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L'évolution de la création de liens pour le référencement et ce qui fonctionne en 2022

  • Oliver Sissons
  • 9 min read
L'évolution de la création de liens pour le référencement et ce qui fonctionne en 2022

Intro

Pour de nombreux référenceurs, la création de liens est la partie la plus difficile d'une campagne.

Un sondage Twitter créé par Brodie Clark en 2021 l'a confirmé.

Un sondage Twitter créé par Brodie Clark en 2021 a confirmé que l'acquisition de liens est la partie la plus difficile

Ce n'est pas non plus un problème nouveau pour les référenceurs, et beaucoup d'entre eux ont longtemps lutté pour obtenir des liens retour de haute autorité à partir de sites web et de publications pertinentes dans leur secteur.

Un rapide coup d'œil sur le forum SEO le plus populaire WebmasterWorld montre des fils de discussion sur la façon de construire des liens dès 2000.

Discussion sur WebmasterWorld pour savoir si les liens d'annuaire peuvent être explorés et contribuer aux efforts de référencement (Thread on WebmasterWorld discutant si les liens de répertoire peuvent être explorés et aider les efforts de référencement).

Cet article traite de ce qu'est le link building, pourquoi les gens luttent pour acquérir des backlinks de qualité, comment le link building seo a évolué au fil des ans et quelles stratégies de link building sont efficaces et fonctionnent en 2022.

Qu'est-ce que le Link Building ? SERP

En matière de référencement, le link building est le processus d'acquisition de nouveaux backlinks dans le but d'augmenter et/ou d'influencer positivement le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

La partie "construction" de l'expression vient du fait qu'historiquement, les référenceurs créaient manuellement des liens vers leur(s) site(s) web de différentes manières.

Parfois, une société de référencement utilise des outils d'automatisation comme ScrapeBox pour créer des liens à grande échelle.

!Outil ScrapeBox](image5.png) (Source de l'image : ScrapeBox)

De nos jours, de nombreux référenceurs préfèrent utiliser le terme "gain de liens", surtout s'ils n'utilisent que des techniques et stratégies de whitehat link building.

La différence est que le gain de liens se concentre sur la création de contenu qui attire l'attention des journalistes et des sites Web du secteur, qui choisissent ensuite de créer un lien vers le site Web qui l'a publié, par opposition au paiement ou à la création directe du lien retour.

Ces stratégies respectent les lignes directrices de Google afin de ne pas déclencher de pénalités de la part de Google ou de ne pas diminuer les résultats suite aux mises à jour de l'algorithme.

Pourquoi les gens ont du mal à acquérir des liens retour ?

SERP](image4.png) [Why People Struggle Acquiring Backlinks ?

Les SEOs luttent pour acquérir des backlinks pour un grand nombre de raisons, y compris le manque de temps et de ressources disponibles pour les efforts de link building ou le manque de créativité dans leur approche pour acquérir des liens de haute qualité à partir de sites web pertinents.

Vous entendrez souvent des employés de Google et des experts en référencement dire que la plupart des référenceurs feraient mieux de se concentrer sur la publication d'un contenu de la plus haute qualité possible et de laisser leurs sites Web acquérir des liens naturellement au fil du temps.

Le problème avec cette approche est qu'avec tant de contenu publié en ligne chaque jour, il est peu probable que les journalistes et les sites web qui pourraient être intéressés par votre contenu et l'apprécier tombent dessus.

En tant que tel, faire connaître votre excellent contenu n'est pas contraire aux directives de Google et constitue un élément essentiel de toute stratégie de création de liens.

Les problèmes ne se posent qu'à partir du moment où vous proposez de payer des personnes pour qu'elles créent des liens vers votre contenu, ou si vous commencez à utiliser d'autres stratégies qui ne sont pas conformes aux directives de Google et qui visent à manipuler les résultats de recherche.

Comment le référencement a évolué au fil des ans](image7.jpg)

Au fil des ans, le référencement a évolué en grande partie grâce à l'évolution de Google et de ses algorithmes.

Il y a des années, les SEOs dans le savoir verraient un grand succès en utilisant des stratégies de construction de liens plus manipulatrices et spammy comme :

  • les liens de commentaires de blogs
  • Les liens Web 2.0
  • la syndication d'articles
  • les réseaux de blogs privés ou publics
  • Échanges de liens retour
  • Liens de parrainage
  • Liens retour vers des widgets/thèmes
  • Liens de parrainage

Bien qu'il puisse arriver qu'un site Web obtienne un bon classement avec des liens obtenus par l'une de ces méthodes (ou, plus vraisemblablement, en dépit de ces méthodes), Google est généralement capable de les repérer, de les ignorer ou de les pénaliser.

Centrale de recherche Google - Schémas de liens

Pour avoir une meilleure idée des types de méthodes de création de liens à éviter, consultez la documentation Google écrite sur le sujet.

