Comprendre les mesures clés du référencement : Un guide complet pour les débutants

Intro

Le référencement est compliqué. Nous ne savons pas vraiment comment Google ou d'autres moteurs de recherche classent les pages, et c'est ce qu'ils aiment. Les algorithmes qu'ils utilisent pour classer une page plus haut qu'une autre sont sous clé.

À chaque mise à jour, Google publie des notes qui nous informent sur les changements, mais elles ne font que suggérer ce que l'algorithme prend en compte.

Il est difficile de savoir par où commencer lorsque tout est si compliqué. Et même si nous ne savons pas pourquoi une page est mieux classée qu'une autre, nous en avons une idée générale.

Lorsque vous débutez dans le domaine du référencement, tous les gourous et leurs grand-mères vous disent qu'il y a des centaines de choses différentes sur lesquelles vous devez vous concentrer. Et bien qu'une grande partie de ces conseils soit vraie, tout n'est pas important.

Quel est l'objectif du moteur de recherche ?

L'objectif de chaque moteur de recherche est de fournir à chaque utilisateur les informations qu'il recherche. Ils veulent servir à l'utilisateur le site qui fournit la meilleure réponse possible.

Plus les résultats sont bons, plus vous êtes susceptible d'utiliser à nouveau le moteur de recherche, et plus ils peuvent vendre de publicités.

Toutes les modifications apportées par Google à son moteur de recherche vont dans ce sens.

Comment Google choisit-il la bonne page ?

Selon Monster Insights, Google classe les contenus en fonction des facteurs suivants. La liste ci-dessous les présente par ordre d'importance.

1. Un contenu de qualité
2. Backlinks
3. Intention de recherche et pertinence du contenu
4. Vitesse de chargement du site web
5. Convivialité mobile
6. Autorité du domaine
7. Optimisation des mots-clés
8. Structure du site web
9. Sécurité du site web
10. Expérience sur la page

Nous pouvons prendre cette liste et la diviser en plusieurs catégories.

Contenu

• Un contenu de qualité
• Intention de recherche et pertinence du contenu
• Optimisation des mots-clés
• Expérience sur la page
• Structure du site web

Autorité

• Backlinks
• Autorité du domaine

Technique

• Vitesse de chargement du site web
• Convivialité mobile
• Sécurité du site web

Pour bien se classer, il faut donc un bon contenu, une forte autorité et aucun problème technique.

Le référencement devient soudain beaucoup plus facile à comprendre lorsque nous l'envisageons sous cet angle.

Se concentrer sur le contenu, l'autorité et la technique améliorera nos chances de classement.

Inutile de se perdre plus longtemps. Nous voyons maintenant la forêt pour les arbres !

Principaux indicateurs de référencement

1 - Classement dans les moteurs de recherche (SEO global)

Le but ultime du référencement est d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche pour un terme donné.

Votre classement dans les SERP vous indique si vos efforts en matière de référencement portent leurs fruits. Votre site est-il sur la bonne ou la mauvaise voie ? Il est évident qu'il s'agit de l'indicateur numéro un à surveiller.

S'il est essentiel de savoir où vous vous situez dans les résultats, il y a quelques subtilités auxquelles il faut prêter attention.

Impressions

Les impressions sont le nombre de fois qu'un utilisateur a vu votre site dans les résultats des SERP (il peut ou non avoir cliqué sur votre site). Le fait de connaître cette mesure ainsi que d'autres statistiques SEO peut vous aider à comprendre comment les internautes interagissent avec le titre et la description de votre page.

Pourquoi c'est important

Les impressions sont un indicateur important de la fréquence à laquelle les utilisateurs voient votre site web. Elles peuvent montrer quels mots-clés nécessitent plus d'attention, fournir une base pour analyser l'efficacité des campagnes de recherche organique et optimiser les efforts pour maximiser la visibilité dans les SERP afin d'augmenter le trafic.

En outre, le suivi des impressions vous permet de surveiller les changements dans le temps et d'identifier les tendances.

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics est une autre mesure que les spécialistes du marketing doivent surveiller dans les SERP. Cette statistique mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur la fiche de votre site web au lieu de simplement la voir.

