• Apprendre le SEO

Gérer soi-même l'optimisation des moteurs de recherche ou engager un professionnel ?

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Le référencement est un processus à long terme

Je suis sûr que vous avez entendu dire que le référencement peut vous apporter d'excellents résultats, mais qu'il faut beaucoup de temps pour les obtenir. Cependant, après avoir patiemment attendu les résultats, votre site obtiendra le meilleur retour sur investissement de toute stratégie marketing potentielle. Malheureusement, cela fonctionne aussi en sens inverse si vous parvenez à ruiner le référencement de votre site.

De mauvaises habitudes et un manque d'expérience en matière de référencement peuvent vous conduire à saboter sans le savoir la valeur du référencement de votre propre site, et vous pouvez ne pas le remarquer avant qu'il ne soit trop tard. En raison de la vitesse à laquelle les valeurs de référencement des sites évoluent, vous risquez de rester coincé dans les limbes du référencement (c'est-à-dire tout sauf la première page) pendant un certain temps.

Cela signifie également que vous ne serez pas en mesure de voir les erreurs que vous faites en gérant le référencement de votre site avant un certain temps. La gestion du référencement pour un non-professionnel représente donc un risque énorme et il est difficile d'apprendre à la volée, à moins d'être encadré par une personne expérimentée.

Pour de nombreux propriétaires de sites ou d'entreprises, prendre un tel risque est presque inacceptable, surtout si une grande partie de leurs revenus dépend des bons résultats de recherche de leur site. Dans un monde où l'internet devient de plus en plus crucial pour mener de bonnes affaires, cela peut potentiellement mettre votre marque à genoux.

Le référencement n'est peut-être pas aussi simple qu'il n'y paraît.

Vous avez peut-être lu l'un de nos guides sur l'amélioration du référencement de votre site et vous pensez que vous savez tout sur la gestion de la présence de votre site, mais nous pouvons vous promettre que le référencement n'est pas si facile. L'une des choses qui rend l'expérience dans le domaine si cruciale est que chaque site et chaque niche sont différents.

Ce qui peut fonctionner pour un site et l'amener en haut de la première page ne fonctionnera pas forcément pour le site suivant. C'est là que vous devez faire confiance à votre jugement et prendre des décisions à la volée qui reposent sur votre connaissance inhérente du domaine du référencement au lieu de recourir à une tactique éprouvée.

Parmi les éléments dont vous devrez tenir compte, citons le backlinking, qui nécessite de trouver un juste équilibre entre les sources faisant autorité et les liens internes. Si les liens sont trop nombreux, l'algorithme peut penser que vous remplissez vos pages Web de liens qui ne peuvent pas être pertinents, même s'ils le sont.

Une grande partie du référencement consiste à se familiariser avec l'algorithme, qui est en constante évolution. Cela signifie qu'aucune formation ne peut remplacer l'expérience sur le terrain et que vous devez toujours rester à l'écoute, car vous ne savez jamais quand Google va faire un virage à 180° et modifier à nouveau son algorithme.

Erreurs courantes que les nouveaux responsables du référencement font

Si vous insistez pour vous occuper du référencement de votre site, nous nous en voudrions de ne pas mentionner certaines des principales erreurs que les gens commettent lorsqu'ils prennent les choses en main. Si vous voulez vous assurer que vous ne ruinez pas le classement de votre site en matière de référencement dès le départ, voici quelques-unes des choses que vous devriez éviter de faire.

Les backlinks artificiels sont un péché capital et doivent être évités à tout prix. Même si vous pensez prendre un raccourci ou être sournois, l'algorithme le découvrira. Vous devrez également surveiller de près les mots qui composent votre contenu, car plus de mots-clés ne sont pas toujours meilleurs.

Par exemple, si votre contenu est bourré de mots-clés qui ne sont pas liés à votre créneau afin de toucher un public plus large, cela se retournera contre vous de manière spectaculaire. Veillez à ce que vos mots clés soient directement liés à ce que vous faites, sinon l'algorithme ne saura pas quoi faire de votre site.

Une autre considération clé en matière de mots-clés est de s'assurer que vous ne finissez pas par en bourrer votre contenu. L'algorithme de Google est capable de détecter le bourrage de mots-clés depuis longtemps, et il ne l'apprécie pas du tout. Veillez à ce que le contenu utilise des mots clés à des niveaux raisonnables et à la bonne densité.

Si vous ne savez pas comment vous assurer que votre contenu contient le bon nombre de mots clés par rapport au nombre total de mots d'un article ou d'un billet de blog, il existe de nombreux outils pour vous aider. Certains de ces outils sont gratuits, mais certains des plus efficaces peuvent vous coûter plus de 200 dollars par mois pour une utilisation professionnelle.

Les professionnels disposent d'outils de référencement

Cela nous amène au point suivant. Les professionnels que vous payez pour gérer le référencement de votre site disposent déjà de tous les bons outils, y compris des abonnements à ces services coûteux, et c'est en partie la raison pour laquelle vous les payez. Si les services d'un professionnel coûtent probablement plus cher que l'abonnement lui-même, ils savent aussi comment utiliser ces outils.

Si le référencement peut sembler être un concept logique, il peut parfois être très opaque, surtout si vous n'avez pas assez d'expérience pour être à l'aise avec lui. Vous vous demandez peut-être pourquoi vous avez besoin d'un SERP checker ou comment lire les résultats d'un rank tracker, mais un pro a déjà vu ces choses d'innombrables fois.

Bien sûr, en plus des outils, vous payez pour la consultation d'une personne qui comprend ce dont votre site a besoin et pourquoi il en a besoin.

Conclusion

Comme nous l'avons déjà mentionné, le maintien d'une bonne valeur de référencement est un exercice d'équilibre constant, et la plupart des propriétaires d'entreprise n'ont pas le temps, l'argent ou l'énergie pour s'en occuper eux-mêmes. Si c'est le cas, félicitations à vous, car vous avez développé un ensemble de compétences précieuses.

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