Comment utiliser Schema Markup pour booster votre SEO et votre CTR en 2024

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une entreprise compétitive pour de nombreuses entreprises.

Avec 93 % de toutes les activités sur le web qui commencent sur un moteur de recherche (et Google qui modifie régulièrement ses algorithmes), obtenir une place de choix dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) n'est pas une mince affaire.

Mais nous allons vous révéler un petit secret. Et si nous vous disions qu'il existe un moyen plus simple d'obtenir une place de choix dans les SERP pour des mots-clés très concurrentiels ?

C'est là que le balisage Schema entre en jeu. Le balisage Schema permet d'obtenir ces snippets riches et vedettes convoités (qui génèrent 42 % de clics en plus que les résultats organiques) pour vos mots clés cibles.

Dans ce guide, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir sur le balisage schema pour booster le référencement et le taux de clics (CTR) de votre site web en 2024.

Qu'est-ce que le balisage Schema ?

Lebalisage Schema est une norme de code qui donne aux moteurs de recherche des instructions sur le contenu de votre site. Lorsque vous utilisez le balisage Schema, vous "marquez" essentiellement votre contenu pertinent à l'aide d'un vocabulaire sémantique unique.

Ainsi, les robots de recherche de Google peuvent analyser les pages de votre site web, les indexer et les classer en conséquence. L'objectif de l'utilisation des balises de schéma est d'obtenir un classement dans les snippets riches et les featured snippets.

Aujourd'hui, Google a commencé à afficher des snippets riches et des featured snippets dans ses SERP. Une étude a montré que Google affichait un extrait riche 86,6 % du temps sur les ordinateurs de bureau.

Pourquoi ? Ces snippets visent à donner aux internautes un aperçu rapide et des informations supplémentaires en haut des résultats de recherche organiques et payants.

Capture d'écran fournie par l'auteur

En fin de compte, les snippets enrichis et présentés rendent les moteurs de recherche plus conviviaux. Cependant, l'ajout de balises de schéma à votre site web peut sembler intimidant pour les référenceurs et les spécialistes du marketing novices.

Pourquoi ? Le balisage des schémas fait appel à des langages de programmation tels que HTML et ressemble à des instructions de machine à un simple coup d'œil.

(Source de l'image)

En réalité, les outils de référencement modernes tels que schema.org facilitent l'intégration du balisage schema. En fait, Google propose son propre outil qui permet à tous les spécialistes du marketing numérique de naviguer dans le balisage des schémas (et de le tester).

(Source de l'image)

Quels sont les différents types de balises Schema ?

D'une manière générale, le balisage du schéma est un code qui indique aux principaux moteurs de recherche le contenu de votre site. Les moteurs de recherche peuvent ainsi présenter aux internautes des résultats de recherche plus détaillés et plus pertinents.

Il existe plus de 30 types de données structurées. Ces types de schémas sont les suivants

• Abonnement et contenu payant
• Agrégat d'employeurs
• Boîte de recherche Sitelinks
• Forum de discussion
• Problème pratique
• Salaire estimé
• Métadonnées de l'image
• Questions et réponses sur l'éducation
• Extrait d'examen
• Location de vacances
• Vidéo d'apprentissage
• Entreprises locales
• Liste des véhicules
• Activité à domicile
• Application logicielle
• Actions sur les livres
• Organisation
• Fil d'Ariane
• Page de profil
• Résolution de problèmes mathématiques
• Informations sur le cours
• Offre d'emploi
• Fact Check
• Parlable
• Liste des cours
• Carrousel
• Ensemble de données
• Produit
• Recette
• Article
• Événement
• Film
• Vidéo
• FAQ
• Q&R

Voyons quelques exemples de ce à quoi ressemble le balisage des schémas. Supposons que vous souhaitiez connaître les heures d'ouverture d'un restaurant local. Vous vous rendez sur Google et tapez le nom du restaurant.

Voici un exemple de ce que vous trouverez :

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Par ailleurs, imaginons que vous essayiez de trouver le meilleur pantalon en cuir pour homme en ligne. Google propose des avis qui vous permettent d'évaluer chaque option.

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Enfin, voici un exemple d'extrait en vedette:

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Comme vous pouvez le constater, vous pouvez créer des balises de schéma pour pratiquement n'importe quel type de contenu, des critiques de films en ligne aux tutoriels de bricolage.

Qu'est-ce que les données structurées ?

Le balisage des schémas est étroitement lié aux données structurées. En d'autres termes, vous créez des données structurées chaque fois que vous utilisez le balisage de schéma.

Voici en quoi ces deux termes sont à la fois similaires et différents. Le balisage schématique est un type de données structurées. Le balisage schématique donne un contexte à des éléments spécifiques de votre contenu, tels que les listes, les auteurs et les FAQ.

Tout ce que vous faites, c'est indiquer à Google et à d'autres moteurs de recherche importants que ces éléments spécifiques doivent être mis en évidence et contribuer à la création d'un snippet riche ou mis en avant. D'autre part, les données structurées sont simplement des informations organisées dans un format standardisé.

Le balisage Schema est un exemple ultime de données structurées, car lorsque vous baliserez des éléments de contenu spécifiques, vous compilerez un code propre, facile à lire pour les moteurs de recherche.

(Source de l'image)

En informatique, les machines s'appuient sur des données structurées pour comprendre et traiter des informations clés. Pour les moteurs de recherche comme Google et Bing, les données structurées sont tout aussi importantes.

Qu'est-ce qu'un "Rich Snippet" ?

Jusqu'à présent, nous avons beaucoup parlé des snippets riches et des featured snippets. Dans cette section, nous allons aborder les rich snippets.