Pourquoi c'est important

Le taux de clics est essentiel pour évaluer l'efficacité avec laquelle votre titre et votre description convainquent les utilisateurs de cliquer sur votre fiche. Il est important de noter que le CTR peut être affecté par des changements dans la présentation des SERP, il est donc essentiel de garder un œil sur cette mesure lorsque vous procédez à des ajustements.

2 - Temps de présence sur la page (qualité du contenu)

Le temps passé sur la page est essentiel pour mesurer le temps que les utilisateurs passent sur votre site web. Il vous aide à comprendre si les visiteurs s'intéressent au contenu de votre page et à évaluer la qualité de l'expérience utilisateur.

Pourquoi c'est important

Le temps passé sur la page est essentiel pour mesurer l'engagement, car il indique si les visiteurs ont trouvé ce qu'ils cherchaient lorsqu'ils ont visité le site web. Un temps plus long sur la page indique que l'utilisateur a trouvé ce qu'il voulait.

Il peut également vous aider à identifier les pages et les sujets qui intéressent le plus les visiteurs, afin que vous puissiez vous concentrer davantage sur ces domaines.

Il vous indique si votre site a répondu à l'intention de recherche de l'utilisateur. L'utilisateur est-il resté sur la page ou a-t-il cliqué pour obtenir un meilleur résultat ?

Taux de rebond

Bien que je préfère contrôler le temps passé sur la page, de nombreuses personnes utilisent les taux de rebond pour indiquer la qualité du contenu. Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site web sans consulter d'autres pages (c'est-à-dire qu'ils "rebondissent" vers le SERP). Cette mesure peut vous donner une indication rapide de la performance de votre site web en termes d'engagement et de satisfaction des utilisateurs, et il est essentiel de garder un œil sur cette statistique.

3 - Profil des liens retour (Autorité du domaine)

Lesliens retour jouent un rôle essentiel dans le référencement et constituent une mesure vitale de l'autorité de votre site web. Cette statistique indique le nombre de sites web qui renvoient à votre site, ce qui peut vous aider à comprendre la confiance que d'autres sites accordent à votre contenu.

Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour déterminer la fiabilité et la pertinence de votre site web. Il est donc essentiel de créer des liens retour à partir de sources réputées.

Pourquoi c'est important

Des liens retour de qualité provenant de sites faisant autorité sont essentiels pour obtenir un bon classement dans les résultats des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme un signe de confiance et les utilisent pour déterminer le classement des sites web pour des requêtes spécifiques.

Plus vous avez de liens de qualité, plus vous avez de chances d'améliorer la visibilité et le classement de votre site web.

4 - Score de l'audit technique de référencement

Le référencement technique est une chose différente, et il n'y a pas une seule métrique sur laquelle se concentrer. La meilleure chose à faire est de réaliser un audit de votre site.

Un audit SEO analysera les aspects techniques d'un site web pour s'assurer qu'il répond aux normes des moteurs de recherche et qu'il respecte les meilleures pratiques.

Il couvre la vitesse des pages, les données structurées, le balisage des schémas, la compatibilité mobile, les redirections, la navigabilité, et bien plus encore. Ces éléments peuvent contribuer à améliorer la visibilité de votre site web dans les SERP et à réduire les risques de pénalisation par Google.

Ce qu'il faut savoir

Lors d'un audit technique de référencement, il y a plusieurs domaines auxquels vous devez prêter attention :

• Vitesse des pages : Évitez les pages qui se chargent lentement, sinon vous risquez d'être pénalisé dans les classements de recherche.
• Données structurées : Veillez à ce que votre site web utilise le balisage schema pour mieux comprendre le contenu de vos pages.
• Compatibilité mobile : Votre site web doit être optimisé pour les appareils mobiles afin de s'afficher correctement sur les versions desktop et mobile des navigateurs.
• Redirections : Vérifiez qu'il n'y a pas de redirections inutiles qui pourraient causer des problèmes d'indexation.
• La facilité d'exploration : Assurez-vous que votre site web est facile à explorer par les robots des moteurs de recherche.
• Liens internes : Veillez à disposer d'une structure de liens internes appropriée afin que les moteurs de recherche puissent facilement naviguer sur votre site.

Autres paramètres à prendre en compte

Voici quelques indicateurs utiles à prendre en compte pour évaluer le succès de vos efforts en matière de référencement.

Mots clés

Lorsqu'il s'agit de choisir le contenu de votre site, les indicateurs de mots-clés sont d'une grande utilité.

