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Comment utiliser le blog de votre entreprise pour le référencement : 5 meilleures pratiques

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Comment utiliser le blog de votre entreprise pour le référencement : 5 meilleures pratiques

Intro

L'une des meilleures façons d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche est de créer un blog. Les sites Web régulièrement mis à jour signalent aux moteurs de recherche qu'ils offrent un contenu frais. Il est peu probable que certaines pages d'un site Web soient mises à jour trop souvent, mais un blog offre un moyen pratique de continuer à ajouter du contenu frais. Votre blog est bon pour le référencement s'il est constitué d'un contenu de qualité et de sujets pertinents pour votre public spécifique.

1. Comprenez votre public

Quel que soit le secteur d'activité visé par votre blog, il doit s'adresser au principal public qui lira votre contenu. Vos articles de blog ne serviront à rien si vous ne comprenez pas ce que veut votre public et ses préférences.

Lorsque votre public lit un article de blog intéressant, informatif ou divertissant, il est plus enclin à le commenter et à le partager, ce qui augmente le trafic sur votre site Web. Plus votre blog reçoit de trafic, plus il gagne en autorité, car Google voit que vous apportez des réponses pertinentes aux questions auxquelles les utilisateurs souhaitent obtenir des réponses.

Il n'y a pas de raccourci pour comprendre votre public, mais voici quelques moyens d'en savoir plus sur lui.

  • Créez des personnages d'acheteurs
  • Examiner les performances du blog
  • Réaliser des enquêtes et des sondages
  • Analyser les informations provenant des médias sociaux

Personnalités de l'acheteur

Buyer personas (Source de l'image : https://www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Vous pouvez créer des buyer personas qui sont des descriptions des lecteurs idéaux et des traits essentiels qu'ils possèdent. Vous pouvez les créer en utilisant des caractéristiques telles que l'âge, la localisation, les habitudes de recherche et les sujets d'intérêt. De cette façon, vous pouvez préciser ce que les lecteurs veulent lire et pourquoi ils visiteraient votre blog.

Les lecteurs sont heureux si vous apportez des réponses aux questions qu'ils se posent. Par exemple, si vous développez des logiciels macOS, vous pouvez fournir des guides rapides sur la façon d'accélérer un ordinateur Mac pour une meilleure utilisation des logiciels, de libérer de l'espace disque ou de supprimer les logiciels malveillants. En partageant ces informations avec vos clients, vous contribuerez non seulement à résoudre leurs problèmes, mais aussi à améliorer le classement de votre site Web.

Performance du blog

Lorsque vous examinez les mesures, vous commencez à mieux comprendre ce que les clients préfèrent lire, les taux de rebond, le temps de séjour, l'origine des lecteurs, et bien plus encore. Vous pouvez travailler à l'optimisation des articles de blog qui sont les plus lus et qui sont considérés comme du contenu à évolution constante. Google Analytics vous fournit des indicateurs de performance essentiels qui vous évitent d'avoir à deviner.

Enquêtes et sondages

Vous pouvez mener des enquêtes et des sondages et poser des questions comme :

  • Sur quels sujets les clients préfèrent-ils lire ?
  • Quels sont les points douloureux qu'ils veulent que vous abordiez ?
  • Qu'est-ce qui les inciterait à lire votre blog ?

Aperçu des médias sociaux

Si vous partagez constamment vos articles de blog sur les plateformes de médias sociaux, vous pouvez tirer parti des informations qu'elles offrent sur les caractéristiques démographiques des lecteurs et le type de sujets qui les intéressent le plus.

2. Utilisez des mots-clés de longue traîne

Les mots clés jouent un rôle très important dans l'apparition de votre contenu dans les résultats de recherche de Google. Ils aident non seulement les moteurs de recherche à comprendre l'objectif de votre contenu mais guident également les consommateurs vers celui-ci lorsqu'ils tapent les mots dans la recherche.

Commencez par dresser la liste de tous les mots-clés pertinents liés au sujet de votre blog. Vous pouvez trouver des suggestions en utilisant l'autocomplétion de Google. L'utilisation d'un outil de recherche de mots clés vous permet de trier les mots clés en fonction de leur compétitivité et de leur volume de recherche.

