Contenu multilingue - Comment rendre votre contenu attrayant pour les publics internationaux

Intro

Le marketing de contenu s'est avéré être l'un des moyens les plus importants pour le marketing numérique des entreprises B2B et B2C, où les propriétaires d'entreprises peuvent présenter leurs services en ligne. Les clients potentiels peuvent vous approcher numériquement de n'importe où dans le monde.

Toutefois, lorsque votre trafic international atteint un certain niveau, vous devez vous préoccuper de convertir ces prospects en clients. Il serait donc préférable de connaître la qualité du contenu que vous publiez sous forme de blog, de livre blanc ou de vidéo pour attirer les clients potentiels multilingues.

Si votre entreprise est à la pointe de la technologie, c'est le moment idéal pour mettre en place des stratégies de marketing international. Le marketing mondial par le contenu peut être un défi, mais il vaut la peine de prendre le risque et de permettre à votre entreprise d'être représentée dans le monde entier.

Cet article présente dix façons de rendre votre contenu attrayant pour les publics multilingues et vous aide à élaborer une stratégie de marketing entrant pour les prospects du monde entier intéressés par les services et les produits de votre entreprise.

Qu'entend-on par contenu multilingue ?

Le marketing de contenu multilingue englobe le monde entier en développant un contenu bien conçu, tout en gardant à l'esprit les caractéristiques de chaque pays. La plateforme de marketing ne peut pas créer du contenu et le considérer comme une stratégie polyvalente, en particulier pour des spectateurs mondiaux distincts.

Il serait très inapproprié d'utiliser les mêmes stratégies de contenu et les mêmes techniques de promotion de la marque pour des publics de cultures différentes dans le monde entier et de s'attendre à obtenir les mêmes commentaires positifs et les mêmes taux de conversion des prospects en clients.

Si vous voulez que votre contenu dépasse les audiences mondiales, vous devez connaître les méthodes pour adapter votre contenu et engager tous les spectateurs, que ce soit aux États-Unis ou en Inde, par exemple.

Principaux avantages d'un contenu attrayant pour les publics multilingues

Un contenu attrayant qui incite le public à faire appel à vos services est essentiel à la croissance de toute entreprise. Cependant, tout prospect potentiel qui visite votre site web se concentre sur ce que l'entreprise a à offrir à travers ses services.

Si vous souhaitez connaître les avantages que vous obtiendrez en publiant des contenus attrayants pour des publics multilingues, voici quelques points qui vous aideront à mieux comprendre :

• Les chefs d'entreprise doivent s'abstenir de s'impliquer fortement dans l'élaboration d'un contenu autopromotionnel, mais laisser leur contenu parler de leurs services.
• Lesclients potentiels peuvent vous approcher de n'importe où dans le monde en utilisant les services numériques de votre entreprise. Vous devez donc vous assurer que votre contenu est bien organisé, qu'il a fait l'objet de recherches approfondies et qu'il contient des faits pertinents pour étayer vos propos.
• Votre site web est un lien entre vous et les prospects potentiels et fait partie de votre processus de sensibilisation. La manière d'exprimer votre activité pour les téléspectateurs des États-Unis sera différente de celle des Chinois. Néanmoins, les deux pays devraient comprendre parfaitement ce que votre entreprise a à offrir à ses clients.

Les meilleurs moyens de rendre votre contenu attrayant pour les publics multilingues

Votre site web doit être conçu de telle sorte que, quel que soit ce que l'entreprise a à offrir à ses clients, il doit être en mesure d'établir un lien entre vos services et les clients potentiels. La crédibilité d'une entreprise augmente considérablement lorsqu'elle touche un public multilingue.

Lorsque vous fournissez vos services à un groupe particulier de personnes, vous pouvez avoir une façon unique de proposer vos services. Toutefois, le scénario est tout à fait différent en ce qui concerne les perspectives internationales, et vous devez donc d'abord vous familiariser avec ses particularités.

1. Comprendre les aspects culturels

Chaque entreprise devrait engager des spécialistes du marketing de contenu et mettre en place des équipes qui acquièrent les connaissances nécessaires pour comprendre les besoins culturels de n'importe quel pays ou nation. Vous ne pouvez pas vous contenter de décrire le contenu pour un visiteur internationalet vous attendre à ce qu'il réagisse positivement.

La principale préoccupation de toute entreprise devrait être que les clients communiquent avec les marques s'ils trouvent qu'elles correspondent à leurs valeurs fondamentales et à leur contexte culturel. Avant de rédiger un contenu sous forme de billet de blog, d'article ou de livre blanc, vous devez donc tenir compte des points suivants :

• Pour comprendre un public international, vous pouvez faire appel à des talents locaux du pays d'origine, ce qui vous aidera à enrichir le contenu en valorisant les aspects culturels.
• En fonction du public visé, vous devrez peut-être traduire votre contenu dans d'autres langues. Cette traduction vous permettra d'ajouter des termes pertinents qui toucheront un plus grand nombre de prospects, comme des références à des vacances spécifiques à un pays.
• Si vous avez un nouveau spectateur qui ne connaît pas du tout les offres de votre entreprise et où elle se trouve, vous devez veiller à lui fournir une brève explication.
• Vous devez effectuer des recherches approfondies sur tout événement culturel ou fête et inclure une note ou une explication à l'intention des publics internationaux.

