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SEO pour les sites d'adhésion avec un contenu derrière un mur payant

  • Joe Curmi
  • 1 min read
SEO pour les sites d'adhésion avec un contenu derrière un mur payant

Intro

Si vous avez décidé d'introduire un paywall sur votre site Web, félicitations ! Vous êtes sur la bonne voie pour générer des revenus supplémentaires à partir de votre contenu. De plus en plus de sites d'information choisissent cette stratégie de monétisation. De grands noms comme FT.com, independent.co.uk et theathletic.com utilisent ce modèle d'abonnement depuis des années avec beaucoup de succès. Il s'agit donc d'un modèle éprouvé.

Mais comment faire en sorte que votre contenu payant soit toujours visible pour les moteurs de recherche ? Après tout, le contenu payant est également écrit pour les moteurs de recherche, et pas seulement pour les humains ! Il est donc essentiel que votre optimisation technique pour les moteurs de recherche (SEO) soit mise en œuvre dans le cadre de la commercialisation de votre contenu payant. Si un schéma spécifique n'est pas mis en œuvre correctement, les moteurs de recherche peuvent considérer le contenu payant comme de la dissimulation et vos pages Web peuvent être pénalisées pour dissimulation. Continuez à lire pour en savoir plus sur le schéma spécifique que vous devez mettre en œuvre et sur le cloaking.

Qu'est-ce qu'un mur payant ?

Un paywall est un moyen pour les créateurs de contenu de gagner de l'argent avec leur contenu en ligne. Il fonctionne en limitant l'accès au contenu situé derrière un paywall, de sorte que seules les personnes qui paient ou s'abonnent peuvent le lire. Cela peut se faire par le biais d'un paywall complet, où tout le contenu se trouve derrière le paywall, ou par le biais d'un paywall mesuré, où une partie du contenu est disponible gratuitement, mais d'autres contenus se trouvent derrière le paywall.

Pourquoi mettre du contenu derrière un mur payant ?

Placer votre contenu derrière un paywall est un moyen de monétiser votre contenu. Mais pas seulement, cela vous donne également accès à des prospects mieux qualifiés, car les personnes prêtes à vous donner leurs informations personnelles sont généralement plus intéressées par ce que vous avez à dire. En outre, cela peut vous aider à mieux segmenter et à mieux vendre votre public, puisqu'il s'est déjà auto-sélectionné en payant pour votre contenu. Enfin, le contenu payant est perçu comme ayant plus de valeur. Cependant, moins de personnes découvriront votre site Web si les pages de votre site ne sont pas visibles pour les moteurs de recherche. Pourquoi, me direz-vous ? Si les moteurs de recherche ne peuvent pas trouver le contenu d'une page, cette page ne sera pas classée. Les pages à faible contenu auront du mal à se classer dans les moteurs de recherche.

En outre, vous devez vous assurer que le contenu que vous proposez vaut le prix d'entrée ; si ce n'est pas le cas, les gens seront moins enclins à payer. Ou bien ils s'abonneront et annuleront au bout de quelques mois.

Différents types de modèles de contenus payants

Il existe 3 types de modèles de contenu de type Paywall :

1. Murs payants Freemium

Ces sites offrent gratuitement un contenu de base, mais il faut payer pour obtenir un contenu plus approfondi. Ce modèle permet aux utilisateurs de tester le contenu avant de décider de s'abonner ou non. The Guardian, qui propose certains articles gratuitement, est un exemple de paywall freemium. Cependant, il faut payer 30 dollars par mois pour obtenir un contenu premium d'analyse de l'actualité, sans publicité.

Freemium Paywalls

2. Caisses de paiement à compteur ou caisses de paiement souples

Ils permettent aux utilisateurs d'accéder gratuitement à un certain nombre de contenus avant de devoir payer. Il s'agit généralement de 3 à 5 éléments de contenu par jour. Ce modèle permet aux lecteurs de se familiariser avec le contenu payant avant de décider de s'abonner ou non. Le New York Times est un exemple de paywall mesuré. Il dispose d'un système dynamique qui lui permet d'ajuster le montant facturé aux lecteurs par article.

