Comprendre la métrique des mots-clés

Intro

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous rencontrerez un ensemble de mesures de mots-clés, quel que soit le degré d'approfondissement que vous souhaitez obtenir. Cet article a pour but d'étudier en détail chacune de ces mesures afin que vous compreniez parfaitement le contexte dans lequel elles opèrent. Il existe 4 principales mesures de mots-clés que vous pouvez trouver dans RankTracker et Keyword Finder, ou dans la plupart des autres plateformes de référencement :

1. Volume de recherche par mot-clé
2. Difficulté des mots-clés
3. Trafic organique
4. Coût par clic (CPC) et paiement par clic (PPC)

Pour expliquer brièvement chaque terme, le volume de recherche par mot-clé représente le nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé dans un pays donné. La difficulté du mot-clé estime à quel point il sera difficile de se classer dans les 10 premiers résultats de recherche organique de Google pour un mot-clé donné dans un pays donné. Le trafic organique évalue le trafic de recherche organique mensuel vers la page de classement du site web pour un mot-clé donné. Enfin, le coût par clic (CPC) indique le prix moyen payé par les annonceurs pour un clic sur leur annonce dans les résultats de recherche payants de Google pour un mot-clé cible dans un pays donné (utilisé pour montrer une valeur alternative pour les clics organiques).

Volume de recherche par mot-clé

Comme indiqué précédemment, le volume de recherche par mot-clé de RankTravker est le nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé dans un pays donné. Les responsables SEO prêtent attention au volume de recherche des mots-clés pour déterminer la popularité d'un mot-clé. Ils s'en servent ensuite pour orienter leur stratégie sur les mots-clés les plus susceptibles de susciter l'intérêt des utilisateurs et de générer du trafic.

Dans le contexte plus large du paysage de la recherche organique, il est important de noter que ce chiffre représente le nombre réel de recherches et non le nombre de personnes effectuant une recherche, car la même personne peut revenir et effectuer à nouveau la même recherche au cours du même mois.

Dans Google Keyword Planner ainsi que dans d'autres outils de référencement, dont RankTracker, le volume de recherche organique est une valeur moyenne annuelle. Contrairement à RankTracker, il convient de noter que Google Keyword Planner peut regrouper certains mots-clés en groupes, en affichant leurs volumes de recherche cumulés.

Lors de la recherche de mots-clés, il est important de noter que le volume de recherche des mots-clés n'est pas égal au trafic potentiel auquel vous pouvez vous attendre, et ce pour plusieurs raisons :

1. Les volumes de recherche ne sont pas totalement exacts : Au fil des ans, Google Keyword Planner a été largement considéré comme la meilleure source de données sur les volumes de recherche par mot-clé, car il provient directement de Google. Ce n'est pas un secret qu'un grand nombre d'outils de référencement regroupent leurs données de volume de recherche de mots clés directement à partir de Google Keyword Planner. Cependant, si vous deviez mener une mini expérience SEO de votre côté et comparer les données de Google Keyword Planner avec, par exemple, les données de Google Search Console sur un ensemble de mots-clés, vous découvrirez que ces chiffres peuvent varier et ce, avec une marge assez significative. Plus précisément, si votre page se classe dans les 10 premières pages des résultats de recherche organiques de Google pour une requête donnée, vous devriez être en mesure de trouver le volume de recherche organique grâce au nombre d'impressions affiché dans Google Search Console. Si vous comparez ce chiffre à celui fourni par le planificateur de mots clés de Google, vous constaterez qu'ils ne correspondent que la moitié du temps. Vous pouvez bien sûr dire que ces chiffres présentent des données différentes parce que Google Search Console vous donne le nombre précis d'impressions pour un mois donné, tandis que Google Keyword Planner vous donne des moyennes pour l'année écoulée. Mais même si vous allez plus loin et que vous calculez ces moyennes pour l'année écoulée dans Google Search Console et que vous les comparez aux données désormais comparables de Google Keyword Planner, vous constaterez que ce dernier surestime considérablement les volumes de recherche dans la moitié des cas, et ce pour un certain nombre de raisons. Tout d'abord, Google Keyword Planner regroupe les mots-clés ayant des significations similaires et affiche leurs volumes de recherche cumulés. Deuxièmement, les impressions dans Google Search Console sont souvent liées directement aux recherches locales d'un mot-clé populaire, et affichent donc des valeurs inférieures.
2. Les volumes de recherche sont des moyennes annuelles : Comme on peut s'y attendre, les volumes de recherche étant des moyennes annuelles, dans certains cas, ils ne reflètent pas exactement les volumes de recherche réels pour le mois en question, car les mots-clés peuvent avoir une tendance à la hausse ou à la baisse, ou être des mots-clés saisonniers.
3. Les volumes de recherche ne tiennent pas compte des clics réels : Le bruit court sur le web que sur l'ensemble des recherches effectuées, seule une sur trois est suivie d'un clic vers une page de destination, les ⅔ restants étant considérés comme des recherches sans clic. Cela s'explique en partie par le fait que les annonceurs rémunérés font toujours partie du trafic de recherche, ce qui est particulièrement vrai pour les requêtes commerciales. Dans d'autres cas, les utilisateurs de moteurs de recherche ne trouvent tout simplement pas de résultats qui valent la peine d'être cliqués parce qu'ils s'attendent à ce que les résultats de recherche visibles ne répondent pas à leur requête. L'une des dernières raisons pour lesquelles certaines recherches ne donnent lieu à aucun clic est que les utilisateurs trouvent ce qu'ils cherchent directement dans les résultats de recherche, grâce aux extraits enrichis de Google.
4. Partage de l'espace SERP : Quelle que soit la position que vous occupez dans les résultats de recherche organiques, vous êtes en concurrence avec d'autres acteurs, ce qui signifie que vous ne pouvez obtenir qu'une fraction des clics vers votre site web. Naturellement, plus votre position dans les résultats de recherche organiques de Google est élevée, plus il y a de chances qu'un client potentiel atterrisse sur votre site Web plutôt que sur un autre.