Les meilleures campagnes de création de liens sont maintenant (ou peut-être ont-elles toujours été) axées sur la création de contenu et de sites Web qui méritent vraiment d'être liés.

La création de liens brisés a peut-être été une première étape vers cet objectif, car elle exige des créateurs de liens qu'ils repèrent d'abord les liens brisés sur les sites Web d'autres personnes avant de créer un contenu meilleur que celui vers lequel pointait le lien auparavant.

Exemple rapide de ce à quoi pourrait ressembler un e-mail très basique de création de liens brisés](image15.png) (Exemple rapide de ce à quoi peut ressembler un e-mail très basique de création de liens brisés).

D'autres méthodes populaires de création de liens, comme le blogage invité et/ou les liens de parrainage, se situent quelque part entre les astuces de référencement de la vieille école et les stratégies plus modernes/durables, selon la manière dont elles sont mises en œuvre.

Par exemple, les articles invités sur des sites web de niche faisant autorité peuvent fournir un échange d'idées précieux ainsi que de nombreux avantages en dehors du référencement. Souvent, ces articles invités comprennent un lien retour vers le site Web de l'auteur.

S'il est pratiqué de manière excessive, ce type de construction de liens peut rapidement devenir une stratégie clairement suivie pour manipuler les résultats de recherche et risquer de mettre votre site Web dans l'eau chaude.

De nos jours, vous devez donc adapter vos stratégies de création de liens pour travailler dans un paysage organique de plus en plus compétitif.

La boîte de réception des journalistes n'a jamais été aussi occupée, car presque tous les propriétaires de sites Web essaient d'obtenir un lien des sites ayant la plus grande autorité. Pour vous démarquer et obtenir des liens de la plus haute qualité en 2022, vous devez vous concentrer sur la publication d'un contenu unique, à la mode et qui attire l'attention.

Stratégies efficaces de création de liens pour 2022

Stratégies efficaces de création de liens pour 2022

Google et ses algorithmes étant devenus de plus en plus sophistiqués, nos stratégies de création de liens doivent également s'adapter et rattraper le retard pour rester efficaces.

L'une des façons les plus simples d'acquérir des liens de qualité sans augmenter les risques de pénalités de Google et de baisse de classement est de respecter les directives de Google et de créer du contenu qui mérite vraiment d'être lié.

Pour ceux qui ont longtemps compté sur les opportunités de liens payants ou même sur les campagnes de spam, cela peut sembler inefficace, voire impossible. Cependant, le gain de liens est une compétence comme une autre. Une compétence qui peut être pratiquée et perfectionnée.

Ce que les créateurs de liens de la vieille école oublient souvent, c'est la nature exponentielle des campagnes de création de liens. Si l'une de vos campagnes devient virale, il est possible de gagner 30, 40, 50+ liens à partir des sites Web ou des publications les plus fiables et faisant autorité.

L'achat d'une quantité similaire de liens de la même qualité vous coûterait facilement plus de 20 000 $ (si vous pouvez même trouver quelqu'un à qui acheter les liens en premier lieu).

Ci-dessous, j'ai abordé quelques façons dont vous pouvez gagner des liens de qualité en 2022 sans mettre votre site Web en danger.

Digital PR

Digital PR (Exemple des résultats d'une seule campagne de RP numérique).

Qu'est-ce que les RP numériques ?

Les RP numériques sont une stratégie de marketing utilisée pour accroître la notoriété en ligne d'une marque, d'une entreprise ou d'un site Web.

Il peut s'agir d'activités de RP plus traditionnelles, comme les parrainages et les publireportages, mais la plupart du temps, il s'agit de gagner des liens avec la presse et les sites Web de premier plan par le biais de campagnes de marketing de contenu créatives et axées sur les données.

Les relations publiques numériques sont largement utilisées dans les campagnes de référencement pour compléter le référencement technique et les autres efforts d'optimisation sur site et hors site.

Comment faire des relations publiques numériques

Comment faire des relations publiques numériques

Expliquer en détail comment mener efficacement une campagne de relations publiques numériques nécessiterait un tout autre article, mais je vais essayer d'aborder les points clés ci-dessous.

Étant donné que les RP numériques visent à obtenir des liens et une couverture de la part de sites d'actualité et de sites industriels de haute autorité, la première chose à garder à l'esprit est que le contenu que vous créez dans le cadre de votre campagne doit être réellement digne d'intérêt.

Cela signifie simplement que votre contenu doit apporter des informations uniques, divertissantes et/ou qui attirent l'attention.

Avant de lancer une nouvelle campagne de RP numérique, il est utile de se demander "ce que veulent les journalistes".

Données

La plupart des journalistes ne se lassent pas des données nouvelles et uniques qui soutiennent ou complètent un sujet sur lequel ils travaillent.

Reboot Digital PR Statistics (Source de l'image : Reboot Digital PR Statistics)

C'est pourquoi de nombreux spécialistes des RP numériques investissent massivement dans des ensembles de données uniques et/ou des processus de collecte et d'analyse de nouvelles données.

