Choisir les bons indicateurs de référencement à suivre en 2025

Intro

En moyenne, plus de 90 % des entreprises utilisent les médias sociaux. La concurrence est féroce sur l'internet et l'attention est courte. Cela signifie que vous risquez d'être gravement perdant si vous ne figurez pas parmi les premières options dans le classement d'un moteur de recherche.

En conséquence, les informations stratégiques sont plus importantes que jamais en 2025. Pour choisir les paramètres de référencement qui conviennent le mieux à votre entreprise, votre plan doit être réfléchi ! Lisez la suite pour en savoir plus à ce sujet et découvrez les étapes à suivre pour faire le bon choix et stimuler la croissance de votre entreprise.

1. Aligner les indicateurs sur les objectifs de l'entreprise

Chaque entreprise a des objectifs qui lui sont propres et doit suivre différents indicateurs pour les refléter. Voici deux exemples :

• Une entreprise de commerce électronique : L'objectif principal peut être de maximiser les revenus issus du trafic de recherche organique. L'indicateur clé à suivre ici est le chiffre d'affaires organique par page de destination. Cette entreprise peut utiliser Google Analytics pour attribuer les ventes à des pages de destination spécifiques qui ont reçu du trafic organique.
• Une entreprise locale de plomberie : Les entreprises de services locaux peuvent être très intéressées par le suivi du classement de leurs services pour des requêtes géospécifiques telles que "plombier d'urgence à [ville]". Le classement des mots clés locaux est une mesure appropriée à suivre.

Cela prouve qu'il ne faut pas rechercher des indicateurs de vanité qui ne contribuent pas beaucoup à la croissance réelle. Pour aligner les KPI (indicateurs clés de performance) du référencement sur l'entonnoir des ventes, vous devez d'abord définir les étapes de l'entonnoir des ventes**.** Divisez votre parcours client en trois parties : la sensibilisation, la considération et la conversion. Ensuite, mettez en correspondance les indicateurs de référencement avec chaque étape**.**

1. l'étape de sensibilisation : L'objectif est d'attirer de nouveaux visiteurs et de renforcer la visibilité de la marque. Ici, vous devez travailler sur la perception de la marque. Suivez les impressions (via Google Search Console), comparez le trafic de marque et le trafic sans marque, et surveillez les nouveaux utilisateurs issus de la croissance organique. 2.Étape de considération : Engagez les utilisateurs et créez un climat de confiance. Surveillez leur niveau d'intérêt en suivant la durée de la session, le nombre de pages par visite, la profondeur de défilement et le taux de rebond. 3)Étape de la conversion : Vous devez maintenant suivre les résultats commerciaux. Surveillez les formulaires remplis, les inscriptions à des essais et les achats pour suivre la réalisation des objectifs.

Cette approche vous aidera à rendre vos objectifs concis, ce qui vous permettra de choisir facilement les indicateurs les plus appropriés.

2. Suivre les indicateurs de référencement de base

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Le succès du référencement repose sur des bases techniques solides. Les mesures de référencement de base constituent cette base ; elles permettent à votre site d'être accessible, rapide et indexable. Voyons quelles sont ces mesures et comment vous pouvez en tirer le meilleur parti.

• La navigabilité et l'indexabilité : La crawlabilité permet aux moteurs de recherche d'accéder à votre site, tandis que l'indexabilité permet à votre page d'apparaître dans les résultats de recherche. Utilisez la Search Console de Google pour trouver les URL bloquées, les balises noindex, les erreurs de crawl et les problèmes liés au fichier robots.txt. La résolution de ces problèmes peut vous aider à conserver une visibilité totale dans les recherches.
• Utilisabilité mobile : La plupart des internautes accèdent aux sites web à partir de leur téléphone. C'est là que l'indexation mobile-first entre en jeu : votre site doit fonctionner parfaitement sur des écrans plus petits. Utilisez le rapport "Mobile Usability" de Google Search Console pour tester la réactivité et la taille des écrans. Vous pourrez ainsi mettre en évidence toutes les erreurs spécifiques aux mobiles, afin de les corriger et de garantir une expérience transparente aux utilisateurs mobiles.
• Erreurs techniques : Des problèmes tels que les liens brisés, le contenu dupliqué et les canons incorrects affaiblissent le référencement. Utilisez des services tels que Screaming Frog pour identifier et corriger les erreurs 404, les boucles de redirection, les balises méta en double et les erreurs de schéma. Cela vous aidera à maintenir un profil technique propre et à assurer une navigation fluide pour les utilisateurs.

