L'algorithme de LinkedIn dévoilé : Comprendre les secrets pour booster votre portée organique

Intro

Alors que des millions de professionnels du monde entier s'efforcent d'améliorer leur présence en ligne et d'étendre leurs réseaux, il est très important de comprendre l'algorithme de LinkedIn.

En comprenant ses algorithmes, vous pouvez optimiser votre présence sur LinkedIn, élargir votre réseau professionnel et amplifier votre influence au sein de votre secteur d'activité. Dans cet article, nous dévoilerons l'algorithme de LinkedIn et explorerons les stratégies et tactiques essentielles qui peuvent améliorer de manière significative votre portée organique.

L'algorithme de LinkedIn expliqué

LinkedIn a continuellement fait évoluer son algorithme afin d'améliorer l'expérience des utilisateurs et d'encourager des interactions professionnelles significatives. Comprendre son évolution historique permet de mieux comprendre son fonctionnement actuel.

Évolution historique de l'algorithme de LinkedIn

L'algorithme de LinkedIn a subi d'importantes modifications au fil des ans. À l'origine, la plateforme affichait principalement le contenu par ordre chronologique. Cependant, au fur et à mesure que la plateforme se développait, LinkedIn s'est rendu compte de la nécessité de fournir aux utilisateurs un contenu plus pertinent afin de maintenir leur engagement. Cela a conduit au développement d'un algorithme plus sophistiqué.

Principaux éléments de l'algorithme de LinkedIn

Pour comprendre l'algorithme de LinkedIn, il faut en saisir les principales composantes, qui déterminent collectivement le contenu que les utilisateurs voient sur leur fil d'actualité.

Pertinence du contenu

Pour réussir avec l'algorithme de LinkedIn, il est essentiel de créer un contenu pertinent pour votre public cible. Commencez par comprendre les points de douleur, les intérêts et les besoins de votre public. Rédigez votre contenu, qu'il s'agisse d'un billet, d'un article ou d'une vidéo, de manière à répondre efficacement à ces aspects.

Si vous faites la promotion d'un produit SaaS, donnez des indications précieuses sur la manière dont il peut résoudre des problèmes spécifiques ou aider à atteindre certains objectifs. Utilisez des mots-clés et des expressions qui correspondent à votre secteur d'activité et à votre public. En proposant régulièrement un contenu pertinent, vous susciterez l'intérêt de votre public et améliorerez votre visibilité dans ses fils d'actualité.

Engagement des utilisateurs

Encouragez votre réseau à s'intéresser à votre contenu en posant des questions, en sollicitant des avis et en invitant à la discussion. Répondez rapidement aux commentaires sur vos articles et engagez la conversation. Aimez, partagez et commentez les publications de vos relations et de ceux qui vous suivent.

La collaboration est un outil puissant ; envisagez de faire équipe avec d'autres personnes de votre secteur pour rédiger des articles communs ou organiser des webinaires conjoints, ce qui vous permettra d'élargir votre champ d'action. Encouragez votre réseau à partager votre contenu s'il le juge utile.

Force de la connexion

Concentrez-vous sur la création d'un réseau de relations en rapport avec vos objectifs professionnels. Envoyez des demandes de connexion personnalisées en expliquant pourquoi vous aimeriez vous connecter. Engagez-vous auprès de vos relations en les félicitant à l'occasion d'anniversaires de travail ou de réalisations. Partagez des mises à jour qui intéressent votre réseau afin de rester dans sa ligne de mire.

N'oubliez pas que la qualité est plus importante que la quantité ; le fait d'avoir des connexions solides et significatives peut avoir un impact positif sur votre présence sur LinkedIn.

Type et format du contenu

Diversifiez votre contenu pour répondre aux préférences des différents publics. Expérimentez des types de contenu tels que des posts textuels, des images, des vidéos, des articles et des infographies. Utilisez des visuels accrocheurs et des titres convaincants pour attirer l'attention.

La fonction vidéo native de LinkedIn peut être particulièrement efficace pour capter l'intérêt du public. Testez différents formats de contenu pour voir ce qui résonne le plus auprès de votre public cible, que vous travailliez dans le marketing, la santé, la finance ou l'informatique, et adaptez votre stratégie en conséquence.