Les snippets riches sont de petits extraits de contenu qui donnent aux internautes plus de contexte sur un sujet. On les trouve dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour n'importe quel mot-clé.

Par exemple, si vous tapez "Dwayne Johnson", vous trouverez certainement des extraits riches sur sa taille, son âge, ses profils de médias sociaux et les films récents dans lesquels il a joué.

En outre, les internautes peuvent même consulter une entrée Wikipédia contenant des informations biographiques à son sujet. Les snippets riches permettent aux internautes de parcourir les résultats de recherche sans cliquer dessus.

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Toutes ces informations étant facilement accessibles, les internautes peuvent obtenir immédiatement les données qu'ils recherchent. Google donne la priorité aux rich snippets parce qu'il a toujours eu pour objectif d'offrir la meilleure expérience possible à ses clients.

Les snippets riches fournissent des données supplémentaires à l'utilisateur et répondent à sa requête ou lui permettent de mieux comprendre un résultat de recherche avant qu'il ne clique dessus.

Ainsi, si vous adoptez le balisage schema et attribuez des rich snippets à votre contenu, vous pouvez augmenter votre visibilité en ligne pour vos mots-clés cibles.

Par exemple, si vous êtes un influenceur en pleine croissance, vous pouvez utiliser le balisage schema pour donner à Google plus d'informations sur votre niche, votre âge, vos profils de médias sociaux et le contenu publié.

Qu'est-ce qu'un "Featured Snippets" ?

Lessnippets en vedette sont un peu différents des rich snippets. Ils apparaissent au-dessus de chaque résultat de recherche (même les annonces payantes) pour les mots-clés principaux.

Vous pouvez presque toujours trouver des featured snippets pour des mots clés contenant des questions. Par exemple, un featured snippet vous donnerait probablement la réponse si vous vouliez savoir où a été filmée la série télévisée Yellowstone.

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De la même manière, si vous avez une question sur le marketing numérique, un featured snippet pourrait supplanter tous les résultats de recherche et vous fournir une réponse.

L'obtention d'un extrait vedette pour votre contenu peut vous aider à accroître votre visibilité en ligne et à attirer davantage de trafic vers votre site web. En outre, le fait de disposer d'un extrait vedette accroît l'autorité de votre site web.

Pour obtenir un featured snippet, vous devez utiliser des balises de schéma. L'une des façons d'y parvenir est d'ajouter des balises de schéma aux FAQ.

Supposons que vous rédigiez un blog sur le temps nécessaire à l'apparition des résultats de référencement. Vous pouvez ajouter une liste de mots-clés à longue traîne et de questions à la FAQ au bas de l'article.

Enfin, vous pouvez créer un schéma de balisage pour les FAQ et faire en sorte que vos réponses apparaissent chaque fois qu'un internaute recherche les questions correspondantes.

Avantages du balisage Schema

Comme vous pouvez le constater, l'utilisation du balisage schématique peut être très bénéfique pour votre entreprise. Voici quelques-uns des avantages que vous pouvez attendre du déploiement de cette stratégie de marketing numérique :

• Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et les pages de votre site web. En retour, ils peuvent les classer plus haut dans les résultats de recherche organique.
• Grâce au balisage des schémas, vous pouvez augmenter vos taux de CTR et votre position moyenne pour les mots-clés principaux et secondaires.
• Les sites web qui adoptent le balisage schématique peuvent souvent surpasser les résultats des recherches payantes, ce qui est impossible à faire autrement.
• Les snippets enrichis et mis en avant à partir des balises de schéma prouvent que vous créez un contenu fiable et digne de confiance, conforme aux normes E-E-A-T de Google.
• Le balisage Schema peut vous aider à augmenter le trafic de votre site web de manière exponentielle, car les snippets riches et présentés peuvent potentiellement attirer des utilisateurs réguliers du site web sur une base quotidienne.

En fin de compte, toutes les équipes de marketing numérique devraient utiliser le balisage des schémas. Non seulement votre site web en bénéficiera, mais vous améliorerez également la fonctionnalité et l'expérience utilisateur (UX) de Google.

Heureusement, l'utilisation du balisage des schémas est un processus simple. Dans la section suivante, nous allons vous montrer comment procéder.

Comment créer un schéma de balisage

Google permet aux webmasters et aux référenceurs de créer des balises de schéma à l'aide de son outil Structured Data Markup Helper.

(Source de l'image)

Cet outil vous permet de choisir le balisage de schéma que vous souhaitez créer, de générer des données structurées et d'ajouter l'extrait de code à votre site web.

Voici quelques étapes pour vous aider à démarrer :

1. Visitez l'aide au balisage des données structurées de Google.
2. Sélectionnez le type de données que vous souhaitez créer. Plusieurs options sont disponibles pour le balisage des schémas.
3. Collez l'URL de la page du site web ou du contenu que vous souhaitez marquer.
4. Sélectionnez les éléments de contenu que vous souhaitez marquer.
5. Créez le code HTML lorsque vous avez terminé.
6. Ajoutez le code à votre site web.
7. Utilisez l'outil de test des données structurées pour examiner et tester votre balisage de schéma.

Dernières paroles

Dans l'ensemble, l'utilisation du balisage schématique est le moyen idéal de stimuler le référencement et le CTR de votre site web en 2024. En amenant plus de personnes sur votre site web, vous pouvez augmenter votre taux de conversion et vos ventes.

Google et d'autres fournisseurs de logiciels proposent des outils qui aident les spécialistes du marketing à créer facilement des balises de schéma. Suivez les conseils de cet article et vous ne devriez pas avoir de problèmes pour créer le vôtre.

De plus, vous pourrez tirer parti des possibilités offertes par les snippets enrichis et les featured snippets pour faire progresser votre stratégie de référencement dans tous les types de contenu.