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Principes de base du référencement : comment effectuer une recherche par mot-clé ?

  • Felix Rose-Collins
  • 8 min read

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

Il s'agit d'une pratique d'optimisation des moteurs de recherche utilisée par les professionnels pour effectuer des recherches et trouver les termes de recherche qui sont effectivement saisis par les internautes lorsqu'ils naviguent sur les nombreux moteurs de recherche du web. Les professionnels du référencement se concentrent sur la recherche des mots-clés qui les aident à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. La compréhension des mots-clés de recherche réels aide à la création de stratégies de contenu.

Juger de la valeur d'un mot-clé

Il est important de considérer la valeur réelle d'un mot-clé pour votre site Web. Par exemple, si vous possédez un magasin de vente au détail en ligne, vous devrez garder un œil sur les ventes dominantes découlant des personnes qui recherchent des mots clés spécifiques tout en faisant des achats en ligne avec vous. S'il s'agit d'un magasin de chaussures, vous devrez surveiller si les visiteurs se renseignent sur les chaussures "noires" ou "brunes", afin d'être proactif et de gérer votre stock en conséquence.

Les mots clés tapés par les visiteurs dans les moteurs de recherche sont généralement disponibles pour les webmasters et il existe des outils de recherche de mots clés qui nous aident à trouver des informations de niche. Une formule classique pour comprendre le marketing web passe par une bonne compréhension de la valeur d'un mot-clé particulier. Google nous tient en alerte avec ses mises à jour d'algorithmes et la plus grande leçon tirée de ces mises à jour est que l'optimisation de la recherche de mots clés est restée cohérente pour les spécialistes du marketing entrant qui cherchent à optimiser leurs sites Web.

Étapes de la recherche de mots-clés pour votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche

La recherche de mots-clés est un processus qui peut être suivi. Elle aide les chefs d'entreprise à dresser une liste de termes pertinents que leur entreprise doit cibler. La mise en œuvre d'une stratégie de mots-clés efficace permet d'élaborer un plan d'action pour l'optimisation de votre site Web. Voici six étapes clés que vous pouvez suivre pour renforcer le processus de recherche de mots-clés pour votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche.

Étape 1 - Dresser la liste des sujets pertinents et importants en fonction de votre compréhension de votre activité.

Vous pouvez rechercher tous les sujets que vous souhaitez classer en relation avec le stockage générique. Lorsque vous arrivez à un nombre significatif de lots de sujets qui peuvent être pertinents pour vos activités commerciales, vous pouvez utiliser ces lots pour localiser des mots-clés spécifiques afin de commencer votre processus de recherche. Ces sujets et mots-clés doivent être des éléments que vous rencontrez fréquemment lors de conversations commerciales liées à votre activité. Parmi les lots de sujets généraux que vous rencontrerez, citons les suivants : " blogging ", " SEO ", " marketing analytics ", " social media ", " lead generation " et " email marketing ".

Étape 2 - Remplissez les lots de sujets avec des mots-clés pertinents

Une fois les lots de sujets plus larges définis, vous pouvez vous concentrer sur l'identification des mots-clés qui correspondent à ces lots. Il s'agira d'expressions de mots clés qui, selon vous, sont essentielles pour se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Vos clients cibles effectueraient très probablement des recherches pour ces mots ou expressions clés spécifiques. Par exemple, si vous sélectionnez "marketing par courrier électronique" et que votre activité concerne un logiciel de marketing entrant, vous devrez concevoir des phrases de mots clés que les gens utiliseront, selon vous, pour trouver ce dont ils ont besoin sur ce sujet particulier. Ces mots-clés peuvent inclure des éléments tels que les outils d'email marketing, comment utiliser les outils d'email marketing, qu'est-ce que l'email marketing, le lead nurturing ou l'automatisation de l'email marketing. Ces expressions constitueront une réserve utile dans votre liste finale de mots clés que vos clients potentiels utiliseront pour rechercher tout le contenu lié à un sujet particulier.

Google est occupé à crypter des tonnes de mots-clés chaque jour ; il existe des moyens plus intelligents de trouver des idées importantes sur la façon dont vous pouvez déterminer un ensemble de mots-clés pour lesquels votre site Web individuel est recherché. Les logiciels d'analyse de sites Web vous seront d'une grande utilité. Google Analytics vous aide à le faire. Il vous aide à explorer la source de trafic de votre site Web et vous aide également à passer au crible un lot de trafic de recherche organique afin que vous puissiez identifier les mots clés que les gens utilisent réellement pour visiter votre site Web.