L'algorithme de LinkedIn diffère de celui des autres plateformes de médias sociaux

Algorithme conçu à des fins professionnelles

L'algorithme de LinkedIn est conçu pour faciliter la croissance professionnelle, les opportunités d'emploi et la connaissance du secteur, tandis que les algorithmes des autres plateformes visent à favoriser les interactions sociales et la découverte de contenu général.

LinkedIn est principalement axé sur le réseautage professionnel et le contenu lié à la carrière, contrairement à d'autres plateformes qui englobent un plus large éventail de sujets et d'intérêts personnels.

Offres d'emploi

L'algorithme de LinkedIn est étroitement lié aux opportunités d'emploi et à l'évolution de carrière. Il favorise les offres d'emploi et recommande des profils aux recruteurs et aux demandeurs d'emploi.

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Priorité à l'intensité de la connexion

LinkedIn met davantage l'accent sur les connexions et les relations professionnelles, ce qui influe sur le contenu affiché dans le fil d'actualité de l'utilisateur.

Types de contenu

Les types de contenu qui donnent de bons résultats sur LinkedIn, tels que les articles longs et les informations sectorielles, se distinguent des contenus plus courts et plus informels que l'on trouve souvent sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Optimisation du profil LinkedIn pour l'algorithme

Rédiger un titre convaincant et riche en mots-clés

Votre titre LinkedIn est l'une des premières choses que les gens voient lorsqu'ils visitent votre profil, il est donc crucial de le faire ressortir. L'optimiser pour l'algorithme :

• Utilisez des mots-clés pertinents dans votre titre pour améliorer la lisibilité.
• Mettez en avant votre expertise et votre proposition de valeur unique.
• Soyez concis et attirez l'attention.

Rédiger un résumé attrayant

• Rédigez une histoire convaincante qui met en lumière votre parcours professionnel.
• Définissez clairement vos objectifs de carrière et vos aspirations.
• Adaptez votre résumé aux besoins et aux intérêts de votre public cible.

Construire un solide réseau de connexions

La constitution d'un réseau solide sur LinkedIn peut améliorer la visibilité et la portée de votre profil. Voici comment procéder :

Qualité et quantité des connexions

• Donner la priorité aux connexions de qualité par rapport à un grand nombre de connexions aléatoires.
• Entrez en contact avec des personnes qui partagent vos intérêts et vos objectifs professionnels.
• Engagez-vous auprès de vos contacts en interagissant avec leur contenu.

Stratégies pour entrer en contact avec les bonnes personnes

• Identifier et contacter les pairs, les collègues et les mentors du secteur.
• Rejoignez des groupes LinkedIn en rapport avec votre domaine d'activité afin d'entrer en contact avec des professionnels partageant les mêmes idées.
• Personnalisez vos demandes de connexion en expliquant votre intention et vos intérêts mutuels.

Tirer parti des soutiens et des recommandations

Les approbations et les recommandations peuvent ajouter de la crédibilité à votre profil. Voici comment les optimiser :

Demande de recommandations

Prenez contact avec des collègues, des superviseurs ou des clients qui peuvent se porter garants de vos compétences et de votre éthique de travail. Demandez-leur de rédiger des recommandations personnalisées qui mettent en évidence vos points forts et vos contributions.

Donner pour recevoir

Proposez de rédiger des recommandations pour d'autres personnes de votre réseau. Nombreux sont ceux qui, en retour, écrivent des recommandations pour ceux qui ont écrit pour eux.

Célébrez vos compétences

Révisez et mettez régulièrement à jour les compétences figurant sur votre profil. LinkedIn permet à vos relations de vous recommander pour ces compétences, ce qui peut renforcer la crédibilité de votre profil.

Contrôler et modérer

Gardez un œil sur les mentions que vous recevez. Si vous remarquez des compétences non pertinentes ou incorrectement approuvées, envisagez de les supprimer ou de les réorganiser afin que votre profil représente fidèlement votre expertise.

Créer un contenu qui plaît à l'algorithme

L'algorithme de LinkedIn joue un rôle crucial dans la détermination de la visibilité de votre contenu et du nombre d'utilisateurs qu'il atteint. Pour maximiser votre portée organique sur la plateforme, il est essentiel de créer du contenu qui s'aligne sur ce que l'algorithme favorise.

