• Marketing

Avantages et inconvénients des campagnes Google Ads Performance Max

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Avantages et inconvénients des campagnes Google Ads Performance Max

Intro

Le paysage du marketing numérique a enregistré un changement significatif au fil des ans. Différentes plateformes et pratiques ont été mises en place pour soutenir les activités de marketing numérique et contribuer au développement de différentes entreprises dans tous les secteurs. Parmi les changements intervenus dans l'industrie, l'automatisation est l'une des innovations essentielles dans le secteur du marketing numérique.

Google Ads Platform

La bonne nouvelle est que les choses sont en train de changer pour le bien de l'industrie commerciale. Actuellement, les spécialistes du marketing numérique passent moins de temps que d'habitude à effectuer diverses tâches telles que les enchères, car l'algorithme d'automatisation prend en charge une grande partie du poids associé au travail manuel. Les chercheurs affirment que l'automatisation joue un rôle incroyable dans l'exécution de tâches manuelles telles que les enchères, car elle garantit de meilleures performances.

Le principal point d'intérêt est de savoir comment vous convertissez l'innovation en un investissement pour générer de meilleurs résultats pour votre entreprise. Les campagnes Google ads performance max ont révolutionné le secteur du marketing numérique et ont contribué à sa croissance et à son développement continus. Ce modèle de gestion des activités de marketing a contribué de manière spectaculaire au succès de diverses entreprises dans différentes parties du monde.

Bien que les campagnes de performance max aient eu un impact massif dans le secteur des affaires, certaines personnes ne sont pas encore conscientes de la disponibilité de ce nouveau hack et de la façon dont il peut transformer leurs organisations. Parcourez cet article pour en savoir plus !

Google Ads

Que sont les campagnes de Performance Max ?

Les campagnes de performance maximale, également connues sous le nom de PMax, sont des campagnes de marketing nouvellement créées dont l'objectif est d'aider les entreprises à générer des retours significatifs sur leurs opérations. Ces campagnes sont créées de manière à pouvoir être affichées sur l'ensemble de l'inventaire publicitaire de Google. Elles utilisent l'automatisation pour identifier le meilleur moment et le meilleur endroit où les annonces doivent être affichées.

Le modèle PMax est considéré comme la dernière tendance développée par Google, qui utilise l'apprentissage automatique pour que l'algorithme prenne le contrôle de vos campagnes publicitaires. La technologie d'apprentissage automatique garantit que les annonces sont dirigées vers la bonne audience au bon moment afin d'augmenter le taux de conversion. Les campagnes Google ads performance max prennent peu à peu le pas sur les campagnes de smart shopping qui dominaient le secteur.

Notez que les campagnes d'achats intelligents ont fait leurs débuts en 2018, introduisant une nouvelle ère dans l'automatisation. Le nouveau passage à l'application de la PMax indique un grand changement dans la façon dont Google fait ses choses.

Revenons à notre sujet principal de discussion ! Quelle que soit l'efficacité des campagnes maximales des annonces Google, elles ont des côtés aigus et durs. Regardons la réalité en face !

Les avantages des campagnes Google Ads Performance Max

Avant de plonger dans cette nouvelle innovation marketing, vous devez disposer de toutes les informations de base sur ce à quoi vous devez vous attendre une fois que vous commencez à l'utiliser. Voici les avantages des campagnes à haute performance.

Pros of Google Ads Performance Max Campaigns

Ils disposent d'un modèle de performance avancé

La performance est un aspect crucial de tout modèle de marketing que vous choisissez. N'oubliez pas que vous investissez dans le marketing parce que vous voulez obtenir de meilleurs résultats de votre entreprise. Les campagnes Performance max utilisent des fonctionnalités optimales d'apprentissage automatique qui les distinguent des autres et augmentent leur taux de performance. En utilisant cette approche, vous enregistrerez probablement un taux de conversion moyen de 11 %.

Même si cette méthodologie génère des résultats incroyables, la plupart des entreprises qui l'utilisent n'atteignent pas encore la limite de la moyenne décrite, car elles n'ont pas encore totalement maîtrisé la façon de faire les choses. La bonne nouvelle est que toutes les campagnes à performance maximale enregistreront ce taux de conversion dans les prochains jours, à condition qu'elles fassent tout correctement.

