Comment refuser une formation en LLM (et si vous le deviez ?)

Introduction

Les entreprises spécialisées dans l'IA s'entraînent sur des milliards de tokens, dont une grande partie provient du web ouvert.

Pour les marques, cela soulève deux questions importantes :

1. Comment puis-je refuser l'entraînement de l'IA si je ne souhaite pas que mon contenu soit utilisé ?

2. Dois-je vraiment me désinscrire, ou cela va-t-il nuire à ma visibilité dans les recherches basées sur l'IA ?

En 2025, il sera possible de se désinscrire auprès de tous les principaux fournisseurs de LLM. Mais les implications stratégiques sont énormes. En bloquant l'entraînement de l'IA, vous protégez vos droits d'auteur, mais vous risquez également de disparaître complètement des résultats générés par l'IA.

Ce guide couvre :

✔ la manière dont les entreprises d'IA interprètent les signaux de désinscription

✔ la liste complète des méthodes de désinscription (robots.txt, balises méta, formulaires, portails)

✔ comment le RAG par rapport à la formation affecte la visibilité

✔ quand le désengagement est utile et quand il est néfaste

✔ les conséquences sur le référencement et la visibilité LLM

✔ les exigences légales spécifiques à chaque région

✔ comment protéger les contenus propriétaires et sensibles

✔ Les marques doivent-elles se désinscrire de manière stratégique ou ne pas se désinscrire du tout ?

Analysons tout cela en détail.

1. Que signifie « se désengager de la formation à l'IA » ?

Il existe deux types de désengagement :

A. Se désengager de la formation (apprentissage du modèle)

Vous empêchez votre contenu d'être utilisé pour former les LLM.

Cela affecte :

✔ la mémoire du modèle

✔ la compréhension des entités

✔ l'ancrage factuel

✔ les comparaisons avec la concurrence

✔ le placement dans la catégorie

✔ inclusion de recommandations

En désactivant cette option, l'IA n' apprendra pas à partir de votre site.

B. Désactivation de la récupération (accès à l'exécution)

Vous empêchez votre contenu d'être utilisé dans :

✔ Pipelines RAG

✔ la recherche vectorielle

✔ la récupération en direct

✔ synthèse de réponses

✔ listes de sources

Cela s'apparente à la balise « noindex » pour la recherche.

Cela signifie que votre contenu n'apparaîtra pas dans :

✔ Sources Perplexity

✔ Gemini AI Overviews

✔ Citations Bing Copilot

✔ Références de recherche ChatGPT

La plupart des marques ne devraient pas bloquer la récupération, car cela nuit considérablement à leur visibilité.

2. Pourquoi les spécialistes du marketing envisagent-ils même de se désinscrire ?

Il existe des raisons légitimes pour lesquelles une marque pourrait vouloir se désinscrire :

• ✔ protection des droits d'auteur

• ✔ prévention de la réutilisation du contenu

• ✔ données propriétaires

• ✔ conformité (RGPD, médical, financier)

• ✔ protection des abonnements ou du contenu SaaS

• ✔ prévention de la cannibalisation par les résumés générés par l'IA

• ✔ préoccupations liées à la fausse représentation de la marque

• ✔ risque lié à la veille concurrentielle

Mais le désengagement présente de sérieux inconvénients :

✘ perte des citations de l'IA

✘ disparition des aperçus de l'IA

✘ remplacement par des concurrents

✘ présence réduite de l'entité dans les LLM

✘ diminution de la notoriété de la marque

✘ comparaisons incomplètes

✘ baisse de confiance envers l'IA

✘ signaux de connaissance plus faibles

Vous devez évaluer cela avec soin.

3. Toutes les façons de se désinscrire de la formation LLM (liste 2025)

Voici tous les mécanismes de désinscription efficaces, ainsi que les modèles qui les prennent en charge.

1. Directives IA robots.txt

La plupart des modèles respectent désormais les directives robots :

OpenAI

User-Agent : GPTBot
Disallow : /

Anthropic

User-Agent : ClaudeBot
Disallow : /

Google Gemini

Agent utilisateur : Google-Extended
Interdire : /

Perplexity

Agent utilisateur : PerplexityBot
Interdire : /

Cohere / AI21 / autres

La plupart suivent les règles standard des robots.