Voici quelques stratégies clés pour améliorer la visibilité et l'engagement de votre contenu :

Postes de texte

Rédigez des textes convaincants, informatifs et pertinents pour votre secteur d'activité, qui mettent en valeur votre expertise et vos connaissances. LinkedIn valorise le leadership éclairé et le partage des connaissances.

Images et graphiques

Le contenu visuel, y compris les infographies, les graphiques et les images, retient souvent davantage l'attention. Utilisez des graphiques visuellement attrayants pour faire passer votre message de manière efficace.

Vidéos et multimédia

L'algorithme de LinkedIn favorise les vidéos et le contenu multimédia. Créez des vidéos, des interviews ou des présentations attrayantes qui touchent votre public et encouragent l'interaction.

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L'importance de la cohérence dans l'affichage

La cohérence est essentielle pour maintenir une forte présence sur LinkedIn. Publiez régulièrement du contenu pour maintenir l'intérêt de votre public et démontrer votre engagement à fournir de la valeur. Établissez un calendrier de publication qui corresponde aux heures d'activité de votre public.

Conseils pour créer un contenu engageant et partageable

• Racontez des histoires : Les histoires humanisent votre marque et rendent votre contenu compréhensible. Racontez des anecdotes personnelles, des réussites ou des expériences dans votre secteur d'activité.
• Éduquer et informer : Proposez des idées, des conseils et des informations utiles sur le secteur. Positionnez-vous comme une ressource compétente.
• Posez des questions : Encouragez l'engagement en posant des questions qui incitent à la réflexion et qui suscitent des discussions dans les commentaires.
• Utilisez des éléments visuels : Incorporez des éléments visuels accrocheurs, tels que des images personnalisées, des graphiques ou des infographies, pour rendre votre contenu plus attrayant.
• Partager du contenu généré par les utilisateurs : Mettez en avant le contenu créé par les personnes qui vous suivent ou par des pairs du secteur afin de favoriser l'engagement de la communauté.

Incorporer des Hashtags et des mots-clés pertinents

Gardez les points suivants à l'esprit pour tirer le meilleur parti des hashtags et des mots-clés ;

• Maximiser l'utilisation des hashtags pour faciliter la découverte.
• Effectuer une recherche de mots-clés pour l'optimisation du contenu de LinkedIn
• Évitez le bourrage de mots-clés et maintenez l'authenticité de vos messages.

Nourrir l'engagement sur vos posts LinkedIn

L'algorithme de LinkedIn donne la priorité au contenu qui génère des interactions significatives. Il est donc essentiel que vous sachiez comment nourrir l'engagement de manière efficace.

Le rôle de l'engagement dans l'augmentation de la portée organique

L'algorithme de LinkedIn est conçu pour mettre en valeur les contenus qui suscitent des discussions, qui trouvent un écho auprès de votre public et qui attirent l'attention. Plus vos publications suscitent d'intérêt sous la forme d'appréciations, de commentaires et de partages, plus elles apparaîtront dans les fils d'actualité de vos connexions et dans les résultats de recherche.

Répondre aux commentaires et encourager les conversations

L'engagement ne s'arrête pas aux likes et aux partages ; il s'étend à des conversations significatives. Lorsque des personnes commentent vos articles, prenez le temps d'y répondre de manière réfléchie. Le fait de participer à des discussions et de répondre à des questions ou à des préoccupations montre que vous accordez de l'importance à l'avis de votre public. Cela encourage non seulement les commentaires, mais signale également à l'algorithme que votre contenu favorise l'engagement.

Collaborer avec d'autres pour accroître l'engagement

LinkedIn est une plateforme sociale, et la collaboration peut être un outil puissant pour stimuler l'engagement. Associez-vous à d'autres personnes de votre secteur ou de votre réseau dans le cadre de projets ou d'articles communs. Marquez les personnes ou les entreprises concernées dans votre contenu, le cas échéant, car cela peut augmenter la probabilité qu'elles s'engagent, partagent ou commentent vos articles.

Mesurer et analyser votre portée organique

Utiliser LinkedIn Analytics pour suivre votre portée

• Accéder à LinkedIn Analytics : Connectez-vous à votre profil LinkedIn et accédez au tableau de bord Analytics.
• Examinez les informations sur les suiveurs : Examinez les données relatives à vos abonnés, y compris les données démographiques et la façon dont ils ont trouvé votre profil.
• Explorez l'analyse de contenu : Analysez les performances de vos posts, articles et vidéos.
• Suivi des pages vues : Surveillez le nombre de vues que votre profil reçoit au fil du temps.
• Examinez les indicateurs d'engagement : Évaluez les likes, les commentaires, les partages et les taux de clics pour vos posts.

