Intro
Ces dernières années, la recherche vocale a rapidement gagné en popularité, devenant un acteur important dans le monde des moteurs de recherche. Selon ComScore, 50 % de toutes les recherches seront des recherches vocales d'ici 2022. Ce changement dans la manière dont les gens recherchent des informations a obligé les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites web à optimiser leurs sites pour la recherche vocale. Dans cet article, nous examinerons l'essor de la recherche vocale, son impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la manière d'optimiser votre site web pour les assistants vocaux.
La croissance de la recherche vocale
L'essor de la recherche vocale peut être attribué à la popularité croissante des haut-parleurs intelligents comme Alexa d'Amazon, Google Home et HomePod d'Apple. Ces appareils, ainsi que les assistants vocaux comme Siri et Google Assistant, ont permis aux utilisateurs d'interagir plus facilement avec la technologie en lui parlant simplement. En fait, 55 % des ménages devraient disposer d'un haut-parleur intelligent d'ici 2022.
En outre, l'utilisation de la recherche vocale ne se limite pas aux enceintes intelligentes. Elle est devenue de plus en plus populaire sur les smartphones également. Selon Google, 20 % de toutes les recherches sur mobile sont des recherches vocales. Cette tendance devrait se poursuivre à mesure que les gens se sentent plus à l'aise avec les assistants vocaux et que la technologie continue de s'améliorer.
L'impact de la recherche vocale sur le référencement
L'essor de la recherche vocale a des répercussions importantes sur le référencement. Les stratégies traditionnelles de référencement se concentrent sur l'optimisation des sites web pour des mots-clés spécifiques que les utilisateurs peuvent taper dans un moteur de recherche. Avec la recherche vocale, les utilisateurs sont plus susceptibles d'utiliser un langage conversationnel pour rechercher des informations. Cela signifie que les sites web doivent être optimisés pour les requêtes en langage naturel qui reflètent la façon dont les gens s'expriment dans leurs conversations quotidiennes.
Les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues que les recherches textuelles. Selon Backlinko, le résultat moyen d'une recherche vocale compte 29 mots. Cela signifie que les sites web doivent créer un contenu qui réponde aux questions sur un ton conversationnel et fournisse des informations précieuses aux utilisateurs.
Un autre aspect du référencement qui est affecté par la recherche vocale est celui des "featured snippets". Les featured snippets sont de courts résumés de contenu qui apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Avec la recherche vocale, les featured snippets sont encore plus importants car ils fournissent souvent la réponse à la question de l'utilisateur.
Comment optimiser votre site web pour la recherche vocale
Maintenant que nous avons discuté de l'impact de la recherche vocale sur le référencement, examinons quelques stratégies d'optimisation de votre site web pour les assistants vocaux.
- Utiliser le langage naturel : Comme nous l'avons mentionné précédemment, les requêtes de recherche vocale sont souvent plus longues et plus conversationnelles que les recherches textuelles. Pour optimiser votre site web pour la recherche vocale, il est important d'utiliser un langage naturel dans l'ensemble de votre contenu. Cela signifie que vous devez utiliser des phrases complètes et répondre aux questions sur le ton de la conversation. Vous pouvez utiliser des outils tels que Answer The Public et SEMrush pour trouver des questions courantes liées à votre secteur d'activité et créer du contenu qui répond à ces questions.
- Optimiser pour la recherche locale : De nombreuses recherches vocales concernent des entreprises ou des services locaux. Pour optimiser la recherche locale, assurez-vous que votre site web inclut le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (NAP) dans un format cohérent sur toutes les pages. Vous devez également revendiquer et optimiser votre fiche Google My Business et d'autres annuaires en ligne pour que votre entreprise apparaisse dans les résultats de la recherche locale.
- Travaillez avec une agence SEM réputée : Collaborer avec une agence SEM réputée, telle que SEM Agency Dubai, peut fournir des informations et une expertise précieuses lors de l'optimisation de votre site Web pour la recherche vocale. Ces professionnels peuvent vous aider à identifier les stratégies les plus efficaces pour votre secteur d'activité spécifique et votre public cible, garantissant ainsi que votre site Web reste compétitif alors que la recherche vocale continue de gagner en popularité.