Exemple de mots-clés de longue traîne

Long tail keywords example (Source de l'image : https://www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Si vous vendez du matériel de camping, vous voudrez utiliser des mots clés relatifs à votre secteur d'activité. Cependant, il existe de nombreuses entreprises qui vendent du matériel de camping. Si vous utilisez le mot clé "matériel de camping", il sera extrêmement difficile de figurer sur la première page des résultats de recherche en raison de la concurrence. Si vous utilisez un moteur de recherche de mots clés, vous pouvez rechercher des mots clés plus longs et plus spécifiques relatifs au matériel de camping, vous aurez plus de chances de vous classer.

Les mots-clés de longue traîne peuvent être difficiles à introduire sur les pages de produits, mais vous pouvez facilement les utiliser dans les articles de blog. Par exemple, vous pouvez utiliser l'expression "chaussures de randonnée imperméables pour femmes" dans un article de blog sur les meilleures chaussures de camping pour femmes. Les mots-clés de longue traîne ont moins de concurrence, et les consommateurs qui les utilisent sont susceptibles d'être plus avancés dans l'entonnoir de vente et plus enclins à acheter.

3. Ajoutez suffisamment de liens internes

Le référencement repose en grande partie sur les liens, et les liens internes sont ceux que vous pouvez créer vous-même. Une erreur de référencement très simple que font de nombreuses entreprises est de ne pas inclure de liens internes qui dirigent les utilisateurs d'une page à l'autre. Un article de blog vous offre de nombreuses possibilités de créer des liens naturels vers d'autres pages ou articles de blog sur votre site. Par exemple, si vous écrivez un article de blog et faites référence aux "meilleures pratiques de marketing par e-mail", vous pouvez créer un lien vers un article précédent qui traite des meilleures pratiques en détail.

Voici d'autres raisons de créer des liens internes :

  • Ils aident les robots des moteurs de recherche à explorer et à indexer vos blogs.
  • Ils augmentent le temps que les utilisateurs passent sur votre site web et réduisent le taux de rebond.
  • Ils peuvent indiquer les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé.
  • Ils peuvent améliorer le classement de votre page et les vues.

Vous pouvez ajouter entre cinq et dix liens dans un article de blog. Les textes d'ancrage que vous utilisez doivent être courts, pertinents et optimisés. Assurez-vous que les liens sont pertinents par rapport au sujet du blog.

4. Améliorer l'expérience de l'utilisateur

Improve the user experience (Source de l'image : https://www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Vous souhaitez que les utilisateurs vivent une expérience agréable lorsqu'ils visitent votre site Web. Le temps que les lecteurs passent sur votre site Web indique indirectement aux moteurs de recherche la valeur qu'ils lui accordent. Pour améliorer l'expérience des utilisateurs, vous devrez :

  • Assurez-vous que votre blog est adapté aux mobiles
  • Améliorez la vitesse de chargement de vos pages
  • Utilisez des sous-titres et des puces dans vos blogs
  • Ajoutez des images et des graphiques pertinents pour le contenu de votre blog.

Convivialité avec les mobiles

Plus de la moitié du trafic des moteurs de recherche aux États-Unis provient d'appareils mobiles. Si votre blog n'est pas optimisé pour le mobile, cela affectera son classement. De nos jours, de nombreux thèmes de sites préétablis sont déjà adaptés aux mobiles. Cependant, il est toujours important de vérifier les performances et d'effectuer régulièrement un test de vitesse du site mobile.

Vitesse de chargement des pages

Divers facteurs peuvent affecter la vitesse de chargement de vos pages, comme la surutilisation de plug-ins et l'utilisation de code inutile. Veillez à supprimer tous les plug-ins que vous utilisez temporairement et décidez de ceux que vous devez vraiment conserver. Il existe différents outils que vous pouvez utiliser pour supprimer le code inutile.