Vous pouvez également utiliser Page Speed Insights ou Google Search Console pour surveiller d'autres paramètres essentiels tels que LCP (vitesse de chargement), FID (interactivité) et CLS (stabilité visuelle).

3. Se concentrer sur l'engagement et l'expérience

Le comportement des utilisateurs est au cœur d'une stratégie de référencement saine et efficace. Google continue de s'appuyer sur les signaux comportementaux en 2025, car ils témoignent de l'expérience de l'utilisateur. Des signaux tels que le temps d'attente, le taux de rebond et la profondeur de défilement reflètent directement la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre page. Google utilise ces indicateurs pour juger de la qualité et de la pertinence de votre contenu. Vous devez vous concentrer sur ces indicateurs comportementaux clés pour optimiser votre site en termes d'engagement :

• Taux de clics (CTR) : Un CTR élevé signifie que vos titres et méta descriptions sont sur la bonne voie et attirent l'attention.
• Taux de rebond et temps d'attente : Ils permettent essentiellement de déterminer si les utilisateurs trouvent votre contenu attrayant. Si les utilisateurs quittent rapidement votre site, cela signifie généralement que votre contenu n'est pas assez convaincant ou intéressant. À l'inverse, un temps d'attente prolongé indique que votre contenu est pertinent et approfondi.
• Profondeur du défilement et durée de la session : Elles sont liées aux temps d'arrêt, mais elles vont plus loin et montrent jusqu'où les utilisateurs explorent votre contenu. Ils mettent en évidence l'intérêt et la facilité d'utilisation.
• Cartes thermiques et enregistrements de sessions : Vous pouvez les utiliser pour surveiller exactement les endroits où les utilisateurs cliquent, défilent ou abandonnent pour juger et mettre à jour en conséquence. Des outils tels que Hotjar ou Microsoft Clarity peuvent révéler ces informations.
• Facteurs liés à l'expérience du site : Les facteurs dont nous avons parlé plus haut (vitesse de la page, conception mobile, clarté de la mise en page) contribuent également à un engagement plus profond.

Cependant, en 2025, vous aurez la possibilité d'aller au-delà des mesures d'engagement génériques et de comprendre qui sont vos utilisateurs afin d'améliorer leur expérience. C'est ce que nous appelons le marketing axé sur l'identité (ID). Il s'applique au référencement de la manière suivante :

• Aide à segmenter votre public et à adapter le contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur ou du persona.
• Crée des pages d'atterrissage personnalisées pour augmenter la pertinence et la conversion.
• fait le lien entre le SEO et le CRO (optimisation du taux de conversion) (voir ci-dessous), en veillant à ce que votre contenu soit non seulement accessible, mais aussi exploitable.

Combiner les performances de votre référencement avec des stratégies de marketing axé sur l'identité peut apporter de nombreux avantages à votre entreprise. Vous avez peur d'essayer ? Ne vous inquiétez pas ! Vous pouvez vous associer à une agence de marketing de Boise pour créer des expériences hautement pertinentes et personnalisées. En conséquence, vous pouvez stimuler l'engagement, améliorer les signaux de comportement et renforcer les classements organiques.

4. Se concentrer sur les mesures de conversion

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Le trafic, c'est bien, mais il n'y a pas de valeur commerciale sans conversion. Pensez-y de la manière suivante : un client entre dans votre magasin, jette un coup d'œil, puis repart sans rien acheter. Cette interaction vous a-t-elle rapporté quelque chose ? Probablement pas. Le référencement suit le même principe. Il ne s'agit plus seulement d'attirer des visiteurs. Il s'agit plutôt d'attirer les bons visiteurs qui entreprennent des actions significatives.

