Recettes publicitaires de Twitch par pays : Où les vues rapportent le plus

Introduction

Twitch ne publie pas de ventilation officielle et détaillée des revenus publicitaires par pays, mais les données du secteur et les tendances publicitaires montrent clairement que le lieu de résidence de vos spectateurs a une incidence considérable sur le montant des revenus publicitaires que vous percevez. En effet, les annonceurs paient en fonction du pouvoir d'achat et de la demande locaux, et les régions varient considérablement quant au montant que les marques sont prêtes à dépenser pour bénéficier d'une visibilité.

Cet article présente :

• Comment les revenus publicitaires Twitch varient selon les pays
• Fourchettes de CPM types dans différentes régions
• Pourquoi certains pays paient-ils plus que d'autres ?
• Comment la géographie influe sur les revenus réels des streamers
• Conseils pratiques pour rendre les revenus publicitaires régionaux plus lucratifs

Comment fonctionnent les revenus publicitaires sur Twitch

Sur Twitch, les annonceurs enchérissent pour obtenir des impressions publicitaires, et Twitch rémunère les streamers sur la base du CPM (coût pour 1 000 impressions publicitaires), c'est-à-dire le montant que les annonceurs paient pour 1 000 vues publicitaires. Après que Twitch a prélevé sa part des revenus (souvent entre 50 et 55 % selon les programmes), les créateurs reçoivent le reste.

Les pays où le marché publicitaire est plus développé, où le revenu disponible est plus élevé et où la concurrence entre les marques est plus forte ont généralement des CPM plus élevés.

Estimation du CPM de Twitch par pays

Bien que les chiffres exacts du CPM de Twitch ne soient pas confirmés publiquement par Twitch, les estimations basées sur les tendances du marché publicitaire et les données de la plateforme suggèrent les tendances suivantes :

🇺🇸 États-Unis

• Parmi les CPM les plus élevés au monde
• CPM publicitaire brut estimé : 4,00 $ à 10,00 $+
• Après partage des revenus, les créateurs peuvent percevoir une part substantielle de ce montant.

🇩🇪 Allemagne

• Marché publicitaire européen solide
• CPM dans la fourchette européenne supérieure
• CPM publicitaire brut estimé similaire aux niveaux des États-Unis/Europe occidentale.

🇨🇦 Canada

• Forte demande publicitaire, similaire à celle des États-Unis
• CPM légèrement inférieur, mais toujours élevé.

🇬🇧 Royaume-Uni

• L'un des principaux marchés européens
• Les annonceurs sont prêts à payer des CPM élevés.

🇫🇷 France et 🇳🇱 Pays-Bas

• CPM européen solide, moyen à élevé.
• Légèrement inférieur à celui du Royaume-Uni et de l'Allemagne, mais supérieur à celui de nombreux autres marchés.

🇦🇺 Australie

• CPM élevé en raison d'un fort pouvoir d'achat
• Rivalisant souvent avec l'Europe occidentale et certains tarifs américains dans d'autres secteurs (par exemple, les données publicitaires de YouTube) — un indicateur utile pour les tendances Twitch.

Régions à faible CPM

En revanche, de nombreuses régions en développement ou à faible demande publicitaire génèrent des CPM nettement inférieurs pour les publicités Twitch :

🇧🇷 Brésil

• Audience plus large mais CPM inférieur à celui des États-Unis/de l'Europe occidentale
• Fourchette inférieure estimée pour les revenus publicitaires de Twitch.

🇮🇳 Inde

• Les marchés publicitaires sont en croissance, mais paient généralement moins par 1 000 impressions que les marchés occidentaux.

🇳🇬 Nigeria, 🇮🇩 Indonésie et marchés similaires

• Certains pays peuvent afficher des CPM très bas, car les marques dépensent moins en publicités ciblées dans ces pays.

Pourquoi certains pays paient-ils plus cher ?

Les annonceurs paient des CPM élevés sur les marchés qui offrent :

✅ Un revenu disponible et des dépenses de consommationélevés ✅ Une forte concurrence entre les marques ✅ Des écosystèmes publicitaires numériques matures ✅ Des attentes de retour sur investissement plus élevées

C'est pourquoi les États-Unis, le Canada, l'Europe occidentale et l'Australie arrivent souvent en tête de liste en termes de revenus publicitaires par spectateur.

Impact sur les revenus réels des streamers

Même avec le même nombre de spectateurs :

• 1 000 vues provenant du public américain génèrent généralement beaucoup plus de revenus publicitaires que 1 000 vues provenant principalement du public de pays où le CPM est plus faible.
• Certaines estimations suggèrent que les téléspectateurs américains peuvent générer 5 à 10 fois plus de revenus publicitaires que les téléspectateurs des marchés en développement en raison des différences de CPM.

Le schéma est le suivant :

Pays/région	Tendance estimée du CPM sur Twitch
États-Unis/Canada	Très élevé
Europe occidentale (Royaume-Uni, Allemagne, France, Pays-Bas)	Élevée
Australie	Élevé à moyen
Brésil	Moyen-faible
Inde	Bas
Afrique/Asie du Sud-Est	Très faible

Remarque : il s'agit de tendances générales basées sur les données du marché publicitaire et les estimations du CPM de Twitch. Les revenus réels varient en fonction du streamer, de la saisonnalité et de l'inventaire publicitaire.

Pourquoi certains pays voient parfois moins de publicités

Dans certains pays, Twitch peut afficher moins de publicités, voire aucune, car les annonceurs n'ont pas acheté d'inventaire pour ces marchés ; cela n'est pas nécessairement dû au blocage des publicités. Des études menées auprès des utilisateurs suggèrent que dans des régions comme le Mexique ou certains pays d'Europe de l'Est, les utilisateurs peuvent ne pas voir de publicités standard car la demande d'inventaire y est faible.

Effets saisonniers et effets liés au pays

Les CPM ne sont pas statiques. Pendant les périodes de forte activité publicitaire (par exemple, le quatrième trimestre), les CPM peuvent augmenter dans les régions à forte valeur ajoutée, ce qui signifie que les revenus publicitaires de Twitch peuvent augmenter considérablement pour les streamers dont l'audience se trouve dans ces régions.

Comment les streamers peuvent maximiser la valeur publicitaire régionale

🎯 Cibler les fuseaux horaires à forte valeur ajoutée

Diffuser en streaming aux heures de grande écoute aux États-Unis et en Europe augmente les chances d'attirer ces audiences.

🌐 Diffusez en anglais

Le contenu en anglais a tendance à attirer un public international, ce qui augmente le nombre de spectateurs potentiels à CPM élevé.

📈 Renforcez l'engagement

Des sessions plus longues et un plus grand nombre d'impressions publicitaires améliorent le RPM.

Conclusion finale : revenus publicitaires de Twitch par pays

Toutes les impressions publicitaires ne se valent pas. Bien que Twitch utilise le même système publicitaire partout, les utilisateurs aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Europe occidentale et en Australie ont tendance à générer des CPM plus élevés, car les annonceurs accordent plus de valeur aux spectateurs de ces régions, en raison de l'économie plus forte et de la demande plus importante pour les marques.

Les régions à faible valeur ajoutée comme le Brésil, l'Inde et une grande partie de l'Asie du Sud-Est paient généralement moins par 1 000 impressions publicitaires, ce qui signifie que les streamers dont l'audience est concentrée dans ces régions verront leurs revenus publicitaires par vue diminuer, même avec un nombre de spectateurs similaire.

Comprendre où vit votre audience peut être l'un des facteurs les plus importants pour estimer votre potentiel de revenus publicitaires sur Twitch.