Comment rédiger une page d'accueil efficace qui stimule les ventes ?

Intro

Les sites web WordPress ont l'air plus naturels avec des pages de blog. Ce n'est pas étonnant :

Que vous l'utilisiez à des fins professionnelles ou personnelles, il y a de fortes chances que vous écriviez des articles pour promouvoir des produits ou des services, raconter des histoires ou partager des informations.

Et si je vous disais qu'il existe un instrument dans WordPress qui surpasse en performance les pages d'atterrissage et les pages d'articles de blog ? Il s'agit d'une page de puissance.

Dans cet article, je vous guiderai dans la création d'une page dédiée à la puissance sur votre site web WordPress et je vous expliquerai quel contenu publier sur cette page pour obtenir un maximum de résultats.

Qu'est-ce qu'une page d'accueil ?

La page de puissance est une page distincte de votre site Web WordPress qui contient le contenu que vous créez pour gagner les SERPs de Google et obtenir le meilleur classement possible.

Brian Dean, de Backlinko, est un ambassadeur bien connu du concept de "power page" :

Il est l'auteur de la technique du gratte-ciel, une stratégie de création de contenu qui consiste à trouver un contenu pertinent et bien classé, à explorer ses points faibles et à développer un meilleur contenu sur votre site web pour surpasser le contenu existant.

A noter :

Une page de puissance n'a pas pour seul objectif d'être bien classée dans Google et d'obtenir un trafic important grâce à ces positions élevées dans les SERP. Vous la concevez pour qu'elle devienne virale et qu'elle obtienne des tonnes de liens naturels et de partages dans les médias sociaux.

Plus que cela :

Une page de puissance consiste à publier un contenu 10x, c'est-à-dire un contenu qui sera dix fois meilleur que celui qui est actuellement en tête des résultats de recherche pour un mot-clé ou un sujet donné.

En bref, une page de référence est le document le plus complet et le plus convaincant sur le sujet en ligne. C'est une page qui continuera à générer des liens de retour naturels et des partages, à démontrer d'excellentes mesures comportementales et à apporter une conversion exceptionnelle.

Pourquoi vous avez besoin d'une Power Page dans WordPress

Une page d'accueil bien conçue sur votre site web WordPress permet de résoudre les problèmes suivants :

1. Trafic. Grâce au classement élevé que les moteurs accordent à ce type de contenu, le trafic organique de votre page d'information montera en flèche. Étant donné qu'elle est très informative et, par conséquent, riche en mots LSI pour couvrir le contexte et satisfaire les différentes intentions de recherche, elle sera également classée pour les mots clés à longue traîne. Les médias sociaux, les liens retour d'autres sites web et les signets que les utilisateurs utilisent pour sauvegarder votre excellent contenu et y revenir sont également des sources de trafic substantielles.
2. Autorité. Une page d'autorité vous donne l'occasion de vous forger une réputation d'expert dans votre domaine. Elle contribue à la sensibilisation, à la confiance et à la loyauté, ce qui permet de convertir les visiteurs en adeptes et en clients.
3. Bonus SEO. Les pages puissantes obtiennent des tonnes de backlinks naturels, ce qui stimule le trafic et la réputation de votre site web. De plus, ces pages complètes et de haute qualité influencent le temps d'attente et le taux de rebond, qui sont également essentiels au succès de votre site web WordPress.
4. Le buzz. Non seulement les pages puissantes génèrent des "likes" et des partages sur les médias sociaux, mais elles engagent également les utilisateurs dans une discussion : Les commentaires sur WordPress, les groupes et pages de médias sociaux et les forums de niche créent tous un buzz, c'est-à-dire un bruit de fond positif autour de votre marque.

Comment créer une page d'accueil dans WordPress, étape par étape

Et maintenant, à la pratique :

Vous trouverez ci-dessous les cinq étapes de la création d'une page puissante dans WordPress pour une visibilité, un trafic et une conversion exceptionnels.

1 - Comprendre les pages, les thèmes et les modèles

Tout d'abord, réfléchissez à la différence entre un article de blog WordPress et une page WordPress. Si vous souhaitez qu'un article de blog devienne votre page principale, il est préférable de l'organiser comme une page distincte sur votre site web.

