L'impact de la mise à jour fondamentale de Google de mars 2024 sur les sites de niche

Intro

En mars 2024, Google a déployé une importante mise à jour de son algorithme de recherche, connue sous le nom de "Core Update of March 2024". Cette mise à jour visait principalement les contenus de faible qualité et les spams générés par l'IA, dans le but évident d'améliorer la qualité des résultats de recherche et de pénaliser les sites qui ne respectent pas les nouvelles normes. De nombreux propriétaires de petits sites affiliés spécialisés ont déjà été affectés par la mise à jour du contenu utile (Helpful Content Update, HCU) de septembre 2023. Ils attendaient la mise à jour de mars pour corriger certains des mauvais résultats causés par les mises à jour de Google en 2023. Cependant, cela ne semble pas s'être produit, bien que la mise à jour soit en cours depuis plus de 50 jours et qu'elle se soit terminée le 19 avril 2024.

Impact sur les sites de niche

Les mises à jour précédentes ont favorisé de nombreuses stratégies de type spam, telles que la création en masse de contenu AI et divers types de référencement parasite. De grands sites faisant autorité, comme Forbes, ont pris le pas sur des sites de niche plus petits et plus spécialisés pour toutes sortes de recherches. Google a tenté de résoudre certains problèmes dans cette mise à jour, mais l'impression générale est que peu de choses ont changé dans les SERP.

La mise à jour a eu un impact profond sur les sites de niche, en particulier ceux qui dépendent fortement du contenu généré par l'IA. L'initiative de Google a conduit à la désindexation de centaines de sites dans les premiers temps, en ciblant ceux qui se caractérisaient par un contenu de faible qualité et du spam généré par l'IA. Cette mesure a affecté non seulement la visibilité de ces sites, mais aussi leur trafic de recherche organique et leurs recettes publicitaires, plus de 800 sites ayant été complètement supprimés de l'index de recherche de Google. En fin de compte, cependant, il semble que la soi-disant mise à jour sur le spam ne soit rien de plus qu'une série d'actions manuelles contre les personnes qui se sont vantées sur Twitter, car de nombreux autres sites générés par l'IA continuent de prospérer.

Approfondissement de la mise à jour Google a introduit de nouvelles mesures de lutte contre le spam dans cette mise à jour, ciblant trois domaines principaux : l'abus de contenu échelonné, l'abus de réputation de site et l'abus de domaines expirés. Ces mesures visent à lutter contre la manipulation des classements de recherche par des pratiques de référencement non éthiques. L'accent a également été mis sur les principes E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness) de Google, qui jouent désormais un rôle crucial dans l'évaluation de la qualité et de la crédibilité du contenu. Toutefois, l'impact doit encore être ressenti plus largement, car de nombreux domaines expirés qui ont pu être piratés sont encore classés avec des pages mortes, tandis que Reddit et Quora ont tout simplement grimpé en flèche.

Stratégies de récupération et d'adaptation

Jusqu'à présent, on peut supposer que l'engagement sur la page peut aider, mais rien de concluant. Ce que nous savons, c'est qu'à partir de maintenant, la reconnaissance de la marque sera certainement utile pour le classement et compte tenu de l'impact excessif de l'autorité sur les classements.

Construire un site web comme tout le monde le fait et ne pas offrir de valeur ajoutée ne fonctionnera pas.

Il est temps que les référenceurs se concentrent sur la création de marques. Les marques signifient qu'il y a une valeur au-delà du contenu et d'une liste de produits. Dans la plupart des cas, il peut s'agir d'une communauté ou d'excellentes critiques qui deviennent la norme dans le secteur. Mais cela peut aussi signifier beaucoup d'autres choses, en fonction du créneau. Quelque chose que tout le monde peut faire sera désormais plus difficile à classer.

Une autre stratégie consiste à diversifier les sources de trafic. Publiez sur YouTube, créez des communautés de médias sociaux, des listes d'adresses électroniques et des épingles Pinterest. Tout cela facilitera la création d'une marque aux yeux de Google.

Études de cas et réponses de l'industrie

La réaction de la communauté des référenceurs est mitigée, certains s'inquiétant de la perte soudaine de trafic, d'autres considérant cette mise à jour comme une étape nécessaire pour nettoyer le web. Par exemple, des sites de niche affiliés comme Ling's Cars et le site de Tyler Vigen ont eu des effets variés, ce qui souligne la nature imprévisible de ces mises à jour. Ces études de cas révèlent que si certains sites ont subi des revers importants, d'autres ont réussi à s'adapter et à se rétablir rapidement, souvent en réorientant leurs stratégies de contenu vers un contenu plus original et de meilleure qualité.

Valentijn Kroos, qui travaille pour un site web néerlandais d'affiliation à des casinos, nieuwe-casinos.net, a déclaré que, bien que son site ait été assez stable au cours des 12 derniers mois, il est toujours inquiet pour l'avenir, car les concurrents qui utilisent des domaines faisant autorité dans les domaines de la technologie et des jeux pour renforcer l'autorité de leur contenu sur les casinos prennent le dessus dans les SERP et il n'est pas certain que Google fasse quoi que ce soit, même s'il a promis de faire le ménage le 5 mai.

L'exemple le plus positif est celui de Reddit. Le site a connu une croissance incroyable. Nombreux sont ceux qui attribuent ce phénomène aux systèmes secrets de Google qui sont mis en ligne et qui mettent en avant l'expérience de personnes réelles. Ce phénomène a également propulsé de nombreux conseils erronés, voire illégaux, en tête des SERP. Il est également très suspect que cela se soit produit au moment où Google a conclu un accord avec Reddit sur l'utilisation de leurs données pour entraîner leurs modèles d'intelligence artificielle.

Conclusion

La mise à jour principale de Google de mars 2024 rappelle la nature en constante évolution des algorithmes des moteurs de recherche et la nécessité pour les webmasters d'adapter leur liste de contrôle de référencement à ces changements. En se concentrant sur les lignes directrices de Google et sur un contenu de haute qualité et de grande valeur, les propriétaires de sites peuvent espérer se remettre des pénalités actuelles, mais aussi protéger leurs sites contre les mises à jour à venir. Il est très probable que cela ne se produise pas. Une révision complète de la stratégie est nécessaire : migrer vers un domaine faisant davantage autorité, créer une marque ou développer des signaux de marque, et si la méthode légale ne fonctionne pas, s'engager dans une opération massive de spam menée par des robots et basée sur des domaines expirés.