Sur la base de ces informations sur les volumes de recherche de mots-clés organiques, il existe plusieurs bonnes pratiques dont vous pouvez tirer parti :

• Appliquez le contexte pour comprendre le volume de recherche : Ne faites pas de prévisions de trafic organique en vous basant uniquement sur le volume de recherche, mais utilisez plutôt ces informations pour avoir une vue d'ensemble. Votre meilleure chance de créer des attentes réalistes en matière de trafic est de prendre en compte des éléments tels que le caractère saisonnier de ce mot-clé, sa tendance à la baisse ou à la hausse, et la part de la recherche payante dans les SERP.
• Examinez la question sous l'angle du trafic organique potentiel : Les premières mises en garde s'appliquent directement à l'estimation de votre potentiel de trafic organique. Si vous avez des requêtes de recherche pour lesquelles un tiers des SERPs est occupé par des listes payantes ou pour lesquelles la réponse se trouve directement dans les SERPs à l'aide de rich snippets, cela les rend nettement moins attrayantes, car vous obtiendrez probablement moins de trafic.
• Évitez de rechercher isolément des requêtes à fort volume de recherche : Le volume de recherche n'est qu'un facteur parmi d'autres pour déterminer l'intérêt d'un mot-clé pour votre site web. Vous devez, bien entendu, prendre en compte le potentiel de trafic, ce qui peut être fait en comprenant mieux les chances de classement de ce mot. La difficulté du mot-clé, notre prochaine mesure de mot-clé sur le radar, est exactement ce dont vous avez besoin pour mieux comprendre vos chances de vous classer pour un mot-clé donné. En règle générale, il existe une corrélation directe entre le volume de recherche et la difficulté du mot-clé : plus le volume de recherche est élevé, plus la concurrence est forte. Commencer votre voyage en sélectionnant les mots-clés pour lesquels vous pouvez réellement être compétitif peut vous aider à atteindre vos objectifs de trafic organique plus tôt.
• Garder à l'esprit les tendances et la saisonnalité : Comme indiqué précédemment, les tendances et la saisonnalité sont des facteurs à garder à l'esprit lorsque vous décidez des mots-clés à cibler. La saisonnalité n'est pas nécessairement un facteur négatif qui devrait vous inciter à éviter une requête de recherche particulière, mais plutôt un facteur qui vous guidera pour publier ou mettre à jour votre contenu afin d'obtenir la meilleure exposition possible. En revanche, il est préférable d'éviter les sujets dont la tendance est à la baisse.

