Tirer parti des médias sociaux pour réussir son référencement : Stratégies pour une meilleure visibilité

Intro

Qu'on les aime ou qu'on les déteste, les médias sociaux sont l'un des outils les plus puissants au monde, en particulier pour les marques, pour créer une communauté, entamer une conversation, raconter une histoire, obtenir l'avis des autres et apporter de la valeur à votre public.

Une autre chose pour laquelle il est particulièrement utile ? L'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Dans le monde du marketing, toutes vos mentions sont liées entre elles aux yeux du client. Par conséquent, si vous respectez toutes les bonnes pratiques en matière de création d'un profil social et d'engagement sur ces plateformes, vos efforts se répercuteront inévitablement sur le classement de votre site web.

En d'autres termes, votre référencement sur les médias sociaux peut avoir un impact considérable sur la visibilité et le classement de votre site web. Voyons donc comment structurer vos médias sociaux de manière à obtenir des résultats efficaces.

Relation entre le référencement de votre site web et les médias sociaux

La relation entre ces deux éléments (médias sociaux et référencement) peut être définie comme un pragmatisme en deux parties.

D'une part, plus vous mettez en ligne du contenu de qualité sur vos sites sociaux et plus vous apportez de trafic sur ces pages, plus les gens se souviendront de vous.

Ainsi, si de plus en plus de personnes vous recherchent via un moteur de recherche, vous serez considéré comme un site web crédible, ce qui améliorera la visibilité de votre site web. De plus, si les moteurs de recherche pensent que vous êtes crédible, ils indexent plus rapidement les nouveaux contenus.

Pour la deuxième partie, si vous ajoutez les liens de votre site web à vos pages de médias sociaux, vous recevez des liens retour (i) du site de médias sociaux lui-même et (ii) d'autres auteurs qui ont partagé votre contenu de médias sociaux sur leurs blogs.

Et si les gens cliquent sur ces liens, vous générez indirectement du trafic vers votre site web.

Cela dit, Google traite les médias sociaux et les sites web comme deux canaux complètement différents. Il n'établit pas de corrélation directe entre les résultats obtenus sur une page sociale et le score de référencement de votre site web.

Toutefois, le trafic et la crédibilité de votre site web sont toujours considérés comme un facteur de classement. Bing, quant à lui, classe les pages qui ont le plus de partages sociaux.

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Meilleures pratiques pour le référencement dans les médias sociaux

1. Optimisez vos profils

Avant tout, vous devez optimiser tous vos profils sociaux. Par exemple, sur LinkedIn, vous devrez remplir complètement votre section "À propos de nous", votre bio, votre page d'accueil, le lien vers votre site web, vos offres d'emploi, vos événements, etc.

Il en va de même pour les autres canaux sociaux. N'oubliez donc pas d'ajouter un lien vers votre bio sur TikTok.

En outre, assurez-vous d'ajouter les mots-clés pertinents (c'est-à-dire les mots-clés que les gens sont susceptibles de rechercher) dans votre biographie et d'utiliser votre espace d'arrière-plan avec discernement.

Par exemple, si vous considérez la page de l'entreprise uSERP, elle ne se contente pas d'indiquer son offre de services exacte dans sa biographie, mais la réaffirme également (et ajoute une preuve sociale) dans son image d'arrière-plan.

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Une autre façon d'optimiser votre profil est de publier du contenu avec des mots-clés ciblés et des liens vers votre site web. Par exemple, si vous avez récemment mené une étude, partagez-la sur vos pages de médias sociaux avec des liens vers votre étude.

Il en va de même pour tout type de contenu - si vous avez écrit davantage à ce sujet sur votre site web, n'oubliez pas de créer un lien vers ce contenu. Prenons l'exemple des articles qu'Animalz met en ligne :

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2. Créer un contenu accessible et partageable

Un autre conseil que vous pouvez utiliser à votre avantage est de rendre votre contenu accessible et partageable. Bien entendu, cela ne se limite pas au contenu des médias sociaux, mais à tout type de contenu que vous produisez.

