N'ignorez pas ces 5 aspects cruciaux du référencement des pages produits

Introduction

En matière de référencement naturel pour le commerce électronique, beaucoup de nouveaux propriétaires de sites web se focalisent sur les mauvaises choses. Vous pouvez passer autant de temps que vous le souhaitez à vous assurer que votre page d'accueil est jolie et que votre blog est actif, mais en réalité, rien n'est plus important que vos pages produits, car ce sont elles qui génèrent finalement des conversions. Si vos pages produits sont bien classées sur Google, vous gagnerez de l'argent, c'est aussi simple que cela.

Le référencement des pages produits n'est pas toujours facile, mais cela vaut la peine d'y consacrer du temps et des efforts pour vous assurer que votre contenu est absolument parfait. Dans cet aperçu, nous allons aborder cinq points essentiels que les nouveaux propriétaires de sites négligent souvent. Si vous voulez que vos pages produits soient bien classées, voici les éléments que vous devez absolument prendre en compte.

Texte descriptif

Il est essentiel que chaque page produit comporte un texte descriptif unique rédigé par un humain. L'une des erreurs les plus courantes commises par les nouveaux propriétaires de sites web est de supposer que le texte n'a pas d'importance, que les gens afflueront simplement parce que le site existe. Malheureusement, cela ne fonctionne pas ainsi dans la pratique.

Dans le passé, de nombreux nouveaux propriétaires de sites de commerce électronique ont commis l'erreur de copier le texte descriptif de leurs produits à partir d'autres sites web. Aujourd'hui, cependant, il est plus courant que les propriétaires de sites web utilisent l'IA pour générer automatiquement des descriptions de produits. Dans les deux cas, le problème est le même : le texte n'est pas vraiment unique.

Le texte généré par l'IA peut sembler soigné à première vue, mais il est souvent rempli de phrases recyclées qui sont déjà apparues à de nombreux autres endroits. Ce problème est aggravé par le fait que les descriptions de produits sont souvent assez courtes, généralement environ 100 mots. Si quelques phrases d'une description apparaissent sur plusieurs autres sites web, Google rejettera le texte dans son ensemble car il n'est pas unique.

À titre d'exemple, supposons que vous ayez un magasin de cigarettes électroniques et que vous utilisiez l'IA pour générer le texte de quelques e-liquides. L'une des phrases recyclées que vous êtes susceptible d'obtenir est « une symphonie de saveurs », qui apparaît sur environ 4,1 millions de sites web au moment de la rédaction de cet article. Comme le texte n'est généralement pas unique, Google n'indexe souvent pas du tout les pages de produits contenant du texte généré par l'IA.

Prenez le temps de rédiger vos descriptions de produits à la main. Les textes rédigés par des humains ne sont pas seulement mieux classés sur Google. Ils convertissent également mieux, car les gens peuvent voir qu'ils sont authentiques.

Photos des produits

Même si votre distributeur fournit des photos de haute qualité des produits vendus sur votre site, vous devez résister à la tentation de les utiliser telles quelles, car elles sont très probablement déjà indexées par Google. Cela est important, car la recherche d'images de Google peut être une source précieuse d'acheteurs potentiels pour de nombreux types de produits. Vous avez tout intérêt à capter une partie de ce trafic si vous le pouvez.

Cela vaut la peine de consacrer du temps et des efforts à la création de vos propres photos de produits de haute qualité. Encore une fois, cela est bénéfique tant pour le référencement que pour les conversions, car les gens veulent voir les produits avant de les acheter. N'oubliez pas d'optimiser vos images avec des noms de fichiers descriptifs et des textes alternatifs, qui sont bons pour l'accessibilité et peuvent également aider Google à comprendre ce que contiennent les images.