Lorsque vous répétez ces exercices pour plusieurs sujets et lots de trafic, vous pouvez également vérifier auprès de vos équipes de vente et de service les types de termes utilisés par leurs prospects ou clients potentiels. Il y aurait toujours une requête avec des questions communes. Ce sont d'excellents points de départ pour la recherche de mots-clés.

Étape 3 - Recherchez des termes qui sont liés à votre recherche

Il s'agit d'une étape importante et créative lorsque vous êtes en train de compléter votre recherche de mots-clés. C'est aussi un excellent moyen de finaliser les lots de sujets. Lorsque vous avez du mal à trouver un ensemble de mots-clés que les gens utilisent pour faire des recherches sur des sujets spécifiques, vous pouvez aller sur Google.com et explorer tous les termes de recherche connexes qui apparaissent lorsque vous écrivez un mot-clé particulier dans la barre de recherche. Lorsque vous tapez votre mot-clé, vous pouvez faire défiler les résultats jusqu'au bas de la page Google. Vous observerez quelques suggestions pour tous les éléments de recherche qui sont liés à l'entrée que vous avez faite, à l'origine. Ces mots-clés apparentés vous donneront de nouvelles idées pour un grand nombre d'autres mots-clés à prendre en considération.

Étape 4 - Trouvez un bon mélange de mots-clés à longue traîne et de termes principaux dans chaque lot de recherche thématique.

Il y a une différence entre les mots-clés de longue traîne et les termes principaux. Les mots-clés à longue traîne sont de longues phrases de mots-clés qui impliquent trois mots ou plus dans leur recherche. Les termes principaux sont des phrases de mots clés plus courtes et plus génériques. Leur longueur peut varier de un à trois mots. Il est crucial de savoir que vous avez un bon mélange de termes de longue traîne et de termes de tête car ils vous aideront à élaborer une stratégie de mots clés qui sera bien équilibrée avec les objectifs à court et à long terme. Ceci est principalement dû au fait que les termes principaux sont généralement recherchés plus fréquemment. Cela les rend plus compétitifs et plus difficiles à classer que les expressions à longue portée. C'est la différence entre un terme principal comme "bloguer" et un terme plus long comme "comment rédiger un bon article de blog". Ces deux expressions de recherche ont leurs propres mérites et leur propre importance, car elles dépendent de l'état d'esprit du visiteur ou du navigateur.

Il se peut que certaines personnes recherchent des articles spécifiques et qu'elles soient plus qualifiées pour rechercher vos produits et services que celles qui recherchent des articles génériques. Les mots-clés à longue traîne peuvent être identifiés comme des termes qui ont tendance à être plus spécifiques dans leur nature. Il devient facile d'identifier ce que les gens recherchent réellement. Par exemple, les personnes qui recherchent un terme principal tel que "blog" peuvent chercher pour de nombreuses raisons qui peuvent ou non être liées à vos activités commerciales.

Vous devez vérifier régulièrement votre liste de mots clés pour vous assurer que vous avez un bon équilibre entre les mots clés à longue portée et les termes principaux. Vous ne pouvez pas vous contenter de vous concentrer sur l'utilisation efficace des mots clés à longue portée ; vous devez continuer à essayer ces types de termes principaux difficiles à long terme.

Étape 5 - Évaluez comment vos concurrents se classent pour votre lot de mots-clés.

Il n'est pas toujours nécessaire de copier ce que fait votre concurrent. Cela peut également s'appliquer à l'utilisation des mots-clés par vos concurrents. Ce n'est pas parce qu'un ensemble de mots-clés est important pour votre concurrent qu'il doit l'être aussi pour votre entreprise. Cependant, il est préférable d'avoir une bonne compréhension des types de mots-clés pour lesquels vos concurrents sont désireux de se classer. C'est un moyen utile qui vous aide à évaluer votre liste particulière de mots-clés et à y réfléchir davantage. Lorsque votre concurrent est classé pour des mots-clés spécifiques qui peuvent figurer même dans votre liste, il sera certainement judicieux de consacrer un peu de temps à essayer d'améliorer votre propre classement pour ces mêmes mots-clés. Vous ne devez pas non plus ignorer les mots-clés que vos concurrents ne considèrent pas comme importants pour leur activité. Cela pourrait vous donner une bonne occasion de posséder la part de marché sur certains termes importants. Vous pouvez maintenir un bon équilibre en comprenant l'équilibre des mots-clés qui peuvent devenir difficiles en raison de votre concurrence, ainsi que les mots-clés qui semblent plus réalistes. Cet équilibre entre les termes principaux et les termes de longue traîne vous permettra d'obtenir votre propre liste de mots-clés qui offrent des résultats rapides en termes de visiteurs sur votre site Web. Ils vous aideront également à progresser plus rapidement vers des objectifs d'optimisation des moteurs de recherche plus importants et beaucoup plus difficiles.