Il est essentiel de vérifier si le thème et les modèles que vous avez choisis pour la conception de WordPress vous permettent de créer une page qui ressemble à une page puissante.

• Son aspect visuel répond-il à votre objectif ?
• Le thème vous permet-il d'ajouter des blocs de contenu, des boutons d'abonnement à la newsletter ou tout autre élément que vous souhaitez inclure ?

En fonction du contenu que vous publierez sur votre page d'accueil WordPress, veillez à ce que votre thème soit visuellement adapté.

Il vaut la peine de faire des recherches et de créer des pages de test pour votre site web avant de choisir un thème. Assurez-vous qu'il vous permet d'apporter toutes les modifications nécessaires : couleurs, typographie, contenu visuel, différents blocs de contenu, etc. Vous aurez besoin d'un thème WordPress qui offre des modèles préconçus mais entièrement personnalisables pour des pages distinctes.

Si vous souhaitez améliorer les options de votre thème, un constructeur de pages WordPress peut vous aider. Il propose des sections préconçues et des options de glisser-déposer pour concevoir une page comme vous le souhaitez.

2 - Créez une nouvelle page dans votre panneau WordPress

Une fois que vous avez choisi un thème approprié pour votre future page de puissance, allez dans votre panneau WordPress et configurez-le :

Veillez à l'ajouter en tant que page distincte, et non en tant qu'article de blog supplémentaire sur votre site web. Pour cela, allez dans Pages depuis votre tableau de bord et cliquez sur le bouton Ajouter un nouveau. Il n'est pas nécessaire de la publier immédiatement si vous avez encore besoin d'un contenu complet et adapté au référencement pour la placer (pour l'instant).

Veuillez noter que WordPress affiche par défaut votre dernier contenu sur une page d'accueil. Étant donné que vous devez définir une page statique pour séparer votre page d'accueil, votre page de blog et vos articles de blog, prêtez attention à la section "Vos affichages de page d'accueil" et cliquez sur l'option "Une page statique" pour séparer votre page d'alimentation.

Vous trouverez cette option dans Paramètres --> Lecture.

Une fois les paramètres définis, cliquez sur Enregistrer les modifications.

3 - Assurez-vous d'avoir un contenu percutant à y placer

Il est maintenant temps de rédiger le contenu de votre page d'accueil WordPress. Pour rédiger le matériel le meilleur et le plus complet sur le sujet, vous devez comprendre ce qui le rend si intéressant aux yeux des utilisateurs et des robots d'indexation des moteurs de recherche.

Veillez donc à ce que votre contenu pour une page de puissance contienne les ingrédients suivants :

1) Valeur informative

Les pages de puissance sont très informatives et répondent à toutes les questions qu'un utilisateur peut se poser sur le sujet. Le hub de Brian Dean sur le marketing de contenu en est un bon exemple :

Cette publication contient tellement d'informations pratiques que chacun se considérera comme un expert en contenu une fois qu'il l'aura lue.

La profondeur du contenu et l'attention portée aux détails sont des caractéristiques essentielles des pages puissantes. Vous pouvez écrire des tonnes de mots, mais ce contenu ne deviendra pas une page puissante s'il est superficiel. Les lecteurs ne se soucient pas du nombre de mots ; ils ont besoin d'un contenu informatif à valeur ajoutée.

2) Expertise

Existe-t-il des publications informatives mais non spécialisées ? En effet, les non-experts peuvent répondre à certaines questions : Leurs compétences en matière de recherche et de rédaction sont suffisantes pour rédiger un document complet et utile.

Mais ce n'est pas suffisant pour surprendre (ou même épater !) un lecteur.

Vous aurez besoin d'une expertise exceptionnelle pour créer une page de puissance. Il s'agit de connaissances impossibles ou difficiles à obtenir pour une personne moyenne, mais nécessaires pour résoudre un problème. L'expertise de l'auteur d'une power page doit permettre à une personne sans formation de faire quelque chose de difficile sans effort.