Vous pouvez donc rendre votre contenu accessible :

• Ajouter un texte alt aux images
• Utiliser un langage inclusif
• Formatage correct
• Utiliser moins de jargon et d'acronymes
• Ajouter des sous-titres aux vidéos
• Partagez-le dans différents formats

Si vos yeux se sont retournés vers l'arrière de votre tête, ne vous inquiétez pas. Il existe de nombreux outils pour vous aider à faire le gros du travail. Par exemple, cette liste des meilleurs logiciels de synthèse vocale permet de transcrire des fichiers audio afin que les robots des moteurs de recherche puissent indexer le contenu, améliorant ainsi la visibilité de votre site.

Et pour qu'il soit partageable, optimisez votre profil (nous avons vu comment faire dans la section précédente), ajoutez les mots-clés, les hashtags et les boutons de partage nécessaires, et maintenez le message de la marque sur chaque plateforme (c'est-à-dire que votre contenu social ne peut pas dire une chose et votre site web une autre).

Par exemple, si vous considérez Termly, un générateur gratuit de politique de confidentialité, un rapide coup d'œil à leurs profils sociaux vous indiquera exactement ce qu'ils font.

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Cette marque fait correspondre son site web à la perfection. Résultat ? Des taux de rebond plus faibles et des signaux de confiance plus élevés pour Google.

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3. Maintenir la cohérence de l'affichage

Outre la création d'un message de marque cohérent, la fréquence des publications est un autre moyen de développer la cohérence.

Presque tous les utilisateurs de médias sociaux s'accordent à dire que plus vous êtes cohérent dans vos publications, plus vous serez bien placé dans les fils d'actualité des autres utilisateurs. Et pour améliorer le score SEO de votre site web, vous devez d'abord vous faire remarquer.

Un autre élément à prendre en compte est l'heure de publication. Vos posts seront plus appréciés si vous les publiez lorsque votre public est présent sur la plateforme. Les heures de publication idéales varient en fonction de la plateforme et de l'endroit. N'hésitez donc pas à rechercher les meilleures heures de publication pour votre marque.

4. Se concentrer sur la création d'un contenu de valeur et de haute qualité

L'importance d'un marketing axé sur la valeur est aussi ancienne que le marketing lui-même. Ce n'est que si vous créez un bon contenu que les gens le partageront avec d'autres.

Cependant, pour créer un contenu vraiment exceptionnel, vous devez comprendre quelles plateformes votre public cible fréquente, quel type de contenu il consomme sur ces plateformes et comment vous pouvez créer un contenu de haute qualité adapté à la plateforme.

Prenons l'exemple de la stratégie de Him & Hers. Pour promouvoir ses produits les plus vendus, comme le minoxidil pour femmes, elle crée un contenu de haute qualité propre à la plateforme.

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Qu'entendons-nous par là ? Chaque plateforme de médias sociaux a un algorithme différent. Il convient donc de prêter attention au contenu propre à chaque plateforme qui donne les meilleurs résultats sur chaque canal.

Par exemple, certaines plateformes, comme Instagram, permettent aux bobines d'être mieux classées qu'une simple image, tandis que d'autres, comme LinkedIn, favorisent davantage les PDF que les posts textuels. Les récents changements apportés à l'algorithme de LinkedIn suggèrent également que le contenu (qu'il s'agisse du contenu original ou des articles que vous commentez) qui apporte une valeur ajoutée à la vie du lecteur sera mieux classé.

Hims & Hers utilise donc ces informations à son avantage. Elle s'appuie sur Instagram Reels pour créer des vidéos avec de vraies personnes qui discutent de leurs problèmes de perte de cheveux et des meilleures solutions pour répondre à leurs besoins. Non seulement cela donne un visage à leur marque, mais cela fournit également des informations et des conseils précieux via le format de média social le plus populaire pour cette plateforme.

En répondant activement aux commentaires, aux messages et aux demandes de renseignements, ils créent un sentiment de confiance et de crédibilité. Ce niveau élevé d'engagement contribue non seulement à établir des relations avec les personnes qui les suivent, mais indique également aux moteurs de recherche que Hims & Hers est une source d'information réputée et précieuse.

Le résultat ? Un impact positif sur leur classement en matière de référencement.