2. Des CTA appropriés

Chaque entreprise doit disposer d'un visuel CTA clair et attrayant, car il joue un rôle essentiel dans l'augmentation des taux de conversion de votre entreprise. Selon les recommandations de HubSpot, vous devez modifier vos textes sur les CTA, en leur donnant 40 % d'espace de caractères en plus.

Cela permet d'éviter les chevauchements de mots et de caractères lors de la traduction dans d'autres langues, et vous devez veiller à tester différents CTA devant chaque visiteur. Vous pouvez placer le CTA au centre de votre contenu ou de votre blog et à la fin pour que les visiteurs passent à l'action s'ils trouvent votre article intéressant.

De plus, chaque CTA doit séparer les couches de texte et d'image pour obtenir une traduction instantanée qui s'adapte bien à la plupart des langues. Le CTA est également un aspect important de l'optimisation du référencement, car les moteurs de recherche quittent souvent les sites web dont le CTA n'est pas approprié.

3. Cibler les publics qui ont accès aux médias sociaux payants

Vous savez que les services gratuits de médias sociaux ne sont plus efficaces pour dépasser votre entreprise, et c'est parce que les consommateurs s'intéressent aux stratégies de campagnes payantes sur les médias sociaux. Vous pouvez cibler des publics, par exemple les femmes intéressées par les marques de cosmétiques.

Ces femmes peuvent voir vos produits dans le monde entier et vérifier la portée de votre entreprise à l'aide d'outils de promotion des médias sociaux. Si vous ciblez certains publics, vous avez un contrôle total sur le budget, le taux de conversion des prospects, etc.

Cependant, approcher des consommateurs sélectionnés sur une plateforme mondiale nécessite une stratégie idéale, ce qui signifie que les concepts qui fonctionnent dans votre ville natale doivent être distincts et uniques pour les habitants de l'autre continent.

Vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour élargir votre liste de contacts. Par exemple, à l'aide de divers outils LinkedIn, vous pouvez collecter les courriels de vos lecteurs sur les réseaux sociaux et mettre en place les campagnes de goutte-à-goutte nécessaires. L'envoi de courriels au contenu intéressant vous aidera à élargir votre public de lecteurs.

4. Traductions monétaires

Supposons que vous écriviez un blog en utilisant le mot "millionnaire", qui pourrait être une personne disposant de sommes considérables en fonction de la conversion monétaire du pays. Ce malentendu peut entraîner un défaut majeur dans votre contenu.

Au lieu de cela, vous pouvez utiliser des termes qui ne définissent pas le revenu correct d'un "millionnaire", mais qui utilisent un synonyme mieux compris dans le monde entier. L'utilisation du mot "six chiffres" aiderait facilement le spectateur à comprendre le revenu d'une personne aux États-Unis.

Si vous utilisez d'autres mots pour remplacer le texte, la phrase conservera sa signification réelle et les clients pourront facilement comprendre ce que vous avez à dire.

5. Comportement des prospects sur Internet

La stratégie de contenu multilingue que toute entreprise met en place pour être reconnue sur la plateforme mondiale doit inclure la connaissance des statistiques sur l'utilisation des médias sociaux. Vous devez savoir comment l'utilisateur se comporte lorsqu'il utilise une plateforme de médias numériques.

Par exemple, Facebook possède la plus grande base de réseaux sociaux. Pourtant, vous ne pouvez pas considérer qu'il s'agit de la plateforme la plus efficace pour publier votre contenu, car elle ne ciblera que certaines audiences en raison du nombre décroissant d'utilisateurs sur Facebook.

De même, Twitter est la plateforme la plus utilisée par rapport aux autres plateformes de médias sociaux dans les pays européens, mais ce n'est pas le cas en Amérique latine. Les entreprises devraient préférer utiliser des termes plus fréquents que les utilisateurs peuvent utiliser pour effectuer des recherches sur les plateformes de moteurs de recherche.

L'utilisation de mots et de termes en gardant à l'esprit l'intention de l'utilisateur est un aspect important d'une bonne optimisation du référencement. Cette stratégie de référencement permettra aux entreprises d'obtenir de meilleurs résultats en ajoutant des mots-clés "souvent utilisés" dans la recherche.

Principaux enseignements

Pour conclure sur la manière de créer une stratégie de marketing de contenu multilingue, les moyens mentionnés ci-dessus sont quelques-unes des méthodes que vous pouvez mettre en œuvre pour commercialiser votre marque et vos services sur la plateforme numérique.

Vous pouvez utiliser des outils spéciaux comme SemRush pour en savoir plus sur la recherche de mots clés et l'intention des utilisateurs sur la plateforme de médias sociaux. Vous pouvez utiliser de nombreuses ressources pour améliorer votre contenu et être en mesure de reconnaître votre entreprise au niveau mondial afin d'augmenter vos revenus.