Mesurer la performance des moteurs de recherche : 10 indicateurs importants en 2025

Intro

Avec 71 % des petites entreprises qui investissent dans le référencement et qui se disent satisfaites de leurs résultats, il est clair que le référencement est essentiel pour la croissance en ligne.

Même si de nombreuses entreprises savent que le référencement est important, beaucoup d'entre elles trouvent le concept accablant et ne savent pas par où commencer. Sans connaissance préalable des stratégies de référencement, la nouvelle terminologie et les aspects techniques complexes peuvent donner l'impression d'une tâche impossible.

Dans cet article, nous examinons quelques-uns des indicateurs clés qui comptent en 2025, afin d'aider les entreprises à savoir à quoi s'attendre si elles veulent augmenter leur trafic.

Les 10 indicateurs de référencement sur lesquels vous devez vous concentrer

Qu'il s'agisse de créer un site web pour une nouvelle entreprise ou de développer des stratégies de commerce électronique spécifiques à une niche, la compréhension des indicateurs de référencement à surveiller peut faire la différence entre le succès et l'échec du site web. Voici les 10 mesures les plus importantes à prendre en compte en 2025...

Santé du site web

La santé d'un site web fait référence à sa fonctionnalité globale et offre des informations précieuses sur les problèmes susceptibles d'avoir un impact sur les classements SEO. Des outils tels que Ahrefs Website Checker sont capables de calculer un score de santé qui peut être utilisé comme indicateur de la nécessité d'effectuer des travaux supplémentaires - en général, un site web devrait avoir un score supérieur à 80.

L'utilisation d'un outil capable de calculer la santé d'un site web permet de diagnostiquer tout problème susceptible d'entraver le score de santé. Qu'il s'agisse d'erreurs 404 ou de boucles de redirection, le fait de savoir où des améliorations peuvent être apportées permettra à une entreprise d'améliorer la santé de son site web et, par conséquent, ses chances d'être bien classée.

(Source de l'image : Ahrefs)

Classement des mots clés

Le classement des mots-clés est l'une des principales mesures à surveiller pour contrôler les performances du référencement. Il indique quels mots-clés sont classés sur chaque page et quelle est la position moyenne de chacun d'entre eux. C'est un excellent moyen de voir comment les mots-clés ciblés se comportent sur chaque page.

Il s'agit d'une mesure cruciale pour les spécialistes du marketing, car elle montre exactement comment les efforts de référencement portent leurs fruits. Étant donné que les positions élevées sont importantes et contribuent directement à la visibilité d'un site, l'identification des points à améliorer ouvre de nouvelles possibilités d'optimisation.

Pages indexées

Les pages indexées sont celles qui ont été explorées et stockées par les robots des moteurs de recherche. Une fois indexées, elles peuvent être classées dans les résultats de recherche. Les pages d'un site web qui n'ont pas été indexées n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche, même si elles sont bien optimisées et pertinentes pour l'utilisateur.

Des outils tels que Google Search Console peuvent être utilisés pour produire une liste des pages indexées.

En s'assurant que toutes les pages web importantes sont indexées et que les pages non pertinentes, telles que les politiques de confidentialité, ne le sont pas, les moteurs de recherche seront en mesure d'acquérir une bonne compréhension d'un site web et d'augmenter les chances qu'il apparaisse dans les résultats de recherche pour les termes pertinents.

(Source de l'image : Search Console)

Trafic organique

Le trafic organique correspond au nombre d'utilisateurs qui arrivent sur un site (sans compter ceux qui ont recours à la publicité payante). Il s'agit d'un indicateur important de la visibilité d'une page web dans les résultats de recherche et de la réussite des mesures de référencement.

Google Analytics est l'un des outils les plus populaires pour étudier les chiffres du trafic organique. Il affiche une représentation visuelle du trafic organique au fil du temps sous la forme d'un graphique linéaire qui peut être filtré pour afficher les résultats sur des périodes de temps personnalisées.

Une augmentation progressive du trafic au fil du temps est le signe que les stratégies de référencement fonctionnent. En revanche, si le trafic diminue, cela signifie qu'il faut prendre des mesures pour identifier ce qui n'a pas fonctionné.

Domaines de référence

Si un site web est lié à un autre site web, il s'agit d'un domaine de référence. Les algorithmes des moteurs de recherche considèrent que le fait d'avoir de nombreux domaines de référence est un indicateur de réputation, car d'autres sites web y font référence dans leur propre contenu.

Ahrefs propose un outil gratuit de vérification des liens retour (Backlink Checker) qui produit une liste des domaines de référence pour une page web, y compris des mesures telles que le nombre de domaines liés et le trafic que les domaines de référence attirent.