Données structurées et métadonnées

Les métadonnées, également appelées données structurées ou schéma, sont des informations contenues dans le code source d'une page qui aident Google et les autres moteurs de recherche à comprendre le contenu de cette page. Le commerce électronique occupant une place importante sur le web, une page produit peut inclure une grande variété de données structurées. Google utilise ces informations pour s'assurer que vos pages sont indexées pour les termes de recherche corrects. Les métadonnées peuvent également être utilisées pour améliorer l'apparence de votre page dans les résultats de recherche Google.

Une page produit doit au minimum inclure le schéma Produit, qui vous permet de remplir la page avec des informations sur le prix, la disponibilité et la marque. D'autres types de schémas utiles incluent le schéma Avis, qui affiche des informations sur les avis des clients, et le schéma Fil d'Ariane, qui aide Google à naviguer plus efficacement sur votre site.

Il y a de fortes chances que le système de gestion de contenu ou la plateforme de commerce électronique de votre site mette en œuvre automatiquement tout ou partie des schémas mentionnés ci-dessus. Vous pouvez le vérifier en saisissant l'URL d'une page produit dans le validateur de balisage Schema.org. Si l'outil n'affiche rien, il serait utile de demander à un développeur d'y jeter un œil.

Optimisation du taux de clics

L'objectif principal de Google en tant que moteur de recherche est de fournir les résultats de recherche que les utilisateurs souhaitent. En fournissant de bons résultats, les utilisateurs reviennent sur le site et les utilisateurs réguliers voient davantage de publicités, ce qui permet à Google de générer la majeure partie de ses revenus.

Bien que le contenu de la page soit toujours le facteur le plus important pour que votre site web s'affiche pour les bons termes de recherche, Google confirme également qu'il affiche les bonnes pages pour diverses recherches en observant les résultats sur lesquels les utilisateurs cliquent. Si un résultat particulier obtient plus de clics que les autres, Google en conclut que la page répond aux attentes des utilisateurs et est susceptible de lui attribuer un meilleur classement.

Lorsque vous créez des pages de produits, prenez toujours le temps de leur donner des titres et des méta descriptions attrayants. Votre système de gestion de contenu ou votre plateforme de commerce électronique remplit probablement ces champs automatiquement, mais il est généralement beaucoup plus efficace de les rédiger vous-même. Incitez les gens à cliquer en leur vendant à l'avance la valeur que vous leur offrirez lorsqu'ils visiteront votre site.

Expérience utilisateur

La chose la plus importante à savoir au sujet du référencement des pages produits est qu'il ne s'agit pas seulement de la façon dont Google perçoit la page. Les utilisateurs sont tout aussi importants, car ce sont eux qui interagissent avec votre site et, espérons-le, achètent les produits. À l'aide de sources de données telles que le navigateur web Chrome, Google sait ce que les gens font sur votre site et utilise leur comportement comme facteur de classement.

Beaucoup de gens visitent les sites de commerce électronique sans rien acheter. Vous n'avez pas besoin que chaque utilisateur achète un produit pour montrer à Google que vos pages produits offrent une expérience satisfaisante. Cependant, vous souhaitez que les gens passent un peu de temps à interagir avec votre site avant de le quitter. Vous ne voulez pas qu'ils cliquent pour revenir aux résultats de recherche.

Voici quelques bonnes façons de vous assurer qu'une page produit génère un engagement positif de la part des utilisateurs :

• Des descriptions de produits lisibles, divisées en sous-titres et en puces. Ne vous contentez pas d'écrire de longs blocs de texte.
• Des photos de produits de haute qualité.
• Des avis clients authentiques.
• Des éléments interactifs tels que des tableaux comparatifs de produits.
• Des suggestions de produits alternatifs, au cas où le produit consulté ne correspondrait pas tout à fait à ce que l'utilisateur recherche.

Tout ce que vous pouvez faire pour encourager les gens à passer plus de temps à naviguer sur votre site web, même s'ils n'achètent pas de produits, indique à Google que vous offrez une expérience satisfaisante, ce qui peut être extrêmement bénéfique pour votre classement à long terme.