3. Pots durs

Ces types de sites Web ne proposent aucun contenu gratuitement et exigent un paiement de la part des utilisateurs pour accéder au contenu. Ce modèle est généralement utilisé par les publications qui offrent un contenu unique ou de niche que l'on ne peut trouver ailleurs. Le Wall Street Journal est un exemple réussi de contenu payant.

Quel modèle de contenu payant est le meilleur ?

Avant d'envisager la mise en place d'un paywall sur votre site Web, pesez soigneusement le pour et le contre. Faites le calcul. Le New York Times a atteint 10 millions d'abonnés cette année. 11 % des revenus de l'entreprise (351,2 millions de dollars) proviennent des abonnés. Le service d'abonnement à la lecture sans publicité du Guardian a généré 68,7 millions de livres sterling de revenus l'année dernière grâce à 961 000 abonnés. Ce montant de revenus ne serait pas possible avec des annonces publicitaires.

John Muller, de Google, sur les contenus payants

John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters chez Google, s'est récemment exprimé sur la question des sites payants et sur la manière dont ils affectent l'exploration et l'indexation du contenu par Google. Selon M. Mueller, si le contenu payant n'est pas visible pour les utilisateurs, il peut néanmoins l'être pour les robots d'exploration du Web. Par conséquent, il n'y a pas lieu de s'inquiéter du fait que Google ne puisse pas voir le contenu payant. En outre, M. Mueller confirme que le fait qu'un contenu se trouve derrière un mur payant ne signifie pas automatiquement que Google le considère comme un contenu de faible qualité.

En fin de compte, Google traite tous les contenus de la même manière, qu'ils se trouvent ou non derrière un mur payant. C'est une bonne nouvelle pour les éditeurs qui comptent sur les paywalls pour générer des revenus. Dans une vidéo diffusée pendant les heures de bureau, John Muller confirme que "le contenu du paywall ne fait pas partie des éléments que Google afficherait comme un type de résultat riche spécifique." Il conseille de tester cela en créant une page de test ou en effectuant un test normal d'inspection d'URL à l'aide de l'outil Google Mobile Friendly Test ou à l'intérieur de Google Search Console.

Pour que votre contenu soit optimisé pour le référencement et découvert par les moteurs de recherche, vous devez suivre les étapes suivantes pour développer une stratégie de référencement de contenu payant :

SEO pour le contenu de paywall - Guide de mise en œuvre étape par étape

1. Ne pas ajouter d'archives

L'ajout de la balise noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> à votre site Web demande aux moteurs de recherche de ne pas mettre votre contenu en cache. Cela signifie que le contenu ne sera disponible que pour les abonnés qui sont connectés. La balise noarchive est importante car vous ne voudriez pas que le contenu situé derrière un paywall soit indexé et découvert par des personnes qui ne sont pas des abonnés payants.

2. Créer le balisage du schéma de l'article

Ajoutez les données structurées de l'article à vos nouvelles ou articles de blog, pour aider les moteurs de recherche à comprendre le type de contenu que vous publiez. Il s'agit d'un morceau de code que vos développeurs doivent ajouter à vos pages Web pour aider Google à mieux comprendre votre contenu. Vous pouvez facilement créer des données structurées d'article à l'aide d'outils tels que ce constructeur de schéma.

Google a maintenant créé isAccessibleForFree pour les données structurées des jeux de données. En gros, cela vous permet d'indiquer à Google si le contenu est accessible gratuitement ou si vous devez payer pour accéder aux données. Pour le contenu payant, ajoutez " isAccessibleForFree" : "False" à vos données structurées. Voici un exemple tiré d'une page du Washington Post

Create the Article Schema Markup

Si vous utilisez AMP avec des données structurées, votre page peut être éligible pour le carrousel Top stories, les histoires visuelles et les résultats riches dans les résultats de recherche mobile. Votre page peut également être éligible pour les FAQ, les vidéos, les modes d'emploi, les articles de fond et les extraits d'images.

Si vous utilisez une page web non-AMP avec des données structurées, avec des résultats riches, Google

peut comprendre la page Web de manière plus approfondie et améliorer votre présence dans les moteurs de recherche.