Comme pour toute pratique, faites preuve de bon sens lorsque vous ciblez de nouveaux mots-clés. Par exemple, tenez compte de la taille de votre entreprise et de votre budget dans la recherche de mots-clés. Si vous gérez un grand site web doté d'un budget élevé, n'ayez pas peur de vous attaquer aux termes principaux afin de conserver votre avantage concurrentiel, tandis que si vous êtes relativement petit, commencez par des mots clés à longue traîne et à faible concurrence, car ils sont plus susceptibles d'apporter un trafic organique précieux plus tôt.

L'objectif de tout responsable SEO effectuant une recherche de mots-clés est de trouver un équilibre entre les mots-clés à fort volume de recherche qui ont une concurrence relativement faible, comblant ainsi les lacunes du marché. Une conclusion de haut niveau pour trouver un équilibre dans votre processus de recherche de mots-clés serait d'aller chercher les requêtes de recherche qui sont juste à la hauteur de votre capacité à les concurrencer.

Difficulté des mots-clés

La difficulté des mots-clés de RankTracker est une source quantifiable de vérité sur la difficulté de se classer pour un mot-clé organique sur la première page des SERPs de Google. La difficulté des mots-clés n'est bien sûr qu'une estimation, car Google ne rend pas publics la plupart de ses facteurs de classement.

Il convient également de noter que différents outils ont développé leurs propres processus de calcul de la difficulté des mots-clés, mais qu'en général, ils se concentrent tous sur le degré de compétitivité d'une requête de recherche donnée. C'est également la raison pour laquelle vous rencontrerez des scores de difficulté des mots-clés différents d'une plateforme à l'autre. [C'est l'occasion d'en dire plus sur la façon dont le score de difficulté des mots-clés de RankTracker est construit.]

Il convient également de noter que, comme dans le cas du volume de recherche par mot-clé, la difficulté des mots-clés n'est pas une mesure qui doit être considérée isolément. En fait, lorsque vous optimisez une seule page, vous êtes encouragé à jeter un coup d'œil aux SERPs pour trouver un domaine avec une note de domaine similaire (DR) afin de mieux comprendre le nombre de backlinks dont vous aurez besoin vers une page particulière pour commencer à vous classer.

La raison en est qu'il y a deux mesures hors site qui entrent dans le calcul des pages qui seront classées. La plus importante est le nombre de domaines de référence et de backlinks menant au site web dans son ensemble (ce qui constitue le score d'évaluation du domaine) et la seconde est le nombre de backlinks menant à la page d'atterrissage proprement dite. Ainsi, lorsque vous trouvez un site web avec un domain rating (DR) comparable, vous mettez la première partie de l'équation au même niveau, et ce n'est qu'à ce moment-là que vous pouvez vous faire une idée de la force du profil de backlinks qu'une page de destination particulière nécessitera.

Cela correspond parfaitement à la façon dont la difficulté des mots-clés devrait être utilisée. En effet, la difficulté des mots-clés est particulièrement utile lorsque vous travaillez avec un grand nombre de mots-clés et que vous devez les filtrer en fonction de leur compétitivité dès les premières étapes du processus de recherche de mots-clés, ce qui vous permet de trouver des idées de mots-clés prometteuses à grande échelle.

Si vous êtes devenu partisan d'une meilleure compréhension du contexte de la difficulté des mots-clés, voici un certain nombre de facteurs que vous devez garder à l'esprit lorsque vous travaillez avec la difficulté des mots-clés à un niveau plus granulaire :