- Améliorer la vitesse des pages : La vitesse des pages est un facteur important pour le référencement et peut également avoir un impact sur les résultats de la recherche vocale. Les utilisateurs s'attendent à des expériences rapides et transparentes lorsqu'ils utilisent des assistants vocaux. Pour améliorer la vitesse des pages de votre site web, vous pouvez utiliser des outils tels que Google PageSpeed Insights et GTmetrix pour identifier et résoudre les problèmes qui ralentissent votre site web.
- Créer des liens locaux : La création de liens locaux est un aspect important de l'optimisation de votre site web pour la recherche vocale. Les liens retour provenant de sites web locaux peuvent aider les moteurs de recherche à identifier la pertinence et l'autorité de votre site web dans la zone locale. Pour créer des liens retour locaux, envisagez de contacter des entreprises ou des organisations locales en vue d'une collaboration ou d'un parrainage. Il peut s'agir de parrainer un événement local, d'offrir une réduction aux clients d'une autre entreprise locale ou de collaborer à une campagne de marketing commune.
- Se concentrer sur l'optimisation mobile : L'optimisation mobile est cruciale pour l'optimisation de la recherche vocale, car la plupart des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles. Assurez-vous que votre site web est adapté aux mobiles et qu'il est conçu de manière réactive. Cela signifie que votre site web doit s'adapter à différentes tailles d'écran et d'appareils. Vous pouvez utiliser le test de convivialité mobile de Google pour vérifier si votre site est optimisé pour les appareils mobiles.
- Utiliser des mots-clés de longue traîne : Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus spécifiques et moins courantes que les mots-clés génériques. Ils reflètent souvent les requêtes en langage naturel utilisées dans les recherches vocales. Pour optimiser les mots-clés à longue traîne, utilisez des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google et SEMrush pour trouver des mots-clés pertinents et à fort trafic en rapport avec votre activité ou votre secteur d'activité.
- Créez des pages FAQ : Les pages FAQ sont un excellent moyen d'optimiser votre site web pour la recherche vocale. Elles fournissent un ensemble de questions et de réponses relatives à votre entreprise ou à votre secteur d'activité qui peuvent être facilement prises en compte par les assistants vocaux. Veillez à utiliser un langage naturel et à répondre aux questions sur le ton de la conversation.
- Optimiser pour les "Rich Snippets" : Les snippets enrichis sont des résultats de recherche améliorés qui contiennent des informations supplémentaires, telles que des avis, des évaluations et des images. L'optimisation des extraits enrichis peut aider votre site web à se démarquer dans les résultats de recherche et à améliorer votre taux de clics. Vous pouvez utiliser le balisage schema pour ajouter des rich snippets à votre site web.
- Utiliser un ton conversationnel dans le contenu : Pour optimiser votre site web pour la recherche vocale, il est important d'utiliser un ton conversationnel dans votre contenu. Cela signifie que vous devez utiliser des phrases complètes et un langage naturel. Vous pouvez également utiliser des questions dans votre contenu pour aider les assistants vocaux à trouver des informations pertinentes.
- Testez votre site web : Enfin, il est important de tester l'optimisation de votre site web pour la recherche vocale. Utilisez des assistants vocaux tels qu'Alexa, Google Assistant et Siri pour tester les performances de votre site web. Veillez à poser des questions variées en rapport avec votre entreprise ou votre secteur d'activité et voyez comment votre site web réagit.
Les avantages de l'optimisation de la recherche vocale
- Amélioration du classement des recherches : Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale, ils sont plus susceptibles d'utiliser un langage naturel et des requêtes plus longues que pour les recherches textuelles traditionnelles. Cela signifie que les sites web optimisés pour la recherche vocale ont plus de chances d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale. En utilisant le langage naturel et des mots-clés à longue traîne dans votre contenu, vous pouvez améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale et, par conséquent, améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Par exemple, si un utilisateur effectue une recherche vocale sur "la meilleure pizza près de chez moi", un site web dont le contenu a été optimisé pour les requêtes en langage naturel et les mots-clés à longue traîne a plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche qu'un site web dont le contenu a été optimisé uniquement pour le mot-clé générique "pizza".