3. Ajouter un nom de classe autour du contenu payant

La troisième et dernière étape consiste à ajouter un nom de classe autour de chaque section paywalled de votre page pour indiquer quelle partie de votre contenu n'est pas accessible gratuitement. Voici un exemple d'utilisation du nom de classe pour le contenu payant et non payant d'une même page :

    <body>
&lt;div class=&quot;non-paywall&quot;&gt;

&lt;p&gt;Ce contenu est en dehors d'un paywall et est visible par tous.&lt;/p&gt;

&lt;/div&gt;

&lt;div class=&quot;paywall&quot;&gt;Ce contenu est à l'intérieur d'un paywall, et nécessite un abonnement ou une inscription.&lt;/div&gt; &lt;div&gt;

&lt;/body&gt; 

Cela aide les moteurs de recherche à comprendre quelles sections de l'article sont cachées derrière un mur payant et quelles sections sont visibles par tous.

Google a une section dédiée à ce nom de classe, ici.

Éviter une pénalité pour dissimulation

On parle de cloaking lorsqu'un site Web présente un contenu spécifique à l'utilisateur et un contenu complètement différent aux moteurs de recherche. En mettant correctement en œuvre le nom de classe mentionné ci-dessus, les moteurs de recherche comprendront parfaitement votre stratégie de cloaking et votre site web sera à l'abri de toute pénalité de cloaking.

Conseils supplémentaires :

  • N'autorisez que les robots vérifiés à explorer le contenu intégral, c'est-à-dire le contenu payant. Vous pouvez bloquer tous les robots indésirables dans votre fichier robots.txt en ajoutant cette règle ;

      _User-Agent : omgilibot_
      _Disallow : /_
    

Remplacez omgilibot par tout autre robot que vous souhaitez bloquer.

  • Pour tester votre balisage Schema et vous assurer que Google peut voir l'intégralité du contenu, exécutez quelques pages dans l'outil de test Google Rich Results. Cet outil vous montre s'il y a des erreurs de balisage Schema et révèle également comment votre contenu est rendu. Effectuez une simple recherche dans la section HTML de l'outil pour tout contenu payant et vous verrez si Google est capable de découvrir le contenu ou non.

To test your Schema Markup and make sure Google can see the full content

  • Et pendant que vous êtes sur l'outil Google Rich Results, vérifiez dans la section Plus d'informations les ressources de la page qui ne peuvent pas être chargées ou toute autre erreur sur la page.
  • Utilisez des mots-clés de manière stratégique dans votre contenu pour qu'il soit toujours accessible aux personnes qui le recherchent.
  • Faites la promotion d'une partie de votre contenu payant via les médias sociaux ou d'autres canaux afin d'attirer du trafic sur votre site.
  • Offrez une variété d'options d'abonnement pour attirer des lecteurs différents.
  • Et surtout, fournissez un contenu de qualité qui vaut la peine d'être payé ! Avec de la valeur, vos lecteurs seront plus enclins à s'abonner.

La conclusion

Un paywall est un moyen pour les créateurs de contenu de gagner de l'argent avec leur contenu en ligne. Il fonctionne en limitant l'accès au contenu derrière un paywall, de sorte que seules les personnes qui paient ou s'abonnent peuvent le voir. Bien que la mise en œuvre d'une stratégie de référencement pour le contenu payant puisse être un peu intimidante si vous ne l'avez jamais fait auparavant, les avantages en valent la peine. Et comme nous l'avons mentionné dans cet article, il suffit de 3 étapes pour devenir conforme aux exigences des moteurs de recherche.

En respectant les consignes de Google, vous augmenterez vos chances d'être mieux classé dans les SERPs et d'accroître le trafic sur votre site Web.

Choisir entre le paywall freemium, le hardwall et le metered paywall est une décision à laquelle vous devez réfléchir sérieusement. Dans l'ensemble, les grands médias ont prouvé que les avantages des paywalls l'emportent sur les inconvénients. Il s'agit d'une stratégie déjà éprouvée par des milliers de sites Web et qui génère des revenus réguliers pour les créateurs de contenu. En outre, elle contribue à améliorer la qualité du journalisme.

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