• Déterminez le nombre de liens retour dont vous avez besoin : En adoptant une vision plutôt simpliste de ce facteur, vous devriez essayer d'accumuler au moins le même nombre de liens retour que la page la mieux classée. Toutefois, cette approche peut s'avérer très imparfaite pour un certain nombre de raisons, dont la moindre n'est pas le fait qu'en fonction du domaine de référence qui mène à ces pages d'atterrissage, les backlinks peuvent avoir un poids plus ou moins important. Ainsi, afin d'estimer avec précision la force du profil de liens retour requis, une bonne idée serait de visiter les pages les mieux classées pour ce mot-clé particulier et d'inspecter tous leurs liens retour et leurs domaines de référence. Bien que ce processus puisse prendre beaucoup de temps, il vous donnera une bien meilleure idée de la force d'une page de destination et de la difficulté qu'il y a à la surclasser.
• Estimer l'autorité de vos concurrents : Cela peut vous aider à mieux comprendre non seulement la compétitivité dans les SERP organiques, mais aussi vos chances réalistes de classement. En effet, lorsqu'il s'agit d'établir une position dans les SERP organiques, le facteur de classement hors site prédominant n'est pas le nombre ni même la force des backlinks pointant vers la page de destination, mais plutôt l'autorité du domaine sous lequel la page de destination est publiée. Bien que les moteurs de recherche tels que Google aient nié par le passé utiliser une quelconque mesure de l'autorité à l'échelle du site web, celle-ci peut revêtir plusieurs formes. Le fait qu'un site web ait une autorité de domaine élevée signifie qu'il existe un grand nombre de pages solides vers lesquelles pointent des liens externes, et l'on peut supposer qu'un certain nombre de ces pages renvoient à la page d'atterrissage en question au moyen de liens internes, ce qui en fait également une page à forte autorité. Un autre facteur est que, lorsqu'ils sont confrontés à une SERP organique, de nombreux utilisateurs préfèrent cliquer sur les marques qu'ils connaissent déjà, ce qui fausse les résultats des clics en faveur des marques les plus puissantes.
• Comprendre l'intention de recherche : Comprendre l'intention peut aider à mieux répondre aux besoins de l'utilisateur. Pour mieux comprendre l'intention de recherche, nous vous encourageons à visiter les pages les mieux classées et à prêter attention à toutes les pages de la première page des SERP organiques afin de comprendre les attentes des utilisateurs quant à la manière dont une requête de recherche particulière peut être résolue.
• Comprendre la qualité du contenu de vos concurrents : L'examen du contenu de vos concurrents afin de déceler les lacunes en matière d'exactitude, d'actualité, d'expertise et d'originalité, et de vérifier si la page est conçue de manière attrayante, peut également vous aider à trouver des possibilités de rédiger un meilleur contenu.

Il ne s'agit là que d'un certain nombre de questions auxquelles vous devez vous confronter lorsque vous créez un nouveau contenu visant à surpasser vos concurrents existants.

Estimation du trafic organique

À ne pas confondre avec le trafic organique réel, le trafic organique estimé est plutôt un calcul approximatif de la part de ce volume de recherche qui se transformera en trafic entrant réel. C'est l'une des choses les plus difficiles à calculer lorsqu'il s'agit de métriques de mots-clés organiques, et les raisons en sont variables.

Tout d'abord, toutes choses étant égales par ailleurs, tous les résultats de recherche n'obtiennent pas le même nombre de clics. Cela dépend en grande partie des caractéristiques de la recherche. Par exemple, les requêtes de recherche auxquelles il sera répondu directement dans les SERP voleront une part importante du trafic organique vers un résultat SERP donné.

Deuxièmement, et c'est particulièrement vrai pour les recherches transactionnelles qui comportent un grand nombre de listes payantes, le trafic organique en pâtira également, car une part importante du trafic ira vers ces listes payantes, ce qui limitera le potentiel de trafic des résultats organiques de la SERP.

Enfin, le taux d'entrée varie en fonction de la position du résultat dans les résultats de recherche. On estime que les trois premiers résultats combinés obtiendraient un taux d'entrée d'environ ⅓, mais il faut prendre ce chiffre avec des pincettes car il peut varier considérablement en fonction de la requête de recherche.

Coût par clic (CPC) et paiement par clic (PPC)

Les mesures du coût par clic (CPC) et du paiement par clic (PPC) constituent un atout plutôt sous-estimé pour déterminer la valeur commerciale d'une requête de recherche organique. Le coût par clic est un excellent indicateur de la rentabilité d'une recherche organique donnée, tandis que le coût par clic montre la compétitivité du marché de la recherche payante pour cette requête.

Conclusion

Il s'agit des principaux indicateurs de mots-clés organiques que vous pouvez trouver dans RankTracker. Les métriques SEO en général viendraient compléter cette liste de manière significative. L'une des principales choses que vous pouvez retenir de cet article est que les indicateurs de mots-clés contribueront le mieux à votre stratégie de recherche de mots-clés lorsqu'ils sont pris en contexte les uns avec les autres et avec le paysage SEO plus large.