Donc, si vous disposez de données internes uniques qu'un journaliste couvrant votre secteur pourrait trouver utiles et/ou intéressantes, assurez-vous de les lui envoyer dès que possible.

Créativité

!Créativité - Remue-méninges](image9.jpg)

La concurrence pour attirer l'attention en ligne n'a jamais été aussi féroce, et les articles quotidiens normaux ne parviennent tout simplement pas à attirer l'attention sur les sites d'information.

Les journalistes ne vont pas reprendre un article sur un nouveau produit ou service simplement parce que l'équipe de relations publiques leur a envoyé les détails.

Vous devez faire en sorte que votre article se démarque et attire l'attention.

Le seul moyen d'y parvenir est de faire des essais et des erreurs. Organisez donc régulièrement des séances de brainstorming avec votre équipe et commencez à développer votre créativité.

Graphiques et visualisation de données

Graphiques et visualisation des données](image8.png)

Si vous avez du mal à trouver des données uniques ou des idées créatives mais que vous êtes un as du graphisme, c'est une compétence que vous pouvez exploiter.

Pour obtenir un maximum de résultats, vous devez combiner les trois éléments (données uniques, créativité et beaux graphiques/visualisation des données) dans une même campagne.

Cependant, même en prenant des données existantes et en les présentant d'une manière nouvelle ou unique, vous pouvez obtenir des liens de qualité pour votre site Web.

Il y a quelques années, la tendance était aux infographies : tous les référenceurs utilisaient la méthode de visualisation pour obtenir des liens de sites de premier plan.

!Le pouvoir des infographies](image14.jpg)

Bien que cette tendance ait été poussée à l'extrême, elle peut encore être efficace si les journalistes de votre niche sont particulièrement avides de visualisations perspicaces des données qu'ils utilisent et dont ils discutent déjà.

Externaliser vos relations publiques numériques

Gagner des liens via les RP numériques demande de la rapidité, de la créativité, du temps et des ressources.

De nombreuses entreprises trouvent qu'elles ne peuvent pas suivre les cycles de l'actualité ou consacrer du temps et des ressources précieuses à ce type de création de liens tout en menant à bien leurs autres opérations commerciales quotidiennes, malgré les avantages considérables qu'elles offrent.

Dans ce cas, il serait bon d'envisager d'engager une agence de relations publiques numériques qui sait exactement ce que veulent les journalistes et comment attirer leur attention.

Newsjacking

On parle de "newsjacking" lorsqu'une marque ou une entreprise saute sur une tendance émergente de l'actualité pour fournir du contenu, des opinions, des graphiques, des commentaires d'experts et/ou des données qui enrichissent l'histoire.

Lorsque l'actualité est brûlante, les journalistes doivent agir rapidement.

Le plus souvent, si vous êtes en mesure de fournir des informations pertinentes ou un aperçu qui contribue à leur couverture de la tendance, ils seront plus qu'heureux de vous créditer d'un lien retour.

Il serait judicieux de mettre en place des alertes Google pour des mots clés liés à votre secteur d'activité et de garder un œil sur l'actualité du secteur, afin de pouvoir profiter rapidement de toute tendance émergente.

Acquisition de liens organiques

Dès le premier jour, certains référenceurs se sont attachés à gagner des liens naturels plutôt qu'à les acheter pour tenter de manipuler les résultats de recherche.

Aujourd'hui encore, il existe des sites Web qui n'utilisent aucune forme de construction de liens active.

Au lieu de cela, ces webmasters consacrent tout leur temps et toutes leurs ressources disponibles à la création du meilleur contenu, des meilleurs produits, services et sites web possibles.

Naturellement, ils se classent pour certains mots clés grâce à ces efforts, ou leur site Web est trouvé par d'autres canaux, et ils acquièrent des liens pertinents de manière organique au fil du temps.

Cette méthode peut être encore plus efficace si vous identifiez et ciblez des mots clés plus susceptibles de générer des liens organiques, comme ceux de "votre secteur d'activité + statistiques".

Conclusion

Connaître l'évolution du référencement au fil des ans vous aidera à éviter certaines des pratiques les plus manipulatrices qui peuvent augmenter vos chances d'être pénalisé par Google ou d'autres moteurs de recherche.

Cela vous aidera également à repérer les opportunités de gagner des liens à partir des types de sites Web qui feront réellement bouger l'aiguille dans vos campagnes de référencement.

**C'est donc le moment de pratiquer et de perfectionner vos compétences en matière de création de liens et de laisser de côté les astuces de la vieille école en la matière.

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À propos de l'auteur

Oliver Sissons est le responsable du référencement chez Reboot Online, une société de référencement et de relations publiques numériques axée sur les données. Reboot aide les entreprises de toutes tailles, des prestataires de services locaux aux marques mondiales, à obtenir des liens de premier ordre et à se classer pour certains des mots clés les plus concurrentiels en ligne.

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