Utilisez des titres et des sous-titres

Les titres et sous-titres offrent un aperçu du contenu de la page. Cela aide les utilisateurs à parcourir rapidement le contenu et à voir s'il est pertinent. Lorsqu'ils comprennent la structure d'une page, ils peuvent naviguer plus facilement entre les sections. Ils doivent toujours être en mesure de trouver facilement et efficacement ce dont ils ont besoin dans un article de blog.

Ajouter des images et des vidéos

Les images et les vidéos font partie des éléments visuels les plus courants que l'on voit sur la page de résultats des moteurs de recherche. Les images et les vidéos permettent d'expliquer et de soutenir le contenu de votre blog. Si vous voulez atteindre un classement convoité, vous devrez utiliser des photos et des vidéos originales et concevoir des graphiques créatifs. Il est très important d'ajouter un texte alt descriptif à tous les éléments visuels de votre article de blog afin que Google puisse les classer.

Un audit web est un contrôle important qui montre ce qui fait défaut en termes de référencement, de conception, de contenu et de convivialité. Vous découvrirez rapidement ce que vous devez faire pour améliorer tous ces aspects.

5. Créez des liens vers des sites crédibles et obtenez des backlinks de qualité.

Link to credible sites and get high-quality backlinks (Source de l'image : https://www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

L'utilisation de données récentes dans les articles de blog est un facteur de classement indirect pour le référencement. Lorsque vous incluez des liens vers des sites crédibles dans vos articles de blog avec des données originales et actuelles, cela est utile et pertinent pour les lecteurs. Cela indique également à Google que les données sont pertinentes pour le contenu de votre article de blog.

L'une des parties les plus difficiles du référencement est l'obtention de liens retour. C'est lorsque d'autres sites respectés voient que votre blog a de la valeur et créent un lien vers lui. HubSpot a constaté que les entreprises ayant un blog sur leur site Web ont pu obtenir 97 % de liens entrants en plus.

Il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser pour obtenir des liens retour de haute qualité - beaucoup trop pour les couvrir ici. Certaines des tactiques les plus efficaces proviennent de sites Web pertinents qui font autorité et qui souhaitent établir un lien avec votre contenu.

Relations publiques numériques

Les RP numériques consistent à créer des actifs susceptibles d'être reliés et à les promouvoir auprès des publications ou des journalistes concernés. En créant des articles de blog qui sont convaincants, précis et approfondis, d'autres personnes voudront naturellement les citer comme source. Un article de blog souvent mis à jour, pertinent pour de nombreux secteurs et visuellement facile à comprendre vous aidera à obtenir des liens retour.

Liens avec les fournisseurs

Si vous vendez des produits d'autrui, vous avez là l'occasion idéale d'obtenir des liens retour. Les fournisseurs sont heureux de créer des liens vers vos sites Web, car vos articles peuvent attirer l'attention sur leurs produits.

Liens vers des associations professionnelles

Si vous êtes membre d'une association professionnelle, c'est une autre occasion de créer des liens retour. La page réservée aux membres sur le site Web contient généralement un répertoire des membres. Si vous n'y figurez pas, vous pouvez demander à être ajouté.

Analyse de l'écart entre les liens

Si vous pouvez trouver des sites qui établissent des liens avec vos concurrents mais pas avec vous, il y a de fortes chances qu'ils établissent un lien avec vous si vous les approchez.

Conclusion

Vos articles de blog peuvent vous aider à atteindre plus de personnes, à obtenir des prospects de qualité, à créer une autorité de marque, et bien plus encore. Ils constituent un moyen rentable d'améliorer le taux d'engagement des utilisateurs et d'obtenir plus de trafic sur votre site Web. Cependant, tous les blogs ne vous donneront pas les résultats escomptés, et cela dépendra des stratégies que vous utilisez. Si vous voulez tirer le meilleur parti de votre blog, vous devez constamment créer d'excellents articles et intégrer le référencement dans votre stratégie de contenu globale. Les résultats peuvent prendre un certain temps avant de se manifester, mais ils suivront si vous utilisez les meilleures pratiques décrites ci-dessus.

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