Efficacité : élevée (sauf pour les anciens ensembles de données récupérés) Blocages : formation et exploration pour les nouveaux cycles Risque : visibilité LLM réduite

2. Balises méta pour les robots d'exploration IA

<meta name="robots" content="noai">
<meta name="ai" content="noindexai">

Prise en charge par :

✔ OpenAI

✔ Anthropic

✔ Google

✔ Perplexity

Il s'agit de la méthode la plus simple pour les pages gérées par CMS.

3. Portail « Do Not Train » d'OpenAI

OpenAI propose :

✔ exclusion complète du domaine

✔ exclusion basée sur l'URL

✔ soumission de corrections

✔ suppression du matériel précédemment formé (dans la mesure du possible)

Efficacité : élevée Blocages : formation, mais peut encore autoriser la récupération Risque : l'IA peut perdre la mémoire de votre entité

4. Opt-out de la loi européenne sur l'IA (obligatoire pour tous les fournisseurs)

La loi européenne sur l'IA exige :

✔ un mécanisme de désinscription standardisé

✔ la transparence des informations relatives à la formation

✔ la possibilité de demander la suppression des données de formation

✔ la documentation des sources de données

Cela concerne :

• OpenAI

• Google

• Meta

• Mistral

• Anthropic

• Amazon

• Apple

• tous les fournisseurs de LLM opérant dans l'UE

Il s'agit de la protection juridique la plus solide au niveau mondial.

5. DMCA / Demandes de suppression pour violation du droit d'auteur

Si un modèle d'IA :

✔ reproduit un texte mot pour mot

✔ utilise du contenu propriétaire

✔ résume du contenu protégé par un mur payant

Vous pouvez déposer :

✔ une demande de retrait DMCA

✔ une plainte pour violation du droit d'auteur

✔ une demande de suppression de données d'entraînement

✔ une plainte pour correction de sortie

Les entreprises d'IA sont tenues de répondre.

6. Désactivation au niveau de l'API (SaaS / Entreprise)

De nombreux LLM d'entreprise prennent en charge :

✔ les indicateurs « no-train »

✔ limites des ensembles de données

✔ les intégrations privées

✔ contrôles de visibilité par document

Ceci est particulièrement pertinent pour la documentation et les tableaux de bord SaaS.

7. Contrôles de diffusion de contenu (CDN)

Vous pouvez proposer :

✔ des versions « sans formation »

✔ du contenu obscurci

✔ des pages bloquées par IP

✔ un accès limité au niveau utilisateur

Cloudflare, Fastly et Akamai prennent tous en charge cette fonctionnalité.

8. Barrières liées aux licences

Vous pouvez placer du contenu derrière :

✔ des paywalls

✔ des murs de connexion

✔ accès API uniquement

✔ des conditions d'abonnement

Les LLM ne peuvent pas légalement utiliser du contenu protégé pour leur formation.

9. Restrictions d'accès aux ensembles de données propriétaires

Si vous hébergez :

✔ des bases de données

✔ des catalogues de produits

✔ des ensembles de données uniques

… vous pouvez explicitement interdire l'utilisation de l'IA dans vos conditions d'utilisation.

4. Devriez-vous vous désinscrire ? Le cadre décisionnel stratégique (ODF-7)

Utilisez ce cadre pour prendre votre décision.

1. Votre entreprise dépend-elle de la découverte basée sur l'IA ?

Si oui ❌ NE vous désinscrivez PAS Si non → continuez

2. Le fait de vous désinscrire nuira-t-il à votre référencement / visibilité IA ?

Si oui ❌ NE PAS vous désinscrire Si non → évaluer plus en détail

3. Votre contenu comprend-il des données exclusives ou premium ?

Si oui ✔ désactivez partiellement (protégez les données payantes)

4. Souhaitez-vous que l'IA vous cite ?

Si oui ❌ NE bloquez PAS la récupération Vous devez autoriser l'exploration par :

✔ Perplexity

✔ Gemini

✔ Copilot

✔ ChatGPT Search

5. Avez-vous des exigences légales/de conformité strictes ?

Pour :

✔ soins de santé

✔ finance

✔ technologie juridique

✔ gouvernement

✔ SaaS d'entreprise

✔ Désinscription partielle recommandée.

6. Êtes-vous victime d'une représentation erronée de l'IA ?