5. Cibler des mots-clés et des hashtags pertinents

L'utilisation stratégique de mots-clés, de hashtags et de tags sur les médias sociaux vous permet de vous faire remarquer plus rapidement, car si une personne recherche quelque chose à partir d'un mot-clé, votre message sera l'un des premiers à apparaître dans le classement.

Et comme de plus en plus de gens achètent grâce aux médias sociaux, il est logique de créer ces messages et de se faire remarquer plus rapidement par les clients potentiels.

Prenons l'exemple de marques comme Custom Frame Store, qui utilise des mots clés tels que "ready-made wholesale picture frames" et "customized art picture frames", ainsi que des hashtags pour toucher un public plus large.

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Ne sous-estimez donc jamais la règle numéro un d'une bonne stratégie de référencement : cibler les bons mots-clés recherchés par votre public.

6. Construire des relations authentiques

Dans l'idéal, vous souhaitez que tous ceux qui consultent votre profil ou vos publications sur les médias sociaux deviennent des adeptes ou des fans en raison du ton empathique que vous employez, du contenu natif de la plateforme que vous créez et des publications de haute qualité que vous élaborez.

Et si vous obtenez ces personnes, nous vous recommandons vivement d'établir des relations authentiques avec elles en répondant à leurs commentaires, en créant des articles qui leur plaisent et en leur apportant de la valeur.

Si vous faites tout cela, vous obtiendrez certainement plus d'engagement et de trafic organique non seulement sur vos canaux de médias sociaux, mais aussi sur votre site web. Les signaux sociaux font des merveilles.

7. Réutiliser le contenu

Enfin, une autre recommandation serait d'envisager la réutilisation du contenu pour maintenir votre cadence de contenu.

Il peut être difficile de créer dix articles différents pour chaque plateforme de médias sociaux, ainsi que pour votre podcast, votre site web et vos publicités payantes. Mais si vous créez un ou deux articles piliers, vous pouvez réutiliser le même contenu.

L'idéal est de faire appel à un rédacteur pour vous aider à réutiliser le contenu (des services comme Content Remix sont particulièrement populaires). Mais si cela dépasse votre budget, vous pouvez utiliser des outils de réécriture de contenu tels que l'AI blog writer de Simplified pour vous aider à fournir le même service et à générer efficacement de nouveaux messages sur les médias sociaux.

Plusieurs experts suggèrent même de créer un contenu (comme des articles de blog) afin de pouvoir le partager ensuite sur les canaux sociaux.

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Quelles plates-formes de médias sociaux privilégier ?

Maintenant que nous en avons terminé avec la partie stratégique du référencement social, concentrons-nous sur la partie exécution des médias sociaux pour le référencement en abordant les plateformes sociales à exploiter pour accroître la visibilité.

Avant tout, vous devez vous concentrer sur LinkedIn, car il s'agit d'une plateforme sur laquelle les gens se rendent pour en savoir plus sur l'entreprise et, en raison de la conception de la plateforme, les gens y obtiennent plus de pistes et plus d'opportunités de créer des liens et de promouvoir leur contenu.

Les autres plateformes sur votre liste devraient être Medium (encore une fois, excellent pour les liens et la promotion du contenu), Facebook, Reddit, Facebook, Twitter, Quora, Instagram et Pinterest.

Voici un guide complet de Hootsuite qui vous aidera à améliorer votre référencement sur les différents canaux de médias sociaux : Conseils de référencement pour chaque réseau.

Améliorez vos efforts de référencement avec Ranktracker

Le marketing des médias sociaux et le référencement s'associent pour améliorer la visibilité de votre site web et faire connaître votre nom aux clients.

Maintenant que vous avez fait le tour des moyens d'améliorer votre jeu social, il est temps de vous concentrer sur ce que vous pouvez faire en matière de référencement.

Pour vous faire remarquer, vous pouvez améliorer vos efforts de référencement en vérifiant le classement de votre site web, en trouvant des mots-clés à fort volume, en comprenant l'état de vos liens retour, en vérifiant que votre site web ne contient pas d'erreurs de référencement et en contrôlant votre visibilité sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Quelle est donc la seule façon de faire tout cela ?

La réponse est juste devant vous, et c'est Ranktracker ! Notre solution contient tous les outils dont vous avez besoin pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, et tout cela dans un seul et même logiciel.

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