Les mesures de conversion doivent être clairement définies dans votre stratégie de référencement. Tout d'abord, vous devez définir ce qu'est une "conversion" pour votre entreprise. S'agit-il d'un achat ou de l'envoi d'un formulaire, ou de quelque chose de différent, comme un appel téléphonique ou l'inscription à un bulletin d'information ? Une fois cette définition établie, configurez le suivi des objectifs dans GA4 et intégrez-le à votre plateforme préférée pour afficher les conversions par page de destination, mot-clé ou source de trafic. Il ne suffit pas de surveiller les taux de conversion de manière isolée. Vous devez les surveiller par segment pour affiner efficacement votre stratégie de référencement :

• Par appareil : Les utilisateurs de téléphones mobiles convertissent-ils à un taux inférieur à celui des utilisateurs d'ordinateurs de bureau ? Si c'est le cas, est-ce en raison d'une mauvaise ergonomie mobile, de temps de chargement lents, de problèmes de formulaires ou d'autres facteurs ?
• Par segment de trafic : Quels sont les résultats des visiteurs qui viennent pour la première fois sur votre site et ceux des visiteurs réguliers ? Évaluez la notoriété de votre marque et évaluez vos stratégies de reciblage.
• Par type de contenu : Où vos guides pratiques sont-ils plus performants que les pages consacrées aux produits ? Y a-t-il un contenu qui pourrait bénéficier d'un plus grand nombre ou d'un plus petit nombre de CTA ? Vous saurez ainsi si vous devez modifier votre combinaison de contenus.
• Par zone géographique : Certaines régions sont-elles moins performantes que d'autres ? Passez en revue vos messages localisés et n'oubliez pas de vérifier les obstacles UX spécifiques à chaque région.
• Par page de destination : Y a-t-il une page qui obtient systématiquement de meilleurs résultats que les autres ? Analysez vos pages les plus performantes pour identifier les éléments que vous pourriez reproduire ailleurs.

Utilisez des outils tels que GA4 ou HubSpot pour approfondir ces mesures segmentées. Cela vous permettra de procéder à une évaluation approfondie de vos taux de conversion et d'affiner vos stratégies en conséquence.

5. Adopter des mesures prédictives et basées sur l'IA

Alors que les outils de référencement deviendront plus intelligents en 2025, vous devez commencer à regarder vers l'avant, et pas seulement vers l'arrière. L'analyse prédictive peut faire des merveilles à cet égard, en vous permettant de rester en tête d'un paysage commercial de plus en plus complexe et concurrentiel. Voici ce que vous pouvez faire avec les indicateurs pilotés par l'IA dans votre stratégie de référencement :

• Anticipez les tendances en matière de performances : Ces mesures vous aident à prévoir le trafic organique à l'aide des données historiques et des tendances des algorithmes. Vous pouvez ainsi vous préparer aux baisses et aux hausses de trafic.
• Optimiser la planification du contenu à l'avance : Les outils de prévision vous permettent d'aligner votre calendrier sur les modèles de trafic attendus. Vous pouvez ainsi planifier à l'avance au lieu de vous contenter de réagir aux changements de référencement.
• Détectez rapidement la dégradation du contenu : Les mesures basées sur l'IA vous indiquent quand les pages les plus performantes commencent à perdre du terrain dans les classements. Vous pouvez ainsi actualiser votre contenu avant de perdre tout votre trafic et maintenir une visibilité constante.
• Tirez parti de la demande saisonnière : Les outils d'IA peuvent détecter les tendances de recherche saisonnières et vous aider à publier au bon moment. Votre contenu sera donc indexé et compétitif exactement au moment où la demande augmente.
• Éviter les dépenses inutiles en matière de référencement : Les mesures prédictives peuvent prévoir les tendances peu performantes, ce qui vous permet d'éviter d'investir dans des stratégies peu rentables.

Cependant, vous devez prendre des mesures proactives pour tirer parti de ces avantages. Alignez votre calendrier de contenu sur la demande prévue en utilisant des outils pilotés par l'IA pour optimiser votre stratégie de contenu. Actualisez et republiez tôt pour préserver votre classement et éviter les baisses soudaines de trafic.

Mettez votre site en ligne juste avant les pics saisonniers des comportements de recherche et veillez à repérer les mots clés ou les segments de contacts les moins performants. L'IA présente des avantages, mais vous devez rester à la pointe de votre stratégie. Analysez les modèles, agissez en fonction des informations recueillies et affinez continuellement votre approche pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Note de fin

Les bons indicateurs de référencement sont plus que des mots ou des chiffres complexes. Il s'agit plutôt d'informations stratégiques que vous devez aligner sur vos objectifs commerciaux. Suivez les points ci-dessus et adoptez une visibilité axée sur les thèmes pour aller au-delà des mesures de vanité. N'oubliez pas que l'objectif final est une croissance durable, fondée sur des données.