Voici une liste de facteurs à prendre en considération :

• Volume de recherche : Le nombre estimé de recherches pour un terme particulier.
• Niveau de concurrence : Il mesure la difficulté à se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Pertinence du mot-clé : Quel est le lien entre votre contenu et le mot-clé ?
• CPC : Le coût estimé par clic pour un mot-clé particulier.

Ces mesures vous donneront une idée de la compétitivité d'un mot-clé, de vos chances de classement, des mesures de votre site actuel et de la quantité de travail que vous devez fournir pour vous classer.

Autorité du domaine

Vous devez utiliser un outil tiers pour déterminer l'autorité de domaine de votre site web. Des outils tels que AHrefs, Moz et Ranktracker peuvent vous fournir un score qui évalue le degré de confiance de votre domaine dans les moteurs de recherche.

Si l'autorité de domaine vous donne une meilleure indication en temps réel de l'état de votre site et vous permet de mieux évaluer votre concurrence, il est important de se rappeler que cette mesure ne représente pas la façon dont Google perçoit votre site. Il s'agit d'une approximation ; la véritable réponse se trouve dans les résultats de votre SERP.

Cela dit, j'utilise un outil pour suivre l'évolution de mon autorité de domaine et je me réjouis lorsque ce chiffre tant convoité augmente.

FAQ

Que sont les indicateurs dans le domaine du référencement ?

Dans le domaine du référencement, les métriques font référence à des indicateurs de performance clés qui permettent de suivre le succès des efforts de référencement organique de votre site web.

Les mesures standard comprennent le classement des mots clés, l'autorité du domaine, les liens retour, le taux de clics (CTR), etc. En surveillant ces paramètres, vous pouvez suivre efficacement les performances de votre contenu et décider de l'améliorer.

Quels sont les indicateurs clés du référencement ?

Il existe toute une série d'indicateurs de référencement. Dans cette liste, j'ai identifié 4 facteurs de classement qui vous donnent les informations essentielles dont vous avez besoin pour évaluer vos efforts en matière de référencement. Ces mesures sont les suivantes :

• Classement dans les SERP
• Temps sur la page
• Profil des liens retour
• Score de l'audit technique SEO

Pourquoi les indicateurs de référencement sont-ils importants ?

Les indicateurs de référencement sont essentiels. Ils fournissent des informations qui vous aident à prendre des décisions. Le suivi des indicateurs vous permet d'évaluer les pages qui fonctionnent bien et celles qui ont besoin d'être améliorées. Le suivi des indicateurs de référencement au fil du temps peut vous donner une idée de la réussite de vos efforts en matière de référencement et vous permettre d'identifier les domaines susceptibles d'être améliorés. Connaître vos indicateurs de référencement vous permet de conserver un avantage concurrentiel dans le paysage en constante évolution des moteurs de recherche.

Comment puis-je suivre mes indicateurs de référencement ?

Un outil de référencement est un excellent moyen de surveiller vos paramètres de référencement et de s'assurer que votre site web est prêt pour le succès. Vous trouverez ci-dessous une liste des outils de référencement les plus populaires.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Google Search Console
• Ubersuggest

Ces outils offrent une série de fonctionnalités qui vous aideront à suivre et à analyser vos paramètres de référencement, tels que la recherche de mots clés, l'analyse des liens retour et les rapports sur les performances du site web.

Conclusion

Regarder en face les indicateurs de référencement peut être comme la boîte de Pandore ; vous ne pouvez pas la refermer une fois que vous l'avez ouverte. Ne vous laissez pas submerger par les détails ; concentrez-vous sur les mesures qui vous donnent la meilleure idée de la manière d'améliorer le classement de votre site le plus rapidement possible.

En suivant vos indicateurs de référencement, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour améliorer la visibilité de votre site web, générer plus de trafic organique et garder une longueur d'avance sur la concurrence. Une approche structurée et les bons outils vous permettront de contrôler et d'optimiser vos performances en matière de référencement.

N'oubliez pas que le référencement est un processus continu. Prenez donc le temps d'examiner vos données de référencement et d'adapter régulièrement votre stratégie en conséquence. De cette façon, vous serez sûr que les techniques que vous mettez en œuvre améliorent les performances de votre site web dans les SERP.