de sites gratuits que vous pouvez essayer.

Buzz Sumo

!Buzz Sumo](buzzsumo.jpg) (Source de l'image : BuzzSumo search results)

Similarweb

!Similarweb](similarweb.jpg) (Source de l'image : Résultats de la recherche Similarweb)

Avec seulement une petite quantité de recherche, vous pouvez trouver beaucoup d'autres sites Web dans votre niche. Ensuite, vous devez déterminer si et où leur site/page a des liens brisés. Vous pouvez le faire gratuitement sur Ahrefs et des sites similaires.

!Résultat Ahrefs - exemple de blog de mode](ahrefs-broken-links-count.jpg) (Résultat Ahrefs - exemple de blog de mode)

Dans cet exemple, le site web a plusieurs liens brisés. En faisant défiler la page vers le bas, on peut voir exactement lesquels sont manquants. Par exemple, voici un lien manquant pour un article sur le denim.

Résultat Ahrefs - exemple de blog de mode (Résultat Ahrefs - exemple de blog de mode)

Maintenant, nous voulons nous rendre sur le site. Vous devez découvrir à la fois le contexte du texte d'ancrage du lien et l'article original si possible. Texte d'ancrage du lien sur le site hôte

Un coup d'œil rapide aux articles des sites Web ou une recherche sur Google permet généralement de retrouver l'original.

Résultats de recherche SERP

Examinez les mots-clés, le style et le contenu. Vous devez tenir compte des éléments suivants :

  • L'article est-il similaire à votre contenu habituel ?
  • A-t-il un public similaire ?
  • Avez-vous déjà un contenu pertinent ou pouvez-vous écrire quelque chose de similaire ?

Si la réponse à ces questions est 'oui', il est temps de voir si vous pouvez compléter ce lien avec votre contenu.

Corriger les liens brisés

L'étape suivante consiste à approcher ce site Web. Il existe différents outils de communication que vous pouvez utiliser pour accomplir cette tâche, comme les médias sociaux, les appels ou les messages directs. Cependant, la forme la plus populaire d'approche est généralement le courrier électronique.

En d'autres termes, vous devez écrire au gestionnaire/propriétaire du site et lui faire savoir qu'un de ses liens est cassé. Ensuite, faites votre offre pour le remplacer.

Facile à dire, mais moins facile en pratique. Les sites web populaires peuvent recevoir des centaines de demandes de backlinking par e-mail chaque jour. Vous devez approcher stratégiquement une cible potentielle pour obtenir les meilleurs résultats.

Une fois que vous avez votre liste de contacts, il y a quelques choses à faire :

  • Fixer des objectifs. Contacter plusieurs sites web peut être une tâche écrasante. Vous voulez vous assurer que vous êtes organisé et que vous passez votre temps de manière productive. Il peut être utile de créer une feuille de calcul ou un planificateur pour classer vos contacts et répertorier tous les détails importants les concernant.
  • Apprenez à connaître la cible. Vous voulez vous démarquer. Votre message doit être personnalisé et personnel. Montrez-leur que vous savez qui ils sont et ce qu'ils représentent. Soyez amical mais pas trop vendeur. Sinon, vous risquez de les effrayer.
  • Trouvez son adresse électronique** : il est important de s'adresser à la bonne personne. Si le site n'indique pas son adresse électronique, vous devrez peut-être creuser un peu. Vous pouvez utiliser des sites tels que Hunter.io pour extraire les e-mails d'un site Web.
  • Soyez précis et clair quant à l'objectif de votre contact. Ils n'ont pas besoin d'une dissertation sur les avantages de votre contenu. Donnez tous les détails importants dans les premières lignes. Fournissez une introduction et des détails clés et restez-en là.

Alors, qu'avons-nous appris ?

La prospection par le biais de liens brisés est un moyen facile de donner un coup de pouce à votre référencement. Cela peut demander un peu de travail, mais cela vous aidera à renforcer l'autorité de votre site et à développer une stratégie de contenu plus ciblée. Elle vous permettra également de rencontrer des contacts utiles et vous offrira plusieurs nouveaux canaux pour rencontrer votre public.

> Rappelons-nous: > > Les sites Web ne bénéficient pas de la présence de liens brisés sur leurs pages. > - La majorité des sites Web ont un lien brisé quelque part. > - Les liens brisés sont un excellent moyen d'entrer dans les domaines populaires. > Les liens brisés peuvent vous donner des idées pour votre contenu.

**De plus, la création de liens brisés est facile et gratuite ! Pourquoi ne pas l'essayer dès aujourd'hui ?

À propos de l'auteur

Grace Lau est la directrice du contenu de croissance chez Dialpad, une plateforme de communication en nuage alimentée par l'IA pour une collaboration d'équipe meilleure et plus facile. Elle a plus de 10 ans d'expérience dans la rédaction et la stratégie de contenu. Actuellement, elle est responsable de la conduite des stratégies de contenu de marque et éditorial, en partenariat avec les équipes SEO et Ops pour construire et nourrir le contenu. Grace Lau a également publié des articles pour des domaines tels que Codemsotion et divvyhq. Voici son LinkedIn.

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Grace Lau

Grace Lau

is the Director of Growth Content at Dialpad, an AI-powered cloud communication platform for better and easier team collaboration. She has over 10 years of experience in content writing and strategy. Currently, she is responsible for leading branded and editorial content strategies, partnering with SEO and Ops teams to build and nurture content.

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