Une seule campagne permet de toucher un large public

Avec une seule campagne de performance max, vous pouvez facilement communiquer à une grande partie de votre public par un simple clic. Vous n'avez pas besoin de continuer à créer différentes campagnes de marketing puisqu'un seul modèle de campagne suffit pour faire le travail. Les annonces sont destinées à toucher un large public par le biais de plusieurs plateformes telles que YouTube, Google search et Google display.

Lorsque vous vérifiez la portée de ces campagnes publicitaires, vous vous rendez compte qu'il n'est pas nécessaire de créer d'autres annonces supplémentaires pour faire le travail. Vous n'avez besoin que d'une seule annonce qui met l'accent sur tous les aspects essentiels, et vous ferez passer votre message.

Il s'intègre bien aux campagnes de recherche disponibles

Lorsque vous autorisez ces annonces à accéder à votre compte Google, elles s'intègrent parfaitement aux autres campagnes de recherche en cours pour offrir une expérience homogène. L'aspect le plus important de l'utilisation des annonces à performance maximale est la façon dont elles collaborent avec d'autres annonces existantes pour atteindre un objectif uniforme et transformer les performances de l'entreprise. En conséquence, elles donnent au propriétaire de l'entreprise un certain contrôle lorsqu'il cible un marché spécifique.

La collaboration avec d'autres types d'annonces permet d'atteindre facilement l'objectif de l'entreprise, à condition que chaque aspect soit parfaitement aligné avec la cible de l'entreprise.

Les inconvénients des campagnes Performance Max

Ils manquent de données sur les UGS

Le principal problème des campagnes de performance max est qu'elles n'offrent pas d'espace pour les données SKU. Les utilisateurs ont uniquement la possibilité d'étendre les groupes de référencement disponibles dans chaque campagne que vous créez pour votre entreprise. Si vous avez besoin d'accéder à de grands volumes de données et d'explorer les moindres détails de votre activité, vous êtes susceptible de chercher une autre solution pour répondre à vos besoins en matière de données.

Cependant, vous pouvez choisir de créer une campagne de performance maximale supplémentaire qui sera spécifiquement utilisée pour accueillir les données de l'UGS. La campagne supplémentaire vous aidera à étendre le groupe de référencement vers le bas afin de créer plus d'espace pour les données que vous pouvez utiliser pour analyser les performances de vos produits.

Il n'y a pas de place pour ajouter des points négatifs

Parfois, vous pouvez noter des termes que vous ne souhaitez pas déclencher dans la section "insights". À ce stade, vous devez incorporer des négatifs dans vos campagnes pour qu'elles fonctionnent efficacement. Le problème des campagnes à performance maximale est que vous ne pouvez pas ajouter de négatifs une fois que vous les avez repérés. C'est automatiquement que vous voudrez contrôler les chances de cannibalisation de vos termes préférés.

Il n'existe pas de moyen simple de gérer ce scénario, car il n'y a pas d'option dans les paramètres des annonces. Mais si vous avez un représentant Google ad, vous pouvez créer une liste de mots-clés négatifs et lui demander de les intégrer dans vos campagnes.

Manque de données suffisantes au sein des groupes d'actifs

Les publicités Mac Performance ne donnent pas une image claire des éléments et des réseaux qui ne fonctionnent pas correctement. Cela signifie que les utilisateurs n'ont pas suffisamment d'informations sur l'évolution générale des publicités, ce qui les empêche de comprendre les domaines qui doivent être améliorés. Tout propriétaire d'entreprise voudra toujours évaluer la performance de ses publicités et ce qui doit être modifié ou amélioré.

Ces annonces ne fournissent pas suffisamment de données pour permettre au propriétaire de l'entreprise d'en savoir plus sur les performances de ses campagnes. C'est un domaine que Google doit surveiller de près et apporter des changements significatifs.

Conclusion

L'automatisation s'empare progressivement des activités de marketing dans le secteur des entreprises. Il est grand temps que les propriétaires d'entreprises investissent fortement dans cette technologie et tirent le meilleur parti de leur investissement. Le secteur du marketing numérique a pris une mesure audacieuse en termes d'automatisation pour s'assurer que les spécialistes du marketing ne perdent pas beaucoup de leur temps à travailler sur des choses qui peuvent être facilement accomplies automatiquement. Les campagnes Google ads performance max génèrent de meilleurs résultats pour tout propriétaire d'entreprise qui fait les efforts nécessaires pour en tirer profit. Cependant, il est essentiel de s'assurer que vous connaissez bien les avantages et les inconvénients des campagnes Performance Max pour améliorer le succès de vos efforts.

Essayez Ranktracker GRATUITEMENT