La qualité des domaines de référence joue un rôle important dans le classement d'une page web. S'il y a des domaines de référence provenant de pages web dignes de confiance et pertinentes pour le secteur, cela favorisera le classement par rapport à des domaines non pertinents qui impliquent l'utilisation de stratégies "black-hat".

(Source de l'image : Ahrefs)

Taux de clics

Le taux de clics, également appelé CTR, indique le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur une page web après l'avoir vue dans les résultats de recherche. Un CTR élevé est un indicateur fort de la pertinence de la page web par rapport à la requête de l'utilisateur.

Il s'agit d'une mesure clé à suivre, car si le CTR n'est pas aussi élevé que prévu, cela peut signifier que les métadonnées doivent être optimisées. En veillant à ce que le méta titre, la méta description et la structure de l'URL soient tous optimisés pour les mots clés et incitent les utilisateurs à cliquer sur le site, le trafic organique est susceptible d'augmenter.

Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage d'utilisateurs qui quittent le site sans avoir consulté une deuxième page ; il est généralement mesuré par Google Analytics. L'objectif est de maintenir le taux de rebond aussi bas que possible, puisque le but est de garder les utilisateurs sur le site et de les guider dans l'entonnoir.

Bien qu'un taux de rebond élevé indique généralement que les utilisateurs n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient et qu'ils retourneront probablement aux résultats de recherche, ce n'est pas toujours le cas. Pour les articles de blog ou les sites à page unique, les utilisateurs ne devraient passer du temps que sur une seule page. En revanche, pour les sites de commerce électronique et les pages de services, l'objectif est que les utilisateurs finissent par visiter la page de paiement ou la page de contact.

(Source : PPCexpo)

Taux de conversion

Le taux de conversion désigne le pourcentage d'utilisateurs qui entreprennent une action souhaitée. Ces actions sont définies par l'entreprise et sont généralement des ventes, des soumissions de formulaires, des inscriptions à la newsletter ou des téléchargements de ressources.

Ce taux est essentiel dans le cadre des campagnes de référencement, car il permet de déterminer si le trafic arrivant sur le site est pertinent. Si une page attire beaucoup de trafic organique mais que le taux de conversion reste faible, cela indique que le contenu n'est pas pertinent pour les utilisateurs ou que l'expérience utilisateur est trop complexe.

Pour augmenter le taux de conversion, l'optimisation des pages d'atterrissage avec un contenu pertinent, des boutons d'appel à l'action et une navigation claire aidera à guider les utilisateurs au bon endroit avant qu'ils ne perdent l'intérêt.

Pages de sortie

Tout comme le taux de rebond, les pages de sortie permettent de suivre les utilisateurs qui quittent le site. L'objectif est de déterminer exactement où les utilisateurs quittent le site pour voir s'il y a une tendance.

Les pages web censées être des pages de sortie sont des pages telles que les blogs, les formulaires de contact et les pages de confirmation de commande - elles impliquent que l'utilisateur a trouvé ce qu'il cherchait et qu'il est arrivé à la fin de son parcours.

Si les pages web principales apparaissent comme des pages de sortie populaires, c'est le signe que des optimisations supplémentaires peuvent être apportées pour améliorer l'expérience de l'utilisateur. Sans cela, les algorithmes des moteurs de recherche peuvent considérer que la page n'est pas pertinente pour les utilisateurs, ce qui peut affecter son classement.

Temps de chargement des pages

Le temps de chargement d'une page est l'une des mesures de référencement les plus techniques, définissant le temps de chargement d'une page lorsqu'un utilisateur arrive dessus. Ce temps peut être dissuasif pour les utilisateurs qui arrivent sur la page et peut contribuer à un mauvais classement de la page par les moteurs de recherche.

Des outils tels que Google PageSpeed Insights peuvent être utilisés pour vérifier les temps de chargement des pages et identifier les points à améliorer.

Que les retards de chargement soient dus à des fichiers multimédias volumineux, à un code excessif ou à des fonctionnalités non optimisées, les modifications apportées pour augmenter le temps de chargement des pages peuvent contribuer à améliorer les résultats en matière de référencement.

(Source de l'image : Google PageSpeed)

Transformer les mesures de référencement en une stratégie exploitable

Les algorithmes des moteurs de recherche étant de plus en plus perfectionnés et le web devenant plus concurrentiel que jamais, il est essentiel de disposer d'une stratégie de référencement solide.

En sachant quels outils utiliser et en comprenant comment interpréter les mesures clés, les entreprises peuvent trouver des domaines à améliorer et optimiser leur site pour attirer davantage de trafic organique.

En gardant un œil sur les dix indicateurs énumérés ci-dessus et en poursuivant les optimisations, les pages web seront non seulement repérées par les algorithmes des moteurs de recherche, mais l'entreprise pourra également améliorer l'expérience en ligne de ses utilisateurs.