3) Autorité

Votre publication a plus de chances de se transformer en page d'autorité si vous la publiez sur un site web qui fait autorité :

Il est logique qu'un utilisateur fasse plus confiance au contenu de Torque, par exemple, qu'à celui d'un site web WordPress nouvellement créé, dont l'indice de domaine et le trafic sont faibles. Le contenu du site web d'une entreprise inconnue ou d'un nouveau blog d'un spécialiste indépendant a moins de chances. Les gens doutent de la fiabilité des données et ne font pas confiance à une source inconnue.

Cela signifie-t-il que votre contenu n'a aucune chance de devenir viral si votre site web n'est pas très populaire ?

Non, ce n'est pas le cas.

Le marketing de contenu aide les Davids à battre les Goliaths : Créez et publiez régulièrement du contenu approfondi dans votre créneau, investissez dans sa promotion - et vous vous ferez remarquer.

4) Les émotions

Comme nous l'avons déjà mentionné, une page puissante séduit les lecteurs. Elle suscite des émotions et encourage le public à agir : reposter la publication, remercier l'auteur ou rejoindre le groupe de l'éditeur sur les médias sociaux.

Mais voici l'essentiel :

Une réponse émotionnelle est difficile à prévoir et à modéliser. Personne ne sait avec certitude ce qui surprendra l'utilisateur moyen. Les algorithmes ne fonctionnent pas ici, vous ne pouvez donc que supposer ce qui touchera émotionnellement votre lecteur cible.

Ainsi :

Examinons les éléments et les qualités qui rendent une page WordPress attrayante sur le plan émotionnel : valeur informative, expertise, personnalisation adéquate (nous y reviendrons plus loin) et promotion remarquable.

4 - Personnalisez-le pour des résultats fulgurants

Il s'agit de la conception, de la mise en page, de la typographie, de l'adaptabilité et d'autres facteurs qui rendent le contenu lisible et visuellement attrayant. Toutes choses égales par ailleurs, une page bien conçue, agréable et facile à lire a plus de chances de devenir une page puissante.

Voici comment vous pouvez personnaliser une page d'accueil.

Bien que son apparence par défaut dépende de votre thème WordPress, vous pouvez utiliser les plugins correspondants pour créer rapidement une page joliment conçue (mise en page, contenu, structure de la page, méta, taille de l'image vedette, etc.)

Allez dans votre panneau d'administration WordPress et vérifiez la fonction Apparence --> Personnaliser pour voir ce que votre thème vous permet de modifier (cacher ou afficher, ajouter ou supprimer, etc.) :

Vous pouvez également opter pour les constructeurs de pages WordPress et les personnalisateurs de sites web complets pour concevoir votre contenu publié comme vous le souhaitez. Ils sont conviviaux et ne nécessitent pas de compétences spécifiques pour personnaliser chaque aspect de votre site web.

5 - Vérifiez tout et cliquez sur "Publier"

Une fois satisfait du contenu et de la conception de votre page WordPress, cliquez sur Publier et commencez à la promouvoir pour une viralité et des résultats globaux encore meilleurs.

Oui, il est difficile de prédire si une page particulière sera percutante. Le public peut rester indifférent au manuel le plus détaillé et à la mise en page parfaite d'un site web qui fait autorité, mais être enthousiasmé par un article publié sur un minuscule blog personnel conçu à l'aide d'un modèle standard.

Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas planifier une page d'accueil.

Les règles générales et les modèles fonctionnent souvent : créez un contenu expert, publiez-le sur des ressources légitimes et fiables, personnalisez et optimisez votre page, et renforcez ses performances grâce à une promotion appropriée.

A retenir

Pour créer une page d'accueil WordPress, rappelez-vous les caractéristiques essentielles qu'elle doit présenter :

• Valeur informative
• Expertise
• Autorité : le site web et la réputation de l'auteur
• Facilité d'utilisation : structure du contenu, conception et performance visuelle globale pour une meilleure lisibilité.
• Réponse émotionnelle : Faire dire aux lecteurs : "Wow !".
• Une promotion efficace

Et pourtant, n'oubliez pas que tout peut arriver. Le respect des règles ne garantit pas le succès, et inversement : votre page peut monter en flèche même si l'un ou plusieurs des ingrédients énumérés ci-dessus vous font défaut. Concentrez-vous sur la valeur informative et les conseils pratiques - et votre public vous trouvera.