- Augmentation du trafic : À mesure que la visibilité de votre site web dans les résultats de la recherche vocale s'améliore, vous pouvez vous attendre à une augmentation du trafic provenant de la recherche vocale. La recherche vocale devient de plus en plus populaire, et l'optimisation de votre site web pour cette technologie peut vous aider à attirer de nouveaux utilisateurs qui n'auraient pas trouvé votre site web par les méthodes de recherche traditionnelles. Selon une étude de BrightLocal, 58 % des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations sur des entreprises locales au cours de l'année écoulée. En optimisant votre site web pour la recherche locale et en utilisant le langage naturel et des mots clés à longue traîne, vous pouvez améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale et attirer davantage de trafic vers votre site web.
- Des taux de clics plus élevés : Les snippets en vedette et les rich snippets sont souvent utilisés pour répondre à des requêtes de recherche vocale. En optimisant votre site web pour ces types d'extraits, vous pouvez améliorer votre taux de clics et attirer davantage de trafic sur votre site web. Les "Featured snippets" sont de courts résumés de contenu qui apparaissent en haut des pages de résultats de recherche. En fournissant des réponses concises et utiles à des questions liées à votre entreprise ou à votre secteur d'activité, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les featured snippets et d'attirer davantage de clics sur votre site web. Les "rich snippets" sont des résultats de recherche améliorés qui incluent des informations supplémentaires, telles que des avis, des évaluations et des images. En utilisant des données structurées pour ajouter des extraits enrichis à votre site web, vous pouvez faire ressortir vos résultats de recherche et améliorer votre taux de clics.
- Amélioration de l'expérience utilisateur : La recherche vocale a pour but de permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement et rapidement les informations dont ils ont besoin. En optimisant votre site web pour la recherche vocale, vous pouvez améliorer l'expérience de l'utilisateur et faire en sorte qu'il revienne sur votre site web à l'avenir. Par exemple, en créant des pages FAQ et en utilisant un ton conversationnel dans votre contenu, vous pouvez permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement les réponses à leurs questions. En vous concentrant sur l'optimisation mobile et en améliorant la vitesse des pages, vous pouvez offrir une expérience utilisateur transparente sur tous les appareils et améliorer l'expérience globale de l'utilisateur sur votre site web.
- Avantage concurrentiel : La popularité de la recherche vocale ne cessant de croître, les entreprises qui tardent à adopter cette technologie risquent d'être distancées par leurs concurrents. En mettant en œuvre des stratégies d'optimisation de la recherche vocale, vous pouvez acquérir un avantage concurrentiel et positionner votre entreprise sur la voie du succès à l'avenir. Par exemple, si vos concurrents n'ont pas encore optimisé leurs sites web pour la recherche vocale, vous pouvez bénéficier d'un avantage significatif en étant l'une des premières entreprises à le faire. En améliorant votre visibilité dans les résultats de la recherche vocale et en attirant davantage de trafic sur votre site web, vous pouvez acquérir un avantage concurrentiel et positionner votre entreprise sur la voie de la réussite à long terme.
En conclusion, la mise en œuvre de stratégies d'optimisation de la recherche vocale peut avoir un impact significatif sur la visibilité, le trafic et l'expérience utilisateur de votre site web. En utilisant le langage naturel, en optimisant la recherche locale, en utilisant des données structurées, en améliorant la vitesse des pages, en se concentrant sur l'optimisation mobile, en utilisant des mots-clés à longue traîne, en créant des pages FAQ, en optimisant les rich snippets, en utilisant un ton conversationnel dans le contenu et en testant votre site web, vous pouvez améliorer vos chances de succès dans le monde de la recherche vocale.