Vous pouvez découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés en les recherchant manuellement par le biais d'une navigation incognito. Vous pourrez ainsi voir les positions occupées par vos concurrents. Il existe une façon de procéder. SEM rush vous permet d'exécuter quelques rapports gratuits qui vous aideront à vérifier les principaux mots-clés pour le domaine particulier que vous avez saisi. C'est un moyen plus rapide d'obtenir une meilleure compréhension des types de termes pour lesquels vos concurrents sont classés.

Étape 6 - Utiliser efficacement le planificateur de mots-clés de Google AdWords pour réduire votre liste de mots-clés.

Une fois que vous avez trouvé le bon équilibre de mots clés, vous pouvez vous concentrer sur la réduction de cette liste à l'aide de données quantitatives. Il existe plusieurs outils disponibles. La combinaison la plus efficace est celle de Google AdWords Keyword Planner et de Google Trends. N'oubliez pas que vous devez d'abord créer un compte AdWords pour utiliser le planificateur de mots-clés de Google AdWords. Il était auparavant connu sous le nom de Keyword Tool. Il vous aide à obtenir à la fois des estimations de trafic et le volume de recherche pour tous les mots clés que vous envisagez de classer. Ce planificateur peut être utilisé efficacement pour signaler les termes de votre liste de mots clés qui ont un volume de recherche très faible ou très élevé, ainsi que les termes qui ne vous aident pas à maintenir un mélange sain ou équilibré de mots clés. Il ne faut pas se précipiter ici et commencer à supprimer quoi que ce soit de votre liste. Vous devez vérifier l'historique des tendances des mots-clés en question. Vous obtiendrez ces projections avec l'aide de Google Trends. Il vous aide à déterminer tous les termes qui ont une tendance à la hausse et sur lesquels vous devez vous concentrer.

Résumé

La recherche de mots-clés ne doit pas être traitée à la légère, c'est l'une des activités les plus précieuses et les plus importantes dans le domaine du marketing de recherche qui peut apporter des retours élevés. Lorsque vous vous classez pour le bon mélange de mots clés, cela peut aider à faire ou défaire votre site Web individuel. Lorsque vous étudiez la demande de mots clés pour votre marché de niche, vous n'apprendrez pas seulement les phrases et les termes que vous pouvez cibler avec des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche, mais vous pourrez également en apprendre beaucoup sur les habitudes de navigation et de recherche de vos clients à long terme.

La recherche de mots-clés ne sert pas seulement à renforcer votre optimisation pour les moteurs de recherche et à attirer des visiteurs sur votre site Web, mais aussi à attirer les bons types de visiteurs. Les efforts que vous consacrez à ce type de recherche ne seront pas vains ; ces renseignements sont très utiles et on ne saurait trop insister sur leur importance. Vous pouvez prévoir l'évolution de la demande du marché grâce à une recherche de mots-clés appropriée. Cela aidera votre entreprise à s'adapter et à répondre à des conditions de marché en constante évolution. Vous serez en mesure de donner aux clients exactement ce qu'ils recherchent grâce à vos produits et services. La recherche de mots-clés vous donnera finalement une liste qui aidera votre entreprise à se concentrer sur les bons lots de sujets pour des gains à court et à long terme.

Vous ne pouvez pas vous contenter de l'ensemble des mots-clés que vous avez recherchés. Vous devez continuer à réévaluer le lot de temps en temps et un point de référence idéal est de le revoir tous les trimestres. Lorsque vous commencerez à gagner en autorité dans les pages de résultats des moteurs de recherche, vous constaterez que vous pourrez continuer à ajouter des mots-clés à votre liste existante pour maintenir et renforcer votre présence actuelle dans les moteurs de recherche.

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