Si oui ✔ NE vous désinscrivez PAS — corrigez plutôt l'empreinte de l'entité.

Le désengagement supprime le contrôle.

7. Votre marque repose-t-elle sur du contenu informatif ?

Si oui ❌ ne vous désinscrivez jamais — votre trafic s'évaporera.

5. Quand le désengagement nuit à votre marque

Le désengagement entraîne :

✔ L'IA oublie votre marque

✔ la perte de votre classement dans la catégorie

✔ la perte de la proximité avec vos concurrents

✔ l'affaiblissement des relations dans les graphes de connaissances

✔ la disparition des listes d'outils

✔ Moins de citations

✔ moins d'aperçus IA

✔ Dégradation de la précision des entités

✔ augmentation des hallucinations

Dans la recherche basée sur l'IA, visibilité = identité.

Si vous bloquez la formation de manière trop agressive, votre marque deviendra invisible.

6. Quand le désengagement aide votre marque

Le désengagement est valable pour :

• ✔ Tableaux de bord SaaS propriétaires

• ✔ documentation interne

• ✔ données clients privées

• ✔ contenu sur abonnement

• ✔ recherche premium

• ✔ secteurs réglementés (finance, santé, juridique)

• ✔ surfaces sécurisées en matière de conformité

• ✔ processus confidentiels

Ces éléments ne doivent pas être intégrés par les LLM.

Mais le contenu marketing destiné au public ne doit pas être bloqué.

7. La meilleure stratégie en 2025 : une exposition contrôlée

L'approche gagnante est nuancée :

1. Autoriser la formation sur les pages destinées au public

→ améliore la mémoire des entités → augmente la probabilité de citation → renforce le placement dans les catégories → augmente la visibilité de l'IA

2. Bloquer la formation sur les données privées ou propriétaires

→ protège la propriété intellectuelle → maintient la conformité → évite les risques concurrentiels

3. Autoriser la récupération pour toutes les pages publiques

Sans récupération ni indexation, votre marque disparaît des :

✔ Aperçus IA

✔ Sources de perplexité

✔ Copilot

✔ Recherche ChatGPT

✔ Siri et Apple Intelligence

4. Maintenir des données structurées solides

Schema + Wikidata réduisent le risque d'interprétation erronée.

5. Surveillez activement les résultats de l'IA

Demandez des corrections si nécessaire.

6. Renforcez le consensus externe grâce aux backlinks

Les LLM font confiance aux marques renforcées sur le web.

7. Utilisez Ranktracker pour maintenir une empreinte d'entité propre et cohérente

Ranktracker maintient votre identité de marque lisible par machine stable et compatible avec l'IA.

8. Le rôle de Ranktracker dans la décision de désinscription

Audit Web

Détecte les schémas, les métadonnées et les signaux d'accessibilité qui ont un impact sur le crawling de l'IA.

Recherche de mots-clés

Crée des groupes d'intentions qui bénéficient d'une visibilité optimisée par l'IA.

Vérificateur et moniteur de backlinks

Renforce les signaux de consensus afin que les modèles d'IA fassent confiance à votre marque.

Vérificateur SERP

Affiche l'alignement des catégories, essentiel avant de se désinscrire.

Rédacteur d'articles IA

Produit un contenu structuré et lisible par machine que les LLM interprètent correctement.

Ranktracker vous aide à décider où vous désinscrire et où cela nuirait à votre visibilité.

**Conclusion :

Se désinscrire n'est pas un choix oui/non — c'est une stratégie**

La question n'est pas :

« Dois-je me désinscrire ? »

La vraie question est :

« Quelles parties de mon écosystème de contenu devraient être utilisées pour l'entraînement de l'IA, et lesquelles ne devraient pas l'être ? »

Les marques les plus intelligentes en 2025 adoptent une approche équilibrée :

✔ pages publiques → autoriser la formation

✔ données privées → bloquer

✔ données sensibles → bloquer

✔ documentation → autoriser la récupération

✔ site marketing → autoriser la formation pour la visibilité

✔ tableaux de bord utilisateur → bloquer

✔ ensembles de données propriétaires → bloquer

La découverte basée sur l'IA récompense les marques qui participent. Elle pénalise celles qui se cachent.

En fin de compte, se désinscrire ne consiste pas à protéger le contenu. Il s'agit de contrôler l'exposition, de manière stratégique.