Mesures clés à surveiller pour garantir le succès

• Portée : Mesurez le nombre total d'utilisateurs de LinkedIn qui ont vu votre contenu.
• Impressions : Suivez le nombre d'affichages de votre contenu, y compris les affichages multiples par le même utilisateur.
• Taux de clics (CTR) : Calculez le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre contenu après l'avoir vu.
• Taux d'engagement : Calculez le pourcentage d'utilisateurs qui ont interagi avec votre contenu (likes, commentaires, partages) par rapport à la portée totale.
• Croissance du nombre de followers : Suivez la croissance de votre base de followers au fil du temps.
• Suivi des conversions : Le cas échéant, suivre les conversions telles que les visites de sites web, les téléchargements ou les inscriptions résultant de votre activité sur LinkedIn.

Ajuster votre stratégie sur la base des données analytiques

Découvrez comment vous pouvez mesurer et analyser votre portée organique pour améliorer votre visibilité et votre engagement.

• Identifier les contenus les plus performants : Identifiez les types de contenu (articles, vidéos, infographies, etc.) et les sujets qui trouvent le plus d'écho auprès de votre public.
• Optimiser le calendrier de publication : Déterminez quand votre public est le plus actif sur LinkedIn et planifiez vos posts en conséquence.
• Engagez-vous auprès de votre public : Répondez aux commentaires et engagez des conversations pour créer un sentiment de communauté.
• Tests A/B : Expérimentez différents formats d'articles, titres et visuels pour voir ce qui donne les meilleurs résultats.
• Affinez le ciblage : Ajustez votre stratégie de contenu en fonction des données démographiques et des centres d'intérêt de vos abonnés.
• Fixez des objectifs clairs : Fixez des objectifs spécifiques pour votre portée organique, tels que l'augmentation du nombre de followers, de l'engagement ou du trafic sur le site web, et suivez vos progrès au fil du temps.
• Restez informé : Tenez-vous au courant des changements dans l'algorithme de LinkedIn et adaptez votre stratégie en conséquence pour rester efficace.

Exemples d'utilisateurs et d'entreprises de LinkedIn qui ont réussi à atteindre une audience organique

Adobe

Adobe, une multinationale spécialisée dans les logiciels, a utilisé LinkedIn de manière efficace pour son événement Adobe Summit. Les objectifs fixés au départ étaient modestes, mais ils ont été dépassés. Ils ont obtenu plus de 700 000 vues en ligne et 40 millions d'impressions sociales grâce à leurs efforts de marketing sur LinkedIn. Le livestream LinkedIn pour l'événement a recueilli 28 400 vues et plus de 2 000 réactions et commentaires en l'espace de 24 heures seulement. Ces résultats démontrent l'impact puissant de l'utilisation de LinkedIn comme plateforme pour la promotion d'événements et l'exposition de la marque, conduisant finalement à une augmentation de la notoriété de la marque et à des opportunités de revenus potentiels.

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Salesforce

Une entreprise technologique a créé une série de 11 articles sur LinkedIn qui a attiré l'attention de plus de 600 000 personnes sans recourir à des promotions payantes. Le taux d'engagement a atteint le chiffre impressionnant de 3 %, dépassant ainsi les normes habituelles. Rien que pour le premier épisode, ils ont obtenu plus de 83 000 vues, et ce qui est remarquable, c'est que les spectateurs sont restés engagés pendant toute la durée de l'événement, sans décrocher. Ces chiffres remarquables démontrent le succès substantiel obtenu grâce à la portée organique sur LinkedIn, un niveau souvent impossible à atteindre sans publicité payante.

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Conclusion

Comprendre les facteurs clés qui influencent l'algorithme, tels que l'engagement, la pertinence et la fréquence de publication, permet aux utilisateurs d'élaborer une stratégie de contenu efficace. Tirer parti de ces connaissances pour optimiser les profils, créer des contenus attrayants et s'engager de manière significative auprès de la communauté permet d'améliorer considérablement la visibilité et l'engagement.